Ночной пост, который вы не ждали, про остров Эпштейна

Я очень рад, что большинство наших брендов решили не использовать этот инфоповод в коммуникации. Почти все. Кроме Бургер Кинга, который, как обычно, искал на чём похайпить — месяц назад они сделали рассылку в духе «наши промокоды в файлах Эпштейна не найдены, они чисты». Бывают классные залёты у БК в ситуатив — как история с Долиной. А бывает вот это.

Но сейчас не про них.

Я обожаю чёрный юмор. Алгоритмы Рилс это знают, поэтому у меня регулярно залетает всякое такое, от чего вряд ли я попаду в хорошее место после смерти, если оно существует. Но есть чёткая грань и разделение: над чем смеяться могу я, и над чем может смеяться бренд.

И вот «файлы» стоят особняком в этом списке. Потому что сексуальное насилие над людьми (детьми и подростками) это вообще не та тему, в которую бизнес должен лезть и как-то шутить.

Вот просто не надо.

«Инфоповод» отгремел, точнее его перебивает сейчас Ближний Восток (совпадение?), но не все угомонились.

Есть прикольная кофейня в Краснодаре в теме автокультуры — Cotton Cars Cafe. Натыкался на их рилсы раньше, мне очень близка концепция по духу. В Петербурге есть похожее место, CARPACCIO называется, на Петроградке.

И всё у ребят было хорошо, пока они не решили анонсировать новые напитки через «рецепты, найденные в файлах Эпштейна». К чему это? Зачем оно?

Ты берёшь и одну из самых грязных новостей последних лет тащишь в свой бизнес как шутку.

Большая часть аудитории вообще не понимает, о чём речь. Меньшая, та, что в контексте, думает ровно одно слово. Нехорошее.

Если задача «хайпануть», то ролик недостаточно провокационный и «файлы» тут примазаны, потенциала мало. Если задача «обосраться» — ну эта задача выполнена.

Но не до конца. Сам пост опубликован 12 часов назад и несколько человек репостнуло его с осуждением. Один такой репост заметил владелец кофейни и решил поугорать в сторис, серию со скриншотами прикрепил. Сам ролик с кружком я выкачивать и заливать сюда не буду, там нейросети от имени Эпшейтна хвалятся сексом Хокинга с девушками в грубой форме.

Ну и очевидно высмеивает внешность «фемки», как он сам выражается.

Меланхолично наблюдаю за тем, как в очередной раз собственник бизнеса доказывает, что не всем нужно давать доступ к соцсетям своих же компаний. Наверняка он будет доволен «бесплатной рекламой» и просмотрами/охватами.

Почти наверняка это никак не повлияет на его бизнес. Просто грустно, вот и всё.

Обожаю кофе, люблю классные машины, но живи я в Краснодаре, после такого, к ребятам в гости бы не заходил точно.

P.S. Да, пропустил фразу в видео «следующий рецепт отсылает нас к тому, что запретный плод сладок». Просто напомню, что в файлах гарантировано есть случаи сексуального насилия над детьми в возрасте 14 лет и младше. Отличный ситуатив 👍

Исследование: как изменилось количество рекламы в Telegram?

ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных.

Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты.

Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии».

8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к.

8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года:

В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.

Сравнивать 7 и 8 марта и говорить про падение, как это делают некоторые, тоже не корректно. В прошлом году падение 8 к 7 было на 21,4%, в этом году на 21,8%. Цифры на уровне погрешности, это норма.

То есть обычное падение по выходным, которое нельзя записывать на ФАС-новости.

Но если смотреть не на дни, а на размер каналов, то картина меняется.

Сравним разницу по числу упоминаний между 1-5 марта и 6-8 марта (до новости и после новости):

До ФАС-бомбы крупные каналы 100к+ аудитории имели одинаковое число размещений, как и в прошлом году. После новостей падение составило 55% год к году.

То есть крупные каналы и крупные бренды притормозили, когда все остальные продолжили идти по плану.