Sostav выпустил Национальный рейтинг рекламных агентств

Рейтинг Состава:
- В рейтинге учитывают награды на 16 ведущих профильных фестивалях и конкурсах.
- Рейтинг состоит из 10 категорий: эффективность, стратегия, технологии и инновации, медиа, креативность, брендинг, диджитал, маркетинговые услуги, крафт и PR.

Несколько комментариев:
1) В премиях и фестивалях участвуют не все агентства и клиенты. Поэтому сложно ожидать, что оценка будет “всеобъемлющая”.
2) Все-таки непонятно, почему в рейтинг агентств решили включать и клиентов. Странно видеть Окко на 10-м месте в рейтинге агентств. Понятно, что на фестивали кейсы может подавать и клиент сам, но там все-таки оценивают кейсы. А тут кажется было бы логично все-таки это разделять.
3) АКАР уже давно выпускает свои рейтинги агентств по похожей методологии. Интересно, как они будут дифференцироваться.

Самая полезная часть, это каталог кейсов - рекомендую изучить. Там есть поиск по клиентам и можно посмотреть описание кейсов, команду и выигранные награды.

@dmcrus

Ежемесячная аудитория Instagram достигла 3 млрд человек и почти сравнялась с аудиторией Facebook.

Динамика роста аудитории Instagram:
- Июнь 2018 - 1 млрд
- Январь 2022 - 2 млрд
- Сентябрь 2025 - 3 млрд

@dmcrus

Performance Marketing Forum: 29–30 сентября в Москве

Уже на следующей неделе будет Performance Marketing Forum. У Саши и Ксюши получилось сделать новое знаковое событие для рынка, которое уже воспринимается как стандарт.

И самое главное, каждый год стараются формат развивать. Например, в этом году будет еще invite-only трек для лидеров digital и рекламного рынка: владельцев агентств и рекламных платформ, топ-менеджеров, CMO и директоров крупнейших компаний. Крутая программа и состав участников. Я тоже буду в нем участвовать.

В программе:
– Общее состояние digital- и performance-рынка
– Проблемы во взаимоотношениях агентств, площадок и клиентов
– Как ИИ применяется в performance-маркетинге?
– Погружение в ключевые сегменты: поиск, мобильная реклама, influence marketing, retail media
– Новый invite-only трек — для топов агентств, платформ и брендов

И, конечно, традиционные блоки форума:
– Обзор лучших продуктов и решений от стартапов и лидеров индустрии
– Анализ ключевых performance-вертикалей
– Кейсы, разборы, награждение на афтепати

В этом году форум пройдёт на новой площадке — Hyatt Петровский Парк.

📍 29–30 сентября 2025
📍 Hyatt Петровский Парк

Присоединяйтесь! Для брендов бесплатные билеты!

Пятничный дайджест от @dmcrus // 26 сентября

1) Никита Фоминов переходит в билайн adtech

Никита занимал должность заместителя генерального директора МТС AdTech и был постоянным экспертом нашего рейтинга по Программатику. В Билайне Никита будет отвечать рекламное направление. Поздравляем Никиту с новым карьерным этапом!

Источник: https://adindex.ru/news/hr/2025/09/25/337397.phtml

2) eLama вводит дополнительный сбор 3% с маркируемых рекламных систем

С 1 октября eLama вводит сбор 3% за “сопровождение партнерского кабинета” для маркируемых рекламных систем.

Это в целом логичный шаг, с учетом того, что площадки сбор не платят, а маржинальность агентств / smb-платформ тоже не позволяет его забрать на себя (за 2 квартал 2025 года рекламный сбор составил 3,8 млрд рублей). Поэтому этот сбор перекладывается на рекламодателей.

3) TikTok переходит под контроль США

Ситуация с бизнесом TikTok в США начинает проясняться.
Основными инвесторами будут Oracle, Silver Lake Management LLC и MGX (фонд из ОАЭ), а у ByteDance останется меньше 20%. Пользовательские данные будет хранить Oracle.

