Kokoc Performance оценил рынок performance-маркетинга в 2025 году в 450 млрд рублей

Выручка по сегментам:
- Контекстная реклама - 171 млрд рублей
- Таргетированная реклама, включая Telegram Ads - 113 млрд рублей
- Ритейл медиа - 99 млрд рублей

Объем рекламы в Telegram Ads вырос в 4 раза до 20 млрд руб.

В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории, а за прошлый год они совокупно выросли на 8,3%. Получается, если убрать ритейл-медиа и Telegram Ads, то там фактически падение?

Оценка пока вызывает вопросы, но возможно коллеги поделятся более расширенным отчетом с методологией.
- Рекламная выручка Яндекса за 2025 год составила 449 млрд рублей. Получается на контекстную приходится 38%?
- По ритейл-медиа - 99 млрд рублей выглядит немного. Только Озон заработал на рекламе в несколько раз больше.
- Если посмотреть на оценку рынка рекламы от АРИР за 2024 год в сегментах Performance, eRetail Media Ad и Messenger Ads*, то там увидим 849 млрд рублей.

*Если сравнивать с оценкой АРИР, то немного отличается структура - у Kokoc в рынок перформанса включаются Ритейл Медиа и Telegram Ads, а у АРИР они входят в инновационные сегменты.

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8461702

@dmcrus

Ozon заработал 300 млрд ₽ на инструментах продвижения — рост в 2+ раза за год

Ozon выпустил результаты за 2025 год: выручка почти 1 трлн руб. (998 млрд), выручка от оказания услуг — 611 млрд (+67% г/г), EBITDA резко вверх.

В публичной отчётности Ozon за 2025 год уже традиционно нет отдельной строки «рекламная выручка». Но компания прямо относит «маркетинговые и информационные услуги» к услугам платформы, а драйвер роста «выручки от услуг» описывает через рост трафика и улучшение монетизации — это ровно та зона, где обычно лежит retail media.

Даже без отдельного раскрытия видно, что «услуги» растут на +63% — быстрее, чем GMV (+45%). Это означает, что платные инструменты монетизации (в т. ч. продвижение) становятся всё более значимой частью экономики маркетплейса, и бюджеты на retail media продолжат отъедать долю у классического перформанса.

По оценке экспертов Digital Marketing Club Russia, рост выручки от продвижения и медийной рекламы составил x2.2, достигнув 300 млрд руб. Это соответствует примерно 7,2% от GMV.

При этом Ozon публично заявлял, что «бюджеты внешних [click-out] рекламодателей на медийную рекламу в компании выросли более чем в 1,3 раза [+30%]» за 2025 год. Это свидетельствует о том, что драйвер роста выручки — всё же внутренние товарные продавцы и бренды.

При такой оценке объём выручки Ozon от продвижения по итогам 2026 года может обогнать весь сегмент «Видео» (в терминологии АКАР) и всю рекламную выручку Яндекса.

@dmcrus

Plurio AI (AI агенты для перформанса) привлекли $3.5M на развитие платформы

Давно слежу за проектом Севы Устинова Elly Analytics. Недавно они сделали пивот из аналитики в agentic AI для маркетинга, и привлекли 3.5 млн долларов, среди инвесторов Altair, DVC, PTV, Yellow Rocks, Kostya Stiskin (Finom), Mike Yan (ManyChat).

В целом логичный шаг. Уже была собрана Data Platform. И можно не ждать, пока на данные посмотрит человек, а с помощью AI агентов сразу автоматизировать рутинные операции.

Несколько примеров (подробнее у Севы в канале):

1) Сhat with your data - ИИ-агент который заменяет аналитика

2) AI workflows - ИИ-агенты анализируют рекламные кампании и дают готовые рекомендации что исправить

3) Automation Rules - ИИ-агент, который сам оптимизирует кампании, если уже есть готовая логика. Например, отключает выгоревшие креативы и перераспределяет бюджет на работающие.

Источник: https://www.adweek.com/performance-marketing/plurio-startup-agentic-ai-performance-marketing-seed-funding/

@dmcrus

Исследование «Черная метка»: что происходило с рекламой на пиратских сайтах в 2025 году

Компании из инфо- и кибербезопасности всё чаще обращают внимание на рынок рекламы в своей работе и исследованиях. На днях вышел свежий отчёт F6 об онлайн-пиратстве в России, и там есть данные, которые заставляют вспомнить о нехватке качественного инстрим-инвентаря.

