Мы хотели начать с какой-то креативной подводки… но времени нет — отказы сами себя не снизят.
2 октября, 13:00 (МСК) — пройдёт бесплатный мастер-класс Roistat «Как снизить процент отказов вдвое». Эксперты компании на примере собственного маркетинга покажут, как находить причины «нет» и превращать их в «да», повышать конверсию и увеличивать количество заявок.
В программе:
— разбор инструментов Roistat;
— реальные кейсы;
— пошаговые рекомендации для внедрения сразу.
Спикер: Виталий Горюнов, IT-евангелист Roistat, автор 400+ проектов.
📍 Участие бесплатное. Всем зарегистрировавшимся — гайд «12 отчётов маркетолога» в подарок!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwv26Ng
2 октября, 13:00 (МСК) — пройдёт бесплатный мастер-класс Roistat «Как снизить процент отказов вдвое». Эксперты компании на примере собственного маркетинга покажут, как находить причины «нет» и превращать их в «да», повышать конверсию и увеличивать количество заявок.
В программе:
— разбор инструментов Roistat;
— реальные кейсы;
— пошаговые рекомендации для внедрения сразу.
Спикер: Виталий Горюнов, IT-евангелист Roistat, автор 400+ проектов.
📍 Участие бесплатное. Всем зарегистрировавшимся — гайд «12 отчётов маркетолога» в подарок!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwv26Ng
🤡14❤4👍3😎2🔥1🤣1
Залетаю в ваши дизлайки без регистрации и платных СМС!
Ситуация: играем вчера днём с сыном во всякое и тут новость-молния, МАХ даёт запускать каналы.
Бегу кабанчиком, прохожу весь путь, чтоб выдать пост, завожу себе канал, пишу пост с инструкцией иииииии тонна негатива. Понятное дело, не в меня (я уж надеюсь), но в саму новость и в Макс конкретно.
Давайте разбираться. Сначала про сами каналы:
Поправка 1. Я думал модерация автоматическая, потому что мой канал одобрили моментально. Сейчас мне прилетают в личку вопросы, что нифига так не получается. Люди со вчерашнего вечера ждут и новостей нет. Поэтому либо всё сломалось, либо модерация ручная и просто пошёл вал заявок, которые не успевает разбирать поддержка маленькой инди-платформы.
Поправка 2. Скорее не поправка, просто удивление. В каналах нет просмотров и вообще никакой статистики. Комментариев тоже нет. Настроек реакций, да и вообще хоть каких-то настроек нет. Понимаю, что не всё сразу и каналы в TG развиваются 9 лет, но ёпта. Просмотры то можно запилить сразу? Или это как с Rutube, который тоже просмотры на видео-платформе сначала не показывал?
А теперь вернёмся к реакции. Я разделяю нелюбовь к управленческим государственным решениям вида «так, все гоу теперь в Макс быстро». Мне скорее кажется, что это сильно вредит платформе. Интеграция с Госуслугами, добавление туда верификации возраста или что там планируют и другие фичи — уже бы нормально прокачали объём аудитории платформы без насильственного запихивания и негатива.
Почему-то мне кажется, что за этими инициативами вряд ли вообще стоит команда Макса, просто партия сказала надо, остальные сказали есть.
В любом случае, мы тут про маркетинг. Поэтому работаем с платформами не по принципу «нравится/не нравится», а есть там аудитория или нет (я надеюсь). И вот визуализируем себе мир победившего коммунизма, где Макс собрал аудиторию, допилил допиливаемое и стал заметным по MAU мессенджером в России.
Вот в этом ситуации что будет делать маркетинг? Игнорировать платформу? Я чёта как-то сомневаюсь. Поэтому можно дизлайкать любые упоминания Макса, можно отрицать его существовать, но если там будет аудитория (а это вероятно), то и мы с вами там тоже будем. Всё просто.
Тем временем на мой канал там подписалось 34 человека! Когда будет 100 человек, я ничего не разыграю, поэтому подписывайтесь, чтобы не упустить такую возможность!
И как сказал один хороший человек:
Ситуация: играем вчера днём с сыном во всякое и тут новость-молния, МАХ даёт запускать каналы.
Бегу кабанчиком, прохожу весь путь, чтоб выдать пост, завожу себе канал, пишу пост с инструкцией иииииии тонна негатива. Понятное дело, не в меня (я уж надеюсь), но в саму новость и в Макс конкретно.
Давайте разбираться. Сначала про сами каналы:
Поправка 1. Я думал модерация автоматическая, потому что мой канал одобрили моментально. Сейчас мне прилетают в личку вопросы, что нифига так не получается. Люди со вчерашнего вечера ждут и новостей нет. Поэтому либо всё сломалось, либо модерация ручная и просто пошёл вал заявок, которые не успевает разбирать поддержка маленькой инди-платформы.
Поправка 2. Скорее не поправка, просто удивление. В каналах нет просмотров и вообще никакой статистики. Комментариев тоже нет. Настроек реакций, да и вообще хоть каких-то настроек нет. Понимаю, что не всё сразу и каналы в TG развиваются 9 лет, но ёпта. Просмотры то можно запилить сразу? Или это как с Rutube, который тоже просмотры на видео-платформе сначала не показывал?
