BeReal — анти-инстаграм или просто раздутый хайп?

Сделал короткий обзор «новой» соцсети, в которой активно провёл неделю и собрал почти 100 друзей.

Читать в блоге 👉 https://dnative.ru/obzor-bereal-horoshaya-sotsset-s-plohimi-fotografiyami/

Telegram-канал нужен?

Помню как заводил свой первый лет пять назад. Думал это баловство и просто прикольный новый способ писать мысли. Тысячники были просто "мега-звёздами" и реклама тут почти отсутствовала.

После блокировок и массовой миграции аудитории, Telegram чуть ли не главный ньюсмейкер и средство общения/потребления контента. Как я рад, что успел заранее подготовиться и развить систему своих каналов.

Сейчас прокачать канал с нуля уже не так просто, как было несколько лет назад. А многим хочется. Почти каждый бриф стартует с того, что "нам нужен Telegram". Бренды, СМИ, профессиональные и личные блоги, все пришли сюда, где взять аудиторию?

В Яндексе! Такие дела. Алгоритмы Яндекс Бизнеса научились создавать рекламные объявления из постов и продвигать их в Поиске Яндекса и на сайтах партнеров. При этом рекламу увидят только те пользователи, которые потенциально могут быть заинтересованы в тематике канала. Для запуска рекламы нужно только вбить ссылку на свой канал и отобрать несколько лучших постов, из которых система автоматически сформирует рекламные объявления и распределит по релевантным площадкам.

То есть контент продвигает сам себя 😉

Статистику — сколько людей посмотрели пост и перешли в канал — можно смотреть в личном кабинете Яндекс Бизнеса. А чтобы отслеживать рост подписчиков, не забудьте указывать реферальную ссылку.

Все подробности тут

#нативная_интеграция

Верификация в Instagram

Заветная мечта/цель для многих, да?) Instagram не часто давал какие-то реальные советы по получению галки. Мол, кто достоин, тот достоин.

Ещё 3 года назад я собрал всю имеющуюся реальную информацию по поводу верификации. https://dnative.ru/verifikatsiya-v-instagram/

Судя по пятничному ответу Моссери, ничего не изменилось, самое главное в получении галки — упоминания в СМИ.

После блокировки Instagram в России стало непонятно, может ли получить галку российский аккаунт.

Думаю со стороны Instagram нет никаких ограничений, но получить верификацию теперь практически нереально.

Всё дело в том, что СМИ избегают слова Instagram, точнее ставят кучу пометок и вообще перестали ссылаться на аккаунты в соцсети. Так что отследить упоминания будет сложнее.

Сегоднящнее SMM-утро сделал Антон, которому пора делать посты про Драконов 👌

К слову, первая серия многообещающая. Опять наследники, Трон и драконы, нравится.

TJ закрывается 🙁

Twitter Journal, крутая идея и крутой проект. TJournal, брал за референс для названия Dnative и даже пробовал очень давно сделать схожий новостной портал в Беларуси через интернет-журналистику.

Портал в марте был заблокирован, аудитория упала в 5 раз, рекламная выручка ушла и Комитет принял решение закрыть проект 10 сентября.

Грустная новость. Они одними из первых сделали платные аккаунты и платный доступ к комментариям на портале (я покупал), но в последнее время само издание почти перестал читать, не понимая его формат и не принимая контент. Есть VC про бизнес, есть DTF про игры и сериалы, а TJ про что? Уже ни про что.

Печально, что такие проекты закрываются.

С другой стороны, это ещё одно напоминание про экономическую модель бесплатного интернета. Есть реклама — есть ресурс, нет рекламы, всё закрывается, сервера и люди за лайки не работают.

Реклама — кровь, питающая интернет.

Что можно полезного узнать в кейсах? Если кейс написан хорошо, то можно:
- перенять чужой опыт,
- узнать рабочие стратегии,
- найти подходящие аудитории и форматы.
Кейс демонстрирует качество процесса и степень глубины проделанной работы.

В этом плане можете обратить внимание на статьи агентства Hope group
Они развёрнуто описывают свои кейсы и открыто делятся личным опытом.
Из последнего:
👉 Контекстная реклама для магазина одежды рост продаж с 40 до 220 в месяц
👉 Кейс «Таргет Вк для авторских туров: рост продаж в 2 раза за 2 месяца и ROMI 1000%

Переходите, читайте и забирайте актуальные связки в работе с онлайн-рекламой.