Общая выручка пиратских сайтов падает седьмой год подряд (в 2025 году она составила $34,4 млн).
Причин несколько:
1. Отток аудитории на легальные сервисы: поисковый трафик на пиратские порталы падает на 5,1%, а на легальные онлайн‑кинотеатры растёт на 27,6%.
2. Снижение CPM: авторы видят снижение на $0,02, но не называют методологию или источник получения этой стоимости.
3. Блокировки: усиление борьбы со стороны правообладателей. За 2025 год заблокировано пиратских страниц больше, чем суммарно за 2022-2024.

Исторически мы привыкли, что пиратские кинотеатры — это вотчина нелегальных казино (с Витей АК и «Азино 777») и беттинга. В 2025 году 89% рекламы на пиратских пиратских порталах — это легальные («белые») бренды. Доля чёрной рекламы упала до 11%.

Какими форматами монетизируются пиратские сайты:
● Content-roll встречается на 66% сайтов (автозапуск, когда блок попадает в видимую область)
● Fly-Roll — на 64% сайтов (авторы в статье называют формат «Content-roll + float»)
● Баннеры — на 56% сайтов
● Брендирование — на 8%
● Pop-up — на 4%

Топ категорий бизнеса, реклама которых крутится рядом со слитыми премьерами:
🔹 Недвижимость (лидер по показам в баннерах и content-roll)
🔹 Финансовые услуги
🔹 FMCG
🔹 Товары для дома
🔹 Что иронично: легальные онлайн-кинотеатры и UGC-платформы.

При этом инстрим прероллы, брендирования и поп-апы пока остаются инвентарём для «чёрной» рекламы букмекеров, но и туда постепенно проникают легальные бренды.

Но всё это выводы, которые сделаны методом ручного обхода всего 50 пиратских сайтов аналитиками F6.

Чем это грозит бизнесу?
Спонсировать пиратов опасно не только для репутации. С 1 сентября 2025 года вступили в силу изменения в ФЗ «О рекламе»: теперь закон прямо запрещает распространять рекламу на заблокированных ресурсах. Наказание — административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ.

@dmcrus

Выручка МТС AdTech за 2025 год составила 70 млрд рублей (+27.4%)

Выручка по сегментам:
- Рекламные технологии (40% выручки) - 27.5 млрд рублей (+30.6%). Хорошие годовые темпы роста, но они включает результаты M&A в конце прошлого года.
- Маркетинговые технологии (60% выручки) - 42.5 млрд рублей (+25.5%)

Сейчас МТС AdTech второй актив по выручке в экосистеме, после Финтеха.

Нам тут интереснее посмотреть на квартальную динамику сегмента рекламных технологий:
- Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%)
- Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%)
- Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%)

Видим, что рост сегмента "рекламных технологий" замедлился почти в 2 раза и в Q4. В целом соответствует общей динамике рынка в Q4. Тут еще важно заметить, что LFL был бы еще ниже, так как в декабре 2024 был приобретен GetBlogger, который влияет на динамику роста.

Еще интересные цифры:
- Выручка МТС DSP за год увеличилась на 20%
- MTS Ads Premium Video показал рост на 73% г/г, также удвоился рекламный охват KION (Smart TV/веб).
- Создана единая экосистема CTV с охватом 52 млн устройств.
- Выручка от Telegram Ads (внешние клиенты) выросла на 89% г/г.
- Более 50% клиентов платформ МТС AdTech запускали рекламные кампании с помощью ИИ-инструментов.
- IPO МТС AdTech пока не планируется. Но готовы к нему в подходящий момент. Ранее обещали более детально раскрыть отчетность по активам, но перенесли на 1-2 несколько квартала.

Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742310

@dmcrus

CTV‑реклама в России: почему оценки рынка так разнятся?

На днях в нашем экспертном сообществе разгорелась дискуссия о том, каков размер рынка рекламы в CTV в деньгах. Оценки были самые разные — об этом напишем отдельный пост.

Рынок CTV уже сейчас — это огромный микс форматов и владельцев инвентаря.

Для начала мы попробовали разобраться, как исследовательские компании оценивают рынок AVOD — показов рекламы во время просмотра контента на легальных онлайн-сервисах. В отчёте Альфа-Банка, выпущенном в сентябре 2025 года, приводится несколько оценок.

