Где вы ищите новости?
У меня есть свежее исследование от «Михайлов и партнёры. Аналитика» про то, как россияне потребляют новости. Давайте его и обсудим.
1. Телевизор проиграл. Нам с вами оно как бы и без исследований было давно понятно, но влияние ТВ на всю страну всё ещё было и есть высоким. Но. Теперь телик, как источник новостей, упал с 87% в 2010 году до 51% в 2025 году. Обрушение почти в половину всего за 15 лет.
2. За это же время соцсети и мессенджеры взлетели с 4% до 29%. Интересно было бы посмотреть на возрастную разбивку, думаю в некоторых сегментах тут будет 80-90%.
Но самое интересное не это. Самое интересное это то, как аудитория до 55 лет теперь потребляет новости. В три захода:
1. Короткая новость в цифровом источнике (увидел в ленте, что что-то произошло)
2. Подробности — в новостном агрегаторе или СМИ (что именно произошло)
3. Аналитика и оценка — у авторов (что это для меня значит)
То есть классические СМИ теперь по середине этой «воронки», а у некоторых вообще выпадают. Я часто 1-2 пункты в принципе пропускаю и оставляю только «чё кто-то там думает по поводу чего-то там».
При этом 41% россиян называют агрегаторы основным источником новостей. И в этой категории лидирует Дзен. Логика простая: в день в российских СМИ выходит от 100 до 400 тысяч материалов, человек физически не может ходить по сайтам редакций. Ему нужна точка, где это уже собрано, отсортировано и подано в удобоваримом виде. Тут или подписываться на ТГ-канал СМИ и сходить с ума от количества материалов или смотреть ленту и находить самое релевантное.
Дальше будет интереснее. Запрос на аналитику растёт, и за ней аудитория идёт уже не в СМИ, а к авторам. Я давно не вижу ценности в погоне за «кто быстрее опубликует». Ну вышла новость у кого-то на минуту раньше, и что? А вот «кто лучше объяснит», вот это самое ценное. И это пространство пока только формируется.
У меня есть свежее исследование от «Михайлов и партнёры. Аналитика» про то, как россияне потребляют новости. Давайте его и обсудим.
1. Телевизор проиграл. Нам с вами оно как бы и без исследований было давно понятно, но влияние ТВ на всю страну всё ещё было и есть высоким. Но. Теперь телик, как источник новостей, упал с 87% в 2010 году до 51% в 2025 году. Обрушение почти в половину всего за 15 лет.
2. За это же время соцсети и мессенджеры взлетели с 4% до 29%. Интересно было бы посмотреть на возрастную разбивку, думаю в некоторых сегментах тут будет 80-90%.
Но самое интересное не это. Самое интересное это то, как аудитория до 55 лет теперь потребляет новости. В три захода:
1. Короткая новость в цифровом источнике (увидел в ленте, что что-то произошло)
2. Подробности — в новостном агрегаторе или СМИ (что именно произошло)
3. Аналитика и оценка — у авторов (что это для меня значит)
То есть классические СМИ теперь по середине этой «воронки», а у некоторых вообще выпадают. Я часто 1-2 пункты в принципе пропускаю и оставляю только «чё кто-то там думает по поводу чего-то там».
При этом 41% россиян называют агрегаторы основным источником новостей. И в этой категории лидирует Дзен. Логика простая: в день в российских СМИ выходит от 100 до 400 тысяч материалов, человек физически не может ходить по сайтам редакций. Ему нужна точка, где это уже собрано, отсортировано и подано в удобоваримом виде. Тут или подписываться на ТГ-канал СМИ и сходить с ума от количества материалов или смотреть ленту и находить самое релевантное.
Дальше будет интереснее. Запрос на аналитику растёт, и за ней аудитория идёт уже не в СМИ, а к авторам. Я давно не вижу ценности в погоне за «кто быстрее опубликует». Ну вышла новость у кого-то на минуту раньше, и что? А вот «кто лучше объяснит», вот это самое ценное. И это пространство пока только формируется.