#нативная_интеграция

Новая статья в блоге Dnative 🥳
Да ещё какая:)

Кейс + советы из практического опыта. Всё, как мы (маркетологи) любим.

Рекомендации по креативам и прохождению модерации Telegram Ads от Aitarget One. И кейс от ребят по продвижению своего Telegram-канала с цифрами и примерами.

Хотел бы сделать подводку в стиле: ни для кого не секрет… Но:

1. Мало кто рекламу в TG Ads вообще успел запустить.
2. Это так избито, что просто капец.

Но смысл в том, что прозрачных и понятных правил модерации пока нет, а рекламу отклоняют у многих коллег по рынку. Статья поможет снизить число правок креативов и пройти модерацию без проблем + посмотреть на чужой опыт.

👉 https://dnative.ru/chto-zhdat-kanalam-po-marketingu-ot-reklamy-v-telegram-ads-kejs-aitarget-one/

Работа с негативом «по Дуровски» = отключить дизлайки 🤷‍♂️

Ну это лучше полного прекращения работы Telegram

Новый эпизод подкаста Продажные Блогеры

Эпизод, который мы планировали записать про «как изменилась жизнь digital и маркетологов за последние 6 месяцев», получился эпизодом обо всём.

Про отношения с родителями, про дороги, про наружную рекламу и много о чём ещё.

Просто два подкастера говорят о наболевшем. Получилось живенько.

Слушать тут 👉https://dirtybloggers.mave.digital/ep-40

Новое исследование охватов в Instagram от Livedune

В этот раз добавлены графики по сумме реакций, ERR и ReachRate🥳

ERR стабильный, что вполне логично. А вот с охватами интереснее.

С одной стороны — очевидно «плато», с другой, в июле охваты ещё немного просели.

Но. Не забываем про сезонность, жаркое лето и эксперименты Instagram с лентой и алгоритмами.

Так что никаких «-90% аудитории» нет, есть падение в районе 50%, всё сильно зависит от аудитории и самого аккаунта.

Вся статья с подробными графиками и комментариями (в том числе и моими) 👉 https://livedune.ru/blog/ohvaty-v-instagram-2022

BeReal уже не шутка, так получается? (Обзор тут)

Судя по попыткам Instagram скопировать из новой соцсети вообще все функции.

В обновлённых вакансиях BeReal есть важная цифра — 10 млн DAU. То есть больше 10 млн человек каждый день открывает приложение. Прошлые цифры были 2-3 млн и давно не обновлялись.

Теперь становится понятнее, почему Instagram так активно кинулся копировать все функции из приложения. При этом активная аудитория это поколение Z и миллениалы, плюс подтягиваются и более молодые пользователи. То есть это скорее даже угроза будущего.

Очень интересно. Точно буду следить за приложением, да и сам продолжаю им пользоваться.

Вопрос тут ещё и в том, если приложение начнёт усложняться, то потеряет свой основной шарм. Если не начнёт, не будет ли тут слишком скучно?

Очень не хватает отдельной вкладки «активность», чтобы видеть свои лайки, например. Но может в этом и смысл?

Я не люблю звонить по телефону

Да, тот самый миллениал, который старается списываться по всем вопросам. Это удобно, быстро и вся история договорённостей сохраняется в переписке.

Но вот уже полтора года у меня идёт стройка и пришлось себя перебороть. В стройке всё время надо звонить по телефону.

На прошлой неделе искал подрядчиков по одному виду услуг, звонил в десяток компаний, которые ими занимаются. Ответили 2! Они тратят десятки/сотни тысяч рублей на продвижение, а принять и обработать звонок от горячего клиента не смогли. Крайне эффективно. Когда перезвонили, было уже поздно. К слову, услуга на 200к, не мелочь.

Как этого можно было бы избежать?

Просто наладить деловые процессы с помощью коммуникационной платформы для бизнеса UIS.

Что такое платформа для бизнеса UIS?

🔹Надежная и качественная связь;
🔹Интеграция с любой CRM-системой;
🔹Запись разговоров клиентов с менеджерами;
🔹Онлайн-мониторинг ситуации в компании в целом и по каждому сотруднику отдельно;
🔹Голосовое приветствие при звонке клиента;
🔹Многоканальное меню для распределения звонков на операторов;
🔹Единый номер компании для работы неограниченного количества сотрудников из любой точки мира;
🔹Быстрое подключение.