Да, легальные видеосервисы могут показывать рекламу на всех устройствах: и при мобильном просмотре, и на десктопе. Но у топовых онлайн-кинотеатров (Кинопоиск, Okko, Wink, Иви и KION) доля просмотров на Smart TV и приставках составляет около 66%. Поэтому мы можем допустить, что ⅔ AVOD-доходов относятся к CTV.

J’son & Partners Consulting: за 2024 год AVOD принёс легальным видеосервисам 43,9 млрд рублей при темпах роста +22,4% г/г. Доля AVOD в доходах — 29,3%.
Эта оценка кажется нереалистичной, так как эта сумма больше всего рынка Branding Video по оценке АРИР за 2024 год (32 млрд).
При такой оценке и именно на CTV приходится порядка 29 млрд доход от AVOD-модели.

ТМТ Консалтинг: AVOD-модель принесла онлайн-кинотеатрам и VOD-операторам всего 7,4 млрд рублей (+12% г/г). Доля в доходах — 5,7%.
С учётом такой оценки AVOD на CTV занимает около 4,9 млрд.

Оценки так сильно разнятся из-за методологии: ТМТ Консалтинг считает только классические стриминги, а J'son добавляет в общий объём соцсети (тот же VK) и out-stream-рекламу.

При этом эксперты отмечают, что AVOD растёт в два раза медленнее, чем доходы от платных подписок.

Например, в первом полугодии 2025 года практически все онлайн-кинотеатры подняли цены на подписку на 17–50%, но абонентская база не уменьшилась. Более того, среднее число подписок на домохозяйство выросло с 2,6 до 3,4.

Такое поведение пользователей тормозит бурный рост AVOD, и, как следствие, CTV: подписчики готовы платить.

Российскому рынку осталось дождаться гибридных тарифов, которые повсеместно используются западными сервисами: чтобы пользователь и платил, и рекламу смотрел.

Но предсказать сроки внедрения этого формата сложно: слишком велик риск оттока пользователей к конкурентам при добавлении рекламы в платный тариф. Чтобы этого избежать, все сервисы должны вводить гибридную модель одновременно.

@dmcrus

В Яндексе поменялся коммерческий директор - вместо Игоря Богачева должность занял Глеб Доброрадных

В Яндексе продолжаются изменения в коммерческом департаменте. Вместо Игоря Богачева коммерческим директором станет Глеб Доброрадных, а сам он будет возглавлять новый департамент стратегических проектов, ответственный за развитие бизнеса по B2B-продуктам на базе ИИ

Игорь Богачев стал коммерческим директором почти 2 года назад (в мае 2024 года, сменив Сергея Лойтера). Глеб Доброрадных до этого был финансовым директором бизнес-группы поисковых сервисов и ИИ.

В целом логика понятна - в рекламном бизнесе нужно оптимизация и финансовая дисциплина, а B2B-продукты на базе ИИ это растущее направление.

Коммерческие директора Яндекса за последние 9 лет:
- Март 2026 - Глеб Доброрадных (ранее финансовый директор бизнес-группы Поиск и ИИ Яндекса)
- Май 2024 - Игорь Богачев (ранее ген. директор группы Цифра)
- Ноябрь 2021 - Сергей Лойтер (ранее зам ген. директора в Mecrury/ЦУМ)
- Февраль 2020 - Дмитрий Качмар (ранее CEO Яндекс Вертикали)
- Июль 2017 - Леонид Савков (ранее директор по b2c маркетингу Мегафона)

Источник: https://adindex.ru/news/hr/2026/03/18/343322.phtml

@dmcrus

Рекламная выручка VK за 2025 год составила 98.3 млрд (+2,3%)

Мы ждали результаты VK, так как в Q3 динамика выручки была отрицательная. В Q4 замедление продолжилось - рекламная выручка в Q4 составила 29.3 млрд рублей (-2.8% год к году)

В целом если в первом полугодии рекламная выручка росла на 7.7%, то по итогам H2 она упала на 1.77%

У Яндекса тоже было замедление в Q4, то все-таки был рост на 8.7%

Рекламная выручка в Q4:
• Яндекс - 124,5 млрд рублей (+8,7% год к году).
• ВК - 29.3 млрд рублей (-2.8% год к году)

Общая выручка VK составила 160 млрд рублей (+8.4%), основной драйвер роста VK Tech. EBITDA составила 22.6 млрд рублей (в прошлом году -4.9 млрд рублей), в основном за счет сокращения расходов в сегменте социальные платформы и медиаконтент.

