А теперь к новостям пиццы

Хочу выразить свой респект Додо. Последние пару дней только и обсуждений в ленте, что про Додобоню, дворнягу из Челябинска, которую «не разрешили укрыть пледом и за это уволили».

Там вся ситуация абсурдная в своей глупости, но раскрутилась до масштаба глобальной проблемы для федерального бренда. И так произошло не потому, что Додо что-то сделали не так.

Горячие головы в комментариях их пытаются отменить и требуют все только одного — уволить управляющую, которая не так общается с сотрудниками и уволила курьера.

/я тут весь ЛОР ситуации пересказывать не хочу, если вы вне контекста, коротко будет в комментариях/

При этом Додо управляющую не увольняли. И вот за это я выражаю респект.

Тупорылая культура массовой отмены сейчас работает очень просто:

За любой косяк любого человека нужно срочно уволить, иначе компания недостаточно извинилась и «не прочувствовала свою вину»

Это смешно, ведь это самый простой путь решения проблемы для бренда. Мы уволили человека, он был не прав, вот вам бонусы и обещание быть молодцами.

Общественность ликует, справедливость восторжествовала.

Додо сразу заявили, что не увольняют человека. А там полноценная травля началась, фейковые скрины ответов управляющей и много чего ещё. Сейчас её временно отстранили от работы, но это, как мне кажется, скорее для защиты.

Стоило ли оно того? Не знаю. Но за позицию и за её планомерное транслирование, мой респект однозначно есть.

Ну и последний пост Фёдора, он точно не остудит пыл атакующих, но написан именно так и именно то, что я бы хотел в нём увидеть.

UPD. Не знаю кому и зачем понадобилось накрутить на пост отрицательных реакций, но надеюсь тебе было приятно, анонимный доброжелатель)

Люблю СМБ

Проще работать, конечно, с крупным бизнесом, но малый и средний гибкий и быстрый (часто).
Одна проблема, часто маркетинг упирается в стену «перформанса», точнее все цели только перфом. А это всегда реклама, таргет и программатики. С выбором которых сейчас туго, точнее выбора и нет.

Мне от этого вдвойне кажется странной новость, что ВК в прошлом году раздали бонусами для МСБ 1,8 млрд рублей. Типа куда, если не к вам, нести бюджеты?

Я и сам залетел в предновогодний аттракцион щедрости с удвоением бюджета, тысяч 30 вроде бы прилетело тогда.

Молодцы, но я бы сам бюджет зажал)

Нативщик

Сегодня 1 марта, а значит «мир брендов» разделился на тех, у кого латинское название зарегистрировано, как у меня Dnative и переживать нечего, и на всех остальных, кто думает, как сделать свой бренд кириллическим.

Ну и остаётся прослойка изначально «названий на русском», им вообще хорошо.

Я очень люблю название своего блога, его идею — Dnative — Digital Native, поколение нас с вами, которые живут онлайн. Некоторые источники называют такое поколение аборигенами интернета, кто-то урождёнными цифры. Суть остаётся неизменной, блог про тех, для кого нет особого разделения на «Онлайн и оффлайн», ведь это просто часть жизни.

Концепции блога в этом году исполняется 10 лет. И 10 лет наравне с тем, как мне нравится название (и не особо нравится логотип), я грущу, что название не кириллическое изначально.

А перевести его в великий и могучий, та ещё задачка.

Пошёл мучать нейронки, как можно было бы переназваться, но с сохранением сути. С одного из названий дико выпал — нативщик)

Ещё варианты:

Сетяне
Цифрян
Цифрород или Цифрородный

И много глупостей, типа Дно или Днище)

Если придётся отказываться от латинского названия, то следующий вариант только по фамилии называться, Ткачук. Варианты перевода все грустные. Остаётся проблема, что Ткачуков, на Руси, сильно больше, чем один я, и актёр есть, и хоккеисты, так что застолбить за собой проблематично будет.

А вот WHYTE название незарегистрированное. И как его адаптировать, идей вообще ноль (Why + White) С вопроса «зачем?» начинается любая стратегия, и с белого листа презентации.

Холодные продажи

Моё отношение к ним никогда не менялось — я их всегда ненавидел.

В 2012-13 годах я даже поработал в агентствах, где сам обзванивал потенциальных клиентов и предлагал им SMM. Возможно с тех времён и ненавижу их.

НО. Думаю 2026 год примерно последний год в истории человечества, когда они ещё хоть как-то работают. Дальше всё.

Если у вас есть какой-то публичный профиль, блог, бизнес, то вам гарантировано сейчас названивают и написывают десятки людей. Которые по ключам собирают базы и присылают крайне персонализированные сообщения, как в примере на скриншоте.

Очень смешно, когда мне предлагают сделать SMM-стратегию для кратного роста продаж. Например.

Но такого говна в почту и личку приходит всё больше. И если раньше на это тратились человеческие жизни, то сейчас только токены и электричество.
А значит масштабировать процессы легко.
А значит в почте такого говна будет ещё больше.
А значит читать его никто не будет.
А значит холодные продажи просто умрут.

Кто-то вообще берёт телефон от незнакомых номеров и продолжает разговор с роботом? Или человеком «с оффером»? До меня МТС месяцами пытается дозвониться с «персонализированным тарифом», а это мой оператор связи и мне даже тут плевать.

Моя основная рабочая почта каким-то образом попала в англоязычные парсеры и там предложения валятся каждодневно, спамфильтры почты на таймвебе не спасают. Читаешь западных коллег, там ситуация просто жесть, десятки писем в день.

Так что скоро нетворкинг, личные знакомства и «интро» станут просто на вес золота для «холодных продаж».

А вы давно переходили на сайт?

Ну вот зашли в Поиск, для меня это Google по дефолту. Ищите что-то и если запрос не продуктового вида, типа «купить лопату спб», а контентный запрос, вот вы давно уходили на сам сайт?

Как-то незаметно Gemini под поисковой строкой стал давать мне почти всегда ответ на любой вопрос, который я заношу в Google.

А остальные вопросы почти полностью закрывает ChatGPT и Claude. Быстрые вопросы, в стиле «можно ли давать собаке авокадо (не стоит)» — я просто в колонку Алису задаю и получаю моментальные ответы.

Сайты мы для кого делаем, алё?) Если все ответы сейчас в нейронках.

Они, конечно, научились на нашем контенте, но спасибо особо не говорят и дальне только юзают массив информации в своих меркантильных целях.

При этом я не особо слышу обсуждений от издателей и вебмастеров, может не в тусовке.

Хоть есть отчёты, которые показывают падение трафика из поисковиков за год на четверть в некоторых нишах. И дальше будет хуже.

Идея про «конкурировать за место в выдаче нейронок» — не особо прикалывает, трафика оттуда будет мизер, а медиа исторически жили на рекламе.

Грядут тёмные времена для контентных ресурсов и новостей.

Читал как-то как раз такую мысль, что весь интернет просто становится бекэндом для нейронок. Рад за них, но не от всего сердца.