Наглядный пример
У меня в лекции в начале года про тренды был слайд про синдром главного героя. Точнее про то, что люди уже готовы обижаться и требовать мнимой справедливости по любому поводу.
Так вот, принес вам нагляднейший пример. К сожалению не смог заскриншотить комментарии под самим видео у ВкусВилла, потому что его удалили.
Но там видео про то, как после созвонов бьют крапиву палкой. Типа пар выпускается так, ну все же знают из прошлого такой способ эмоциональной разгрузки?
Так вот. Фонд защиты городских животных усмотрел в этом пропаганду насилия к окружающей среде, которая в итоге приведет к тому, что будут бить котиков.
И видимо так задолбал бренд, что ролик скрыли.
Ролик в котором сорняк бьют палкой. Скрыли. Потому что кто-то обиделся. У меня всё. Зоошиза достигла апогея.
P.S. а курьера не надо было увольнять (ща вирусится история про курьера, который отказался тащить 30 литров воды на 23 этаж без лифта и поругался с охеревшим клиентом по телефону).
У меня в лекции в начале года про тренды был слайд про синдром главного героя. Точнее про то, что люди уже готовы обижаться и требовать мнимой справедливости по любому поводу.
Так вот, принес вам нагляднейший пример. К сожалению не смог заскриншотить комментарии под самим видео у ВкусВилла, потому что его удалили.
Но там видео про то, как после созвонов бьют крапиву палкой. Типа пар выпускается так, ну все же знают из прошлого такой способ эмоциональной разгрузки?
Так вот. Фонд защиты городских животных усмотрел в этом пропаганду насилия к окружающей среде, которая в итоге приведет к тому, что будут бить котиков.
И видимо так задолбал бренд, что ролик скрыли.
Ролик в котором сорняк бьют палкой. Скрыли. Потому что кто-то обиделся. У меня всё. Зоошиза достигла апогея.
P.S. а курьера не надо было увольнять (ща вирусится история про курьера, который отказался тащить 30 литров воды на 23 этаж без лифта и поругался с охеревшим клиентом по телефону).
❤68🤯37👍20🤣10🤡4🔥2👎1
Про Шопсы
Я обычно с осторожностью смотрю на статистику в духе «что-то выросло в 10 раз»: без исходной базы такие цифры могут означать что угодно.
Но в свежих итогах шопсов ВКонтакте есть и более понятный ориентир — 4 млн заказов товаров Ozon из авторского контента за полгода. Это уже не относительный рост, а вполне осязаемый объем.
Как минимум это произошло за счёт роста количества продавцов Ozon в 10 раз на платформе за это время. Одновременно ассортимент товаров для заказа из контента авторов ВКонтакте, за полгода вырос в 17 раз, превысив 1 млн единиц.
Любопытно и то, что в мае и июне среди самых быстрорастущих категорий оказались ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных. То есть формат работает не только с косметикой и одеждой, которые органично смотрятся в контенте.
Сам пока экономику шопсов руками не проверял, но 4 млн заказов за полгода — уже достаточно весомая причина продолжать наблюдение.
Я обычно с осторожностью смотрю на статистику в духе «что-то выросло в 10 раз»: без исходной базы такие цифры могут означать что угодно.
Но в свежих итогах шопсов ВКонтакте есть и более понятный ориентир — 4 млн заказов товаров Ozon из авторского контента за полгода. Это уже не относительный рост, а вполне осязаемый объем.
Как минимум это произошло за счёт роста количества продавцов Ozon в 10 раз на платформе за это время. Одновременно ассортимент товаров для заказа из контента авторов ВКонтакте, за полгода вырос в 17 раз, превысив 1 млн единиц.
Любопытно и то, что в мае и июне среди самых быстрорастущих категорий оказались ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных. То есть формат работает не только с косметикой и одеждой, которые органично смотрятся в контенте.
Сам пока экономику шопсов руками не проверял, но 4 млн заказов за полгода — уже достаточно весомая причина продолжать наблюдение.
❤35🤮7👍6🗿3🔥2🤡2
Смотри не запутайся.
Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Марк Цукерберг, её глава и основатель, не признан — ему только запрещён въезд в Россию.
Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ, но Адам Моссери, глава Instagram, никакой ответственности не несёт.
Facebook тоже принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ. Цукерберг опять чистый.
WhatsApp вообще не запрещён, а только замедлен, хоть и принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
А вот Telegram ещё не признан экстремистским, но принадлежит Павлу Дурову, которого сейчас планируют объявить в международный розыск за терроризм/экстремизм из-за переписок в боте, который есть и во «ВКонтакте», и в Max, и в Telegram.
Смотри не запутайся.
Жду когда SMMщиков признают уже экстремистами. Ну а чё они (мы)?
Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Марк Цукерберг, её глава и основатель, не признан — ему только запрещён въезд в Россию.
Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ, но Адам Моссери, глава Instagram, никакой ответственности не несёт.
Facebook тоже принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ. Цукерберг опять чистый.
WhatsApp вообще не запрещён, а только замедлен, хоть и принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
А вот Telegram ещё не признан экстремистским, но принадлежит Павлу Дурову, которого сейчас планируют объявить в международный розыск за терроризм/экстремизм из-за переписок в боте, который есть и во «ВКонтакте», и в Max, и в Telegram.
Смотри не запутайся.
Жду когда SMMщиков признают уже экстремистами. Ну а чё они (мы)?
❤131🤡90🔥26🤣16🤬12🤯9😎6👍4🤮4💔1
Давайте актуальные анекдоты травить, чё ещё делать остаётся
Звонок в техподдержку
— Здравствуйте, у меня не работает интернет.
— Работает.
— Но ничего не открывается.
— Так это и значит, что работает.
————————————
Слайд с выбором соцсетей для присутствия в SMM-стратегии.
(это уже само по себе смешно, как будто бы у нас есть выбор)
————————————
Что общего у Цукерберга и моего интернета? Формально оба не запрещены.
————————————
— Папа, а правда, что раньше в конце поста писали «подписывайтесь», а не «принадлежит организации, признанной экстремистской»?
— Правда, сынок.
— А почему перестали?
— Потому что теперь на «подписывайтесь» места не хватает.
Звонок в техподдержку
— Здравствуйте, у меня не работает интернет.
— Работает.
— Но ничего не открывается.
— Так это и значит, что работает.
————————————
Слайд с выбором соцсетей для присутствия в SMM-стратегии.
(это уже само по себе смешно, как будто бы у нас есть выбор)
————————————
Что общего у Цукерберга и моего интернета? Формально оба не запрещены.
————————————
— Папа, а правда, что раньше в конце поста писали «подписывайтесь», а не «принадлежит организации, признанной экстремистской»?
— Правда, сынок.
— А почему перестали?
— Потому что теперь на «подписывайтесь» места не хватает.
🤣133❤18🔥17😢7🤡2💔1
Вайбворкинг
Ох как хотелось бы работать через нейронку, но так, чтобы никто об этом не знал. Кидаешь в неё «сделай рубрикатор по брифу», он тебе фигак делает, ты фигак клиенту отдаёшь, он фигак согласовал и денег заплатил. Идиллия!
Токма возникает вопрос, а зачем в этой цепочечке я, если моя функция нивелируется до «пнуть нейронку»? А не нужен я тут буду.
Одно хорошо, так (пока) НЕ РАБОТАЕТ. Точнее можно пнуть нейронку, она тебе выдаст результат, ты его отдашь клиенту, а он тебя пошлёт, потому что получилась хрень. Если вычитал результат, то делаешь глубокий вздох и идёшь править, и тогда отдаёшь клиенту.
И думаешь: «я дибил, потому что все вокруг всё делают, а у меня получается лажовенько, нужно выучить правильный промпт/установить нужный скилл/сделать своего агента» (список можно продолжать). И всякие нехорошие люди в интернете FOMO развивают своими роликами про то, как с одного запроса сделали ТАКОЕ.
Не сделали. Они врут. И чтобы это доказать и засинхронизироваться, мы организовали конфу «Вайбворкинг» про нейросети в маркетинге, управлении и жизни.
Поговорим об этом 5 августа на «Вайбворкинге» — бесплатной онлайн-конференции о системной работе с ИИ в маркетинге, управлении и жизни.