Ключевые моменты:
- Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 68% год к году до 6,5 млрд руб.
- Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 12% год к году до 37,7 млрд руб.
- Средняя дневная аудитория (DAU) сервисов VK увеличилась на 4 млн год к году до 81,5 млн пользователей.
- Зарубежные рекламодатели увеличили инвестиции в продвижение на VK Рекламе. В частности, вложения компаний из Китая составили более 2,6 млрд руб., что на 18% больше, чем в 2024 году.
- По итогам 2025 года просмотры товарного контента ВКонтакте превысили 30 млрд. Более 37 тыс.селлеров Ozon реализовали интеграцию с ВКонтакте.
- В 2025 году выручка VK от социальной коммерции составила 1,3 млрд руб.
- Среднесуточные просмотры пользователей приложения для Smart TV выросли в 2,3 раза по сравнению с четвертым кварталом 2024 года.

Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12255/

@dmcrus

Рынок рекламы CTV в 2025 составил 10-15 млрд рублей.

В последнее время много обсуждений вокруг рынка CTV. Так мы недавно обсуждали исследование про фрод в CTV.

Сейчас в деловых медиа часто звучит оценка рынка CTV 20-30 млрд рублей в 2025 году, и рост до 40-50 млрд в 2026.

На наш взгляд, это не корректная оценка рынка.

В нашем экспертном сообществе Programmatic Club by DMC мы провели опрос и обсудили, что рынок рекламы CTV в 2025 году как минимум в 2 раза меньше.

Наша оценка в районе 10-15 млрд рублей.

Прогноз по росту тоже замедлится. Хотя рынок в целом будет расти, но на сегмент онлайн-ТВ повлияет запрет НРА на рекламу в федеральных рекламных блоках. Возможность делать цифровые вставки сохранится только для региональных блоков.

Рынок CTV (тут мы рассматриваем только Смарт ТВ) состоит из трех сегментов:

1) Онлайн-ТВ
- Витрина ТВ - Диджитал Альянс, ГПМ Реклама, Эверест
- IPTV - Ростелеком, Билайн, МТС и тд
- OTT-ТВ - ЛаймТВ, Винтерра и тд
2) Вендоры
- LG, Samsung, Haier, TCL, Xiomi, Yandex, Sber и тд
3) ОТТ
- онлайн-кинотеатр (AVOD) - ivi, wink, kion
- видеохостинги - VK Video, Rutube
- пиратские онлайн-кинотеатры (AVOD) - zona, lampa, prisma и тд

@dmcrus

Рынок рекламы в 2025 году составил 981.6 млрд рублей (+8.5% г/г) по данным АКАР

Сегменты:
- Видео (ТВ+OLV) - 310 млрд рублей (+10%)
- Аудио - 24.6 млрд рублей (-4% г/г)
- Издательский бизнес - 25.8 млрд рублей (-5% г/г)
- Out of home - 109.1 млрд рублей (+12% г/г)
- Интернет-сервисы - 510 млрд рублей (+9% г/г)

Рост рынка замедлился почти в 3 раза по сравнению с 2024 годом, когда рынок вырос на 24%.

Также АКАР выделяет digital и в других сегментах. Если все их сложить, то рынок интернет-рекламы составил 647 млрд рублей в 2025 году - это доля 66% от рынка рекламы:
- Интернет-сервисы - 510 млрд рублей (+9% г/г)
- digital аудио - 0.8 млрд рублей (+3% г/г )
- digital print - 21.7 млрд рублей (-3% г/г )
- DOOH - 69.8 млрд рублей (+28% г/г)
- OLV - оценка в 40-45 млрд рублей

Источник: https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/

@dmcrus

Объем рынка рекламы в 2025 год составил 851 млрд руб. (+26%) по данным Аdindex

По сегментам:
- ТВ - 289 млрд рублей (+10% г/г)
- Радио - 26 млрд рублей (+10% г/г)
- Пресса - 6 млрд рублей (+3% г/г)
- OOH - 106 млрд рублей (+43% г/г)
- Интернет - 424 млрд рублей (+38% г/г)

Нам, конечно, интересен сегмент интернет-рекламы. Тут видим, что общий объем составил 424 млрд рублей с ускорением роста относительно 2024 года (+38% в 2025 vs +23% 2024). Эти цифры, конечно, не выдерживают никакой критики - такого роста на рынке точно нет. То есть все участники рынка видят на рынке кризис, а Adindex рапортуем что у нас все хорошо и мы растем.