🔥У UIS самая высокая оценка на Яндексе в сегменте IP-телефонии. Можете проверить сами и ознакомиться с отзывами.

Чтобы узнать больше подробностей о платформе, переходите по ссылке https://clck.ru/ufx3j и получите 1000 рублей на бонусный счет при активации.

#нативная_интеграция

Больше 100 вопросов-ответов по закону о рекламе, который вступает в силу с 1 числа.

Вопросы задавал бывший IAB, ныне АРИР.

55! страниц в PDF-документе.

Наконец и впервые речь дошла до блогеров. Выбрал все вопросы про них:

51.Попадает ли под закон реклама у блогеров. Какая для такой рекламы механика: как может появиться токен на постах блогеров?

Для mobile маркировка размещается в меню adChoice. Для рекламы в видео (mid-roll) маркировка в проработке. Отображение идентификатора креатива при публикации для сложных креативов и других информационных сред, отличных от веб, также в работе. Несмотря на то, что способ маркировки пока не определен, регистрировать в ЕРИР такую рекламу все равно необходимо.

Перевожу на русский: как размечать, мы пока не знаем, но размечать надо будет.

54. Правильно понимаем, что получить индивидуальный идентификатор должен планируемый к размещению видеопост каждого блогера?

Да.

Получить индивидуальный идентификатор должен непосредственно сам блогер, или это может взять на себя рекламное агентство?

Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки размещения рекламы.

Большие игроки рынка (рекламодатели, рекламные агентства, рекламные площадки), которые имеют необходимый администра- тивный и денежный ресурс, могут соблюсти требования закона о маркировке рекламы и предоставлении в ОРД информации о ее размещении. Как быть «мелким» блогерам (рекламораспространи- телям)? Возможен ли вариант с тем, что информацию о размещении рекламы на ресурсах конктретных блогеров подаст в ОРД ре- кламное агентство, нанимающее данных блогеров?

Агентство может технологически помочь блогерам передать необходимую информацию в ЕРИР, однако ответственность за подачу своих данных при этом лежит на блогере.

____

Саммап: нужно будет регистрировать всю рекламу, ответственность блогера, но как это делать, пока ен ясно.

Отлично, что осталось 5 дней до вступления закона в силу 👍

Но штрафовать на старте не будут, так что успеют дать разъяснения.

91% 🙀

Столько компаний в России готовы менять свои бизнес-модели на цифровые. Тут надо уточнить, что «готов» и «меняю» — термины не всегда идущие вместе. Я вот готов худеть, но, почему-то, продолжаю игнорировать этот вопрос.

Одна из проблем — специалисты, которые помогут в трансформации. Исследование Dell Technologies показало, что бизнес готов платить таким специалистам от 500 000р до 1 млн рублей. И бизнес в 2022 году ищет руководителей, способных из конторы, где большинство перекладывают бумажки - создать настоящую IT компанию

Если у вас есть опыт в менеджменте или свой бизнес, и вы верите, что будущее за технологиями - то приходите 30 августа в 18:00 по МСК на бесплатный онлайн-интенсив от коллаборации РАНХиГС + SkillFactory
“Как изменилась повестка цифровизации в 2022 году”

РАНХиГС - лидер управленческого бизнес образования в России, входит в топ-10 рейтинга лучших университетов по версии Forbes!

На интенсиве вы узнаете о:
- трендах цифровой трансформации в 2022 году
- роли CDTO (директора по цифровым трансформациям)
- CDTO в найме или в качестве outstaff, что лучше подойдет бизнесу
- почему эта профессия так высокооплачиваема
- где вам найти партнеров и собрать контакты предпринимателей, инвесторов и экспертов, для дальнейшей карьеры.

Регистрация на интенсив

#нативная_интеграция

Марк Цукерберг сходил в подкаст Джо Рогана. Коротко рассказываю самое важное из 3х часового разговора.

Одной сторокой: супер-интересного для нас. Марк опытный СЕО, поэтому буквально говорит так, как будто у него в ухе сидит весь юридический отдел и фильтрует речь.

Было много про метавселенную. Планируют делать не шлемы, а очки (в будущем). Чтобы было удобно находиться в виртуальной реальности. И грозятся всё сильно обновить. Ну-ну…

Про цензуру. Классная фраза «То, что хорошо для человечества, не всегда хорошо для Facebook».

