DNative — блог Ткачука про SMM
67.6K subscribers
2.6K photos
280 videos
44 files
2.56K links
Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях

Номер заявления 4776849692
Блог с 400+ статьями — dnative.ru
Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru

Реклама/Консультации — @denominant
Download Telegram
Twitter будет извиняться через 3…. 2… 1…

«Весёлый эксперимент» провели в Twitter. Выложили длинную фотографию на которой вверху фотография Митча Макконнелла, внизу Барака Обамы и наоборот. Фотография слишком длинная, чтобы влезла в предпросмотр фото в твите, поэтому алгоритм должен выбрать одну из частей изображения в миниатюру предпросмотра.

В каждом из случаев алгоритм выбрал Митча (белый мужчина), а не Барака Обаму. Даже увеличение количества «Обам» на фотографии не помогло выбрать алгоритму его для миниатюры. А вот фотография в очках сразу попала в выбор алгоритма.

Твит стал вирусным и собрал уже больше 120к лайков и 41к+ ретвитов. В комментариях пробуют найти объяснения «расизму алгоритма».

Одно из самых логичных объяснений «расизма алгоритма» — алгоритм настроен так, что берёт в миниатюру часть изображения с наибольшей яркостью и насыщенностью цвета.

А всё началось с твита о «расизме алгоритма» виртуального фона в Zoom. Где преподаватель не мог справиться с виртуальным фоном и ему постоянно «Отрезало голову» из-за неверной работы определителя лица. Длинный скриншот который был опубликован несколько раз и каждый раз Twitter ставил на миниатюру часть с белым парнем заинтересовала пользователей и понеслось.

Ждём в понедельник извинения от алгоритма Twitter и исправление работы системы.

Забавно, что в предпросмотр оригинального твита просто отдаётся центральная часть изображения, из-за чего прикреплённые фотографии выглядят тупо белыми и пустыми.
Мифы и реальность в профессии продакт-менеджера:

1. Должен ли РМ быть пользователем своего продукта? — Нет.
2. У них большая зарплата? — Да.
3. Техническое образование нужно? — Нет.
4. Можно освоить профессию онлайн? — Да.

Заинтригованы?

Тогда обратите внимание на курс «Профессия Product Manager» от SkillFactory.

Ведь там можно освоить востребованную профессию с нуля всего за год. Живые вебинары, работа с ментором и командная работа, общение с одногруппниками в чатах — всё это поможет получить и усовершенствовать профессиональные навыки и умения. Школа поможет с трудоустройством в лучшие компании: выпускники уже работают в NVidia Skyeng, Билайне, Сбербанке и др.

Успейте записаться на курс со скидкой 50%: https://clc.am/M839sQ

#нативная_интеграция
Дайджест недели

На этой неделе было много событий и контента, можно было что-то упустить.

1. Кейс Aviasales: как работает всратый инстаграм https://dnative.ru/kejs-aviasales-kak-rabotaet-vsratyj-instagram/

2. Подкаст Продажные блогеры, в котором разбирали: Что не так с Vizit? Маркетинговые войны брендов. Наружная реклама и SMM в регионах https://shor.by/dirtybloggers

3. Новый выпуск Полусладкого подкаста, где с Димой говорили про выгорание, обилие рекламы и управление своим временем и токсичностью в наших проектах dnative.ru/podcast

4. Почему круги вокруг Stories на этой неделе стали разноцветными? https://t.me/dnative/1984 а потом и вовсе стали «Размером с планету» https://t.me/dnative/1988

5. Первый совместный проект Instagram и российской digital-художницы https://t.me/dnative/1989

6. Новый инструмент Facebook Business Suite для упрощения управления, модерации и постинга в FB & Insta https://t.me/dnative/1996
Продолжая тему с «расистским алгоритмом выбора миниатюр в Twitter» — Burger King не пропустил возможность сравнить себя с БигМаком

Твит уже удалили из-за не самой позитивной реакции аудитории на использование проблем расизма в своей рекламе.

Но я прям в восторге от ситуативности поста и скорости согласования.

P.S. для тех, кто не понимает о чём речь. Прочитайте мой прошлый пост https://t.me/dnative/1999

BurgerKing сделали аналогичный пост, где «алгоритм выбрал правильный бургер» из Воппер vs БигМак.