Во-первых, мы можем сравнить с динамикой роста ключевых площадок - Яндекс (+13.5% год к году) и ВК (+2.3% год к году). Если рост выручки ключевых площадок замедлился в 2025, то странно, что adindex показывает ускорение роста.
Во-вторых, бюджеты ритейл-медиа тут не учитываются, а это в оценках других участников рынка драйвит рост.
Возможно на это влияет добавление бюджетов OLV в этом году, но тогда тут динамика роста не корректная

Посмотрим на методологию
- Оценка бюджетов на базе digital budget
- Оценка делается на базе визитов на сайты рекламодателей по данным Similar Web - то есть оценивается только Enterprise-сегмент рекламного рынка
- OLV-бюджеты, не попадающие в расчеты Digital Budget, оценивались на основе данных Mediascope.
- Не оцениваются in-app, CPI, CPA, геореклама, influence и т.д.

Источник
Методология

@dmcrus

Александра Стрелкова, генеральный директор МТС Ads Premium video, специально для @dmcrus — о собственной оценке рынка CTV-рекламы за 2025 год

В рекламном рынке сейчас много дискуссий относительно объема CTV сегмента. В силу того, что он многогранный, динамичный и достаточно закрытый, есть определенные сложности в его оценке. Мы разработали свой подход к решению этой задачи и решили поделиться им с остальными представителями рынка.

Наш метод строится на оценке доступного инвентаря и sellout всех популярных форматов рекламы. Мы проанализировали 100+ CTV сервисов по формуле: MAU (формат) × 12 мес × Avg Frequency (формат) × Avg CPM / 1000 = Advertising Format Market size

Результаты 2025:
⦁ Баннеры — 0,52 млрд ₽
⦁ Alt-roll — 0,03 млрд ₽
⦁ Pre-/ Mid-roll — 3,64 млрд ₽
⦁ Pre-/ Switch-roll — 2,15 млрд ₽
⦁ Patch-roll — 4,20 млрд ₽

Общая ёмкость CTV-рынка:
~10,54 млрд ₽ - базовый сценарий, мы используем его для своих расчетов
~13–14 млрд ₽ - оптимистичный сценарий

Методология:
В основе — рекламные возможности OTT и IPTV-сервисов.
Чтобы убрать перекосы, дополнительно посмотрели на установки приложений в ТВ-сторах — как прокси реального использования.

Дальше разложили рынок по двум осям:
— тип контента: OEM / UGC / VOD / Streaming
— форматы: баннеры, Alt-roll, Pre-/ Mid-roll, Pre-/ Switch-roll, Patch-roll

Почему это важно:
Именно от этой разбивки зависит, кто контролирует монетизацию, какого качества инвентарь, его CPM и средняя частота контакта.

У нас получилась базовая таблица в разбивке по сервисам/типу контента/форматам, и для каждого формата мы на базе своих экспертных оценок посчитали следующие показатели:
- MAU
- Средняя частота
- Avg CPM
- Avg Sellout

Важно: sell-out по форматам сильно неравномерен — из-за технических ограничений, структуры спроса и доступности инвентаря.

Детальную таблицу с результатами не публикуем, но приглашаем к дискуссии.

@dmcrus

Sostav выпустил рейтинг крупнейших рекламодателей за 2025 год

Вообще, конечно, интересна ситуация, в которой рынок интернет-рекламы скорее стагнирует, а Sostav отчитывается, что бюджеты топ-30 рекламодателей выросли на 45%. При этом, digital budget не учитывает весомую часть диджитал бюджетов, то есть фактически бюджеты должны быть еще больше. Ну или в методологии оценки интернет-бюджетов есть большие проблемы, на которые уже точно стоит обратить внимание.

Топ-30 рекламодателей:
• Топ-30 крупнейших рекламодателей в 2025 году потратили 338,8 млрд рублей (+19.5% г/г).
• Топ-30 покинули: ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС, САМОЛЕТ, КУПИШУЗ, БИННОФАРМ ГРУПП, НИЖФАРМ, ЧЕРКИЗОВО, МАТЕРИА МЕДИКА.

