Виталий Шахматов, digital CMO Hoff, специально для @dmcrus поделился своим опытом посещения MAMA Georgia от Appsflyer
На меня конференция произвела приятное впечатление - было и полезно, и интересно. Конференция - отличный способ "сверить часы" с другими игроками в индустрии.
В программе были все актуальные на текущий момент темы и челленджи компаний:
- Как жить в условиях Privacy и что нас ждёт дальше
- AI и как его применять на практике
- Инкрементальность - как оценить свой вклад в результаты компании
- Как бороться с фродом.
Было очень полезно понять, что другие игроки сталкиваются с такими же проблемами и послушать, как они их решают.
Самые актуальные темы на мой взгляд были про:
1) Google Privacy Sandbox:
После выхода SKAN на iOs рекламодатели столкнулись с серьезными проблемами с оценкой эффективности, что в итоге привело к падению объема рекламы в среднем на 12% (по данным Appsflyer).
Поэтому Google разрабатывают более гибкую систему, которая позволит и решить задачи privacy, и сохранить возможность рекламодателям эффективно размещаться:
- Attribution API позволит определять last-click канал на стороне MMP среди всех сеток + измерять LTV до 30 дней
- Topics даст возможность таргетинга на интересы пользователей
- Protected Audience API сохранит возможность собирать списки аудиторий и работать с ретаргетингом
2) Инкрементальность:
Классический подход с фокусом на ROAS является оптимальным не для всех бизнесов / ситуаций - если бренд и так обладает высокой узнаваемостью, может оказаться, что большая часть пользователей, атрибуцированных платным источникам, установила бы приложение и без рекламы.
Для определения реального вклада рекламы нужно замерять инкрементальность.
Инкрементальный вклад на рызных рынках для компании может сильно отличаться, поэтому компания Bolt использует разные подходы:
Новый рынок - низкая узнаваемость - высокая инкрементальность:
- 1-2 канала на старте, адаптированные evergreen креативы.
- Без дополнительных скидок (чтобы оценить эффект рекламы).
- Фокус на ROAS и рост.
Зрелый рынок - высокая узнаваемость - низкая инкрементальность:
- Тестирование новых каналов, эксперименты
- Замеры инкрементальности
- Фокус на юнит экономике.
Подход к оценке инкрементальности - Pause&measure:
- Bolt строит предсказательную модель - как будут вести себя показатели, если всё оставить как есть.
- Отключает рекламу в конкретном регионе
- Оценивает, как реальные показатели отклоняются от предсказанных
По организации нареканий никаких: локация, визуальное сопровождение, программа - всё было на высоком уровне.
Из минусов могу отметить только формат панельных дискуссий - их было достаточно сложно воспринимать, они сильно сбивали темп после "бодрых" докладов. Лично я практически ничего интересного из них не почерпнул, в отличие от презентаций.
Подписывайтесь на канал Виталия: @vitnotes
@dmcrus
На меня конференция произвела приятное впечатление - было и полезно, и интересно. Конференция - отличный способ "сверить часы" с другими игроками в индустрии.
В программе были все актуальные на текущий момент темы и челленджи компаний:
- Как жить в условиях Privacy и что нас ждёт дальше
- AI и как его применять на практике
- Инкрементальность - как оценить свой вклад в результаты компании
- Как бороться с фродом.
Было очень полезно понять, что другие игроки сталкиваются с такими же проблемами и послушать, как они их решают.
Самые актуальные темы на мой взгляд были про:
1) Google Privacy Sandbox:
После выхода SKAN на iOs рекламодатели столкнулись с серьезными проблемами с оценкой эффективности, что в итоге привело к падению объема рекламы в среднем на 12% (по данным Appsflyer).
Поэтому Google разрабатывают более гибкую систему, которая позволит и решить задачи privacy, и сохранить возможность рекламодателям эффективно размещаться:
- Attribution API позволит определять last-click канал на стороне MMP среди всех сеток + измерять LTV до 30 дней
- Topics даст возможность таргетинга на интересы пользователей
- Protected Audience API сохранит возможность собирать списки аудиторий и работать с ретаргетингом
2) Инкрементальность:
Классический подход с фокусом на ROAS является оптимальным не для всех бизнесов / ситуаций - если бренд и так обладает высокой узнаваемостью, может оказаться, что большая часть пользователей, атрибуцированных платным источникам, установила бы приложение и без рекламы.