Выборы 2020 до сих пор не отпускают. Помните, был кейс с утечкой из ноутбука сына Байдена? Я рассказывал про кейс в недавней статье про главные проблемы социальных сетей.

Так вот. Тогда Twitter просто не давал постить ссылку на новость с этой информацией, а Facebook сопровождал новость информацией о фейковости и снижал видимость таких постов.

Марк объяснил, почему так произошло. К нему перед выборами пришли ребята из ФБР и намекнули, что будут вбросы. Марк не смог вспомнить, шла ли речь именно об этой статье, но не доверять ФБРу поводов не было, поэтому они неделю со сторонними экспертами разбирались со статьёй (и снижали её видимость), в итоге пришли к выводу, что это вроде бы и не фейк.

К слову, позже Джек Дорси заявил, что его компания приняла «неправильное» решение по этому вопросу.

Интересный факт: сейчас FB тратит на модерацию контента и борьбу с фейками больше 5 млрд $ в год.

Я почитал, что западная пресса пишет о самом подкасте. Всё сводится к критике и гостя и хоста. Условный Илон Макс курил травку и был откровенным, а Марк ничего интересного не говорил. Под критику попало и то, что во время ковида он сёрфил и тусил на своём ранчо на 600 гектар (ну и что?).

Марк сам не использует социальные сети, не хватает на это времени. И каждое утро просыпается от «миллиона» сообщений, которые похожи на «удар в живот».

Он считает, что социальные сети хороши, если вы используете их для «взаимодействия с кем-то» и «выстраивания отношений», но не в том случае, если «вы просто сидите и потребляете всякую ерунду». (а reels чё тогда промим так, а Марк?)

Об отношении к Twitter: Я считаю, что трудно проводить много времени в Твиттере, не слишком расстраиваясь. С другой стороны, я думаю, что Instagram — это суперпозитивное пространство.

Марк даже отреагировал на мемы после его выступления в сенате, где он «не так пил воду и вёл себя как робот». Мол, Сенат не то место, где чувствуешь себя комфортно, плюс когда столько времени сидишь перед камерами, всегда можно найти момент, из которого получится наделать мемасов.

Поляризацию общества Цукерберг не считает «заслугой» FB. Мол это начали делать СМИ за десятелетия до появления соцсетей, а они просто дали для этого платформу.

Финалочка: он перестал бегать, потому что во время бега ты продолжаешь думать о работе и это не позволяет отвлекаться.

_

Резюме. Можно сэкономить 3 часа и не смотреть/слушать подкаст, ничего не потеряете. Я коротко пересказал самое важное.

ВК анонсировал новое оформление профилей пользователей

+ появятся обложки
+ адаптивные разделы: что чаще всего публикуешь, то и будет отображаться первой вкладкой по дефолту
+ ссылка + короткое описание
+ единая кнопка для публикации контента
+ на личную страницу можно будет добавлять мини-приложения ВК.

Отличий личной страницы от групп становится всё меньше.

Дополнительно, на встрече с прессой (я пресса, я был) обещали скоро обновления для Stories.

Сам профиль будет сразу не у всех, постепенное обновление для всех пользователей.

Стройка в VS маркетинг 🤬

Кто читает мой канал про стройку, представляет, наколько сильно у меня горит от темы стройки. Мы с Семёном давно хотели записать эпизод подкаста про стройку. Записали 😄

И позвали к себе в подкаста Андруся Бездаря, сооснователя архитектурной студии ZROBIM ARCHITECTS.

Я давно слежу за Youtube-каналом студии и наслаждаюсь буквально каждым проектом, который они делают (я ещё свой первый дом не достроил, но твёрдо решил, второй делать с ними).

Мы позвали к себе Андруся, поговорить про бардак в строительной отрасли. Это везде так или только нам не повезло?

Поговорили про выход на международные рынки (что ZROBIM уже делают).
Про подходы к планированию проектов (всё как в Digital).
Про их команду, продвижение и масштабирование.

Получился эпизод и про стройку, и про маркетинг, и про Digital.

Слушать выпуск на всех стримингах: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-41

P.S. Мы подумываем записать отдельный эпизод на двоих, в котором расскажем про все «нюансы», с которыми сами столкнулись строя дома. Если интересно, вы там моргните в комментариях, чтобы мы знали 😜

Целый день сегодня читаю новости о том, что Instagram запустил paywall для российских пользователей…

Судя по всему, кто-то вбросил, остальные понесли. Платно подписаться на контент блогеров можно было уже давно, я проверял ещё 31 мая https://t.me/dnative/3840 всё работало.

