Сходил в гости к ребятам с канал «Смотри Чё есть!», где Евгений каждую неделю делает полноценное шоу о рекламе, с гостями, разборами кейсов и новостями маркетинга. Сходил не просто так, а обсудить Clubhouse, что ж ещё.

Тем временем я пробил 20к аудитории на площадке и расту дальше 😏 Пора организовывать конференции)

Смотреть выпуск Лучшую рекламу Super Bowl / Кейс Райффайзенбанка в TIKTOK / и Clubhouse тут https://youtu.be/fi9mPn6N5hU

Собеседование в Clubhouse? Таким образом Сбер ищет себе пиарщика 😎 А точнее — руководителя направления в центральный офис СберБанка.

Что делать:
• разрабатывать PR-стратегии для своего блока;
• быть PR-саппортом для внешних коммуникаций;
• давать хорошие поводы СМИ, блогам и обзорам говорить о Сбере.

Классическое собеседование на двоих? Прошлый век! А целая дискуссия в прямом эфире на тему «Сбер в Clubhouse! Говорим о PR и ищем сотрудника в прямом эфире»!

Присоединиться и послушать сможет каждый 19 февраля в 19:00. Чтобы не пропустить комнату, можно подписаться на клаб-аккаунт sberofficial.

А двое счастливчиков, резюме которых отберут предварительно, будут общаться лично со старшим вице-президентом - директором департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владиславом Крейниным.

Интересно? Тогда лови ссылку — https://www.rabota.ru/vacancy/44004292/. И не забудь написать кодовое слово “Clubhouse” при отклике, чтобы попасть на главное собеседование года, и не упустить возможность стать частью одной из сильнейших команд страны!

#нативная_интеграция

Редко делюсь чужими статьями, но тут стоит

Коллеги из Median Ads рассказали, что будет с рекламой в Facebook&Instagram после внедрения всех ограничений iOS 14.5

Это не самое лёгкое чтиво, надо вдумываться. Но тем, кому интересно, рекомендую. Останутся вопросы, могу дозадать ребятам:

https://median-ads.com/ru/blog/review/obnovlenie-ios-14-ogranicheniya-dlya-facebook-sdk-pixel-i-kak-s-nimi-rabotat/

Одноклассники подготовили планер праздничных активностей для маркетологов 🥳

Я разделяю ситуативный контент на несколько типов, один из которых — календарные инфоповоды, к которым можно подготовиться заранее. В моей практически половина проектов вспоминает о том, что скоро 14 февраля, 8 марта примерно за неделю до самих праздников. Календари могут решить эту проблему 😏

PDF-файл готов к работе, фактически воркбук для распечатки, ведения записей и отслеживания результатов.

Скачивать в следующем сообщении ⬇️

#нативная_интеграция

А вот и календарь инфоповодов на 2021. Сохраняй!

Про SMM тренды 2021 в режиме круглого-стола диалога

Завтра, в 12:00 по МСК. Где? В Клабхаусе! Делаю свою первую комнату про маркетинг, врывайтесь, у кого есть айфон и инвайт, можно будет задавать вопросы.

Добавляй в календарь https://www.joinclubhouse.com/event/M6j95An0

АХУ….

Facebook выпиливает весь новостной контент и ссылки на СМИ в Австралии! Только что вышел пресс-релиз.

Для австралийских издателей это означает:

1. Им запрещено публиковать или публиковать какой-либо контент на страницах Facebook.
2. Администраторы по-прежнему будут иметь доступ к другим функциям со своей страницы Facebook, включая аналитику страницы и Creator Studio.
3. Facebook продолжим предоставлять доступ ко всем другим стандартным сервисам Facebook, включая инструменты обработки данных и CrowdTangle.

🤯🤯🤯

То есть в Австралии в Facebook теперь не будут распространяться ссылки на новости. Про этот закон я постоянно говорил в подкасте rotam.mave.digital, если коротко, то власти Австралии хотят вынудить Facebook и Google платить СМИ за ссылки на их новости, с чем первые не согласны.

За 2020 Facebook сделал больше 5,1 млрд ссылок на СМИ в Австралии, что сгенерировало (по их расчётам) прибыли на 23,3 млрд рублей (по курсу) прибыли.

Посмотрим теперь, кто кого.

​Хотите научиться настраивать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в социальных сетях? Тогда записывайтесь на онлайн-курс «Профессия Таргетолог с нуля до PRO» от Skillbox.