Оценка компании - 14 млрд долларов. Это примерно равно годовой выручке TikTok в США. Для сравнения, у Meta* оценка компании 10-11х к выручке.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-09-25/trump-signs-tiktok-order-with-us-app-s-value-put-at-14-billion

4) Яндекс представил апдейт AI Studio для создания ИИ-агентов

В среду был на Yandex Neuro Scale, где много рассказывали про AI Studio. Появилась поддержка MCP, доступ к разным моделям и конструктор для создания AI агентов. В общем классный апдейт от Яндекса, рекомендую попробовать.

https://yandex.ru/company/news/24-09-2025-01

* Meta, признанна экстремистской организацией на территории РФ.

@dmcrus

Планы по ежегодным рейтингам от DMC Russia на Q4

Основная задача рейтингов - показать реальную картину рынка и обсудить с экспертами ключевые тренды.

Уже выпустили рейтинг агентств , рейтинг programmatic и провели митап Programmatic Review .

Список рейтингов и график (предварительно):
- Рейтинг SMB-платформ - октябрь
- Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов - октябрь-ноябрь
- Рейтинг CPA - ноябрь-декабрь

Если хотите поучаствовать или стать партнером, то пишите @lambaev

@dcmrus

Рейтинг сервисов аналитики маркетплейсов по выручке за 2024 от @dmcrus

По мотивам сделки с MarketGuru и изменением политики WB решили собрать данные по рынку сервисов внешней аналитики маркетплейсов.

Общая выручка игроков рынка за 2024 год составила 3.9 млрд рублей (+15.5%), чистая прибыль 764,5 млн рублей (-14.2%), штат вырос на 40% до 1 106 человек.

Топ-3:
- MPSTAT - 1,9 млрд рублей
- MarketGuru - 562 млн рублей
- Eggheads - 489 млн рублей

Ключевые выводы:
1) Рост рынка значительно замедлился в 2024 году по сравнению с 2023 годом - 15.5% в 2024 vs 164% в 2023. И эта тенденция продолжилась в 2025 году.
2) На рынке активно присутствуют стратеги, для которых важна работа с МСБ/Селлерами - банки (Т-Банк, Точка, Альфабанк), бухгалтерские сервисы (1С, Контур)
3) При этом в 2024 году сильно выросли новые игроки: Moneyplace, Sellematics, SoykaSoft
4) Сам рынок сильно тряхнуло в связи с изменением политики WB и запуском аналитики от Ozon.

Комментарии экспертов:

Максим Логинов, CEO & Co-founder JVO:

С чем связано замедление роста рынка сервисов аналитики для селлеров в 24-м году?
- На мой взгляд, это связано с тем, что рынок переходит в более зрелую стадию. Этап быстрого роста прошел, сами маркетплейсы уже больше заинтересованы не в увеличении числа селлеров, а в повышении своей маржинальности и работе с поставщиками, которые генерируют им хорошую комиссию, не захламляют склады и тд. Этот рынок начинает больше быть похожим на ритейл. В нем начинают выживать те, кто умеет играть уже по взрослым правилам.

Какая динамика рынка в 2025 году? С чем это связываете?
- Динамика роста замедляется и продолжается тренд 2024 года. Но у нас немного другая ситуация, ожидаем рост в 4 раза по итогам года, так как мы были всегда сфокусированы на внутренних метриках, а сейчас вообще сфокусированы на том, чтобы автоматизировать решения для e-commerce.

Дмитрий Сизон, Сооснователь MarketGuru:

С чем связано замедление роста рынка сервисов аналитики для селлеров в 24-м году?
- В 2022-2023г на маркетплейсы выходили все, кому не лень, с розовыми очками. Поэтому многие сервисы и компании оказывали услуги по выходу на рынок. Сейчас же те, кто заходил на маркетплейс уже пользуются инструментами автоматизации и меньше платят за консалтинг и обучение.

Какая динамика рынка в 2025 году? С чем это связываете?
- Похоже, что динамика продолжается с 2024. Видим, что селлеры все больше привыкают к сервисам и понимают, что на эксельках далеко не уедешь. Необходимость в автоматизации только растет

Сергей Молчанов, CEO Sellematics

С чем связано замедление роста рынка сервисов аналитики для селлеров в 24-м году?
- Рынок и правда замедляется, мы видим что а) становится меньше активных продавцов на WB, б) продавцы укрупняются в) сильный отток малышей (на 70тысяч меньше если сравнимать год к году)
Причина: более высокий порог входа для начала предпринимательства, уход "инфоциганства", каждый кто хотел попредпринимать чего-либо уже это сделал и входящая воронка желающих делать это с нуля забуксовала

Какая динамика рынка в 2025 году? С чем это связываете?
- Продавцов становится меньше, продавать им становится труднее. У сервисов аналитики, особенно у тех кто специализировался только на одном маркетплейсе есть необходимость искать новые способы заработка.