Так что ничего сегодня не запустили, просто куча СМИ ошиблись.

«Фейк» пошёл из чего? Нашли российского блогера, который переехал в США и давно ведёт контент оттуда. Он запустил платную подписку, кто-то заскриншотил и на основе 1 скриншота появилась куча новостей:)

Стоимость подписки выбирает автор, она может быть до 100$ в месяц, оплата через Apple Pay на iPhone. В РФ запустить её пока никому не удалось, по крайней мере точно не находил такие аккаунты, а подписаться на чужой аккаунт никто не мешает.

В текущих условиях вряд ли вообще разрешат создавать платные аккаунты, плюс получать выплаты от экстремистской компании — такое себе удовольствие.

Монетизация в ОК

Одноклассники запустили первую общедоступную программу монетизации видео — все администраторы групп с качественным видеоконтентом смогут зарабатывать на показе рекламы.

Сегодня ОК открыли подачу заявок на участие в программе. Монетизация видео станет новым важным шагом для поддержки авторов оригинального контента на платформе.

Почему это хорошо?

Видео — один из самых популярных форматов в ОК, который собирает более 700 млн просмотров в сутки, а число загрузок видеороликов во втором квартале 2022 года выросло на 11%.

Кто может подключить себе монетизацию?

Присоединиться к программе могут группы с более 1000 участников, которые публикуют видео длиннее 1 минуты, имеют хотя бы один ролик с 10 000 просмотров, и общее количество просмотров видео за последний месяц — не менее 10 000. Также видеоконтент должен соответствовать общим правилам программы монетизации в ОК, быть загружен через нативный видеоплеер соцсети и не нарушать авторские права.

В личном кабинете на сайте партнёра автор сможет отслеживать статистику и уровень заработка. Он будет рассчитываться индивидуально в зависимости от глубины просмотра и аудитории зрителей.

Одноклассники продолжают активно развивать новые возможности для авторов на платформе. Ранее ОК объявляли о старте летней программы поддержки авторов внутри социальной сети. Участники программы могли получить от 30 тысяч просмотров на свой контент, дополнительное продвижение в ленте новостей и рекомендациях, а также увеличить количество подписчиков в ОК. За всё время действия в программе приняли участие 1000 уникальных авторов.

От себя ещё добавлю. Вирусный контент в ОК может собирать очень хорошо, за счёт встроенной фичи у реакций. Реакции на посты добавляют этот пост в ленту друзей пользователя, фактически каждый «класс» = «репост» поста. А ролики такие классы собирают очень хорошо. Так что можно строить сообщество, которое не только монетизируется, но и ещё само растёт 👍

#нативная_интеграция

День Х российской рекламной отрасли настал …

Я прям верил, что до вступления в силу закона о единой системе учёта рекламы, мы хотя бы увидим саму эту систему учёта рекламы. Кабинеты создадим, поймём что и как маркировать.

Реально удивила ещё больше. С сегодняшнего дня мы с вами должны маркировать всю рекламу, сегодня выйдет первый рекламный пост, который должен быть промаркирован, но ни я, ни рекламодатель, представления не имеем, что там надо делать.

Да, есть ВК, Яндекс и реселлеры рекламы, которые подготовились, добавили в систему со своей стороны возможность маркировки и, по идее, сами по АПИ будут пробрасывать все нужные данные на стороны системы учёта рекламы.

Только это пара платформ и типов размещения. От нас же хотят учёта всей рекламы в любых формах.

«По ходу дела разберёмся».

Главное — сами представители РКН говорят, что сейчас никакой ответственности за нарушение нет.

А мы, как опытные люди, говорим, что сегодня нет, нет базы, за что штрафовать. Это тоже забавный момент. То есть штрафов нет только из-за неготовности нормативной базы, а не из-за того, что вся система тупо не готова для работы и её в глаза рынок не видел.

При этом часть агентств уже получает запросы от своих клиентов: «а что мы будем делать с 1 сентября?» «Как вы будете маркировать рекламу у блогеров?»

Опять же. Никто не знает. Как вы работаете с сегодняшнего дня? Как и раньше, а дальше разберётесь? Остановили рекламу?

Я просто продолжаю работать. Появится система — буду маркировать, не проблема. Может Эльба к себе подтянет новый сервис учёта рекламы, или другие сервисы появятся.