Абсолютно шикарное видео в тему

Англоязычный твиттер последние дни обсуждает, что скоро самой высокооплачиваемой и востребованной работой в IT будет Маркетинг)

Якобы код делать смогут примерно все, разработка подешевеет (за счёт нейронок), а значит и вырастет конкуренция. Сильно вырастет.

Значит королями рынка станут те, кто продвигает, а не те, кто делает.

Нус, посмотрим.

Целый день везде читаю, что реклама на Супербоубле стоит 7-10 млн $ за слот

Или примерно 600 млн ₽

А вот если бы эти авторы посмотрели моё последнее видео про ценообразование на Супербоуле, узнали бы, что это даже не половина затрат на покупку тридцати секундного ролика.

Исправлять пробелы в маркетинговой аналитике тут https://youtu.be/MEYyraYtHsY?si=oDgrNiNACpuSwnXK

Кейс: миниапп, фарма, ОК

Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них.

Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов.

Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?»

Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК.

Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки.

Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт.

Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация.

Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов).

Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе

Ладно, ещё немного.

Это получается, что теперь, когда я сижу в Threads, потом открываю Ютуб, потом смотрю Тикток, потом открываю Инсту, ещё ЧатGPT висит в соседней вкладке вместе с Gemini, у меня что, будет и ТЕЛЕГРАМ также работать под ВиПиЭном, как и все остальные платформы?

Оооооо нет, горе то какое. То есть зайти в привычный мне интернет потребует не-отключения слова из трёх букв? Блин.

Если серьёзно, я настолько привык и смирился жить под ВиПиЭном, что отключаю его когда захожу в кабинет налоговой или на госуслуги. Озон или Банки иногда тоже глючат под ним, ну и ВК просит капчу пройти постоянно.

Я настолько преисполнился в своём мировосприятии, что уже тотально всё равно.

Детальное мнение не изменилось с прошлых новостей о блокировке https://t.me/tkachuk_aliaksey/2795 (которое не изменилось с прошлых новостей о блокировке и так далее)

4 сценария развития Telegram:

1. Сценарий YouTube
2. Блокировка как с Инстой
3. Белые списки
4. Полное возвращение работы Telegram в РФ

Что произойдёт с авторами и бизнесом в каждом из вариантов?

НИЧЕГО ХОРОШЕГО, но всё будет норм. Потому что 3 и 4 — невероятный и невозможный (в квадрате) варианты.

Поэтому — готовимся. Точнее делать прямо сейчас, как будто бы, нечего. Но посмотреть моё свежее видео по теме и насладиться картинкой с новых объективов (не зря ж покупал) уже можно:

Смотреть без випиэнов — https://mave.stream/e/EPipP13H6F

Если вы умеете пользоваться випиэнами — https://youtu.be/OIEwfRO96HM?si=5n0jeAJOk8G2qNzb

Другое дело — реклама

Пользоваться Telegram под тремя буквами мы продолжим. А вот таргетологам Telegram Ads придется адаптироваться.

Преимущество у агентств и фрилансеров, которые умеют в разные рекламные кабинеты (любимая диверсификация рисков).

Еще один шаг — больше внимания уделять работе с киллер фичами кабинетов:

— таргет по каналам (на фоне замедлений) в Telegram Ads
— нативные CPC-форматы в Авито Рекламе
— лид-формы в VK Рекламе

% от бюджета клиентов, который агентствам возвращают сервисы-партнеры, — еще одна опора, благодаря которой замедления и блокировки не убьют бизнес.

OneSpot например, возвращает за рекламу в Директе до 26%, Авито (CPM-форматы) — до 15%.

Максимальное вознаграждение за VK Рекламу — ровно между 15% и 26%. Так сколько же?

Поддержка тоже важна — это скорость принятия решений и стабильность работы. В OneSpot у вас личный менеджер в Telegram-чате.

Кстати, написать ему и узнать все детали по рекламе с вознаграждением можно прямо сейчас →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwZdZ9m

Коротенечко про нейронки

В конце октября я написал свои мысли по поводу интеграции нейросетей в работу агентств https://t.me/st_dnative/2635

Коротко: нейросети увеличили количество работы в мире маркетинга. Потому что от тебя теперь больше ожидают и за меньшее время. «У тебя же есть нейронки, сделай побыстрее».

Я тут сам постоянно думаю «сделать обложки для видео в нейронке», это же быстро и просто. Оказывается, что нет и проще этот момент делегировать.

Но вот небольшое исследование от Harvard Business Review. Оно длилось 8 месяцев в рамках одной технологической компании на 200 человек.

Оказалось, что да, сотрудники быстрее выполняют задачи, но и количество задач выросло пропорционально.

Специалисты начали брать те задачи, которые раньше делали другие люди.

Стали чаще перерабатывать и усилилась параллельная работа.

В итоге люди чувствовали себя более продуктивными, но не менее занятыми. Наоборот, ещё более заруженными.

Всё это создало самоподдерживающийся цикл. ИИ ускорил выполнение определённых задач, что повысило ожидания относительно скорости; более высокая скорость сделала работников более зависимыми от ИИ.

Эта мнимая лёгкость и скорость работы, особенно если делать задачи одновременно и в разных окнах, поднимите руку, кто с ней тоже сталкивался?

Получается забавно абсурдная ситуация. Где каждый становится, как бы более продуктивно-эффективным, при этом начинает работать больше и за те же деньги.

А ещё выполнение творческих задач шаблонизируется, люди общаются с нейронками, а не с другими людьми, а у тех на всё один ответ: да, ты прав, хочешь я соберу из этого PDF-файл, Если нужно, могу сделать:…

Такое ощущение, что выиграют в итоге только корпорации владеющие нейросетями, все остальные просто будут вынуждены платить за подписку, чтобы просто остаться в рынке труда и делать х2-х3. Что ещё больше подстегнёт конкуренцию и повысит сложность.

Замечательно исследование, почитайте обязательно.