Ozon обогнал VK по рекламной выручке за первое полугодие 2024
Рекламная выручка VK = 42 млрд рублей (рост +20%)
Рекламная выручка OZON = 51,3 млрд рублей (рост +100%)
@dmcrus
Рекламная выручка VK = 42 млрд рублей (рост +20%)
Рекламная выручка OZON = 51,3 млрд рублей (рост +100%)
@dmcrus
Как спецпроект на базе сервисов Яндекса помог бренду «Растишка» увеличить долю бренда на 7% в целевой категории
Перед компанией стояла задача изменить восприятие бренда «Растишка» и увеличить продажи.
Для решения этой задачи разработали спецпроект, который включал контент и игровые механики, интересные и детям, и взрослым. Более того, экосистема спецпроекта объединила 6 сервисов Яндекса: Кинопоиск, Музыка, Алиса, Едадил, Яндекс Лавка, Деливери и Яндекс Еда
Спецпроект для бренда «Растишка» состоял из 3 флайтов. Первый и второй флайты: выстроили экосистему, которая позволила пользователям по-новому взглянуть на бренд. Третий флайт: закрепили результаты с помощью новых инструментов: Навык Алисы и кодовое слово в Едадиле.
Результаты по итогам спецпроекта:
- Доля бренда выросла на 7% в целевой категории
- Рост продаж в фудтех-сервисах Яндекса: Яндекс Лавка (+56%), Еда и Деливери (+61%), Едадил (+46%)
Кейс получил две награды на фестивале в области рекламы и маркетинга Silver Mercury: золото в номинации Best of digital и серебро в номинации Best strategy.
Переходите по ссылке, чтобы подробнее прочитать о кейсе.
Перед компанией стояла задача изменить восприятие бренда «Растишка» и увеличить продажи.
Для решения этой задачи разработали спецпроект, который включал контент и игровые механики, интересные и детям, и взрослым. Более того, экосистема спецпроекта объединила 6 сервисов Яндекса: Кинопоиск, Музыка, Алиса, Едадил, Яндекс Лавка, Деливери и Яндекс Еда
Спецпроект для бренда «Растишка» состоял из 3 флайтов. Первый и второй флайты: выстроили экосистему, которая позволила пользователям по-новому взглянуть на бренд. Третий флайт: закрепили результаты с помощью новых инструментов: Навык Алисы и кодовое слово в Едадиле.
Результаты по итогам спецпроекта:
- Доля бренда выросла на 7% в целевой категории
- Рост продаж в фудтех-сервисах Яндекса: Яндекс Лавка (+56%), Еда и Деливери (+61%), Едадил (+46%)
Кейс получил две награды на фестивале в области рекламы и маркетинга Silver Mercury: золото в номинации Best of digital и серебро в номинации Best strategy.
Переходите по ссылке, чтобы подробнее прочитать о кейсе.
Подкаст про будущее агентского рынка в Викой Кинаш и Антоном Черноталовым
Поучаствовал в подкасте E-Promo про будущее агентского рынка в отличной компании:
🎙Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Рекламной сети «Яндекс»
🎙Антон Черноталов, СЕО E-Promo Group
Получилась интересная дискуссия, обсудили много актуальных тем:
- Результаты рейтинга рекламных диджитал агентств
- Структуру и консолидацию агентского рынка
- Растущие сегменты: retail media, programmatic, mobile
- Инхаус vs агентство
- Консалтинг
- Кадры и ИИ
Посмотреть подкаст тут:
- Youtube
- VK Video
- Rutube
@dmcrus
Поучаствовал в подкасте E-Promo про будущее агентского рынка в отличной компании:
🎙Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Рекламной сети «Яндекс»
🎙Антон Черноталов, СЕО E-Promo Group
Получилась интересная дискуссия, обсудили много актуальных тем:
- Результаты рейтинга рекламных диджитал агентств
- Структуру и консолидацию агентского рынка
- Растущие сегменты: retail media, programmatic, mobile
- Инхаус vs агентство
- Консалтинг
- Кадры и ИИ
Посмотреть подкаст тут:
- Youtube
- VK Video
- Rutube
@dmcrus
Digital Marketing Club Russia
Подкаст про будущее агентского рынка в Викой Кинаш и Антоном Черноталовым Поучаствовал в подкасте E-Promo про будущее агентского рынка в отличной компании: 🎙Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Рекламной сети «Яндекс» 🎙Антон Черноталов…
В продолжение одной из тем подкаста: MG Group стала соучредителем агентства i-media
В нашем рейтинга рекламных диджитал-агентств по выручке i-media занимает 11 место (выручка 3,4 млрд рублей за 2023 год).