* выручка Sellematics за 2024 год составила 178 млн рублей, по данным компании.

@dmcrus

Wildberries в начале октября 2025 года ограничил доступ к данным об остатках товаров для внешних аналитических сервисов.

Исторически WB оставлял возможность парсинга всей полезной информации, включая остатки товаров, открытой для всех. Это решение долгое время играло на руку самому маркетплейсу: сервисы аналитики фактически выполняли для WB маркетинговую функцию среди селлеров. Многочисленные аналитические платформы активно продвигали свои услуги, рассказывая продавцам, что выходить на маркетплейсы легко, ведь всегда можно найти свободные ниши или категории без явного лидера.

Ozon же изначально выбрал иной путь: файрволом он значительно ограничил возможности внешнего парсинга, из-за чего большинство сервисов аналитики строили свой бизнес вокруг WB. Однако впоследствии Ozon решил монетизировать доступ к данным и уже больше двух лет официально продаёт их аналитическим сервисам: запуск продаж данных произошёл в сентябре 2023 года. Теперь, заплатив деньги, сервис может получить через API широкий набор информации — от характеристик товаров и цен до остатков на складах по каждому товару, рейтинга и других подробных сведений.

Можно предположить, что Wildberries уже не так нуждается в услугах стороннего маркетинга, потому что маркетплейсы насытились продавцами, и теперь они тоже хотят монетизировать свои данные, глядя на Ozon?

Взяли комментарий у экспертов рейтинга сервисов внешней аналитики маркетплейсов, как это повлияло на рынок

Максим Логинов, CEO & co-founder JVO:

Это сильно сказалось на биддерах и на сервисах аналитики, потому что скрытие, например, остатков лишило их возможности делать просчёт объёма выручки.

WB и другие маркетплейсы сами хотят зарабатывать на этих данных, и их сервисы работают по модели процента от выручки.

Когда твой бизнес сильно зависит от площадок, нужно уметь прогнозировать, куда площадки идут, и строить свои инструменты так, чтобы тебя нельзя было убить отключением какой-то одной истории.

Дмитрий Сизон, cооснователь MarketGuru:

Мы, коллеги-конкуренты и сами селлеры, недовольны происходящим, так как точность данных по анализу рынка и конкурентов у всех была завязана на анализе остатков. Теперь часть инструментов неактуальна, но есть решения, как всё это адаптировать под текущие реалии.

Селлеры точно ещё не до конца поняли последствия происходящего, основная волна негатива будет в будущем. При этом если у селлеров упадут продажи, то и у WB тоже.

Нам непонятно, почему WB совершает такие поступки одним днём. Они закрыли остатки с целью не давать эту информацию на рынок, при этом сами внутри личного кабинета дают ещё больше информации.

Сергей Молчанов, CEO Sellematics:

Отключение данных по остаткам в открытой выдаче съедает кусочек сервиса, которым пользовалось много селлеров, как для того, чтобы следить за конкурентами, так и для того, чтобы расширять свой модельный ряд, к примеру. Это значительно сказалось на сервисах, которые автоматизировали и давали аналитику только по WB.

@dmcrus

📅Продолжается сезон конференций. Решил собрать интересные для меня события октября

9-10 октября - Optimization 2025
Казалось, что тема SEO уже мало интересна широкому кругу маркетологов, но тут появилось GEO. На Optimization большой блок посвящен этой теме.
📍Место: МШУ Сколково (г. Одинцово, дер. Сколково, ул. Новая, д. 100)
👉Регистрация

10 октября - Brand Day 2025
Традиционная конференция для брендов, агентств и площадок от Русбренда и adindex. Будет отдельная секция про рекламные технологии.
📍Место: Хаятт Ридженси Москва (Ленинградский пр-кт, д. 36 стр. 33)
👉Регистрация