1👍52🔥18❤12
Мой Синдром Самозванца
Я уже 13 лет в SMM и у меня до сих пор есть ощущение, что вот-вот придёт кто-то «старший» и объяснит мне и всем вокруг, что я нихренашеньки не знаю, не умею и вообще это всё прикол какой-то, просто затянувшийся.
Несколько лет назад я уже писал статью про мой опыт борьбы, жизни и приструнения синдрома самозванца, но кто нынче читает статьи? Все смотрят видео.
Поэтому велкам и приглашаю вас в уютный ролик послушать про мой опыт использования Самозванца в работе, как он помогает делать проекты лучше и как мешает зарабатывать деньги. И чем я его кормлю, чтобы не сильно мешал работать.
Всё это под апрельскую снежную бурю у меня за спиной.
https://mave.stream/e/bKb3p4cVkV
https://youtu.be/8t07pkhaRFA
Я уже 13 лет в SMM и у меня до сих пор есть ощущение, что вот-вот придёт кто-то «старший» и объяснит мне и всем вокруг, что я нихренашеньки не знаю, не умею и вообще это всё прикол какой-то, просто затянувшийся.
Несколько лет назад я уже писал статью про мой опыт борьбы, жизни и приструнения синдрома самозванца, но кто нынче читает статьи? Все смотрят видео.
Поэтому велкам и приглашаю вас в уютный ролик послушать про мой опыт использования Самозванца в работе, как он помогает делать проекты лучше и как мешает зарабатывать деньги. И чем я его кормлю, чтобы не сильно мешал работать.
Всё это под апрельскую снежную бурю у меня за спиной.
https://mave.stream/e/bKb3p4cVkV
https://youtu.be/8t07pkhaRFA
mave.stream · Dnative
13 лет в SMM и до сих пор боюсь, что меня разоблачат
❤88🔥44🤣16👍9🤡3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доказательства процесса и контент-спутник
Про тренды всегда сложно писать. Пока тренд чувствуется на кончиках пальцев и едва заметен, ты звучишь как человек, который «что-то там себе придумал». Когда тренд уже очевидный, ну и смысл про него писать?
Я это подробно разбирал на новогоднем Квартальнике (запись доступна для студентов WHYTE тут), а сейчас про доказательства работы человека.
Авторы уже привыкают выкладывать не только результат своей творческой работы, но и процесс. Сейчас только процесс работы выступает верификацией, что это сделал ты, а не нейросеть. Техногики могут сколько угодно раз доказывать, что «всем всё равно, как и чем получен результат», но это не так, по крайней мере, не в ближайшие годы и не с нашим поколением.
И бренды это чувствуют. Особенно творческие команды, которые тратят сотни часов на рекламные ролики. И снимают бэкстейджи, как контент-спутиник. Сегодня мало сделать что-то крутое, нужно ещё и показать, что ты это реально сделал. Тогда крутость повышается.
Не поймите меня неправильно. Бренды снимают бэки тыщу лет. Особенно fashion-отрасль, там это просто ДНК рекламных кампаний. Да и в России так тоже делали, особенно когда нужно показать, я вспомнил такие посты от Додо за 2018-21 годы. Примеров хватало и хватает.
Просто сейчас это выходит на новый уровень. Авторы показывают процесс и это часто может быть интереснее, чем результат. Бренды доказывают, что они настоящие, и тоже выкладывают процесс. На этом начинают строиться отдельные креативные шоу и формат аккаунтов «публичная разработка».
Вот сейчас это уже становится мощным трендом, как минимум для тех брендов и аудиторий, которым важна трушность и настоящность. То есть для всего, что чуть дороже «среднего» и выше.
Про тренды всегда сложно писать. Пока тренд чувствуется на кончиках пальцев и едва заметен, ты звучишь как человек, который «что-то там себе придумал». Когда тренд уже очевидный, ну и смысл про него писать?
Я это подробно разбирал на новогоднем Квартальнике (запись доступна для студентов WHYTE тут), а сейчас про доказательства работы человека.