Группа приобрела 24,5% в бизнесе агентства, а также имеет опцион на увеличение доли до 49%.
Источник: https://adindex.ru/news/agencies/2024/08/12/324922.phtml
@dmcrus
В нашем рейтинга рекламных диджитал-агентств по выручке i-media занимает 11 место (выручка 3,4 млрд рублей за 2023 год).
Группа приобрела 24,5% в бизнесе агентства, а также имеет опцион на увеличение доли до 49%.
Источник: https://adindex.ru/news/agencies/2024/08/12/324922.phtml
@dmcrus
АРИР выпустил новую карту рынка Performance
На карте представлено 238 компаний.
Карта состоит из 4 разделов:
- Платформы - площадки, retail media, programmatic и тд
- Аналитика - мобильная аналитика, колл-трекинг, орд и тд
- Агентства и группы - перформанс агентства, коммуникационные группы, диджитал-группы
- Технологические платформы/агентства для работы с СМБ
По сравнению с прошлым годом:
- Убрали блоки CPI и мобильные агентства
- добавили блог с гео-рекламой
- добавили блок с технологическими платформами/агентствами для СМБ
Полная карта - https://interactivead.ru/products/rynok-performance-marketinga-2024-klyuchevye-igroki-i-instrumenty/
@dmcrus
На карте представлено 238 компаний.
Карта состоит из 4 разделов:
- Платформы - площадки, retail media, programmatic и тд
- Аналитика - мобильная аналитика, колл-трекинг, орд и тд
- Агентства и группы - перформанс агентства, коммуникационные группы, диджитал-группы
- Технологические платформы/агентства для работы с СМБ
По сравнению с прошлым годом:
- Убрали блоки CPI и мобильные агентства
- добавили блог с гео-рекламой
- добавили блок с технологическими платформами/агентствами для СМБ
Полная карта - https://interactivead.ru/products/rynok-performance-marketinga-2024-klyuchevye-igroki-i-instrumenty/
@dmcrus
29,3 млн долларов - глобальная выручка Telegram ads за 4 месяца
23 апреля 2024 Telegram запустил рекламу с оплатой за TON. Первая транзакция была 10 TON от команды Telegram. Таргетинг пока доступен только по каналам, и реклама не показывается в России, Украине, Израиле, Палестине и Германии.
Пополнение идет через Fragment, и можно посмотреть баланс кошелька.
На 27 августа выручка составила 29,3 млн долларов (2,7 млрд рублей). В целом это не плохой старт, но еще меньше, чем рекламная выручка Telegram Ads в России.
Важный момент, что выручка зависит от курса TON. После ареста Дурова курс TON упал на 20% (сейчас курс 5.5 USD).
Источник: https://tonviewer.com/UQBeab7D38RIwypegbN7YZgQzwDbb8QfMMwY8ouJc3qPl4CJ
@dmcrus
23 апреля 2024 Telegram запустил рекламу с оплатой за TON. Первая транзакция была 10 TON от команды Telegram. Таргетинг пока доступен только по каналам, и реклама не показывается в России, Украине, Израиле, Палестине и Германии.
Пополнение идет через Fragment, и можно посмотреть баланс кошелька.
На 27 августа выручка составила 29,3 млн долларов (2,7 млрд рублей). В целом это не плохой старт, но еще меньше, чем рекламная выручка Telegram Ads в России.
