Продолжая тему трендов и будущего

Я весь январь варюсь в презентациях, разборах и «вижине» того, что будет дальше. Это увлекательно и изматывающе одновременно. Да, я делаю презентацию на завтрашний вебинар.

И постоянно я натыкаюсь на растущую пропасть между «тем что там» и «тем что у нас». Банально из-за отсутствующих функций и рекламы.

Но есть одна штука, про которую я писал уже в прошлом году. Она, на мой взгляд, может очень сильно поменять рынок инфлюенсер-маркетинга в 2026 году. Я про Шопсы ВКонтакте, которые стартовали с коллаборации с Ozon.

Сегодня появилась новость, что теперь и простые аккаунты, авторы, правда с тысячей подписчиков и больше, могут подключаться к монетизации, а не только сообщества.

Я к чему. На прошлом Квартальнике меня очень впечатлила новость про то, что TikTok Shop обогнал в продажах за квартал Amazon. А ему всего 3 года в Штатах.

Потому что смесь развлекательной ленты и бесшовной интеграции продаж «увидел —> купил», это именно тот Social e-commerce, который всем нужен. И авторам с честной работой по СРА и большим выбором товаров, и селлерам, получающим выход на новую площадку без кучи ручной работы, маркировки и коммуникации с авторами. Ну и платформам это вообще выгодно.

Короче. Обсудим это ещё на завтрашнем Квартальнике с трендами, тема крутая и перспективная. Имхо это первая в РФ действительно серьёзная заявка на Социальную коммерцию, которая имеет все шансы на жизнь.

Меня пугает и восхищает будущее информации

Мы живём в антиутопии, где скоро то, что говорит нейросеть, то и будет «правда».

«Какой телевизор купить?»
«Когда основана Москва?»
«Кто прав…?»

Ну вы поняли. Всё проще получать ответы на сложные вопросы в любом чате с нейронкой. Пользователю проще. А маркетологу?

А нам хочется залезть в эту выдачу. Хоть тут OpenAI уже готовится к внедрению рекламы в поисковые запросы своей нейронки, в идеале хочется, чтобы нейросеть сама тебя рекомендовала.

Например я спросил у ChatGPT и Perplexity «лучшие подкасты про SMM на русском языке», часть ответов бесполезные, но Dnative подкаст и Продажные блогеры в списке есть в каждом ответе.

Приятно? Приятно. Полезно? Ещё как. В перспективе, где интернет превратится в бэкенд нейронок.

Остаётся вопрос, как туда прорваться?

Я на днях созванивался с Григорием (вы его не знаете) и обсуждали, как мы можем оптимизировать mave под контентные запросы в нейросетях. Фронт работ большой, но что я узнал.

Узнал, что уже есть сервисы, которые анализируют «поисковую выдачу» в нейросетях за денюжку. И показывают, как часто по ключевым словам отображается твой продукт/сайт.

И что AEO/GEО, то есть оптимизация бизнеса под нейросети уже есть. Григорий вот целое маркетинговое агентство https://humanswith.ai/ru в этой нише строит, конечно же из Дубая, откуда же ещё.

А ещё я узнал, что Григорий не прочь заплатить мне за рекламу, чтобы я показал его презентацию про оптимизацию бизнеса под нейросети.

13 слайдов и вы окунётесь в новый мир. Возможно ещё и захотите посотрудничать с Григорием, чему я буду рад, ведь реклама сработала.

Тестовый период всего 5 недель, созвонитесь, чтобы узнать побольше.

Фейк-блогер, реклама и этичность

Сегодня на Квартальнике разбирал свежий кейс, который поднимает интересный вопрос нормальности существования фейковых блогеров.

Окей, виртуальных блогеров. С каждым днём их всё больше, нагенерить может кто угодно. Поэтому у каждого должна быть «своя фишка». Кто-то чёрно-белый, кто-то просто максимально чёрный, у кого-то родимые пятна или веснушки. Всегда цепляющая глаз внешность.

Тут «девушка» с забитой чёрной рукой, лысая, эффектная красотка и с протезом, вместо ноги. Эстетика, рассказ своей истории, все дела.

Это норм вообще?