Я открываю конфу и 18:00 и поговорю про применение нейронок в SMM и разработке стратегии. Это будет обновлённая и расширенная лекция для тех, кто уже слушал тему в рамках моего курса.
За мной насыщенная программа:
Вход бесплатный. Вместо билета — подписка на каналы спикеров и регистрация.
Не успеваете вживую — запись придёт туда же, в бота регистрации.
Ох как хотелось бы работать через нейронку, но так, чтобы никто об этом не знал. Кидаешь в неё «сделай рубрикатор по брифу», он тебе фигак делает, ты фигак клиенту отдаёшь, он фигак согласовал и денег заплатил. Идиллия!
Токма возникает вопрос, а зачем в этой цепочечке я, если моя функция нивелируется до «пнуть нейронку»? А не нужен я тут буду.
Одно хорошо, так (пока) НЕ РАБОТАЕТ. Точнее можно пнуть нейронку, она тебе выдаст результат, ты его отдашь клиенту, а он тебя пошлёт, потому что получилась хрень. Если вычитал результат, то делаешь глубокий вздох и идёшь править, и тогда отдаёшь клиенту.
И думаешь: «я дибил, потому что все вокруг всё делают, а у меня получается лажовенько, нужно выучить правильный промпт/установить нужный скилл/сделать своего агента» (список можно продолжать). И всякие нехорошие люди в интернете FOMO развивают своими роликами про то, как с одного запроса сделали ТАКОЕ.
Не сделали. Они врут. И чтобы это доказать и засинхронизироваться, мы организовали конфу «Вайбворкинг» про нейросети в маркетинге, управлении и жизни.
Поговорим об этом 5 августа на «Вайбворкинге» — бесплатной онлайн-конференции о системной работе с ИИ в маркетинге, управлении и жизни.
Я открываю конфу и 18:00 и поговорю про применение нейронок в SMM и разработке стратегии. Это будет обновлённая и расширенная лекция для тех, кто уже слушал тему в рамках моего курса.
За мной насыщенная программа:
— 18:30 — Роман Кумар Виас: свежие сервисы, скиллы и MCP для креативов и маркетингового дизайна из ежедневной практики команды.
— 19:00 — Дмитрий Думик: как погрузить нейросеть в контекст и коллективную память команды. Какие подводные камни ждут на каждой ступени ИИ-эволюции.
— 19:30 — Алексей Подклетнов: пять кейсов, где нейронка пересобрала всё продвижение — от аудитории до воронки.
— 20:00 — Дмитрий Бескромный: как меняются внимание, работа и мышление, что нейросети освобождают и что забирают + 5 главных AI-инструментов второй половины 2026
— 20:30 — Кирилл Гурбанов: стратсессия с нейросетью в роли оппонента.
Встретимся 5 августа в 18:00 по Москве в Zoom.
Вход бесплатный. Вместо билета — подписка на каналы спикеров и регистрация.
Не успеваете вживую — запись придёт туда же, в бота регистрации.
🔥40👍17❤15😍2
Реалити про Джигана и Оксану Самойлову я пропустил и не смотрел, но что я точно слышал про него, так то, что Джига, оказывается, нормальный мужик. И что продакт-плейсмент Ozon был в каждой серии.
Сегодня как раз увидел свежий кейс про эту интеграцию в шоу на AdIndex.
Так вот, Ozon в среднем появился в кадре 69 раз за сезон, а суммарная продолжительность его присутствия составила 1 час 21 минуту 🤯
Всего шоу собрало 198 млн просмотров и 43 млн уникальных зрителей.
Замеры показали кратное превышение норм категории по всем ключевым метрикам узнаваемости: 53% респондентов внезапно вспомнили маркетплейс в шоу (норма — 25%); 77% узнали Ozon по логотипу (норма — 46%); запоминаемость составила 51% (норма — 32%); реклама Оксаны стала самой запоминаемой устной интеграцией бренда.
Есть ощущение, что получился один из самых мощный реалити-проектов и интеграция в нём. Как жаль что не будет второго сезона, ведь они развелись (откуда я все это знаю?)
Сегодня как раз увидел свежий кейс про эту интеграцию в шоу на AdIndex.