Важный момент, что выручка зависит от курса TON. После ареста Дурова курс TON упал на 20% (сейчас курс 5.5 USD).
Источник: https://tonviewer.com/UQBeab7D38RIwypegbN7YZgQzwDbb8QfMMwY8ouJc3qPl4CJ
@dmcrus
Выручка Telegram Ads в 2023 году составила 100.5 млн долларов.
Рекламная выручка состоит из:
- выручки от рекламы - 70.5 млн долларов (+80%)
- выручки от премиум доступа к рекламной платформе - 30 млн долларов (-63%)
Странно, что рекламная выручка снизилась на 17% по сравнению с 2022 годом.
При этом, выручка от Telegram Premium почти равна выручке от рекламы: 94 млн долларов (+507%)
Выручка самого Telegram в 2023 году составила 342.5 млн долларов (рост +50%), операционный убыток 108 млн долларов.
Источник: https://www.ft.com/content/242552a9-4280-46c0-9d61-bcf6ccd14400
@dmcrus
Рекламная выручка состоит из:
- выручки от рекламы - 70.5 млн долларов (+80%)
- выручки от премиум доступа к рекламной платформе - 30 млн долларов (-63%)
Странно, что рекламная выручка снизилась на 17% по сравнению с 2022 годом.
При этом, выручка от Telegram Premium почти равна выручке от рекламы: 94 млн долларов (+507%)
Выручка самого Telegram в 2023 году составила 342.5 млн долларов (рост +50%), операционный убыток 108 млн долларов.
Источник: https://www.ft.com/content/242552a9-4280-46c0-9d61-bcf6ccd14400
@dmcrus
Telegram Ads запустил новый рекламный формат с баннером
Теперь в объявление можно добавить фото или видео (до 60 секунд). Этот формат в ТГ давно все ждали и он позволит привлечь новых рекламодателей к платформе.
Конечно, выглядит странно, что в 2024 году фото/видео баннер мы обсуждаем как большую новость. Следующим шагом было бы логично сделать промопост.
Ценообразование:
- Баннер +50%
- Видео +70%
- Если нужен таргетинг на каналы, то еще +30%
Пока формат доступен не всем. По данным adindex, сейчас запустили кампании МТС, Яндекс, Бургер Кинг, Omoda, Jaecoo, Chery, Авито, ОТП Банк, ПИК, Озон, Winline, Мегамаркет. Если увидите примеры, кидайте скрины в комментарии
@dmcrus
Теперь в объявление можно добавить фото или видео (до 60 секунд). Этот формат в ТГ давно все ждали и он позволит привлечь новых рекламодателей к платформе.
Конечно, выглядит странно, что в 2024 году фото/видео баннер мы обсуждаем как большую новость. Следующим шагом было бы логично сделать промопост.
Ценообразование:
- Баннер +50%
- Видео +70%
- Если нужен таргетинг на каналы, то еще +30%
Пока формат доступен не всем. По данным adindex, сейчас запустили кампании МТС, Яндекс, Бургер Кинг, Omoda, Jaecoo, Chery, Авито, ОТП Банк, ПИК, Озон, Winline, Мегамаркет. Если увидите примеры, кидайте скрины в комментарии
@dmcrus
Яндекс планирует отказаться от агентских комиссий в Поиске
Яндекс планирует пересмотреть отношения с агентствами и запустить новую программу по развитию рекламных направлений в 2025 году. Программа рассчитана на 3 года и в рамках нее агентское вознаграждение в “Поиске” будет снижаться. Но будут повышаться агентские вознаграждения за «перспективные рекламные направления». Сейчас туда входят новые продукты для e-commerce, новый инвентарь (например, Телеграм) и геосервисы. По словам коммерческого директор Яндекса Игоря Богачева, это позволит вырастить новые направления в 3-4 раза к 2027 г.
