Что такое 100 млн регистраций?

В свежем отчёте с результатами за 2025 год, отдельно стоит МАХ и число зарегистрированных пользователей на март 2026 года 🤪

100 000 000 регистраций. Регистраций.

Это, бесспорно, дофига. Я не делал проектов, которые собрали бы такое количество раз, даже близко. Например в нашем Telegram-стриминге @mavestreambot зарегистрировано почти 700 тысяч пользователей, это те, кто хотя бы раз послушал какой-нибудь эпизод.

Но я digital-блогер и люблю в аналитику, поэтому пошёл копать, сколько примерно может быть пользователей у платформы при 100 000 000 регистраций.

При этом DAU 70 млн человек. Вау. То есть конверсия из регистрации в DAU 70%. Это феноменальный уровень. Так просто не бывает. Один из лучших примеров на рынке, на который можно ровняться, это WhatsApp. В 2014 году, когда его покупал Facebook, у мессенджера было соотношение MAU к DAU было 72%. Это был «исключительный показатель» для отрасли.

Получается, ну можем же ведь, когда захотим!

Например Telegram. Соотношение MAU к DAU по всему миру в районе 50%.

Заметьте, мы везде говорим про MAU и DAU. То есть ежемесячно активную аудиторию и ежедневную. Но не про регистрации. Регистрации вообще никак не соотносятся с активной аудиторией.

Для многих мобильных приложений, после «скачивания» на первый день остаётся всего четверть пользователей, а к концу месяца около 10% (и это высокий показатель). Но скачивание это не регистрация, так что тоже не подходит.

Ни одна из пропорций не даёт возможности оценить реальный массив активных пользователей. Точнее либо DAU в 70 млн человек «дутая цифра», либо где-то что-то не сходится.

62 млрд сообщений с момента запуска и 1 млрд сообщений в день сейчас — тоже не сходятся. Потому что при таких цифрах 62 млрд должны были быть только за январь-март. Это если считать математику, где на 1 зарегистрированного пользователя приходится 10 сообщений в сутки. То есть либо МАХ сейчас переживает бурный рост активности, что логично, поэтому эта новая цифра рекордная, либо раньше пользователи вообще ничего не писали, и было по 2-3 сообщений в день, что почти нулевая активность.

А ведь есть ещё групповые чаты, домовые и всякие разные другие. Попробуйте подсчитать, сколько вы отправляете сообщений в Telegram за день. Сотни? Тысячи?

По итогу у меня не сходится статистика. Да и DAU это метрика очень весёлая. Вам пришёл пуш от Госуслуг, вы зашли, посмотрели и вышли. Вы уже активный пользователь?) Статистика вещь такая, манипулируемая 🙃

P.S. Но и ребят «там» понять тоже можно. Начальство сказало «надо, шобы прям все завтра пользовались МАХом», компания сказала «будет сделано».

Про будущее рекламы

ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.

Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:

— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.

— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.

Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.

Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.

В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.

При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).

Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?

Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.

61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.

В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

Гоу встретимся в Москве 10 апреля

Второй год подряд участвую на конференции РИЧРЕЙТ. Кто был в прошлом году? Было кайфово, я оттуда нескольких спикеров потом утащил к себе в подкаст.

В этом году будет масштабнее и больше. Настолько больше, что я залетаю в панельную дискуссию про креатив и внимание в современном мире.

А вот тем лекций и спикеров крутых, смотрите сколько:

1. Яндекс Маркет расскажет, как собрали 1 млн человек в TG-канале по 20 рублей за штуку.
2. Спартак из Додо расскажет про брендовые медиа.
3. Михаил Вишневский поделится секретом, как собирать органику через креативный контент.
4. А Геркулес расскажет как делать смешные мемы даже в консервантивных брендах.

Ну и конечно все пойдут слушать про то, как делать SMM как у Авиасейлс. Об этом расскажет Любовь Мурзина из Авиасейлс, что логично. И я пойду, чтобы потом клиентам объяснять, что они: не смогут и не захотят делать так же.

В этом году есть и оффлайн и онлайн. И комбо. А ещё 27 марта цены повышаются

Когда: 10 апреля(пятница)
Где: Москва, лофт-пространство GOELRO
В программе 2 потока и 14 докладов.

Покупать билеты, смотреть полную программу на сайте.

Гоу тусить вместе, я как раз похудел к новой конфе 😁

Финал истории с судом против UGC-креатора

Бренд пошёл на мировую, отозвал иск, компенсирует услуги адвоката и все издержки, оставляет оплату за выполненную работу.

В обмен на молчание, точнее в обмен на то, чтобы никто не узнал, что это был за бренд.

Прошлые видео уже скрыты, осталось вот это с решением ситуации.

Можно сказать «с победой», но это просто лишнее напоминание о важности актов и документооборота, который обычно кажется лишними бумажками, но конкретно тут сыграл бы против девушки.

А ещё интересно, когда короткий вертикальный формат стал «нормальным» на 6+ минут?) У видео за сутки больше 100к просмотров и активность лютая.

Если есть что сказать, длительность и формат в мире нормальных алгоритмов не выступят препятствием)

Можно! Они сказали можно!

Живём и гуляем до конца 2026!

Реклама рекламы

На днях писал в личном канале про особенность российского рынка, когда бренд ХХ делает какой-то баннер, ну пусть он будет даже крутым. Но всем, как обычно, плевать. Поэтому он идёт и покупает посев, чтобы «все» увидели, какой классный баннер сделал этот бренд ХХ.

Это настолько массовая история, что уже и не удивляет. База для рынка. У американцев есть другой прикол, когда сама рекламная кампания, как будто бы, перекрывает продукт. На мой взгляд хайп вокруг фильма Барби, был больше и круче, чем сам фильм, имхо.

Или свежий пример, в начале года вышел фильм «Марти Суприм». Я даже трейлер фильма не видел, но количество и качество рекламы, креативность подходов (одна запись с Zoom-совещанием чего стоит), всё это было в моей ленте.

В блоге агентства METI опубликован разбор этой кампании: какие медиаприёмы использовались, почему материал разошёлся по лентам и какие триггеры удерживали внимание аудитории.

Да и вообще, вы в блог к ребятам из METI заходите, он постоянно публикуют нормальные обзоры зарубежных кейсов и медиа-разборы в контексте коммуникационных стратегий.