Интернет-реклама:
- Совокупные затраты топ-30 на интернет-рекламу составили 140,5 млрд рублей (+44.7%)
- Сбер потратил за интернет-рекламу 50,4% своего общего бюджета
- Значительно вырослю бюджеты на интернет-рекламу у СБЕРА (+86,0%), ЯНДЕКСА (+88,1%) и WILDBERRIES (+156,2%).

Топ-5 в Интернете:
1) Сбер - 27,2 млрд руб (+86% г/г)
2) Яндекс - 10,9 млрд руб (+88% г/г)
3) ВТБ - 10,2 млрд руб (+44% г/г)
4) Интернет решения - 9,7 млрд руб (+48% г/г)
5) Кех екоммерц - 7,9 млрд руб (+58% г/г)

Методология:
- Медийная реклама - За основу расчета взяты данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты опроса агентств.
- Перформанс реклама - Для оценки бюджетов использовались данные компании Digital Budget.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2026-82622.html

@dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы в 2025 году составил 1,6 трлн рублей (+28%) по данным АРИР

В этом году АРИР отказался от деления на традиционные и инновационные сегменты. Но для полноты картины посмотрим на старую разбивку:
- Традиционные сегменты: 591 млрд рублей (+9%)
- Инновационные сегменты: 978 млрд рублей (+44%)

Традиционные сегменты:
- сегмент перформанс рекламы составил 471,1 млрд рублей (+8%)
- значительный прирост за счет роста CTV показал сегмент branding video - 39,3 млрд рублей (+24%)

Инновационные сегменты:
- 622 млрд рублей (+63%) - Retail Media
- 226 млрд рублей (+19%) - Classifieds
- 57 млрд рублей (+20%) - Influencer Marketing
- 24 млрд рублей (+20%) - Messenger Ads (Telegram Ads)

Вообще, немного смущает когда рост рынка “накручивают” за счет бюджетов ритейл медиа. С одной стороны, они растут. С другой стороны, эти бюджеты почти никак не влияют на рекламный рынок, и по сути являются “внутренним” налогом маркетплейсов.

Click-out форматы, конечно, растут, но оценка в 42 млрд кажется тоже в несколько раз завышенной.

Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/

@dmcrus

«Дзен» хотят сделать национальной новостной платформой, и он снова на пороге Яндекса

VK предложила обязать маркетплейсы, соцсети и видеосервисы встроить виджет «Дзена» на главные страницы. Формальная цель — спасти СМИ от падения трафика.

Сегодня «Дзен» — игрок, который даже не входит в ТОП-10 по DAU. Его дневная аудитория чуть больше 20 млн, что почти в два раза меньше Ozon.

Всего ~40 ресурсов по данным Mediascope Cross Web имеют стабильное среднее DAU больше 5 млн. Из них:
— Самый популярный мессенджер в России: Telegram.
— Иностранные сервисы, которые с высокой вероятностью не будут устанавливать новостные блоки «Дзена»: WhatsApp*, сервисы Google и YouTube, TikTok, Pinterest и Instagram*.
— Банковские приложения: Сбер, Т-Банк, ВТБ, Альфа.
— Сервисы e-grocery, которые формально не относятся к маркетплейсам: Магнит и Пятёрочка.
— Сервисные приложения телеком-операторов: МТС и T2.
— Геосервисы Яндекса и 2ГИС.

Если виджет платформы предлагается в обязательном порядке встраивать на главную страницу поисковых и аудиовизуальных сервисов, соцсетей и классифайдов, то законодательная инициатива коснётся довольно ограниченного числа компаний: Яндекс, Ozon, Wildberries, Rutube и Авито.

И здесь есть интересная деталь: Яндекс в сентябре 2022 года «продавал» «Дзен» и «Новости» холдингу VK как раз для того, чтобы избавиться от «сложных с точки зрения модерации» активов. Видимо, главная страница Яндекса проживёт без «Дзена» и новостей меньше 4 лет.

Очевидно, что крупные игроки (Ozon, WB, Авито) сами борются за каждый пиксель пользовательского внимания и умеют его монетизировать, поэтому главный вопрос: кто заплатит за упущенную выгоду площадок?

* сервисы принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ

@dmcrus