В прошлом году Яндекс уже снижал агентское вознаграждения для крупных клиентов с инхаус командами. По данным adpass в список вошли 55 клиентов (Ozon, Wildberries, Тинькофф Банк, Профи, Циан и другие)
После ухода AdWords, у Яндекс Директ по сути нет конкурентов в поисковой рекламе. С другой стороны, маркетплейсы забирают часть поискового спроса, особенно в товарных категориях.
Источник: https://adindex.ru/news/digital/2024/09/5/325431.phtml
Пресс-релиз Яндекс Рекламы: https://yandex.ru/adv/news/razvitie-novyh-napravlenij-reklamy
@dmcrus
Яндекс планирует пересмотреть отношения с агентствами и запустить новую программу по развитию рекламных направлений в 2025 году. Программа рассчитана на 3 года и в рамках нее агентское вознаграждение в “Поиске” будет снижаться. Но будут повышаться агентские вознаграждения за «перспективные рекламные направления». Сейчас туда входят новые продукты для e-commerce, новый инвентарь (например, Телеграм) и геосервисы. По словам коммерческого директор Яндекса Игоря Богачева, это позволит вырастить новые направления в 3-4 раза к 2027 г.
В прошлом году Яндекс уже снижал агентское вознаграждения для крупных клиентов с инхаус командами. По данным adpass в список вошли 55 клиентов (Ozon, Wildberries, Тинькофф Банк, Профи, Циан и другие)
После ухода AdWords, у Яндекс Директ по сути нет конкурентов в поисковой рекламе. С другой стороны, маркетплейсы забирают часть поискового спроса, особенно в товарных категориях.
Источник: https://adindex.ru/news/digital/2024/09/5/325431.phtml
Пресс-релиз Яндекс Рекламы: https://yandex.ru/adv/news/razvitie-novyh-napravlenij-reklamy
@dmcrus
Telegram Premium достиг 10 млн подписчиков
Количество Premium подписчиков удвоилось за 8 месяцев. Это примерно 1% от аудитории мессенджера.
2 года назад Дуров писал, что если 2,5-3% (21 млн на тот момент) пользователей купят Premium, то это покроет расходы Telegram.
За 2023 год выручка Telegram Premium составила 94 млн долларов.
Источник: https://t.me/durov/343
@dmcrus
Количество Premium подписчиков удвоилось за 8 месяцев. Это примерно 1% от аудитории мессенджера.
2 года назад Дуров писал, что если 2,5-3% (21 млн на тот момент) пользователей купят Premium, то это покроет расходы Telegram.
За 2023 год выручка Telegram Premium составила 94 млн долларов.
Источник: https://t.me/durov/343
@dmcrus
erid: 2VtzqvcfWZd
Как бренды – от банков до ритейла – находят новые аудитории с GPT-Таргетингом и увеличивают количество заявок
Все бренды хотят расти. Для этого нужно постоянно расширять воронку:
📌Увеличивать узнаваемость бренда (через медийную и брендформанс рекламу)
📌Спускать пользователей ниже и вести к покупке.
Но как обеспечить постоянный рост новых пользователей? Где брать новые аудитории?
В статье рассказывается о том, как эту проблему решает GPT-Таргетинг на примере кейсов из разных ниш.
🔹 РК авиакомпании ТОП-3 в РФ: показатель отказов и ДРР меньше в 2 раза
🔹 Росбанк: post-view заявки на 27% дешевле, CTR – в 2 раза выше
🔹 Сервис доставки для бизнеса: стоимость заявки – меньше 5000 рублей, новизна аудитории – 98,2%
👉 Больше подробностей – по ссылке
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
Как бренды – от банков до ритейла – находят новые аудитории с GPT-Таргетингом и увеличивают количество заявок
Все бренды хотят расти. Для этого нужно постоянно расширять воронку:
📌Увеличивать узнаваемость бренда (через медийную и брендформанс рекламу)
📌Спускать пользователей ниже и вести к покупке.
Но как обеспечить постоянный рост новых пользователей? Где брать новые аудитории?