Всё клёво, кроме того, что они этим постом как бы говорят, что алгоритм умный и выбирает правильную миниатюру (белых людей).
— Насколько забрендированной вы хотите видеть свою маску для Milka?
— Да.

Видимо такой диалог был при постановке ТЗ на маску...
⚡️Facebook запустил новый сервис — менеджер авторского права (вольный перевод)

Он находится тут https://rightsmanager.fb.com/ и тут же можно (нужно) подать заявку на регистрацию, что я уже сделал.

Rights Manager — это сервис работающий на базе Facebook Creator Studio. Он создан для людей, которые хотят контролировать, когда, как и где их контент публикуется в Facebook и Instagram.

Работать сервис будет по принципу:

Добавляете пост в библиотеку. Сервис автоматически находит все копии вашего контента. Дальше можно выбрать одно из действий: блокировку контента, присвоение авторства посту или «отслеживание». Кроме того, можно добавить «белый список партнёров», которым можно использовать ваш контент.

Круто, давно пора сделать такую штуку. Жду когда одобрят мою заявку и пойду искать свои посты в Facebook и Instagram.
Говорят, независимая журналистика приходит в YouTube. Кто говорит? Алексей Пивоваров, журналист, создатель популярного YouTube-канала «Редакция», который смотрят 1,5 миллиона подписчиков по всему миру.

Что делать журналистам в интернете, стримах и как делать качественные расследования в новых условиях? Смотрите прямую трансляцию выступления Алексея Пивоварова на конференции Медиазавтра, и всё узнаете.

Вот ссылка, торопитесь https://youtu.be/RtPE1w1KRtc

#нативная_интеграция
Первый рейтинг русскоязычных подкастов от mave вышел!

Смотреть тут https://chart.mave.digital/

Часть подкастов не верифицировали статистику, о чём есть отдельная пометка и возможность выбрать фильтр подкастов только с подтверждённой статой.

Рейтинг разумеется не является полным и не отображает весь рынок подкастов, но даёт базовое представление о том, сколько прослушиваний на эпизод собирают крупные и средние подкасты, а также о стоимости.

Это первая подобная база, которую мы хотим расширять и дополнять.
⚡️Facebook отменил правило 20% текста на креативах

В справке осталась только рекомендация, мол «Наши исследования показали, что рекламные изображения, текст на которых занимает до 20 % площади, более результативны. Поэтому текст, используемый для передачи сообщения, должен быть максимально понятным и лаконичным»

Но никаких санкций или запрета на отображение креативов с большим количеством текста больше нет. 😱😱😱 ШОПРОИСХОДИТТО!?
Каждый второй креатив после отмены ограничений на 20% текста be like…
Как делается рекламная интеграция на примере одного поста из Instagram

Расскажу о процессах и количестве работы для создания одного рекламного поста.

1️⃣ 26 августа ко мне пришли ребята из Nimax с запросом на рекламу в Instagram
2️⃣ У нас уже был подписан договор, поэтому документов минимум, исключительно допник на новую интеграцию
3️⃣ Мне выдают доступ к курсу веб-аналитика
4️⃣ На курсе к каждому видео-уроку есть «лонгрид», поэтому я вычитываю все 20 лекций и ищу темы. На это уходит примерно 5 часов +/-
5️⃣ Предлагаю три темы на выбор для рекламного поста
6️⃣ Через сутки мне согласовывают одну тему, предлагая даже топики
7️⃣ Примерно 3-4 часа у меня уходит на написание контента карусели и её оформление, потом ещё примерно час на сам текст
8️⃣ Согласовываем
9️⃣ Ещё час на текст
1️⃣0️⃣ Согласовываем
1️⃣1️⃣ Придумываю «подводку в Stories»
1️⃣2️⃣ Согласовываем

=== 21 сентября - публикация ===

1️⃣3️⃣1️⃣4️⃣ Документы, акты, оплата

Итого. На примере одного поста показываю этапы согласования рекламы с блогером. Суммарно разработка заняло в районе 10 рабочих часов, что не мало.

Пост (можно посмотреть по ссылке), кстати, удивительным образом не собрал охват. Примерно 24к охвата, 1,3к сохранений. Странно, обычно посты собирают 30к+ за первые сутки.