Для определения реального вклада рекламы нужно замерять инкрементальность.
Инкрементальный вклад на рызных рынках для компании может сильно отличаться, поэтому компания Bolt использует разные подходы:
Новый рынок - низкая узнаваемость - высокая инкрементальность:
- 1-2 канала на старте, адаптированные evergreen креативы.
- Без дополнительных скидок (чтобы оценить эффект рекламы).
- Фокус на ROAS и рост.
Зрелый рынок - высокая узнаваемость - низкая инкрементальность:
- Тестирование новых каналов, эксперименты
- Замеры инкрементальности
- Фокус на юнит экономике.
Подход к оценке инкрементальности - Pause&measure:
- Bolt строит предсказательную модель - как будут вести себя показатели, если всё оставить как есть.
- Отключает рекламу в конкретном регионе
- Оценивает, как реальные показатели отклоняются от предсказанных
По организации нареканий никаких: локация, визуальное сопровождение, программа - всё было на высоком уровне.
Из минусов могу отметить только формат панельных дискуссий - их было достаточно сложно воспринимать, они сильно сбивали темп после "бодрых" докладов. Лично я практически ничего интересного из них не почерпнул, в отличие от презентаций.
Подписывайтесь на канал Виталия: @vitnotes
@dmcrus
👍15❤4🔥2
Рекламный рынок подкастов в России - 590 млн рублей (+79%)
РАЭК выпустил исследование по рынку подкастов:
- Основные платформы подкастов - Apple Podcast и Яндекс Музыка. Яндекс Музыка хорошо выросли, а ВК Подкасты пока не очень заметны.
- Активная аудитория - 10 млн человек
- 25-35 тыс подкастов в России
В целом, подкасты дают качественный контакт с аудиторией для брендов, но нет возможности масштабирования и нормальной аналитики.
Я сам подкасты люблю и слушаю, плюс мы сами делали подкаст DMC Talks. Но мне кажется, что аудиоподкасты так и останутся нишевым медиа. Однако, если смотреть на подкасты широко, то самая большая платформа это, конечно YouTube. И там аудитория и рынок гораздо больше.
@dmcrus
РАЭК выпустил исследование по рынку подкастов:
- Основные платформы подкастов - Apple Podcast и Яндекс Музыка. Яндекс Музыка хорошо выросли, а ВК Подкасты пока не очень заметны.
- Активная аудитория - 10 млн человек
- 25-35 тыс подкастов в России
В целом, подкасты дают качественный контакт с аудиторией для брендов, но нет возможности масштабирования и нормальной аналитики.
Я сам подкасты люблю и слушаю, плюс мы сами делали подкаст DMC Talks. Но мне кажется, что аудиоподкасты так и останутся нишевым медиа. Однако, если смотреть на подкасты широко, то самая большая платформа это, конечно YouTube. И там аудитория и рынок гораздо больше.
@dmcrus
👍15👏1
В тему Halloween 🎃 и подкастов
2 года назад делали делали подкаст про маркетинговые страшилки, даже выпустили с ними пластинку. Моя любимая страшилка про Красные Куки 🙂
Поделитесь, какая история вам понравилась больше всего?
Послушать: https://data-stories.mave.digital/
@dmcrus
2 года назад делали делали подкаст про маркетинговые страшилки, даже выпустили с ними пластинку. Моя любимая страшилка про Красные Куки 🙂
Поделитесь, какая история вам понравилась больше всего?
Послушать: https://data-stories.mave.digital/
@dmcrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
mave · Очень страшные маркетинговые Stories
Подкаст «Очень страшные маркетинговые Stories»
Подкаст страшилок от консалтингового агентства Data Stories
🔥9❤3
Рекламная выручка Google в Q3 2023 составила 59.6 млрд долларов (+9.5%)
Основной драйвер роста ритейл.
Из важного: выручка YouTube (7.9 млрд) в впервые обогнала выручку GDN (7.7 млрд)
Что еще обсуждали:
1) Центральная тема все еще AI в продукте (Bard, SGE) и в рекламе
2) Много новостей про YouTube:
- Youtube TV запустил подписку NFL Sunday Ticket (от 349 до 449 долларов за сезон) - большая инвестиция в спортивный контент
- Аудитория YouTube TV - 150 млн человек в месяц
- Youtube Shorts - 70 млрд просмотров в день и MAU 2 млрд
Источник: https://abc.xyz/assets/4a/3e/3e08902c4a45b5cf530e267cf818/2023q3-alphabet-earnings-release.pdf
@dmcrus
Основной драйвер роста ритейл.