Авторы уже привыкают выкладывать не только результат своей творческой работы, но и процесс. Сейчас только процесс работы выступает верификацией, что это сделал ты, а не нейросеть. Техногики могут сколько угодно раз доказывать, что «всем всё равно, как и чем получен результат», но это не так, по крайней мере, не в ближайшие годы и не с нашим поколением.
И бренды это чувствуют. Особенно творческие команды, которые тратят сотни часов на рекламные ролики. И снимают бэкстейджи, как контент-спутиник. Сегодня мало сделать что-то крутое, нужно ещё и показать, что ты это реально сделал. Тогда крутость повышается.
Не поймите меня неправильно. Бренды снимают бэки тыщу лет. Особенно fashion-отрасль, там это просто ДНК рекламных кампаний. Да и в России так тоже делали, особенно когда нужно показать, я вспомнил такие посты от Додо за 2018-21 годы. Примеров хватало и хватает.
Просто сейчас это выходит на новый уровень. Авторы показывают процесс и это часто может быть интереснее, чем результат. Бренды доказывают, что они настоящие, и тоже выкладывают процесс. На этом начинают строиться отдельные креативные шоу и формат аккаунтов «публичная разработка».
Вот сейчас это уже становится мощным трендом, как минимум для тех брендов и аудиторий, которым важна трушность и настоящность. То есть для всего, что чуть дороже «среднего» и выше.
1👍28🔥15❤11😍4
Один инструмент, чтоб всех посчитать
Не Кольцо Всевластия, но принцип похожий. В мире большого маркетинга, точнее больших бюджетов и разных рекламных каналов всегда прав тот, кто лучше считает цифры. Ну и лучше их защищает внутри команды.
А чего делать, если нужны цифры объективные и приведённые к общему знаменателю? МТС AdTech заанонсил запуск нового инструмента, который должен показать реальный вклад каждого рекламного канала в общий маркетинг компании, Multi-Touch Attribution называется.
Для каждого рекламного канала разработана своя методология сбора данных:
1) наружка изменяется по триангуляции сигналов базовых станций МТС;
2) Digital – классические пиксели и счетчиками на сайте рекламодателя;
3) федеральное ТВ измеряются через KION с перевзвешиванием данных по Mediascope;
4) блогеры анализируются по данным WhoIsBlogger с моделированием атрибуционного окна.
Результаты отчета дополнительно сверяются с данными Adriver, Weborama и Mediascope для рыночной доверенности. И только потом всё это улетает клиенту.
Продукт уже прошел пилот: MIUZ Diamonds с агентством АДВ впервые измерили вклад наружки в диджитал-конверсии.
Не Кольцо Всевластия, но принцип похожий. В мире большого маркетинга, точнее больших бюджетов и разных рекламных каналов всегда прав тот, кто лучше считает цифры. Ну и лучше их защищает внутри команды.
А чего делать, если нужны цифры объективные и приведённые к общему знаменателю? МТС AdTech заанонсил запуск нового инструмента, который должен показать реальный вклад каждого рекламного канала в общий маркетинг компании, Multi-Touch Attribution называется.
Для каждого рекламного канала разработана своя методология сбора данных:
1) наружка изменяется по триангуляции сигналов базовых станций МТС;
2) Digital – классические пиксели и счетчиками на сайте рекламодателя;
3) федеральное ТВ измеряются через KION с перевзвешиванием данных по Mediascope;
4) блогеры анализируются по данным WhoIsBlogger с моделированием атрибуционного окна.
Результаты отчета дополнительно сверяются с данными Adriver, Weborama и Mediascope для рыночной доверенности. И только потом всё это улетает клиенту.
Продукт уже прошел пилот: MIUZ Diamonds с агентством АДВ впервые измерили вклад наружки в диджитал-конверсии.
5🤡20❤17🔥12😍9💩6👎3🗿1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Уникальный авторский контент и будущее соцсетей
Я регулярно спорю про будущее авторов и соцсетей. В комментариях, в личке, много споров было под моим роликом про пугающее будущее контента.