И чтоб 2 раза не вставать, скидка на курс по Веб-аналитике для принятия решений в 15% по промокоду DENOMINANT всё ещё работает https://school.nimax.ru/analytics
Reels обновились

Длина увеличена до 30 секунд
Таймер увеличен до 10 секунд
Обрезка и удаление любых отрезков ролика

У нас все ещё недоступны...
Мнение про Сберконфу

Сегодня прошла презентация Сбера, где представили фирменный стиль и дальше кааак пошли представлять кучу революционного и инновационного, аж уши закладывало.

Точнее уши, лично у меня, закладывало от просто зашкаливающего уровня книнжовости диалогов. Серьёзно, сценарист видимо пришёл сразу из Кривого Зеркала или Голубого Огонька.

Слушать это было катастрафически тяжело.

50+ минут презентации прошло на зелёнке, с постоянно меняющимися виртуальными фонами и большим количеством графики. Бюджет… Ну, как и всё у Сбера, большой. Рекламы на конфу закупили — ещё больше (в конце я переключился на youtube-трансляцию, там было почти 20к онлайна, на старте думаю было намного больше + ещё сайт). А на сценариста зажали. Да и приглашённые звёзды и их отыгрыш часто вызывали не меньше вопросов.

Продуктов представили много. Продукты потенциально интересные и крутые.

Только меня вообще это дело не радует. Каждый из продуктов «экосистемы Сбера» является ещё одним кирпичиком в строящуюся монополию такого размера, бороться с которой обычному бизнесу дальше будет вообще не по зубам.

И если раньше Сбер был просто крупнейший банк, который диктовал всем, чё хотел, то сейчас он пришёл в digital и своими бесплатными доставками, сервисами (которые 100% работают в убыток для завоевания рынка) убьёт просто всё и всех.

Фактически Сберу сегодня по объёму сервисов противостоит один Яндекс, ресурсов у которого на такое соперничество точно не хватит. Поэтому лично мне стрёмно за будущее.

Что касается продуктов, представленных на Сберконфе. Ну. Я вообще не понял, почему СберПортал упорно называют первой подобной приставкой в своём роде, когда на рынке есть как минимум Portal от Facebook (даже называется также).

Лично мой «топ1» момент конференции, когда один из топов Сбера поцеловал СберПортал приставку, так уж она ему понравилась 🤯🤯🤯
Какие KPI вы ставите себе в работе?

Решил провести небольшое исследование совместно с @livedune, какие KPI ставят себе SMM-менеджеры и клиенты в обычных проектах.

Форма для заполнения тут https://forms.gle/9x4oNt9Z5EdpTSEh6 (займёт 1-2 минуты).

Прошу заполнить, потом поделюсь результатами в короткой выжимке.

Иии… в моём самом любимом сервисе для анализа собственных соцсетей Livedune позже, если всё пойдёт хорошо, появится отдельная возможность выставить себе KPI на дашборде и без дополнительных промежуточных отчётов наблюдать за их выполнением.
Кто любит тесты? Тесты любят все.

Особенно когда тест помогает определиться профессией? Чтобы узнать, что тебе подходит, стоит попробовать разные варианты, но ты не готов распыляться?

Чтобы помочь тебе найти себя, образовательная экосистема GeekBrains от Mail.ru Group создала удобный тест.

Ответь на несколько простых вопросов прямо в телеграме и узнай, в какой сфере ты сможешь максимально реализовать свой потенциал →@geekbrainsnew_bot 💪🏼💪🏼

#нативная_интеграция
Про мой мерч

Я обожаю мерч. Но не весь, мне не особо в прикол иметь вещи тупо с логотипом какой-нибудь компании (кроме условных lovemarks — Cola, Pepsi, Макдак). Я занимаюсь работой с соцсетями и digital больше 7 лет, до этого времени просто был digital-интересующийся и всё это время я мечтаю о значках с логотипом Instagram, магнитах FB…

Я хочу иметь digital-футболки с юмором понятным «тусовке», хочу иметь фигурки и постеры. Только всего этого очень мало. Из реального digital-мерча — стикеры от ВК, значки и пара плюшевых игрушек (у меня есть почти всё) + пара футболок от Яндекса.