13 октября - mindbox конференция
Большая концеренция mindbox про маркетинг и CRM. Много докладов и кейсов не только про CRM, должно быть интересно.
📍Место: кластер «Ломоносов» (Раменский бульвар, 1)
👉Регистрация

14 октября - Финансовый Mega Meetup 2025 от Digital Club
Индустриальный митап про финансы от Digital Club.
📍Место: Loft Фотофактура (ул. Маросейка, 7/8)
👉Регистрация

16 октября Авито Показ
Закрытый митап Авито для брендов и агентств.
📍Место: ГУМ (Красная Площадь, 3)
👉Регистрация

22 октября - Юр FAQ
Государство все активнее пытается регулировать сферу рекламы и инфлюэнца (ОРД, сбор 3%, запрещенные соц сети и тд), поэтому тема как вести бизнес не нарушаю закон стало довольно актуальна.
📍Место: Goerlo Space (улица Большая Почтовая, дом 40, строение 7)
👉Регистрация

27 октября - E+ Tech meet-up CRM 2.0: технологии и практики
Митап от E+ Tech. Спикеры из ФСК, М.Видео, Озон, Циан и других компаний.
📍Место: уточняется
👉Регистрация

@dmcrus

Гостевой пост от Радмира Насырова, CEO Roxot

Откуда взялось «60 программатиков» и сколько останется?

Вопрос, которым я задаюсь в 2025 году. Но важно понимать: под словом «программатик» скрываются разные сущности — и далеко не все те, за кого себя выдают.

Что на самом деле внутри
— SSP — платформа монетизации для паблишеров.
— DSP — площадка для закупки инвентаря.
— White-label — коробочные решения на чужих технологиях.
— «Псевдо-программатики» — за красивой PDF-презентацией стоит перепродажа и двойная наценка.

Почему игроков так много
Причина проста: два успешных года для рынка. Деньги пришли — и с ними те, кто хочет их освоить. Вход низкий: несколько интеграций, презентация, пара звонков — и ты уже «платформа».

Что происходит сейчас
Остывание экономики = проседание рекламного рынка. 2025-й стал моментом отрезвления: уйдут те, кто не добавляет ценности — перепродажники, «черные ящики» без доступа к данным и «PDF-платформы», не имеющие ничего кроме презентации.

Останутся те, кто строит продукт: свой биддер, прямой инвентарь, прозрачная атрибуция, антифрод, качественный сервис.

Кто не выживет
Создать рекламный продукт просто только на словах. Реальность — это бесконечные вопросы: как понять интересы пользователей, выбрать момент показа, избежать выжигания частотой, отличить бота от человека. Технологии требуют времени, сильных инженеров, серверной инфраструктуры, больших инвестиций и бесконечной шлифовки деталей. Успешные продукты не появляются за день.

Почему это хорошо для клиента
— Цены снизятся: посредники исчезнут.
— Качество трафика вырастет: деньги пойдут к тем, кто дает результат.
— Рекламные продукты улучшатся: сильные компании смогут реинвестировать прибыль в развитие.

Что делать клиентам сейчас
Разбираться, где вы закупаете рекламу. Понимать, кто приносит ценность и за счет чего.

❗️Чек-лист перед стартом кампании
1. Где показы: прямые интеграции или посредники. Посредники могут оказаться мошенниками, а заплатите за это вы. Покупайте всегда у компаний с прямыми интеграциями.
2. Что свое: биддер, данные, инвентарь, технологии? Поможет исключить работу с теми, кто лишь перепродает чужие технологии.
3. Есть ли селф-сервис: вы не обязаны им пользоваться, но у компании он обязан быть. Нет селф‑сервиса — вы не знаете, что внутри. Возможно, вы покупаете рекламу у PDF‑платформы без технологий.
4. Есть ли пиксель оптимизации: без него нет эффективности, платформа должна знать, какие пользователи превратились в ваших клиентов, какие — нет.
5. Антифрод и компенсации: требуйте прозрачности. Платформа обязана контролировать, как тратится ваш бюджет. Она решает: показать рекламу боту или нет.
6. Как давно на рынке: технологии требуют времени. Нужно пробовать новое, но отдавать весь бюджет новичкам точно не стоит.
7. Команда: узнайте, кто ведет кампанию — компетенция видна сразу.