Есть 2 мнения, моё правильное и остальные:
Правильное (моё) мнение: Соцсети будут бороться с нейрослопом или они потонут в нём и на их место придут те, что будут бороться
Остальные: не важно кто делал контент, нейронка или человек. Или соцсетям выгоден нейроконтент. И другие варианты.
Так вот, в пользую моего (правильного) мнения говорит Адам Моссери. Он анонсит очередное обрезание охватов пабликов в рекомендациях с классной логикой: если большая часть контента аккаунта — чужая, то есть это профиль «агрегатор», то тебе отключат рекомендации. Подписчики контент видят, но вирусных охватов не будет.
Хочешь охватов? Делай уникальный контент или уникализируй чужой (реакты и развитие контента, через ремиксы и другие варианты).
То есть экстремистская Инста который год продолжает свою планомерную борьбу за авторский контент, а это сложнейшая задача. И дорогая.
Если им не важен «контент», а главное его количество, то никто бы не стал за это переживать и обновления выкатывать. Но это не так. Авторы важны и им должно быть на платформе интересно. YouTube тоже борется с нейрослопом одной рукой (другой помогает, что тупо), но уверен, что откровенный кринж, бесконечные генерации, всё это потихоньку будет выпиливаться. Вполне возможно, что мы доживём до лимитирования публикуемого контента на аккаунт и чего-то подобного.
А ещё я очень хочу, чтобы все площадки вот так рассказывали про свои обновления. Кстати, уже Май и мы скоро перезапустим наш mave.stream в полноценную медиаплатформу. Если вы пропустили о чём речь, то подробнее можете прочитать https://waitlist.mave.stream/ (и записаться в очередь на ранний доступ для авторов).
Я регулярно спорю про будущее авторов и соцсетей. В комментариях, в личке, много споров было под моим роликом про пугающее будущее контента.
Есть 2 мнения, моё правильное и остальные:
Правильное (моё) мнение: Соцсети будут бороться с нейрослопом или они потонут в нём и на их место придут те, что будут бороться
Остальные: не важно кто делал контент, нейронка или человек. Или соцсетям выгоден нейроконтент. И другие варианты.
Так вот, в пользую моего (правильного) мнения говорит Адам Моссери. Он анонсит очередное обрезание охватов пабликов в рекомендациях с классной логикой: если большая часть контента аккаунта — чужая, то есть это профиль «агрегатор», то тебе отключат рекомендации. Подписчики контент видят, но вирусных охватов не будет.
Хочешь охватов? Делай уникальный контент или уникализируй чужой (реакты и развитие контента, через ремиксы и другие варианты).
То есть экстремистская Инста который год продолжает свою планомерную борьбу за авторский контент, а это сложнейшая задача. И дорогая.
Если им не важен «контент», а главное его количество, то никто бы не стал за это переживать и обновления выкатывать. Но это не так. Авторы важны и им должно быть на платформе интересно. YouTube тоже борется с нейрослопом одной рукой (другой помогает, что тупо), но уверен, что откровенный кринж, бесконечные генерации, всё это потихоньку будет выпиливаться. Вполне возможно, что мы доживём до лимитирования публикуемого контента на аккаунт и чего-то подобного.
А ещё я очень хочу, чтобы все площадки вот так рассказывали про свои обновления. Кстати, уже Май и мы скоро перезапустим наш mave.stream в полноценную медиаплатформу. Если вы пропустили о чём речь, то подробнее можете прочитать https://waitlist.mave.stream/ (и записаться в очередь на ранний доступ для авторов).
👍46❤27🔥17💩3👎2🤡2
Как понять, что площадка становится популярной?
На неё приходит спам, скам и всратая реклама.
Я большой поклонник Threads и жизни там с каждым днём становится всё больше, реально ренессанс в русскоязычном пространстве. Стотысячные ветки, а то и миллионные, отзывчивая лента и сквозные инфоповоды.
