Запрет фотографировать в магазине

Бред. Сколько лет занимаюсь SMM, столько лет от этого хренею.

Кроме того простого факта, что подобные запреты в принципе незаконны, давайте поговорим о другой стороне вопроса.

Я часто бываю в интересных интерьерных магазинах, шоу-румах с мебелью и ништяками для дома. И почти на дверях каждого есть наклейка «Не фотографировать».

Вчера вообще встретил такую наклейку размером в лист А4 (на листиках в файлах вообще держится вся индустрия).

И меня просто вымораживает вся эта история. UGC — это лучшее, что есть в мире SMM. Как нужно думать и кем нужно быть, чтобы своими же руками брать и пытаться минимизировать, или просто полностью запретить делиться фотографиями твоего бизнеса в соцсетях.

Пока условный Starbucks продаёт стакан кофе за 5$ только из-за узнаваемых стаканов, которые каждый хочет сфотографировать, локальный бизнес исходит на 💩, чтобы не стать успешнее.

Современный закон маркетинга простой: если твой товар не хочется сфотографировать*, поздравляю, ты в жопе.

*разумеется есть много исключений и категорий, к которым это не относится. Например медицина.

Рубрика: меня бесит

Я люблю маркетплейсы. Всякий раз приходится закрывать глаза на то, как они убивают отдельные интернет-магазины, монополизируют рынок и выкручивают руки участникам (пока в основном продавцам), но как же удобно и классно ими пользоваться.

Было удобно.

После развития новой профессии, которую я даже не знаю как назвать. Ну что-то в стиле «оптимизатор маркетплейсов» или «марктейплейщик» пользоваться Маркетом, Озоном и другими становится всё менее приятно.

Эти «оптимизированные» карточки, которые теперь выглядят как баннеры, а не фотографии продукта, с кучей текста и графикой вносят столько визуального шума, что меня перегружает.

Сейчас страдаю выбирая уличные гирлянды на крышу. В объявлениях тупо нет реальных фотографий, зато много Канвы или в чём там сейчас все делают дизайны.

Теперь жду, когда требования к карточкам начнут перенимать требования от ВК или FB по поводу креативов в рекламе. Меньше текста или его полное отсутствие, проверка фотографий на уникальность (от было бы хорошо) и так далее. Пока дикий запад и негатив, лично у меня. Ну может я просто странный.

Подумываю начать карьеру Тиктокера…

Поздновато конечно, TikTok пока у нас на стопе, но Рилсмейкер звучит ещё более странно.

Наткнулся на пример и кейс digital-эксперта из Штатов, который берёт свои твиты и делает их через «зелёный экран» фоном с реакцией мордой лица в ролики.

Некоторые залетают прям очень хорошо.

Осталось начать придумывать остроумные короткие маркетинговые заметки (думаю самые простые и базовые могут работать лучше всего) и подстричься.

Что сложнее, пока сказать не могу.

ro:

Нашёл очередную новую соцсеть. «Новый Instagram» с благотворительным уклоном. Выглядит как очередной Insta-клон (видимо настолько крутой интерфейс, что все теперь копируют только его), но создатели перечисляют 80% денег в благотворительные фонды.

Домен зарегистрирован 24 февраля, не знаю, сколько времени работает сама платформа, но отчитываются о том, что перевели фондам 500 тысяч рублей.

Красивое и благое дело. Только я абсолютно не верю в успешность и долгосрочное развитие площадки.

Система тебе постоянно показывает рекламу. Каждые 5-6 постов, от Google Ads или РСЯ. Выглядит «такое себе». И постоянно отдельными постами-баннерами призывает смотреть больше контента, чтобы помогать фондам.

Только контента особо нет. Выбираешь интересы, а смотреть нечего.

Ты установишь себе новую соцсеть, чтобы чувствовать себя хорошим человеком, помогающим фондам? Установить — возможно и поставишь, а дальше? Каждый день заходить и листать ленту. Надоест, если ничего интересного нет.

Цель благая шокапец, в результаты не верю, я скептик.

Все деньги на благотовительность = нет инвесторов = нет ресурсовна привлечение новой аудитории и роста популярности = нет интересного контента = нет просмотров ленты = нет денег на благотворительность от рекламы.

Грустно. Идея крутая, но я не верю в её будущее. Очень напоминает концепции и проекты с Молодых Каннских Львов, где команды креаторов до 30 лет соревнуются друг с другом и решают брифы разных благотворительных фондов. Там тоже важнее сама идея, чем реальность её воплощения в жизнь.