Из важного: выручка YouTube (7.9 млрд) в впервые обогнала выручку GDN (7.7 млрд)
Что еще обсуждали:
1) Центральная тема все еще AI в продукте (Bard, SGE) и в рекламе
2) Много новостей про YouTube:
- Youtube TV запустил подписку NFL Sunday Ticket (от 349 до 449 долларов за сезон) - большая инвестиция в спортивный контент
- Аудитория YouTube TV - 150 млн человек в месяц
- Youtube Shorts - 70 млрд просмотров в день и MAU 2 млрд
Источник: https://abc.xyz/assets/4a/3e/3e08902c4a45b5cf530e267cf818/2023q3-alphabet-earnings-release.pdf
@dmcrus
👍10🤯2❤1
Анонс: Исследование по Self-service DSP
Несколько месяцев назад я делал исследование по выручке среди DSP . Сейчас я хочу сделать продолжение исследование, но уже только по Self-Service DSP.
По методологии: короткий опрос среди агентств, инхаус команд и самих DSP.
Если вы отвечаете за закупку Programmatic / Mobile Programmatic в агентстве или инхаус, то приглашаю вас в чат рабочей группы для участие в опросе и обсуждения - https://t.me/+BE_IgoTduc44OGUy .
Если кого-то из DSP с Self-service упустил, то напишите мне, пожалуйста.
Критерии:
- Наличие публичного доступа к self-service кабинету на октябрь 2023 года
- более 3 активных клиентов
Список DSP с self-service: OTM, Getintent, Hybrid , Soloway, AdSpend, RTB Sape, Plazkart, Cobrazz, UMG Tech, Xapads, MTS DSP, Roxot
Список мобильных DSP c Self-service: Bidease, Hybe, Yabbi, Mobidriven, Go Tech
@dmcrus
Несколько месяцев назад я делал исследование по выручке среди DSP . Сейчас я хочу сделать продолжение исследование, но уже только по Self-Service DSP.
По методологии: короткий опрос среди агентств, инхаус команд и самих DSP.
Если вы отвечаете за закупку Programmatic / Mobile Programmatic в агентстве или инхаус, то приглашаю вас в чат рабочей группы для участие в опросе и обсуждения - https://t.me/+BE_IgoTduc44OGUy .
Если кого-то из DSP с Self-service упустил, то напишите мне, пожалуйста.
Критерии:
- Наличие публичного доступа к self-service кабинету на октябрь 2023 года
- более 3 активных клиентов
Список DSP с self-service: OTM, Getintent, Hybrid , Soloway, AdSpend, RTB Sape, Plazkart, Cobrazz, UMG Tech, Xapads, MTS DSP, Roxot
Список мобильных DSP c Self-service: Bidease, Hybe, Yabbi, Mobidriven, Go Tech
@dmcrus
👍7🔥2
55,4 млрд рублей (+47%) - выручка ВК от рекламы за 9 месяцев:
- Рост СМБ на 46%. СМБ является также основным драйвером роста и у Яндекса.
- Восстановление сегмента крупных рекламодателей
- Рост MAU VK на 16%
Основной фокус сейчас на развитие VK Реклама, но пока до эффективности ушедших зарубежных площадок далеко. Ну и из VK Видео хотят сделать отдельный продукт, на случай закрытия Youtube, - выпустили приложение для Мобайла + Smart TV и вкладывают в собственный контент.
Источник: https://corp.vkcdn.ru/media/files/VK_results_for_Q3_and_9_months_2023_rus.pdf
@dmcrus
- Рост СМБ на 46%. СМБ является также основным драйвером роста и у Яндекса.
- Восстановление сегмента крупных рекламодателей
- Рост MAU VK на 16%
Основной фокус сейчас на развитие VK Реклама, но пока до эффективности ушедших зарубежных площадок далеко. Ну и из VK Видео хотят сделать отдельный продукт, на случай закрытия Youtube, - выпустили приложение для Мобайла + Smart TV и вкладывают в собственный контент.
Источник: https://corp.vkcdn.ru/media/files/VK_results_for_Q3_and_9_months_2023_rus.pdf
@dmcrus
👍5👏3🤯1
Выручка Realweb и Flocktory (блок Digital Marketing в отчете QIWI) за 9 месяцев 2023 года составил 16.9 млрд рублей
Qiwi опубликовал отчетность за Q3 2023 года, и там c нового года выделяет отдельный сегмент Digital Marketing, куда входит Realweb и Flocktory.