А теперь вернёмся к реакции. Я разделяю нелюбовь к управленческим государственным решениям вида «так, все гоу теперь в Макс быстро». Мне скорее кажется, что это сильно вредит платформе. Интеграция с Госуслугами, добавление туда верификации возраста или что там планируют и другие фичи — уже бы нормально прокачали объём аудитории платформы без насильственного запихивания и негатива.
Почему-то мне кажется, что за этими инициативами вряд ли вообще стоит команда Макса, просто партия сказала надо, остальные сказали есть.
В любом случае, мы тут про маркетинг. Поэтому работаем с платформами не по принципу «нравится/не нравится», а есть там аудитория или нет (я надеюсь). И вот визуализируем себе мир победившего коммунизма, где Макс собрал аудиторию, допилил допиливаемое и стал заметным по MAU мессенджером в России.
Вот в этом ситуации что будет делать маркетинг? Игнорировать платформу? Я чёта как-то сомневаюсь. Поэтому можно дизлайкать любые упоминания Макса, можно отрицать его существовать, но если там будет аудитория (а это вероятно), то и мы с вами там тоже будем. Всё просто.
Тем временем на мой канал там подписалось 34 человека! Когда будет 100 человек, я ничего не разыграю, поэтому подписывайтесь, чтобы не упустить такую возможность!
И как сказал один хороший человек:
Если вы не придёте зарабатывать в Макс, придёт и заработает кто-то другой.
💩98🤡67👎45❤41👍27🔥8🤣6🤬3🗿3
Про конкурентов
Финалю тут один тендер на SMM-стратегию и разбираюсь с очень большим анализом конкурентов. Мне всегда очень интересно посмотреть, кого бизнес считает конкурентом в своей нише.
И вот мне прислали тендер СберМаркетинга на исследование бренда работодателя. Стоит такая работа, к слову, 600 тыщ.
Интересный список конкурентов: крупнейшие рекламные агентства и корпорации ну или те, кого СберМаркетинг повысил до статуса 😎 Тут всё понятно, ВК и Яндекс, которые в целом построили весь свой бизнес на продаже рекламы, рядом МТС Ads. А где наши крупнейшие маркетплейсы? Не конкурируют за лучших в маркетинге?)
Пора браться за индекс Happy Job (тут почитать, что это для маркетинга). Наверное, я в свои исследования зарплат теперь могу добавлять вопрос к маркетологам, в какой компании они бы хотели работать, потом буду продавать результаты корпорациям 😅
Финалю тут один тендер на SMM-стратегию и разбираюсь с очень большим анализом конкурентов. Мне всегда очень интересно посмотреть, кого бизнес считает конкурентом в своей нише.
И вот мне прислали тендер СберМаркетинга на исследование бренда работодателя. Стоит такая работа, к слову, 600 тыщ.
Интересный список конкурентов: крупнейшие рекламные агентства и корпорации ну или те, кого СберМаркетинг повысил до статуса 😎 Тут всё понятно, ВК и Яндекс, которые в целом построили весь свой бизнес на продаже рекламы, рядом МТС Ads. А где наши крупнейшие маркетплейсы? Не конкурируют за лучших в маркетинге?)
Пора браться за индекс Happy Job (тут почитать, что это для маркетинга). Наверное, я в свои исследования зарплат теперь могу добавлять вопрос к маркетологам, в какой компании они бы хотели работать, потом буду продавать результаты корпорациям 😅
❤27👍11🔥6
Сделаю аудит вашей SMM-стратегии
Бесплатно. Рассказываю.
У меня есть курс по разработке SMM-стратегий WHYTE. Курсу пять лет и все пять лет я продолжаю его развивать дальше. У меня есть отдельный модуль с разборами реальных стратегий. Он нравится мне и очень полезен для студентов, потому что все хотят посмотреть на чужие стратегии, но мало кто показывает.
Сейчас у меня есть разборов стратегий. Хочу минимум 10, а лучше больше.
Поэтому у меня для вас предложение:
1. У вас есть SMM-стратегия.
2. Вы мне её присылаете. Если уже работаете по стратегии, то в идеале с отчётами за последние несколько месяцев.
3. Я делаю аудит вашей стратегии. Бесплатно и показываю его не только вам, но и студентам на курсе.
Сюда входит: документ с правками. Что круто, что нормально, что плохо и стоит переделать. Отчёты как раз помогут показать это на цифрах. То есть аудит стратегии + частично самой работы в соцсетях и того, как стратегия реализуется.
4. Мы созваниваемся в формате консультации-разбора. Вы задаёте вопросы, я отвечаю и помогаю сделать всё лучше.
5. Это всё ещё бесплатно.
6. Но. Взамен вы оставляете мне презентацию вашей SMM-стратегии.
7. Мы можем удалить из неё все упоминания бренда, сделать новые картинки вместо ваших примеров, по которым можно определить бренд (нейросети, стоки, вот это всё), но тогда без консультации по итогам.
8. Согласовываю с вами эту анонимную стратегию.
9. Записываю лекцию с разбором стратегии себе в курс. Хвалю, ругаю, это уже моё дело.
По итогу:
1. Вы получаете улучшение своей стратегии бесплатно.
2. Я получаю новую крутую лекцию в курс.
3. Рынок получает сильных SMM-стратегов.
win-win-win.
Интересно? Пишите либо на почту tkachuk@dnative.ru или напрямую в TG @denominant.