В статье рассказывается о том, как эту проблему решает GPT-Таргетинг на примере кейсов из разных ниш.
🔹 РК авиакомпании ТОП-3 в РФ: показатель отказов и ДРР меньше в 2 раза
🔹 Росбанк: post-view заявки на 27% дешевле, CTR – в 2 раза выше
🔹 Сервис доставки для бизнеса: стоимость заявки – меньше 5000 рублей, новизна аудитории – 98,2%
👉 Больше подробностей – по ссылке
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
ПЕРСОНА ГОДА И СОБЫТИЕ ГОДА В PERFORMANCE
В этом году мы снова организуем Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Награждение победителей пройдет 18 сентября.
Персону года и Событие года нам помогут выбрать участники Digital Club и Digital Marketing Club Russia в рамках народного голосования.
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://t.me/pmavote2bot
Для участия в голосовании надо:
- Быть участником чата Digital Club
- Быть подписанным на Digital Marketing Club Russia
Мы получили много заявок, и по голосованию жюри определил шорт-лист номинантов.
Список номинантов на Персону года:
1) Елена Пикунова - Создатель и генеральный директор агентства мобильной рекламы «Дзен Мобайл».
2) Иван Барченков - Партнёр и Генеральный директор рекламного агентства MediaNation.
3) Алексей Федин - Исполнительный директор Digital-агентства Magnetto. Со-председатель Performance комитета АРИР.
4) Дмитрий Попов - Digital marketing director, Кофемания.
5) Олег Дорожок - Директор по маркетингу и монетизации Ozon.
Подробнее про участников можно почитать тут - https://t.me/thedigitalclubchannel/3640
Список номинантов на Событие года:
1) OZON ОБОГНАЛ ВК ПО РЕКЛАМНОЙ ВЫРУЧКЕ
2) СДЕЛКА PERFLUENCE И СБЕРСЕЛЛЕР
3) ВЫХОД ВИТАЛИЯ ШАХМАТОВА В ГК САНТЕХНИКУ ОНЛАЙН
4) XIAOMI MI ADS
5) SMART PLACEMENT ADS (RETAIL ROCKET)
Подробнее про события можно почитать тут - https://t.me/thedigitalclubchannel/3641
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://t.me/pmavote2bot
@dmcrus
В этом году мы снова организуем Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Награждение победителей пройдет 18 сентября.
Персону года и Событие года нам помогут выбрать участники Digital Club и Digital Marketing Club Russia в рамках народного голосования.
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://t.me/pmavote2bot
Для участия в голосовании надо:
- Быть участником чата Digital Club
- Быть подписанным на Digital Marketing Club Russia
Мы получили много заявок, и по голосованию жюри определил шорт-лист номинантов.
Список номинантов на Персону года:
1) Елена Пикунова - Создатель и генеральный директор агентства мобильной рекламы «Дзен Мобайл».
2) Иван Барченков - Партнёр и Генеральный директор рекламного агентства MediaNation.
3) Алексей Федин - Исполнительный директор Digital-агентства Magnetto. Со-председатель Performance комитета АРИР.
4) Дмитрий Попов - Digital marketing director, Кофемания.
5) Олег Дорожок - Директор по маркетингу и монетизации Ozon.
Подробнее про участников можно почитать тут - https://t.me/thedigitalclubchannel/3640
Список номинантов на Событие года:
1) OZON ОБОГНАЛ ВК ПО РЕКЛАМНОЙ ВЫРУЧКЕ
2) СДЕЛКА PERFLUENCE И СБЕРСЕЛЛЕР
3) ВЫХОД ВИТАЛИЯ ШАХМАТОВА В ГК САНТЕХНИКУ ОНЛАЙН
4) XIAOMI MI ADS
5) SMART PLACEMENT ADS (RETAIL ROCKET)
Подробнее про события можно почитать тут - https://t.me/thedigitalclubchannel/3641
Для того, чтобы проголосовать переходите в бота - https://t.me/pmavote2bot
@dmcrus