Дальше интересный мир digital-мерча заканчивается. Поэтому ещё года 3 назад я решил сделать свой мерч для таких же, как и я.

У меня даже есть свой уникальный рюкзак в дизайне Dnative, я делал себе футболки с фразочками и логотипом (с трудом в них сейчас влезаю) в стиле «мне не нужны твои лайки / make instagram great again», но каждый раз останавливался от дальнейшего развития. Дистрибуция, приём платежей и их обработка, поддержание стандартов качества — это всё таааакой гемор, что ну его лесом.

Весной мне написал Максим из ZNWR и предложил сделать мерч. От меня идеи, от них всё остальное.

Главным для меня было следующее: это мерч для digital-специалистов, маркетологов и блогеров, а не «для фанатов Ткачука». Поэтому тут нет тех типичных фраз, которые я использую в подкастах «Прывiтанне, сябры» и так далее.

Всего я набросал в районе 20 идей по текстам в презентацию из которых мы выбрали 5:

• Я твой референс⁣⁣
• Сегментирую⁣⁣
• По сотрудничеству в директ ⁣⁣
• Не надо на меня таргетироваться
• Повышаю ER⁣⁣

Чтобы юнисекси, «инсайтовые» и для тех, кто в теме. Первая партия была небольшой, ушла почти сразу. Сейчас приехала вторая и самое время о ней рассказать 😊

Предвосхищая вопросы «цена» и не делая «ответил в директ»:

Футболки — 2400 рублей
Худи — 4600 рублей

Футболки таскаю уже месяца два в жестком режиме, качество топовое, ничего не случилось. Худи жду, когда ко мне доедут, трогал только на фотосессии)

По промокоду Dnative скидка 10% 👉 https://znwr.ru/catalog/dnative/
⚡️Instagram признал проблемы с охватами видео постов и каруселей этой ночью.

Проблема исправлена, у новых постов все хорошо, старые «допокажут» в ленте в формате ASAP
По прогнозам Financial Times, к 2050 году 83% работников будут задействованы в новых формах занятости: фрилансе, проектной и удалённой работе. Вероятно, в ближайшие 10 лет всем привычный формат классического трудоустройства и длительной работы в одной компании окончательно устареет — и местом встречи работодателя и исполнителя станут цифровые посредники.

Представляю платформу Профессионалы 4.0., которая соединяет талантливых экспертов на фрилансе и задачи крупного бизнеса.

Специалисты из разных сфер могут проявить свои навыки, знания и компетенции в реальных проектах крупных компаний, не устраиваясь к ним на постоянную работу.

На платформе регулярно появляются задачи для профессионалов в сфере PR, IT, финансового сектора, управления проектами и персоналом.

Сегодня там уже больше 12 тысяч талантов. П4.0 даёт возможность зарабатывать хорошие деньги на интеллектуальных проектах, развивать свои профессиональные навыки, получать качественные кейсы в портфолио, работать с другими крутыми специалистами и разными компаниями.

Хотите делать крутые проекты? Присоединяйтесь к команде лучших на Профессионалы 4.0.

#нативная_интеграция
Как точно определить инсайты ваших клиентов? Узнать о чём они искренне мечтают!

«Одноклассники» ко Всемирному дню мечты запустили проект #мечтатьОК — о самых заветных желаниях людей со всей России. На сайте dreams.ok.ru размещены семь самых интересных историй пользователей о своих мечтах и идёт голосование, победителю которого ОК помогут исполнить желание.

Вы можете и участвовать в конкурсе или использовать истории других людей для проработки маркетинговой стратегии.

#нативная_интеграция
Самое сложное в ежедневном подкасте — это?..

Не говорить о нём каждый день в своём канале 😉

Rotam выходит каждый день. Всё то, что не влезает по числу постов в @dnative (я вижу, что как только публикую много, охваты падают ещё быстрее), так и по формату (Та же конфа Сбера, противостояние Facebook vs Apple, обсуждение и за💩💩💩е кейсов…) идёт в Rotam.

Каждый день 10+ главных новостей и кейсов. Слушать или нет? Я отзывов чуть-чуть прикреплю. И советую послушать последний выпуск Там и про Сбер, и про Донер42 и про Nokia.

Youtube-версия тут https://youtu.be/uz1k-5bgyDo

Аудио-форматы тут dnative.ru/rotam