P.S. Оставляю за собой право выбирать стратегии для аудита, то есть не каждый запрос получит бесплатный аудит.
P.P.S. Я уже делал такой публичный призыв и получил в прошлый раз больше стратегий, чем успел разобрать и ответил не всем, тут прошу прощения у тех нескольких человек, для которых выпал из коммуникации.
И финальное. Я могу сделать не публичный аудит стратегии за деньги.
Бесплатно. Рассказываю.
У меня есть курс по разработке SMM-стратегий WHYTE. Курсу пять лет и все пять лет я продолжаю его развивать дальше. У меня есть отдельный модуль с разборами реальных стратегий. Он нравится мне и очень полезен для студентов, потому что все хотят посмотреть на чужие стратегии, но мало кто показывает.
Сейчас у меня есть разборов стратегий. Хочу минимум 10, а лучше больше.
Поэтому у меня для вас предложение:
1. У вас есть SMM-стратегия.
2. Вы мне её присылаете. Если уже работаете по стратегии, то в идеале с отчётами за последние несколько месяцев.
3. Я делаю аудит вашей стратегии. Бесплатно и показываю его не только вам, но и студентам на курсе.
Сюда входит: документ с правками. Что круто, что нормально, что плохо и стоит переделать. Отчёты как раз помогут показать это на цифрах. То есть аудит стратегии + частично самой работы в соцсетях и того, как стратегия реализуется.
4. Мы созваниваемся в формате консультации-разбора. Вы задаёте вопросы, я отвечаю и помогаю сделать всё лучше.
5. Это всё ещё бесплатно.
6. Но. Взамен вы оставляете мне презентацию вашей SMM-стратегии.
7. Мы можем удалить из неё все упоминания бренда, сделать новые картинки вместо ваших примеров, по которым можно определить бренд (нейросети, стоки, вот это всё), но тогда без консультации по итогам.
8. Согласовываю с вами эту анонимную стратегию.
9. Записываю лекцию с разбором стратегии себе в курс. Хвалю, ругаю, это уже моё дело.
По итогу:
1. Вы получаете улучшение своей стратегии бесплатно.
2. Я получаю новую крутую лекцию в курс.
3. Рынок получает сильных SMM-стратегов.
win-win-win.
Интересно? Пишите либо на почту tkachuk@dnative.ru или напрямую в TG @denominant.
P.S. Оставляю за собой право выбирать стратегии для аудита, то есть не каждый запрос получит бесплатный аудит.
P.P.S. Я уже делал такой публичный призыв и получил в прошлый раз больше стратегий, чем успел разобрать и ответил не всем, тут прошу прощения у тех нескольких человек, для которых выпал из коммуникации.
И финальное. Я могу сделать не публичный аудит стратегии за деньги.
❤50🔥24👍9💩3👎2
Правило 37%
Как выбрать лучший креатив в РК? Обычная задача с которой мы сталкиваемся постоянно. Или просто как найти лучшее решение при выборе чего угодно, сотрудников, партнёров для жизни и так далее.
Воспользоваться правилом тридцати семи процентов. Как же хорошо, что правило придумали не современные бизнес-коучи. Оно родилось ещё в 1875 году. Математик Артур Кэли впервые сформулировал проблему: когда стоит прекратить поиски и выбрать вариант.
Фактически это поиск наилучшее решения с максимальной вероятностью и минимальными усилиями.
Правило работает очень хорошо, когда вы имеете ограниченное количество вариантов. Но в тестах мы не знаем, сколько креативов запускать, поэтому проще работать от бюджета, какую часть бюджета нужно потратить на тесты.
Я постоянно сталкивался с таргетологами, которые боятся тратить бюджет и вечно экспериментируют, убивая месяцы на тесты. Это также вредно, как и слить весь бюджет на неработоспособный креатив.
Если принять правило 37%, мы сильно упрощаем себе жизнь:
1. Ты тратишь минимальный бюджет на тесты и сразу переходишь к делу.
2. Если победитель встречается где-то после 37% (а это чаще всего так), у тебя остаётся большая часть бюджета на масштабирование.
3. Конечно может не повезти и победитель окажется в первой трети. Да, ты его упустил, но математика доказывает: в долгой серии экспериментов средняя эффективность стратегии всё равно выше, чем у любых других тактик. Кроме того, никто не мешает вовремя обнаружить это и вернуть бюджет в эффективный креатив.
Аналогично можно поступать не только с рекламой, но и с посевами, тестами гипотез и так далее. И очень хорошо подходит для работы с нейросетями, где велик соблазн бесконечно запрашивать ещё один вариант картинки, «вдруг дальше будет лучше?»
Как выбрать лучший креатив в РК? Обычная задача с которой мы сталкиваемся постоянно. Или просто как найти лучшее решение при выборе чего угодно, сотрудников, партнёров для жизни и так далее.
Воспользоваться правилом тридцати семи процентов. Как же хорошо, что правило придумали не современные бизнес-коучи. Оно родилось ещё в 1875 году. Математик Артур Кэли впервые сформулировал проблему: когда стоит прекратить поиски и выбрать вариант.
Фактически это поиск наилучшее решения с максимальной вероятностью и минимальными усилиями.