@dmcrus

Объявлены победители премии «Лучший маркетолог в мобайле 2025» от Bidease и Rocket10

🏆 Мария Берсенёва, Директор департамента маркетинга и рекламы Сима-ленд
🏆 Елена Зайцева, CMO Достависта

Голосование проводилось совместно с комьюнити Digital Club, User Acquisition Experts, In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia. А награждение победителей состоялось в рамках Performance Marketing Forum.

Уже второй год мы поддерживаем премию «Маркетологи в Мобайле». Это — значимый проект для индустрии, который знакомит нас с мобильными маркетологами из ведущих брендов. В конце каждого сезона мы выбираем лучших среди участников проекта, настоящих профессионалов своего дела.

Читайте интервью победителей и подробности по ссылке.

@dmcrus

Google закрыл Privacy Sandbox

3 года назад я ездил на Web Privacy Day в офисе Google в Берлине, где нам рассказывали про большие планы по развитию Privacy Sandbox, а на прошлой неделе Google скромно объявил, что закрывает проект.

Из большого набора privacy-инициатив, Google продолжит развивать всего несколько: Attribution (атрибуция), CHIPS (изолированное хранения 3P-кук), FedCM (аутенфикация) и Private State Tokens (верификация)

В целом, про туманные перспективы проекта стало понятно еще 1,5 года назад, когда Google объявил, что передумал отключать 3P-куки. При этом сама инициатива была безусловно полезна, так как весь рынок достаточно глубоко пересмотрел привычные схемы разметки и идентификации пользователей, а куки в целом довольно архаичная технология. Плюс Safari, Яндекс Браузер (чья доля сильно выросла в России) и Firefox уже несколько лет как запретили 3P-куки.

Важный момент, что одним из стейкхолдеров был британский CMA, который так же отказался от своих требований к Google по развитию Privacy Sandbox

Комментарии экспертов:

Виталий Желяпов, CEO и сооснователь Buzzoola:

Идея Privacy Sandbox изначальна была утопична. Было крайне странно слышать, что Google отважится заблокировать работу всех рекламных платформ в Chrome и оставит для своих технологий поле для маневра. По факту, с такой высокой долей Chrome, это действие могло повергнуть рекламный рынок в хаос. И первые звонки о том, что регуляторы по всему миру стали притормаживать Google с такими решениями, еще раз подтверждает, что довести эту инициативу до конца им не дадут. Так, собственно, и произошло.

Дмитрий Чеклов, CEO и основатель Hybrid:

Я думаю что это вполне логичная новость, Google уже давно объявил, что не будет отменять совсем сторонние куки, и сосредоточится на «более тонкой настройке приватности пользователя». Соотвественно в проекте по спасению «человечества от астероида» после устранения угрозы от этого астероида компания больше не нуждается

Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:

И волки сыты, и овцы целы. Privacy и рекламные деньги оказались несовместимы. Здорово, что этот "чемодан без ручки" решили все-таки выбросить. Но абсолютно точно следует поблагодарить Google — именно эта инициатива трансформировала рынок, и игроки стали серьезно инвестировать в работу с различными типами идентификаторов, помимо cookies.

@dmcrus

Рекламная выручка Яндекса за Q3 2025 составила 116 млрд рублей

Рекламная выручка Яндекса за Q3 2025 составила 116 млрд рублей с ростом на 11% (Q3 2025 vs Q3 2024). Рост замедлился относительно первого (+21%) и даже второго квартала (+12%).
■ Активно внедряют ИИ: повышение эффективности рекламных продуктов на 29%.
■ Выручка новых рекламных форматов выросла в 4,2 раза (реклама в Telegram и на Smart TV, цифровая наружной рекламы, РСЯ для блогеров и ритейл-медиа), а количество рекламодателей за год увеличилось в 2,9 раза.
■ Рост выручки в сегменте МСБ составил 10,5% год к году. 370 тысяч рекламодателей МСБ.