UPD. В комментариях диалог с основателем платформы по поводу будущего соцсети.

Спамеры нашли дыру в Telegram

Если раньше рассылка в личку легко банилась жалобой на спам, аккаунты быстро собирали нужное количество жалоб и антифрод система их сносила, то теперь они обходят эту тему.

Делают просто. Не рассылка, а массовая пересылка постов из бота/Telegram-канала.

Такой новый диалог не имеет кнопки «пожаловаться на спам», вот и лезет это 💩 в личку нам с вами.

«Крутой SMMщик»

Вынесу из Q&A-сессии в Instagram. Спросили у меня, как стать крутым SMMщиком, где учиться и как работать.

У меня есть простой ответ: никак. Никак нельзя стать прям крутым сммщиком или сммщицей. Нет такого варианта в 2022 году. Сммщик сегодня это как «комьютерщик», который и телевизор может починить, и винду переустановить и принтер заправить.

Всё крутое в SMM начинается после разделения труда. Как только 1 специалист превращается в команду из проджекта, креатора, копирайтера, дизайнера и других специалистов, сразу может начать появляться действительно качественный и масштабный проект.

Просто SMM-специалист тоже может работать. И вести небольшие проекты без сложных задач. И делать всё на уровне «неплохо» (максимум). А по факту любой спец чувствует, что он на самом деле любит и умеет делать. Кто-то контент, кто-то таргет.

Можно быть крутым таргетологом, крутым стратегом. А крутым SMMщиком нет. В понимании масс «крутой сммщик» — это тот, кто умеет смешные и актуальные шутки шутить на злобу дня. «О, у вас классный SMMщик», но мы ж тут профессионалы, понимаем, что SMM чуть больше, чем просто шутки в твиттере. И даже эта позиция называется либо копирайтер, либо креативный копирайтер.

Аткуальная статья из блога: Кто такой SMMщик и что он должен делать??

«Мой телефон меня слушает»

За последние дни я слишком много раз натыкался на серьёзные обсуждения вполне адекватных людей, которые уверены, что их телефоны слушают, что они говорят и потом показывают рекламу по ключевым словам.

«Вот только я захотел купить двери, мне сразу реклама дверей попадается»

Знакомо? Сталкивались? Тоже так думаете? У меня даже на лекциях всерьёз спрашивают это. И наверняка в комментариях появятся представители секты верующих, что телефоны действительно распознают речь и показывают рекламу.

Я, как маркетолог, был бы просто счастлив, если бы такая возможность была. Полноценный контекстный таргет в соцсетях не по поисковым запросам, а по желаниям/намерениям, восторг. Представляете, какой была бы конверсия с таким алгоритмом?

Только всё это бред, мифы и заблуждения.

1. Это можно объяснить феноменом Баадера — Майнхофа. Это это когнитивное искажение, при котором недавно узнанная информация, появляющаяся вновь спустя непродолжительный период времени, воспринимается как необычайно часто повторяющаяся (Википедия).

2. Это можно объяснить тем, что как только ты хочешь что-то купить, ты начинаешь на это больше обращать внимание. До стройки я спокойно смотрел телевизор, сериалы и всякие шоу про ремонт. Сейчас я в любой сцене смотрю на балки, плинтуса, отделку и все остальные детали, на которые раньше забивал.

3. Телефоны физически не могут нас слушать в таком количестве. Распознавание речи это не самая простая задача, ресурсоёмкая и энергозатратная. Представить, что десяток приложений слушает постоянно всё, что происходит рядом, распознаёт на самом телефоне данные или отправляет их на сервер. Каждый смартфон садился бы даже на зарядке.

Передавать такой объём данных беспалевно на сервер… Трафик весь учитывается. Сжимать данные в таком количестве может только «Pied Piper», но и он не взлетел (отсылка, да).

И какое количество инженеров постоянно копается в коде всех популярных приложений. Если бы хоть что-то отдалённо указывало на возможность отправки данных расшифровки разговоров, скандал был бы уже выше неба.

А сколько людей должно работать над такой системой распознавания речи? Это такой заговоров иллюминатов, что никто не палится и не сливает инфу журналистам?

Я на 100% уверен, что мой телефон меня не слушает, чтобы показывать мне рекламу. И ваш тоже.