Правило 37% звучит так: Потрать первую треть бюджета на тесты креативов, чтобы понять метрики, а потом масштабируй первый вариант, который превзойдёт эти тесты. Так ты получаешь максимальный шанс поймать лучший креатив и не сжигаешь бюджет на тесты и не тратишь слишком много времени.
Правило работает очень хорошо, когда вы имеете ограниченное количество вариантов. Но в тестах мы не знаем, сколько креативов запускать, поэтому проще работать от бюджета, какую часть бюджета нужно потратить на тесты.
Я постоянно сталкивался с таргетологами, которые боятся тратить бюджет и вечно экспериментируют, убивая месяцы на тесты. Это также вредно, как и слить весь бюджет на неработоспособный креатив.
Если принять правило 37%, мы сильно упрощаем себе жизнь:
1. Ты тратишь минимальный бюджет на тесты и сразу переходишь к делу.
2. Если победитель встречается где-то после 37% (а это чаще всего так), у тебя остаётся большая часть бюджета на масштабирование.
3. Конечно может не повезти и победитель окажется в первой трети. Да, ты его упустил, но математика доказывает: в долгой серии экспериментов средняя эффективность стратегии всё равно выше, чем у любых других тактик. Кроме того, никто не мешает вовремя обнаружить это и вернуть бюджет в эффективный креатив.
Аналогично можно поступать не только с рекламой, но и с посевами, тестами гипотез и так далее. И очень хорошо подходит для работы с нейросетями, где велик соблазн бесконечно запрашивать ещё один вариант картинки, «вдруг дальше будет лучше?»
🔥37👍25❤16😍4😱2
YouTube и ИИ-слоп
Пока мы тут переживаем из-за использования нейронок в контенте, будущего авторского контента и соцсетей (по крайней мере я переживаю), YouTube устраивает тихую революции и запускает несколько фич, которые упрощают творчество и дают больше инструментов:
• Интеграция Veo 3 Fast в кабинет автора — генерируй видео со звуком прямо с телефона, быстро и просто (480p), пока в ряде стран.
• Add motion / stylize / add objects — добавляй движения, стиль или новые объекты в видео с помощью ИИ.
• Edit with AI — автоматическая обработка ролика: музыка, переходы, озвучка, выбор лучших кадров.
• Speech to Song — преврати речь из видео в трек, с разным стилем и с уважением к оригиналу.
• Всё, что создаётся с ИИ — будет отмечено маркировкой и водяным знаком, чтобы было видно.
Надеюсь мы не дойдем до автоматизации: сделай часовой подкаст на тему текущей ситуации в геополитике с двумя экспертами, где система реально его сделает.
Все это доступно в Штатах, Британии, Канаде, Аустралии и Новой Зеландии, так что перенастраиваем впны.
Пока мы тут переживаем из-за использования нейронок в контенте, будущего авторского контента и соцсетей (по крайней мере я переживаю), YouTube устраивает тихую революции и запускает несколько фич, которые упрощают творчество и дают больше инструментов:
• Интеграция Veo 3 Fast в кабинет автора — генерируй видео со звуком прямо с телефона, быстро и просто (480p), пока в ряде стран.
• Add motion / stylize / add objects — добавляй движения, стиль или новые объекты в видео с помощью ИИ.
• Edit with AI — автоматическая обработка ролика: музыка, переходы, озвучка, выбор лучших кадров.
• Speech to Song — преврати речь из видео в трек, с разным стилем и с уважением к оригиналу.
• Всё, что создаётся с ИИ — будет отмечено маркировкой и водяным знаком, чтобы было видно.
Надеюсь мы не дойдем до автоматизации: сделай часовой подкаст на тему текущей ситуации в геополитике с двумя экспертами, где система реально его сделает.
Все это доступно в Штатах, Британии, Канаде, Аустралии и Новой Зеландии, так что перенастраиваем впны.
❤26👍14👎4🔥2🤬2
Не нужно решать проблемы в одиночку! Вступайте в сообщества по маркетингу, менеджменту и финансам Нетворк от Точка Банк и общайтесь с теми, кто уже прошёл ваш путь.
➔ Запустить бота и вступить в сообщество
➔ Запустить бота и вступить в сообщество
🤣10👎5❤2👍1
DNative — блог Ткачука про SMM
Кладбищенский ветер принёс новости Помните проект Coub? Короткие зацикленные гифко-видео. Были одно время на волне тренда, потом их выкупил «Комитет» (владелец VC, DTF), а потом стало известно, что проект закроется 1 апреля 22 года. И сегодня новости.…
Год прошёл с момента запуска «крипто-TikTok-miniApp» в Telegram
Точнее с перезапуска Coub в TG. Пиковый показатель аудитории был, если не путаю, больше 15 млн пользователей. Сейчас 90к.
Ещё год назад сомневался в возможном успехе проекта, вся идея которого строилась на «токены раздадим всем», как видно сейчас, сомневался не зря.
Особенно забавно, что вкладка Шортсы ЗА ГОД никак не изменилась, при запуске всё тот же дядечка пробует кринжово танцевать и висит плашка «скоро». Куда же делся обещанный алгоритм от ByteDance?
Есть вероятность, что только я такой digital-задрот помню разные запуски и поглядываю за судьбой проектов время от времени. Только интересно же.