Но вот и такие товарищи стали залетать, которые пишут слезливые истории или просто пытаются хайповая. Не в первый раз натыкаюсь, наконец сделал скрин. Причём одна ветка с нативной интеграцией корма в тупую переписку залетела аж на 155к просмотров, думаю там праздник был.
Я такой подход максимально порицаю, но в условиях дефицита платного окупаемого трафика, он будет практиковаться всё чаще.
На неё приходит спам, скам и всратая реклама.
Я большой поклонник Threads и жизни там с каждым днём становится всё больше, реально ренессанс в русскоязычном пространстве. Стотысячные ветки, а то и миллионные, отзывчивая лента и сквозные инфоповоды.
Но вот и такие товарищи стали залетать, которые пишут слезливые истории или просто пытаются хайповая. Не в первый раз натыкаюсь, наконец сделал скрин. Причём одна ветка с нативной интеграцией корма в тупую переписку залетела аж на 155к просмотров, думаю там праздник был.
Я такой подход максимально порицаю, но в условиях дефицита платного окупаемого трафика, он будет практиковаться всё чаще.
👍22❤13🔥7😢6🤣5😍1
Что последнее вы купили «благодаря рекламе»?
Простой обыватель часто уверен, что реклама на него никакого эффекта не оказывает и он сам принимает решения о покупках и сравнивает всё объективно. Поэтому Nike, а не Puma (или наоборот), поэтому на полках в магазинах для тебя 90% товаров «серая зона» и ищешь знакомые логотипы.
Да-да, всё ты сам выбрал, мой ты хороший)
Но мы тут с вами маркетологи и/или люди просто связанные с рекламой. Мы же можем сделать самоанализ? Вот вы чего последнего по рекламе/благодаря рекламе купили?
С учётом того, что каждый день я вижу тысячи рекламных объявлений, вспомнить реальное действие после рандомного баннера мне тяжело. Telegram мне вообще ничего не продаёт, вообще вся реклама мимо меня.
Последнее, что могу вспомнить, я купил квартиру благодаря рекламе. Там длинная история, вот пост с перелинковкой https://t.me/tkachuk_aliaksey/2496. Суть в том, что увидел оффер, провалился в воронку, меня это выбесило, написал пост, со мной связались, дальше всё ок, выбрали квартиру, взяли ипотеку. Дополнением ко всему нужно отметить, что это ещё и в ВК было)
И всё. Прям тяжело что-то вспомнить, купленное с рекламы за последнее время. Как у вас?
Простой обыватель часто уверен, что реклама на него никакого эффекта не оказывает и он сам принимает решения о покупках и сравнивает всё объективно. Поэтому Nike, а не Puma (или наоборот), поэтому на полках в магазинах для тебя 90% товаров «серая зона» и ищешь знакомые логотипы.
Да-да, всё ты сам выбрал, мой ты хороший)
Но мы тут с вами маркетологи и/или люди просто связанные с рекламой. Мы же можем сделать самоанализ? Вот вы чего последнего по рекламе/благодаря рекламе купили?
С учётом того, что каждый день я вижу тысячи рекламных объявлений, вспомнить реальное действие после рандомного баннера мне тяжело. Telegram мне вообще ничего не продаёт, вообще вся реклама мимо меня.
Последнее, что могу вспомнить, я купил квартиру благодаря рекламе. Там длинная история, вот пост с перелинковкой https://t.me/tkachuk_aliaksey/2496. Суть в том, что увидел оффер, провалился в воронку, меня это выбесило, написал пост, со мной связались, дальше всё ок, выбрали квартиру, взяли ипотеку. Дополнением ко всему нужно отметить, что это ещё и в ВК было)
И всё. Прям тяжело что-то вспомнить, купленное с рекламы за последнее время. Как у вас?
Telegram
Алексей Ткачук — Личный блог
Выбираем сыну квартиру. ДЛИННОПОСТ.
Тут ссылки на прошлые посты из серии «вчера квартира была не нужна, сегодня тоже не нужна, но будем покупать»: Начало, продолжение, продолжение 2.