Сейчас помимо «Директа» у Яндекса есть ещё Urban Ads и Плюс AdTech.
■ Рекламная выручка «Городских сервисов» в третьем квартале достигла 15,5 млрд рублей, показав рост на 58% год к году. Основной вклад в рост рекламной выручки внесли сервисы Электронной коммерции.
■ Рекламная выручка Маркета достигает 8% от его валового оборота — и эта доля продолжает увеличиваться.
■ 1,9х — рост рекламной выручки в Еде.

Яндекс поменял структуру отчётности с III квартала: теперь самый крупный сегмент выручки — это Городские сервисы (e-com, Райдтех, Доставка) — 200,4 млрд рублей, а «Поиск и портал» объединили с ИИ и сервисами объявлений — 138,5 млрд рублей.

Теперь анализировать рекламную выручку будет сложнее, так как отдельно в отчётности реклама не выделяется, а в сегменте «Поисковые сервисы» и ИИ добавились ещё Алиса и Сервисы объявлений.

@dmcrus

Гендиректор RW+ Олеся Ромодина покидает компанию

Месяц назад писали про смену команды в iContext Group, теперь большая новость в RW+ - Олеся Ромодина приняла решение покинуть компанию в конце ноября.

Важное событие для агентского рынка, так RW+ значимый игрок на рынке. Интересно, как будет выглядеть новая управленческая структура. Теперь основному акционеру Qiwi придется больше участвовать в управлении своим активом и назначить новый менеджмент. При этом ситуация на рекламном рынке в этом году сложная и смена топ-менеджмента может быть вызовом.

Поздравляю Олесю с новым этапом! Олеся была экспертом нашего рейтинга агентств и совсем недавно обсуждали с ней проблемы и вызовы агентского рынка на стратсессии в рамках Performance Marketing Forum.

Олеся Ромодина, генеральный директор RW+:

Закончен период earn-out в рамках сделки с Qiwi. Оставаться дальше можно было, но 17 лет большой срок) хочется нового витка. Напрямую роль не замещается, будет новая структура управления, о ней подробно чуть позже объявим.

RW+ занимает третье место в нашем рейтинге групп по выручке, после MGCom Group и Okkam, с выручкой 20 млрд рублей (+16%) за 2024 год.

@dmcrus

Гендиректор МТС AdTech Елена Мельникова покидает компанию

Гендиректор МТС AdTech Елена Мельникова покидает компанию. Исполняющим обязанности гендиректора будет Дмитрий Егудин, директор по стратегии рекламной вертикали.

За 8 лет Елена построила новую бизнес-вертикаль в МТС, которая стала одним из лидеров рынка* и самой быстрорастущей вертикалью группы МТС за 2024 год.

На мой взгляд, не совсем логично менять топ-менеджмент перед планирующимся IPO. Но будем следить за ситуацией.

Получили эксклюзивный комментарий от Елены Мельниковой для DMC Russia:

Самым ценным был опыт м&а активностей, успешной интеграции бизнесов и формировании команды такой, о которой я всегда мечтала и которой горжусь, уверена у них всех получится! В планах отдохнуть, встретить Новый год в Антарктиде и с новыми силами вернуться к работе;-)

*МТС AdTech занимает 1 место в нашем рейтинге Programmatic групп по выручке за 2024 год, с выручкой 5,5 млрд рублей (+19.3%). А выручка всего сегмента МТС AdTech за 2024 год составила 58,7 млрд рублей (+58%).

@dmcrus

📅Продолжается сезон конференций. Собрал интересные для меня события ноября

5 ноября - Brand Analytics Conference
Главная конференция по аналитике социальных медиа.
📍Место: ЦДП (Покровка 47)
👉Регистрация https://baconf.ru/

6 ноября - REKONFA Яндекс Рекламы
Большая ежегодная конференция Яндекс Рекламы. Расскажут про Директ, Urban Ads, Плюс AdTech, эволюцию инструментов рекламы и как применять искусственный интеллект в рекламе.
📍Место: Тимирязев Центр (Верхняя аллея, д. 6, стр. 1)
👉Регистрация https://ya.rekonfa.ru/

7 ноября - Digital-Осень в Нижем Новгороде
Интересная конференция, если будете в Нижнем Новгороде то стоит зайти.
📍Место: Академия Маяк (Нижний Новгород, Нижне-Волжская наб. 11)
👉Регистрация https://digitalnn.ru/