С каждым таким успешным примером привлекать авторов будет всё сложнее новым платформам. На обещаниях далёкого, но светлого будущего долго не проедешь, нужна либо аудитория (у новых платформ её нет по дефолту), либо какой-то прикольнейший прикольчик среди функций (и для авторов и для аудитории).
Сейчас верю в то, что есть ещё место для платформы, которая будет построена на по принципу персонализированного ТВ (а-ля ТикТок), но сфокусирована на обсуждениях, контенте, сообществах. Возможно эта вера основывается на моём собственном желании найти такую площадку и не больше 😉
P.S. Дуров писал про miniApp последний раз в ноябре 2024 года. Потом потенциал роста проекта для него затмили крипто-скам-подарки и теперь только про них пишет.
Точнее с перезапуска Coub в TG. Пиковый показатель аудитории был, если не путаю, больше 15 млн пользователей. Сейчас 90к.
Ещё год назад сомневался в возможном успехе проекта, вся идея которого строилась на «токены раздадим всем», как видно сейчас, сомневался не зря.
Особенно забавно, что вкладка Шортсы ЗА ГОД никак не изменилась, при запуске всё тот же дядечка пробует кринжово танцевать и висит плашка «скоро». Куда же делся обещанный алгоритм от ByteDance?
Есть вероятность, что только я такой digital-задрот помню разные запуски и поглядываю за судьбой проектов время от времени. Только интересно же.
С каждым таким успешным примером привлекать авторов будет всё сложнее новым платформам. На обещаниях далёкого, но светлого будущего долго не проедешь, нужна либо аудитория (у новых платформ её нет по дефолту), либо какой-то прикольнейший прикольчик среди функций (и для авторов и для аудитории).
Сейчас верю в то, что есть ещё место для платформы, которая будет построена на по принципу персонализированного ТВ (а-ля ТикТок), но сфокусирована на обсуждениях, контенте, сообществах. Возможно эта вера основывается на моём собственном желании найти такую площадку и не больше 😉
P.S. Дуров писал про miniApp последний раз в ноябре 2024 года. Потом потенциал роста проекта для него затмили крипто-скам-подарки и теперь только про них пишет.
❤22👍8🔥3
Я знаю какой формат ролика вам нужно сделать в Reels на этой неделе
Очень сильно привлекает внимание в ленте 👍
Очень сильно привлекает внимание в ленте 👍
❤36🤣18👍16🔥6💩5👎1
Кто разгадал секрет алгоритма?
Обожаю читать экспертов и инфо-предпринимателей, которые продают свой авторский способ собирать кучу просмотров в Reels, TikTok… Мол мы сделали Х-вирусных видео, мы знаем секрет, который точно завирусит контент.
Тут даже адекватный спец начнёт в себе сомневаться. Ведь «а вдруг они что-то знают?», помноженная на синдром Самозванца = хочется посмотреть на чужую методику.
У вирусного контента, само собой, есть свои законы. Но сделать гарантированно вирусный ролик, да ещё и на новом аккаунте, тупо не получится. Никто не может предсказать работу алгоритма.
У меня есть аргументы. На прошлом Квартальнике показывал пример от Villeroy & Boch Russia. Два абсолютно идентичных видео. У одного 200 тысяч просмотров, у второго 10 млн. Угадаете, у кого сколько? Или может быть есть объяснение, почему одна и та же распаковка, под одинаковую музыку, собрала в 50 раз больше другой?
Или другой пример, тоже с Квартальника. Профиль Kupibilet. Они пошли в смелый креатив, не как бренд, а вот прям с матерком и «трушность», как блогер. Много похожих сценариев и попыток сделать вирусно, но из сотни роликов на миллионы просмотров залетело всего несколько. Причём есть примерно одинаковые сценарии про стюардесс, но где-то это пара тысяч просмотров, а где-то пара миллионов (редко).
Подходы одинаковые. Результаты непредсказумые.
Вывод? Если и залетать в вертикальные форматы, а сейчас бренды снова хотят это делать, то запасаться огромным терпением и оптимизировать стоимость съёмки одного отдельного видео, чтобы были ресурсы на много попыток.
Обожаю читать экспертов и инфо-предпринимателей, которые продают свой авторский способ собирать кучу просмотров в Reels, TikTok… Мол мы сделали Х-вирусных видео, мы знаем секрет, который точно завирусит контент.
Тут даже адекватный спец начнёт в себе сомневаться. Ведь «а вдруг они что-то знают?», помноженная на синдром Самозванца = хочется посмотреть на чужую методику.
У вирусного контента, само собой, есть свои законы. Но сделать гарантированно вирусный ролик, да ещё и на новом аккаунте, тупо не получится. Никто не может предсказать работу алгоритма.
У меня есть аргументы. На прошлом Квартальнике показывал пример от Villeroy & Boch Russia. Два абсолютно идентичных видео. У одного 200 тысяч просмотров, у второго 10 млн. Угадаете, у кого сколько? Или может быть есть объяснение, почему одна и та же распаковка, под одинаковую музыку, собрала в 50 раз больше другой?
Или другой пример, тоже с Квартальника. Профиль Kupibilet. Они пошли в смелый креатив, не как бренд, а вот прям с матерком и «трушность», как блогер. Много похожих сценариев и попыток сделать вирусно, но из сотни роликов на миллионы просмотров залетело всего несколько. Причём есть примерно одинаковые сценарии про стюардесс, но где-то это пара тысяч просмотров, а где-то пара миллионов (редко).