Вчера встретились с агентом, посмотреть как строит застройщик Legenda…
Тут ссылки на прошлые посты из серии «вчера квартира была не нужна, сегодня тоже не нужна, но будем покупать»: Начало, продолжение, продолжение 2.
Вчера встретились с агентом, посмотреть как строит застройщик Legenda…
❤18👍6🔥4🤡4
Как вы относитесь к нейрофотографии?
Anonymous Poll
15%
Везде ок, вопрос только в качестве
16%
Использую сам в работе, отношусь нормально
28%
Ок в рекламе и стилизации, не ок в фото еды/меню/карточках товаров
11%
Только как референс, в финал не пускаю
18%
Терпеть не могу
12%
Отказываюсь от выбора товара/услуги
❤10👍6
VK Видео открыл грантовый конкурс для авторов горизонтального видео — и в этом году, они добавили новые номинации.
5 млн рублей на производство серии, 8 жанров, плюс три новые спецноминации: «Лучший социальный проект», «Лучший нишевый автор» + авторская номинация от жюри.
В прошлом году через программу реализовали более 20-и проектов.
Судя по тому, что конкурс запустили повторно, формат крутой, участникам желаю успехов!
Подать заявку и ознакомиться с условиями участия можно на официальном сайте конкурса.
5 млн рублей на производство серии, 8 жанров, плюс три новые спецноминации: «Лучший социальный проект», «Лучший нишевый автор» + авторская номинация от жюри.
В прошлом году через программу реализовали более 20-и проектов.
Судя по тому, что конкурс запустили повторно, формат крутой, участникам желаю успехов!
Подать заявку и ознакомиться с условиями участия можно на официальном сайте конкурса.
👎37💩34🤮21❤11👍4😍2🗿2
Странность бытия digital-мира
Я всё ещё живу в мире, где фото и видео являются доказательствами. Как и скриншоты.
А параллельно с этим мной, живёт мир, где можно сгенерировать что угодно, про кого угодно и с кем угодно.
«Загрузите фотографию для верификации» уходит в прошлое, теперь приложения будут принимать только фотографии, сделанные прямо внутри этого приложения. Отправить в чат поддержки сохранённую фотографию скоро будет тоже нельзя.
Ну вот заказывает юзер доставку еды, IQ у него высок, а моральные принципы не особо. Делает фотку, обрабатывает «добавь плесень» и отправляет в поддержку. Потребительский терроризм полетит только так.
При желании, делаешь скриншоты всратых переписок с поддержкой банка, любого сервиса, да чего угодно. Идёшь в Твиттер, Тредс, паблики ТГ и ВК, закидываешь везде в духе «Бренд ХХХ совсем охерел такое мне предлагать», добавляешь ещё сюда политики в переписке и всё. Миллионы просмотров обеспечены, и PR-служба с этим ничего сделать не сможет.
Просто мысли в слух от которых становится не по себе.
Я всё ещё живу в мире, где фото и видео являются доказательствами. Как и скриншоты.
А параллельно с этим мной, живёт мир, где можно сгенерировать что угодно, про кого угодно и с кем угодно.
«Загрузите фотографию для верификации» уходит в прошлое, теперь приложения будут принимать только фотографии, сделанные прямо внутри этого приложения. Отправить в чат поддержки сохранённую фотографию скоро будет тоже нельзя.
Ну вот заказывает юзер доставку еды, IQ у него высок, а моральные принципы не особо. Делает фотку, обрабатывает «добавь плесень» и отправляет в поддержку. Потребительский терроризм полетит только так.
При желании, делаешь скриншоты всратых переписок с поддержкой банка, любого сервиса, да чего угодно. Идёшь в Твиттер, Тредс, паблики ТГ и ВК, закидываешь везде в духе «Бренд ХХХ совсем охерел такое мне предлагать», добавляешь ещё сюда политики в переписке и всё. Миллионы просмотров обеспечены, и PR-служба с этим ничего сделать не сможет.
Просто мысли в слух от которых становится не по себе.
😢58👍35❤19💔3🤯2