Вы сможете:
→ настраивать и оптимизировать кампании в рекламных кабинетах TikTok, Ads Manager (Facebook/Instagram), «ВКонтакте» и MyTarget;
→ анализировать конкурентов;
→ работать с Popsters и Target Hunter;
→ создавать макеты в Adobe Photoshop;
→ строить отчётность в Power BI и Data Studio;
→ анализировать бизнес-процессы;
→ разрабатывать digital-стратегии;
→ составлять медиаплан, прогнозировать результаты и ставить корректный KPI.

За время обучения вы не только изучаете теорию, но и применяете свои знания на практике реальных клиентов в сфере e-commerce, недвижимости, авто и т.д. Поэтому через четыре месяца обучения ваших знаний хватит, чтобы брать первые заказы и окупить стоимость курса.

По окончании вы станете уверенным middle-специалистом, который может зарабатывать от 100 000 рублей!

Переходите по ссылке прямо сейчас и получите 12 месяце бесплатного обучения: https://clc.am/I5tVfw

#нативная_интеграция

Самозванец

В Клабхаусе сейчас только и разговоров, про синдром Самозванца.

Вспомнил, что год назад писал статью-историю про свой синдром самозванца, и как я с ним живу. Стоит продублировать 😏

https://dnative.ru/moj-sindrom-samozvantsa/

Поговорил в Клабхаусе про Telegram с Семёном Ефимовым (@smmrus) и Сергеем Цветаевым, основатель telemetr.

Всю 2х-часовую беседу смысла расписывать особо не вижу, тем более, это была не лекция, а обсуждение, откуда выписывать тезисы супер сложно. Вот что собрал я:

1. Охваты в Telegram падают у всех. Сейчас потолок охвата старого авторского канала, которому 2-3 года и который продолжает покупать рекламу — 20-30%.

2. Если этот старый авторский канал рекламу не покупает, то потолок 15-20%, что в видно по моему каналу и охватам в нём.

3. Рынок рекламы в Telegram оценивается в 8-13 млрд рублей +/-, оценивается по разному, но вырос за год почти в 2 раза это 100%.

4. Нет никакой справедливой цены на рекламу в Telegram. Мы живём в рынке, где цена балансируется спросом/предложением. Зачастую трафик, по мнению Сергея, не окупается.

У меня реклама стоит дорого из-за высокого спроса. Если даже с такой ценой окупается, нет смысла делать её дешевле и пихать по 2-3 рекламных поста в день, получая тот же доход. Это в итоге убьёт канал.

Ещё обсуждали «перекупов» рекламы и агентства, перепродающие рекламу в 2-3 раза дороже, чем у автора канала. На мой взгляд ничего ужасного тут нет, но я не люблю такой подход, поэтому у меня есть публичный медиакит с форматами и стоимостью рекламных интеграций, доступный вообще всем (dnative.ru/ads). Это снижает вероятность «перепродажи» меня, так как для агентства это опасно.

5. Большая часть рекламы — реклама других тг-каналов.

6. Тема над которой прям спорили много — отметка рекламы рекламой в постах. Сергей говорит про то, что нет смысла ставить пометку «реклама». Аудитория либо сама понимает, что это реклама, либо не понимает и это «нативная интеграция» и хорошо. Я с этим мнением полностью не согласен.

Реклама всегда должна отмечаться рекламой, особенно в авторских каналах, иначе автор просто торгует своим мнением и к нему очень быстро перестанут прислушиваться. Особенно я ржу, когда выходят массово выходят посты формата «ой смотрите что крутого сделал бренд Х», а у меня это же размещение брать рекламодатель отказался из-за рекламного хэштега.

7. Потенциальная рекламная сеть от Telegram должна «обелить» рынок и может больше крупных рекламодателей. При этом объёмы будут вообще небольшими и делается это, в большей степени, не для заработка, а «показать, что мы знаем, как можно зарабатывать и дайте нам денег».

P.S. Коллеги, если кого-то бесит мой контент в канале, вы можете отписаться без проблем, добавить канал в архив и делать что угодно. Я придерживаюсь мнения, что автор канала сам решает, что ему писать, а не следует за желанием аудитории. Если он двигается не в том направлении, у него умрут охваты, всё просто. Но негативить в комментариях у себя я не дам. Просто потому, что мне это не нравится и у меня от этого портится настроение.

⬆️ Тезисы с нашей комнаты про Telegram в Clubhouse приехали

Читай верхний пост, обновил его.