Подходы одинаковые. Результаты непредсказумые.
Вывод? Если и залетать в вертикальные форматы, а сейчас бренды снова хотят это делать, то запасаться огромным терпением и оптимизировать стоимость съёмки одного отдельного видео, чтобы были ресурсы на много попыток.
❤48👍18🔥18
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кайфанул от рекламы, которую Zebra Hero сделали для Дрома
Нашёл только в Инсте, поэтому с полями. Вайбы рекламы с Супербоула или «Ночи пожирателей рекламы»
Нашёл только в Инсте, поэтому с полями. Вайбы рекламы с Супербоула или «Ночи пожирателей рекламы»
🔥87🤣55👍10❤4
Новых подписчиков в канал привлекают те, у кого старые плохие!
Так подумал я и решил начать кампанию по борьбе за возврат читателей в канал.
Актуальная стоимость заманивания, а по другому и не скажешь, маркетолога в канал уже просто космическая. Дальше будет хуже.
Так зачем привлекать новую аудиторию, если та, что на меня подписана:
а) крутая и собрана не абы где
б) просто не видит посты
Масштабироваться во внутрь есть ещё очень много куда. Поэтому запустил сейчас в тест несколько креативов, чтобы попробовать попасться на глаза тем, кто подписан на канал.
Открутил совсем чуть-чуть бюджетов, CTR почти 4%. Жлоблюсь (как обычно) и не повышаю СРМ, но видимо придётся, иначе объявления топчутся на месте.
P.S. Самые весёлые и адекватные креативы модерация завернула…
Пробовал кто уже так делать, какой у вас опыт и результаты?
Так подумал я и решил начать кампанию по борьбе за возврат читателей в канал.
Актуальная стоимость заманивания, а по другому и не скажешь, маркетолога в канал уже просто космическая. Дальше будет хуже.
Так зачем привлекать новую аудиторию, если та, что на меня подписана:
а) крутая и собрана не абы где
б) просто не видит посты
Масштабироваться во внутрь есть ещё очень много куда. Поэтому запустил сейчас в тест несколько креативов, чтобы попробовать попасться на глаза тем, кто подписан на канал.
Открутил совсем чуть-чуть бюджетов, CTR почти 4%. Жлоблюсь (как обычно) и не повышаю СРМ, но видимо придётся, иначе объявления топчутся на месте.
P.S. Самые весёлые и адекватные креативы модерация завернула…
Пробовал кто уже так делать, какой у вас опыт и результаты?
❤62👍24🔥15💩5
Опыт
Я пришёл в SMM в 2013 году, и даже тогда мне казалось, что я уже опоздал. Прошло 12 лет, я всё ещё тут и вроде бы как успел. Но уже кажусь немного динозавром, со своим опытом 10+ лет.
На днях видел рекламу, где специалист рекламирует свой канал и в плюсы выносит «уже 3 года в маркетинге». В 2013 году три года действительно были бы чем-то крутым. И то не в классическом маркетинге, им к тому времени уже занимались по 20 лет, а в мире digital-форматов.
Сейчас три года, как будто бы, опыт небольшой. Мне стало любопытно и я сравнил средний стаж у разных скиллов в маркетинге по данным моего сервиса анализа зарплат salary.dnative.ru:
Это на основе 10,3 тысяч анкет в системе, такой стаж у специалистов на разных уровнях. То есть наша отрасль всё ещё настолько молодая, что залететь на топовые позиции, можно лет за 5-6 вполне.
❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️
❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️
❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️
❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️
❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️ ❤️
Что на более зрелых рынках? Помню как коллега переехала жить в Долину и делилась опытом трудоустройства в Штатах в мире маркетинга. Если у нас «креативного директора» можно встретить в какие-нибудь 25 лет, то там это ребята с 20+ годами стажа.
Беглый поиск инфы выдаёт следующее:
Мне просто интересно, что будет «с нами» дальше. В плане того, что сейчас же эйджизм адовый в сфере есть. Ты не можешь быть слишком молод и на руководящей позиции (даже просто из-за того, что у тебя лицо детское, могут всерьёз не воспринимать), ты не можешь быть слишком старым, потому что «ну чё ты там уже понимаешь, дед»?
Условные границы нормальности в стиле 20-40-45 лет, ничего не путаю? Но рынок стареет, топы накапливают годы опыта и дальше прорваться на руководящие позиции с низов за пару лет просто не выйдет.
Поэтому интересно, что будет дальше. Ну или нас всех заменит реальный ИИ и тогда вернёмся к натуральному хозяйству. Я газоны готов подстригать, мне это дело нравится.
Я пришёл в SMM в 2013 году, и даже тогда мне казалось, что я уже опоздал. Прошло 12 лет, я всё ещё тут и вроде бы как успел. Но уже кажусь немного динозавром, со своим опытом 10+ лет.
На днях видел рекламу, где специалист рекламирует свой канал и в плюсы выносит «уже 3 года в маркетинге». В 2013 году три года действительно были бы чем-то крутым. И то не в классическом маркетинге, им к тому времени уже занимались по 20 лет, а в мире digital-форматов.