Сегмент Digital Marketing за 9М 2023:
- Выручка - 16.9 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,8 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 601 млн рублей
Если посмотреть на выручку Flocktory в прошлом году, то она за 9М 2022 составляла 640 млн рублей. Рынок digital рекламы вырос в среднем на 33% (по данным АРИР), можно предположить, что выручка Flocktory выросла соответственно.
Оценка показателей Realweb за 9М 2023:
- Выручка - 16 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,2 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 393 млн рублей
Будет интересно, конечно, посмотреть годовой отчет за 2023 год.
Источник: https://investor.qiwi.com/news-and-events/press-releases/4108579/
@dmcrus
Qiwi опубликовал отчетность за Q3 2023 года, и там c нового года выделяет отдельный сегмент Digital Marketing, куда входит Realweb и Flocktory.
Сегмент Digital Marketing за 9М 2023:
- Выручка - 16.9 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,8 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 601 млн рублей
Если посмотреть на выручку Flocktory в прошлом году, то она за 9М 2022 составляла 640 млн рублей. Рынок digital рекламы вырос в среднем на 33% (по данным АРИР), можно предположить, что выручка Flocktory выросла соответственно.
Оценка показателей Realweb за 9М 2023:
- Выручка - 16 млрд рублей
- Чистая выручка - 2,2 млрд рублей
- Скорректированная чистая прибыль - 393 млн рублей
Будет интересно, конечно, посмотреть годовой отчет за 2023 год.
Источник: https://investor.qiwi.com/news-and-events/press-releases/4108579/
@dmcrus
👍15👏2🎉2
Кстати, интересный момент про количество подписок Телеграм Премиум:
- У меня и еще у пары крупных каналов про маркетинг аудитория подписчиков с премиум подпиской снизилась за месяц примерно на 20-30%, судя по внутренней статистике ТГ, при том, что оттока аудитории не было
- В это же время Дуров раздал 15 тыс премиум подписок, плюс другие каналы тоже тестили премиум, но в гораздо меньших объемах. Поэтому было ожидание, что кол-во людей с премиум вырастет.
Несколько гипотез:
- Телеграмм не смог правильно посчитать долю премиум подписчиков в начале, и сейчас просто показывает реальные цифры. Сомнительно, так как он там просто показывает число людей с премиум подпиской
- Люди отключили премиум, чтобы поучаствовать в гивах
- Люди подключали премиум для бустов и не стали продлевать
Что думаете?
@dmcrus
- У меня и еще у пары крупных каналов про маркетинг аудитория подписчиков с премиум подпиской снизилась за месяц примерно на 20-30%, судя по внутренней статистике ТГ, при том, что оттока аудитории не было
- В это же время Дуров раздал 15 тыс премиум подписок, плюс другие каналы тоже тестили премиум, но в гораздо меньших объемах. Поэтому было ожидание, что кол-во людей с премиум вырастет.
Несколько гипотез:
- Телеграмм не смог правильно посчитать долю премиум подписчиков в начале, и сейчас просто показывает реальные цифры. Сомнительно, так как он там просто показывает число людей с премиум подпиской
- Люди отключили премиум, чтобы поучаствовать в гивах
- Люди подключали премиум для бустов и не стали продлевать
Что думаете?
@dmcrus
🤯3🤔2
Апдейт: Исследование по Self-service DSP
Закончил сбор анкет. В опросе приняли участие 38 агентств и прямых клиентов, и почти все self-service DSP (для них был отдельный опрос). Это в целом почти все крупные агентства и клиенты. Хочу поблагодарить всех участников, что выделили время на участие в исследовании в сверхзагруженном Q4.
Самая приятная часть в исследовании для меня это общение с людьми. Кого-то я уже знал, с кем-то познакомился, кто-то просто помог найти нужный контакт - но все были очень открытые, давали полезный фидбэк и находили время на участие в исследовании.
Начинаю обрабатывать данные, и первые результаты презентую уже через неделю на Hybrid Conf 30 ноября. Там будет интересная программа и помимо этого, поэтому приходите.