11-14 ноября - НРФ 9
Программа как всегда очень обширная. Интересно будет послушать 12 ноября на дне Стратегических инициатив (про рынок, будущее агентств, ритейлер медиа и тендеры).
Ну и, конечно, всех жду 14 ноября (день Digital) на секции Programmatic 2026: клиент, кроссмедиа, ИИ… и немного про инвентарь
📍Место: Кинотеатр КАРО 11 Октябрь (улица Новый Арбат, 24)
👉Регистрация https://advertisingforum.ru/

19 ноября - Retention Day от Retail Rocket
Основные темы: Retail Media, CX&Loyalty и коммуникации в границах клиентов и интересах бизнеса
📍Место: Hertz Hall (Большая Почтовая 40, стр. 10)
👉Регистрация https://retentionday.ru/

20-21 ноября - Матемаркетинг
Крупнейшая и лучшая конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике. Как всегда крутая и плотная программа на 2 дня.
📍Место: Кластер «Ломоносов» (Раменский бульвар, 1)
👉Регистрация https://matemarketing.ru/

25 ноября - Конференция Group4media: Искусство эффективности
Ежегодная конференция G4M - про прогнозы на 2026, новые платформы и ИИ
📍Место: «Театр на Цветном» (Цветной б-р, 11, стр.2)
👉Регистрация https://group4media.ru/conferences/iskusstvo-effektivnosty

@dmcrus

Рекламная выручка Ozon за 3 квартал 2025 составила 77.2 млрд рублей*

Ozon отчитался за третий квартал 2025 года

1) Рекламная выручка:
- 77.2 млрд рублей - рост на 117% год к году
- для сравнения, рекламная выручка Urban Ads 15,5 млрд рублей (роста на 58%).

Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 7% от GMV.

2) Расходы на рекламу составили 6.9 млрд рублей за 3 квартал. Примерно на том же уровне, что и во 2 кв 2025 года и в 3 кв 2024 года.

3) Доля Ozon на рынке e-commerce в 1 полугодии 2025 года - 26%. У Wildberries 34%. На топ-2 маркетплейса приходится 60% рынка. Общий объем рынка e-commerce в 1П 2025 году составил 14,5 трлн рублей.

4) Ключевые цифры за 3кв 2025:
- GMV вырос на 58% и составил 1,1 трлн рублей
- 63 млн активных покупателей (+18%)
- Второй квартал подряд группа показывает чистую прибыль

5) Озон решил выплатить дивиденды:
Это с одной стороны важное событие, с другой стороны вопрос, почему решили направить 30 млрд не на реинвестирование в рост?

Если фокус бизнеса смещается с роста, то скорее всего увидим замедление бизнеса и следовательно замедление роста и рекламной выручки. Прогноз на 2025 год - рост GMV на 41-43% и EBIDA 140 млрд рублей

*оценка DMC Russia

@dmcrus

⚡️ Объем рынка интернет-рекламы за 9 месяцев 2025 года составил 363 млрд рублей (+9%)

АКАР поделились свой оценкой рынка интернет-рекламы за 9 месяцев 2025 года - 361-363 млрд рублей (+9%).

Весь рынок оценили в 680-685 млрд рублей (+8%).
- Радио и издательский бизнес упали на 5%
- OOH вырос на 12%

Источник: АКАР

@dmcrus

Выручка МТС AdTech в третьем квартале 2025 года составила 16.4 млрд рублей (+16.5%)

Выручка по сегментам:
- Рекламные технологии (40% выручки) - 6.6 млрд рублей (+20.5%)
- Маркетинговые технологии (60% выручки) - 9.8 млрд рублей (14%)

Нам тут интереснее посмотреть на сегмент рекламных технологий:
- Q3 25 - 6.6 млрд (+20.5%)
- Q2 25 - 6.7 млрд (+40.9%)

По сути видим, что рост сегмента "рекламных технологий" замедлился почти в 2 раза в Q3. И небольшое падение в Q3 относительно Q2. Вот такая динамика рынка.

Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742293

@dmcrus

Рейтинг SMB-платформ по выручке за 2024 год от @dmcrus

На малый и средний бизнес приходится больше половины рынка диджитал рекламы. SMB-платформы одни из ключевых игроков на этом рынке и они сейчас находятся на стадии трансформации. С одной стороны, на него существенно влияет государственное регулирование, с другой – снижение общей маржинальности.

Как всегда, собрали данные по выручке и поговорили с руководителями ведущих SMB-платформ (eLama, Click ru, Vitamin tools, Magnetto.pro, OneSpot). Также хочу поблагодарить наших партнеров Magnetto.pro и OneSpot за поддержку рейтинга в этом году.

Топ-3 рейтинга:
— eLama - 55.2 млрд рублей (+37%)
— Clickru - 15,8 млрд рублей (+31%)
— Vitamin tools - 8,5 млрд рублей (+473%)

Полная таблица: https://digitalmarketingclub.ru/rating/smb2024

Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 105 млрд рублей. Рост 45% год к году. На динамику роста повлияло в том числе “обеление” рынка, связанное с маркировкой рекламы.
- На рынке есть лидер eLama, на которого приходится 53% общей выручки.
- До середины 2025 года рынок рос, но видно замедление рынка во второй половине года
- 3% сбор платформам пришлось переложить на своих клиентов. Первым был Click ru, но сейчас все ключевые игроки тоже присоединились
- Топ рекламных площадок: Яндекс (доминирующий игрок), ВК, Telegram. Cреди растущих каналов ритейл медиа и инфлюенс.
- Telegram Ads растёт медленнее ожидаемого, несмотря на большую аудиторию.
- Сделка Яндекс с eLama пока не оказала значительного влияния на рынок, но вызывает опасения у игроков рынка.
- Прогноз роста на 2026 год - в районе 10-20%. Но сильно зависит от внешних факторов.

Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/1udjufSl4D-3i3s0K3RkHM4Umu8a1bnQZ/view?usp=sharing

Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev

Генеральный партнер: Magnetto.pro
Партнер: OneSpot

* У eLama происходила смена юридического лица и часть выручки может дублироваться
** Оценка DMC Russia. Выручка юридического лица ООО Спарта включает выручку нескольких продуктов.

@dmcrus

Рекламная выручка VK стагнирует: 23,8 млрд рублей* за Q3 (−0,6%)

Третий квартал сложный для всего рынка интернет‑рекламы. Так, рост рекламной выручки Яндекса тоже замедлился и составил 11%. Рекламная выручка ВК стагнирует. Видимо, по этой причине результаты за третий квартал не раскрываются, а указывается динамика за 9 месяцев.
Приходится искать данные в датабуке.

Сейчас рекламная выручка ВК — это всего треть от рекламной выручки Ozon.

VK объявил результаты за третий квартал 2025  года:
■ Выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» составила 26,5 млрд рублей за Q3 2025. Рентабельность сегмента — 20%.
■ Примерно 89,5 % выручки сегмента приходится на рекламу — 23,8 млрд рублей (−0,6%). Она осталась примерно на том же уровне, что и год назад.
■ Доходы от видеорекламы на платформах VK составили 1,4 млрд рублей (6% от общей рекламной выручки).
■ Доходы от онлайн‑рекламы среднего и малого бизнеса составили 9 млрд рублей (38% от общей рекламной выручки).

Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12155/

*Оценка DMC Russia.

@dmcrus

4 декабря презентуем рейтинг CPA по выручке от @dmcrus на PRO MEETING

Pro Meeting - это отраслевая мини-конференция для профессионалов рекламного рынка. На одной площадке соберутся ключевые игроки digital-рынка, которые меняют его ландшафт и задают тренды

Что вас ждет?
– Деловая программа с выступлениями спикеров от лица ТОП-брендов, партнеров и агентств
- Презентация эксклюзивного индустриального CPA рейтинга
– Панельная дискуссия на жаркую тему
– Мастер-классы по ИИ, психологии и не только
– Нетворкинг с лучшими представителями digital-рынка в приятной атмосфере
– Лаундж-зона с кальянами, авторскими напитками и закусками

📅 Дата: 4 декабря, 15-30
📍 Локация: FAKTURA#1913 (Москва, Маросейка 7/8с1)

Регистрация по ссылке - https://digitalclub.timepad.ru/event/3616898/