Сейчас три года, как будто бы, опыт небольшой. Мне стало любопытно и я сравнил средний стаж у разных скиллов в маркетинге по данным моего сервиса анализа зарплат salary.dnative.ru:
Джун — 0,9 лет
Мидл — 2,8 лет
Сеньёр — 4,5 года
Лид — 5,4 года
Это на основе 10,3 тысяч анкет в системе, такой стаж у специалистов на разных уровнях. То есть наша отрасль всё ещё настолько молодая, что залететь на топовые позиции, можно лет за 5-6 вполне.
Что на более зрелых рынках? Помню как коллега переехала жить в Долину и делилась опытом трудоустройства в Штатах в мире маркетинга. Если у нас «креативного директора» можно встретить в какие-нибудь 25 лет, то там это ребята с 20+ годами стажа.
Беглый поиск инфы выдаёт следующее:
Джун — до двух лет
Мидл — до 5 лет
Сеньёр — 5-7 лет
CMO и другие руководящие позиции и топ-менеджеры — 10-15 лет и выше, особенно в крупных компаниях.
Мне просто интересно, что будет «с нами» дальше. В плане того, что сейчас же эйджизм адовый в сфере есть. Ты не можешь быть слишком молод и на руководящей позиции (даже просто из-за того, что у тебя лицо детское, могут всерьёз не воспринимать), ты не можешь быть слишком старым, потому что «ну чё ты там уже понимаешь, дед»?
Условные границы нормальности в стиле 20-40-45 лет, ничего не путаю? Но рынок стареет, топы накапливают годы опыта и дальше прорваться на руководящие позиции с низов за пару лет просто не выйдет.
Поэтому интересно, что будет дальше. Ну или нас всех заменит реальный ИИ и тогда вернёмся к натуральному хозяйству. Я газоны готов подстригать, мне это дело нравится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤111👍32🔥15🤣9
DNative — блог Ткачука про SMM
44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента. Если отойти от хайп…
TikTok снова будет в топе?
Коммерсант пишет, что бюджеты по итогу года вырастут до 15 млрд рублей, на основе данных Getblogger.
Для сравнения, прогноз по бюджетам в YouTube на 25й год — примерно 25 млрд рублей. То есть у TikTok светлое будущее и настоящее?
В начале сентября я проводил опрос по поводу остановки рекламы в Инсте и тогда задавал вопрос «куда вы перераспределяете бюджет из Инсты?» Больше всего удивило, что TikTok почти не встречался среди ответов.
Главный вопрос по TikTok в России — а что дальше то? Есть у него будущее? Помните количество прогнозов «TikTok вернётся в РФ с такого-то числа»? Я помню минимум 3-4 очень точные и очень достоверные даты, которые, разумеется, оказались вбросами.
TikTok всем хорош. Только он выпал из медиаполя последних лет примерно полностью. Обсуждается во внешнем интернете оттуда только кринж какой-то (возможно я субъективен в оценке), но бренды туда почему-то массово не шли.
Сделаю аккуратный прогноз на 2026 год — бренды упорятся в собственные короткие вертикальные форматы. Если раньше проще и надёжнее было покупать охват через посевы, то сейчас придётся самим качать свои страницы. Да, в TikTok и Shorts рекламу купить можно, попробовать в нативку в Инсте точно осмелятся многие, но тренд и запрос будет на «давайте развивать наши вертикальные видосы».
Коммерсант пишет, что бюджеты по итогу года вырастут до 15 млрд рублей, на основе данных Getblogger.
Для сравнения, прогноз по бюджетам в YouTube на 25й год — примерно 25 млрд рублей. То есть у TikTok светлое будущее и настоящее?
В начале сентября я проводил опрос по поводу остановки рекламы в Инсте и тогда задавал вопрос «куда вы перераспределяете бюджет из Инсты?» Больше всего удивило, что TikTok почти не встречался среди ответов.
Главный вопрос по TikTok в России — а что дальше то? Есть у него будущее? Помните количество прогнозов «TikTok вернётся в РФ с такого-то числа»? Я помню минимум 3-4 очень точные и очень достоверные даты, которые, разумеется, оказались вбросами.
TikTok всем хорош. Только он выпал из медиаполя последних лет примерно полностью. Обсуждается во внешнем интернете оттуда только кринж какой-то (возможно я субъективен в оценке), но бренды туда почему-то массово не шли.
Сделаю аккуратный прогноз на 2026 год — бренды упорятся в собственные короткие вертикальные форматы. Если раньше проще и надёжнее было покупать охват через посевы, то сейчас придётся самим качать свои страницы. Да, в TikTok и Shorts рекламу купить можно, попробовать в нативку в Инсте точно осмелятся многие, но тренд и запрос будет на «давайте развивать наши вертикальные видосы».
❤32👍4
⚡ 3 млрд MAU
Не интервидение конечно, но Инста выросла до 3 000 000 000 ежемесячно активных пользователей, об этом сейчас написал Марк Цукерберг.
Если вы, как и я, до сих пор мысленно представляли Инсты как 1 млрд активных пользователей, ну… Добрый вечер, 3 млрд!
Не интервидение конечно, но Инста выросла до 3 000 000 000 ежемесячно активных пользователей, об этом сейчас написал Марк Цукерберг.
Если вы, как и я, до сих пор мысленно представляли Инсты как 1 млрд активных пользователей, ну… Добрый вечер, 3 млрд!
❤54🔥23🤯15👍7🤣4😍3🤡2💩1😎1
Лента Reels по умолчанию?