Сижу, проверяю домашние работы по своим курсам, открываю следующее ДЗ, а там такое вступление.

Что сказать, круто! Илья, спасибо за обратную связь. Когда читаю вот прям такое, чувство ответственности, мягко говоря, усиливается.

С другой стороны, это ещё и очень сильно мотивирует.

Прям обещаю, как разберусь с основной программой курса Rising, займусь опять статьями в блог, там идей за год накопилось, ух…

Про блокировки

В Clubhouse

А точнее про блокировку Сергея Минаева в Clubhouse, о которой он нынче везде рассказывает и репостит посты.

Со стороны, для тех, кто не разбирается в механиках и не присутствовал вчера в беседе, это кажется жестью. Но всё не совсем так. Разложу по полочкам.

1. Контекст истории.

Вчера была комната под названием «Адекватный феминизм что-то там», в которой пара мужчин решили включить «обижалок» и часа два доказывали девушкам, что их обидели, что они пиарятся на фем.повестке и так далее.

Слушать было стыдно, в первую очередь за модераторов.

2. Потом прилетел Минаев и маханул лишнего. Он был груб, неуместен, ну и в целом, «был Минаев без фильтра». К концу беседы, как мне кажется, осознал, что правда не на его стороне (как и Сила, про которую он так любит говорить) и немного смягчил тон.

3. Утром создателей комнаты и Минаева забанил Clubhouse.

Что тут надо сказать:

1. Я абсолютно точно НЕ поддерживаю блокировку профилей. Дискуссия была не красивой, но ничего такого в ней не было. В других соцсетях за это точно бы не забанили. Тут больше было потери репутации со стороны «вещающих», чем какой-то жести.

2. Почему случилась блокировка? Из-за массовых жалоб. Сейчас система модерации CLubhouse вообще неадекватна и блокирует профили просто из-за количества жалоб. Такое уже происходило с модератором комнаты, куда пришёл Соловьёв и добиться его возврата получилось только через выходы на создателя CH.

3. Почему Минаев сейчас ведёт себя, как Минаев в худшем его проявлении? Потому что направляет «гнев хомячков» на девушек, которые к его блокировке вообще не имеют никакого отношения.

Есть комната про феминизм
Влетаем Минаев
Ведёт себя как чудак с большой буквы М
На него жалуются слушатели
Его блокируют
Виноваты все, кроме него: Маша Командная, Лиза Лазерсон, Ксения Дукалис и так далее 🤷‍♂️

Для тех, кто вне контекста, выглядит ситуация так, что «злые феминистки забанили настоящего мужика». При этом они к этому не имеют никакого отношения, он сам виноват, а система модерации работает очень криво.

Надеюсь систему модерации изменят, Сергея и комнанию разбанят, чтобы мы могли и дальше радоваться сливу их репутаций в комнатах СН.

P.S. Продолжаю смеяться над тем, как Минаев старательно репостит в свой ТГ-канал все посты, поддерживающие его тезис о «диктатуре и неправомерной блокировке».

Цель рубрики

На выходных плотно занимался проверками домашних работ студентов по своим курсам Rising SMM и WHYTE SMM. Есть ошибка, которая повторяется в работах двух курсов, хоть первый для новичков, а второй для опытных SMM-специалистов.

Ошибка простая и удивительная — цель рубрики.

На курсах я уделяю особое внимание рубрикатору, точнее тем пунктам, из которых он состоит и «самопроверяется». Логика крайне простая:

Есть цели бизнеса, которым он следует в соцсетях.
Есть рубрики, цели которых должны совпадать с целями бизнеса.

Если бизнес единственной своей целью в Instagram ставит продажи, буквально прямые продажи и всё, то цели «вовлечь пользователей в контент» быть не может. Мы или врём себе, что это надо, или косяк на этапе дебрифинга.

Точно также цель не придумывается под рубрику.
Разумеется, если мы ставим какие-то цели в SMM, им должны соответствовать рубрики, при условии развития комьюнити и продвижения через контента.

Если надо продавать, а рубрик на продажу 0, то как продавать мы планируем?

Просто? Очень. Но рубрикаторы раз за разом приходят с целями вида «объяснить отличие нашего продукта от другого», «дать полезную информацию» и блаблабла. Если тебе кажется, что это адекватная цель для рубрики, ты просто не читал брифы курса. Их там быть не может.