Так вот, Ozon в среднем появился в кадре 69 раз за сезон, а суммарная продолжительность его присутствия составила 1 час 21 минуту 🤯
Всего шоу собрало 198 млн просмотров и 43 млн уникальных зрителей.
Замеры показали кратное превышение норм категории по всем ключевым метрикам узнаваемости: 53% респондентов внезапно вспомнили маркетплейс в шоу (норма — 25%); 77% узнали Ozon по логотипу (норма — 46%); запоминаемость составила 51% (норма — 32%); реклама Оксаны стала самой запоминаемой устной интеграцией бренда.
Есть ощущение, что получился один из самых мощный реалити-проектов и интеграция в нём. Как жаль что не будет второго сезона, ведь они развелись (откуда я все это знаю?)
❤57🤣53🔥14💩3🤯1
Что делать с хейтом?
Я большой любитель обсуждать и осуждать неправильную работу брендов в интернетах. Ну а кто, если не я? Принёс вам пример, что можно делать в случае недовольства пользователей. Пример из Дагестана, где производитель газировки провёл ребрендинг и он зашёл далеко не всем.
Я не в курсе локальных брендов, но как понял, Deneb — это культовый лимонад в Дагестане и многие его любят из детства. А если что-то из детства меняется, обновления привычного дизайна, это вообще всегда сталкивается с волной негатива. Я вижу дизайн в первый раз, он мне показался нормальным и современным, тут каждому своё.
Так вот, хейт в комментарии полетел сразу же. Чего делать в этой ситуации? Откатывать дизайн, когда производство уже перестроено, как будто бы не вариант. Денеб пошли по пути «не можешь ничего сделать — возглавь» и запустили конкурс на лучшую прожарку своего ребрендинга.
В комментарии под конкурсных постом кидали мемы про новый дизайн с призом в качестве кастомного айфона в новом дизайне бренда. В стиле «топовый хейтер будет носить дизайн, который хейтит, у себя в кармане». Только конкурсный пост собрал 500к+ просмотров, с учётом репостов и публикации мемов у себя, думаю миллион суммарных просмотров могло легко пробить.
Вообще получилось хорошо поработать с негативом, мол мы слышим и видим, а не просто «спасибо за ваше мнение». Я бы только не раздавал такие призы с рандомайзером, потому что падает мотивация делать хорошо (побеждает же рандом за участие). Вряд ли весь негатив так получится купировать, но выплеснуть существенную его часть под позитивным форматом (конкурс) вполне кайфовый работы.
Я большой любитель обсуждать и осуждать неправильную работу брендов в интернетах. Ну а кто, если не я? Принёс вам пример, что можно делать в случае недовольства пользователей. Пример из Дагестана, где производитель газировки провёл ребрендинг и он зашёл далеко не всем.
Я не в курсе локальных брендов, но как понял, Deneb — это культовый лимонад в Дагестане и многие его любят из детства. А если что-то из детства меняется, обновления привычного дизайна, это вообще всегда сталкивается с волной негатива. Я вижу дизайн в первый раз, он мне показался нормальным и современным, тут каждому своё.
Так вот, хейт в комментарии полетел сразу же. Чего делать в этой ситуации? Откатывать дизайн, когда производство уже перестроено, как будто бы не вариант. Денеб пошли по пути «не можешь ничего сделать — возглавь» и запустили конкурс на лучшую прожарку своего ребрендинга.
В комментарии под конкурсных постом кидали мемы про новый дизайн с призом в качестве кастомного айфона в новом дизайне бренда. В стиле «топовый хейтер будет носить дизайн, который хейтит, у себя в кармане». Только конкурсный пост собрал 500к+ просмотров, с учётом репостов и публикации мемов у себя, думаю миллион суммарных просмотров могло легко пробить.
Вообще получилось хорошо поработать с негативом, мол мы слышим и видим, а не просто «спасибо за ваше мнение». Я бы только не раздавал такие призы с рандомайзером, потому что падает мотивация делать хорошо (побеждает же рандом за участие). Вряд ли весь негатив так получится купировать, но выплеснуть существенную его часть под позитивным форматом (конкурс) вполне кайфовый работы.
❤59🔥33👍18🗿3