Инста начала тестировать в Индии новый подход к интерфейсу. Открываешь приложение и вместо стандартной ленты открывается лента Reels.
Ощущение, что это один из самых глобальных пивотов в истории крупнейших платформ. Основную ленту, видимо, планируют оставить для тех процентов олдскулов, кто хочет смотреть фотографии от подписок, а не веселиться в ленте рекомендаций.
Параллельно с этим завозят в тест кастомизацию настроек самой ленты, точнее выбор интересов. Весь фокус приходится туда, потому что пользователи проводят 50%+ своего времени в Reels.
Интересно то, как Инста, родившаяся как приложение-конкурент Foursquare, сходу перезапустившая саму себя с фокусом на фотографии. Изменившая вообще подход к маркетингу и тому, как выглядит сейчас Хорека (инста-оптимизированный мир), укравшая Stories и так далее… Так вот, за все эти годы и постоянное копирование не только не потеряла себя, но и наращивает аудиторию и остаётся одной из самых актуальных и нормальных платформ на рынке. С правильным вайбом, в отличии от того же ФБ.
P.S. Из забавного: меняются города и страны, рынки и специалисты, но одна вещь остаётся неизменной — жалобы авторов на то, что платформа не даёт им охватов. В реплаях к новостям про обновления Инсты только и обсуждений, что «Инста делает что угодно, лишь бы не давать тебе охваты».
Инста начала тестировать в Индии новый подход к интерфейсу. Открываешь приложение и вместо стандартной ленты открывается лента Reels.
Ощущение, что это один из самых глобальных пивотов в истории крупнейших платформ. Основную ленту, видимо, планируют оставить для тех процентов олдскулов, кто хочет смотреть фотографии от подписок, а не веселиться в ленте рекомендаций.
Параллельно с этим завозят в тест кастомизацию настроек самой ленты, точнее выбор интересов. Весь фокус приходится туда, потому что пользователи проводят 50%+ своего времени в Reels.
Интересно то, как Инста, родившаяся как приложение-конкурент Foursquare, сходу перезапустившая саму себя с фокусом на фотографии. Изменившая вообще подход к маркетингу и тому, как выглядит сейчас Хорека (инста-оптимизированный мир), укравшая Stories и так далее… Так вот, за все эти годы и постоянное копирование не только не потеряла себя, но и наращивает аудиторию и остаётся одной из самых актуальных и нормальных платформ на рынке. С правильным вайбом, в отличии от того же ФБ.
P.S. Из забавного: меняются города и страны, рынки и специалисты, но одна вещь остаётся неизменной — жалобы авторов на то, что платформа не даёт им охватов. В реплаях к новостям про обновления Инсты только и обсуждений, что «Инста делает что угодно, лишь бы не давать тебе охваты».
🔥34🤬16❤15🤣4👎3👍2
Авторы снова спорят про рекламу
ВКонтакте включили рекламный плейсмент во всех группах от 1к аудитории, судя по ответам поддержки раскатывают постепенно. Раньше реклама отображалась, если паблик состоял в ПП, теперь у всех. Речь про рекламу на самой странице сообщества, между постов время от времени которая встречается.
Если честно, я не понимал давно, почему там реклама не стоит по дефолту у всех. Все соцсети интегрируют рекламу вообще везде, где аудитория смотрит контент. Вот под этим постом Дуров мне поставит же рекламу, правда не поделится со мной, в отличии от того же YouTube (с недавних пор уже нет для РФ) или ВК, которые с рекламы в твоём контенте отчисляют твой заслуженный процент.
Как автор я сейчас не дотягиваю до требований программы монетизации. Хотя, возможно, нащупал один вариант, как можно растить группу на органике. У меня +2,3к новой аудитории за последнее время, самое время подтянуть оставшиеся показатели и потестить, наконец, партнёрку.
Как рекламодатель — больше инвентаря, дешевле контакт.
Почитал ещё комментарии в группе Вконтакте с авторами. Ну комментарии классика, админам всегда и все должны, мог бы долго с ними спорить, только какой смысл?
ВКонтакте включили рекламный плейсмент во всех группах от 1к аудитории, судя по ответам поддержки раскатывают постепенно. Раньше реклама отображалась, если паблик состоял в ПП, теперь у всех. Речь про рекламу на самой странице сообщества, между постов время от времени которая встречается.
Если честно, я не понимал давно, почему там реклама не стоит по дефолту у всех. Все соцсети интегрируют рекламу вообще везде, где аудитория смотрит контент. Вот под этим постом Дуров мне поставит же рекламу, правда не поделится со мной, в отличии от того же YouTube (с недавних пор уже нет для РФ) или ВК, которые с рекламы в твоём контенте отчисляют твой заслуженный процент.
Как автор я сейчас не дотягиваю до требований программы монетизации. Хотя, возможно, нащупал один вариант, как можно растить группу на органике. У меня +2,3к новой аудитории за последнее время, самое время подтянуть оставшиеся показатели и потестить, наконец, партнёрку.
Как рекламодатель — больше инвентаря, дешевле контакт.
Почитал ещё комментарии в группе Вконтакте с авторами. Ну комментарии классика, админам всегда и все должны, мог бы долго с ними спорить, только какой смысл?
👍31❤17🔥10👎3💩1🤡1