Итог: цель бизнеса ака «каскад целей» = цели рубрик. Не иначе.

Ржу с того, как SMM Head агентства Grape из Украины списала мою статью про Тренды Instagram 2021, взяв даже примеры из моих статей про UGC и опубликовала на главном украинском портале про SMM

Статья которую у меня украли https://mmr.ua/show/brendi-yak-susidi-trendi-2021-v-instagram

Моя статья https://dnative.ru/instagram-trendy-2021/

Для тех, кто не понимает украинский язык, гугл переводчик легко всё переводит корректно.

Как человек, который долго думал над этой темой и писал несколько дней, я прекрасно понимаю логику материала. И "палево" приходится как раз на мелочах, вроде "весёлой карусели" или примеров Apple и Go Pro.

Получился такой "франкеншейт" из всех трендов которые я указал в 2021, с щепоткой из пары за прошлый год.

Да, статья не списана "точь в точь", там другие слова, но подборка и логика одинакова. Примеры про бренды в 2017 и в 2020, как сложность контента, карусели и так далее. Я очень слабо себе представляю возможность такого совпадения.

Обидно ли мне? Нет. Смешно? Да. Удивительно? Очень. Grape слишком большое агентство, чтобы делать такие приколы, как по мне.

Мораль? Да никакой морали. Если ты что-то говоришь, кто угодно может пересказать твои слова и поставить туда своё авторство, у "мыслей" права собственности нет.

Grape, не стыдно?

P.S. На мой взгляд, оригинал всё же лучше.

Вот сейчас будет неожиданно

Думаешь всё про теневой бан уже обсудили? Хах, как бы не так.

Новый выпуск подкаста Продажные блогеры как раз про теневой бан в Instagram, как в него попасть и выйти (удивишься), про верификацию, про вирусные охваты и алгоритмы, ну и гивы зацепили по касательной.

Слушать подкаст https://dirtybloggers.mave.digital/

В гости позвали Илью, нашего завсегдатая чата Dnative, который несколько лет занимается «серой темой» в Instagram, а именно продвигает аккаунт своей жены на контенте почти 18+.

Параллельно с этим продвигает собственные мобильные приложения и крупную образовательную платформу, поэтому говорит о маркетинге и трафике с позиции «я потратил много денег».

ПОЛУЧИЛОСЬ ИНТЕРЕСНО👌

Время ловить удачу! Ничего сложного: переходите по ссылке из этого поста и переворачивайте карточки. Под ними спрятаны скидки на обучение в GeekBrains до 50%, а также подарки от друзей!

У вас есть только одна попытка, поэтому советую включить интуицию и поймать позитивную волну – тогда подарки точно не пройдут мимо!

Скорее сюда https://geekbrains.ru/link/zfVCqT
Без подарка не уйдете!

#нативная_интеграция

Активно распространяется этот график, про самые популярные соцсети в России по опросу Левада-Центр.

Что надо знать про него и почему график не корректный?

1. Опрос только 18+, а все мы прекрасно понимаем, что соцсетями пользуются не только совершеннолетние.

2. Выборка опроса 1600 человек, что в принципе нормально, но 26% опрошенных вообще не пользуются соцсетями.

3. То есть на основе 1200 опрошенных совершеннолетних по России делать вывод о популярности платформ сильно странно. Да, +/- те же будут в топе, но если добавить школьников-подростков, TikTok вырвется сильно выше, Одноклассники наоборот упадут, а вот то, как ВК, YT и Instagram отреагируют — скорее всего сильно не изменятся.

Можно ли жить без машины в городе?

Почти год назад я купил свой Mini и обожаю его всей душой. Не понимаю, как я раньше жил без него.
Сегодня в 18:55 в Клабхаусе будет дискуссия под названием «Личный автомобиль не нужен в городе. Переубедите нас»

Проект «Трушеринг» обсудит, можно ли обойтись в большом городе без личного автомобиля. В спикерах люди из разных сфер городской мобильности, как из Дептранса, YouDrive, Urent и урбанистики. От Ситимобил — исполнительный директор Ситимобил Виталий Бедарев.

Будет именно дискуссия с возможностью задать свой вопрос или высказаться. Интересно, что мне могут ответить на то, что я настолько наслаждаюсь покатушками на своей жёлтой ракете, что придумываю поводы на ней рвануть в город, а не наоборот.

Комната тут — https://www.joinclubhouse.com/event/xB0YAky6

#нативная_интеграция