Вот один стритвирфешнбренд сначала не понял, что это не-человек и сделал коллабу. А потом понял, что это фейк, очень расстроился и выкатил пост, в котором разобрал ситуацию.

…у нас не возникло бы вопросов, если бы на этапе общения - до отправки вещи - было сразу ясно, что история полностью вымышлена.

Когда визуальный образ напрямую апеллирует к теме травмы и инвалидности, зритель должен понимать, с чем он имеет дело - с реальной историей или с художественной симуляцией.

Пост собрал большой охват и в сотню раз больше реакций, чем все соседние публикации бренда. В комментариях почти полная поддержка.

И я всецело на стороне бренда. Есть здесь какое-то наедалово, мы ещё не привыкли, что «блогер» не всегда человек. Чувствую скоро бухглатерия будет запрашивать не только налоговую декларацию, но и верификацию человечности.

Думаю соцсети в этом году начнут вводить проверки аккаунта «на человека» и будут банить, при попытке пытаться выдать нейроаватара за реального человека. Ну или утонут в выдуманных «людях» и растеряют всё доверие пользователей.

Цели

Иногда мне кажется, что я зациклился и проедаю плешь вдумчивым читателям моего блога, когда постоянно возвращаюсь к целеполаганию в стратегии и проектах. Там реальная постоянная проблема, но сейчас не об этом.

В своих итогах года я писал, что прошлый год, в рабочем плане, был не самым эффективным. Я закрыл меньше 50% годовых планов во всех сферах жизни. И одной из проблем-причин вижу то, что я всё выписал в блокнот, классный и красный, красивый такой, но дальше этот блокнот не открывал и смотрел на него, как на интерьерный аксессуар на столе.

Примитивная ошибка? Конечно. Но ошибкой она быть от этого не перестала, так что надо разбираться.

Январь я почти успешно пропустил и к планированию года только приступил. По принципу: чего я хочу и что мне для этого надо.

Я фанат диверсификации. Это можно назвать распылением, куда без этого, но такой управляемый хаос в проектах позволяет не зависеть от чего-то одного очень сильно.

Сейчас у меня дикий перекос на зависимость от Telegram. В деньгах, в охватах, в активах. Год только стартовал, а это уже выглядит опасным.

Поэтому фокус на этот год — собственные продукты, ВИДЕО, лекции. Очень хочется оффлайна и выступлений перед людьми. А ещё издать книгу.

Какая основная проблема у этих хотелок? Большая часть из них процессы, а не конечные цели. А ещё они большие и браться за них боязно, всегда находится что-то быстрее и важнее, дающее удовлетворение в моменте.

Что я с этим буду делать? Декомпозировать. Люблю это слово, но не люблю это делать.

Логичным шагом, особенно с учётом экспериментов прошлого года, завайбкодить себе сервис трекера задач, персонализированный, и завести туда цели.

Ну, опыт прошлого года также подсказывает мне, что я могу убить на эту задачу пару недель экспериментов и потом похоронить проект также, как и все остальные. Потому что ну не работает всё так, как хотелось бы.

Сейчас я взял себе для теста трекер от Яндекса, где сделал 4 ключевые цели:

1. Развитие курса WHYTE
2. Книга про стратегию
3. Выход на стабильные 4 лекции в месяц
4. Запуск YouTube канала, точнее перезапуск с нуля

Хочется насовать ещё глобальных целей, но мне бы разобраться с основными задачами в работе. И да, словом года я делаю для себя «Нет» на все предложения, которые не приближают меня к достижению этих «целей-проектов».

К примеру, чтобы издать книгу, её нужно дописать. Сейчас у меня половина материала готова. Я хочу доделать ещё одну главу и отдать уже на вычитку в издательство.

Эта задача «написать главу» висит уже 2 недели. Всегда есть что-то важнее и быстрее. Отныне я начинаю жить как нормальный человек с планированием задач на неделю/день. Фриланс весёлая штука, тредсы листаешь, идеи ищешь, но работать тоже надо.

Если я что-то записал в трекер задач — я сделал. Если не записал, я это и делать не буду. Только такое планирование достанет меня из хаоса и поможет куда-то сдвинуться.