Увидимся на Hybrid Conf - https://hybridconf.ru/
@dmcrus
Закончил сбор анкет. В опросе приняли участие 38 агентств и прямых клиентов, и почти все self-service DSP (для них был отдельный опрос). Это в целом почти все крупные агентства и клиенты. Хочу поблагодарить всех участников, что выделили время на участие в исследовании в сверхзагруженном Q4.
Самая приятная часть в исследовании для меня это общение с людьми. Кого-то я уже знал, с кем-то познакомился, кто-то просто помог найти нужный контакт - но все были очень открытые, давали полезный фидбэк и находили время на участие в исследовании.
Начинаю обрабатывать данные, и первые результаты презентую уже через неделю на Hybrid Conf 30 ноября. Там будет интересная программа и помимо этого, поэтому приходите.
Увидимся на Hybrid Conf - https://hybridconf.ru/
@dmcrus
🔥21👍2❤1👏1
Рынок интернет-реклама за 9 месяцев 2023 года составил 400 млрд рублей по данным ЕРИР
РКН поделился данными за 9 месяцев 2023 года из ЕРИР:
- 400 млрд рублей с ндс объем учтенной рекламы
- 940 тысяч рекламодателей
- лидеры среди площадок: Яндекс и ВК
- топ вертикалей: розничная и оптовая торговля (100 млрд), связь и информация (76 млрд), финансы и страхование (36 млрд), недвижимость (12 млрд)
Оценка, конечно, сильно отличается от данных АРИР и оценок других агентств. При этом надо еще учитывать, что до августа-сентября многие не подавали данные в ЕРИР и тут данные точно не полные.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/29/11/2023/6565f56b9a7947bf788b688e
@dmcrus
РКН поделился данными за 9 месяцев 2023 года из ЕРИР:
- 400 млрд рублей с ндс объем учтенной рекламы
- 940 тысяч рекламодателей
- лидеры среди площадок: Яндекс и ВК
- топ вертикалей: розничная и оптовая торговля (100 млрд), связь и информация (76 млрд), финансы и страхование (36 млрд), недвижимость (12 млрд)
Оценка, конечно, сильно отличается от данных АРИР и оценок других агентств. При этом надо еще учитывать, что до августа-сентября многие не подавали данные в ЕРИР и тут данные точно не полные.
Источник: https://www.rbc.ru/technology_and_media/29/11/2023/6565f56b9a7947bf788b688e
@dmcrus
❤7🔥2👍1
Исследование по Self-Service DSP by @dmcrus
Сегодня рассказал про первые результаты исследования на конференции Гибрида:
1) У 29% доля Self-Service закупки больше 50%
2) У топ-10 перформанс агентств фокус на self-service, у экс-сетевых примерно равное распределение между self-service и full-service, а прямые клиенты предпочитают full-service
3) 63% клиентов используют больше 3-х DSP
Power Index Self-Service DSP
1) ТОП-3:
- Hybrid
- Getintent
- MTS DSP
2) Если смотреть когорту клиентов, у которых доля Self-service больше 50%, то ситуация немного меняется:
- Getintent
- Hybrid
- Soloway
Презентация: https://drive.google.com/file/d/1EqzcE5GXRnFzFgMaARh4lvYM8MMBpPk1/view?usp=sharing
@dmcrus
Сегодня рассказал про первые результаты исследования на конференции Гибрида:
1) У 29% доля Self-Service закупки больше 50%
2) У топ-10 перформанс агентств фокус на self-service, у экс-сетевых примерно равное распределение между self-service и full-service, а прямые клиенты предпочитают full-service
3) 63% клиентов используют больше 3-х DSP
Power Index Self-Service DSP
1) ТОП-3:
- Hybrid
- Getintent
- MTS DSP
2) Если смотреть когорту клиентов, у которых доля Self-service больше 50%, то ситуация немного меняется:
- Getintent
- Hybrid
- Soloway
Презентация: https://drive.google.com/file/d/1EqzcE5GXRnFzFgMaARh4lvYM8MMBpPk1/view?usp=sharing
@dmcrus
👍13❤7🔥2
Недавно сходил на рекламную конференцию Яндекса #reconfa
Как и весь бигтех, Яндекс сделал большой фокус на AI. Рассказали про продукты Яндекса в этой зоне - YandexGPT, Шедеврум и тд.
Интересно, что ничего не сказали про кукилесс, хотя это большая тема для рынка.
С точки зрения рекламных технологий AI уже активно используется для таргетинга и оптимизации.
Но было и несколько интересных апдейтов:
- Создание рекламных кампаний под ключ (креативы, тексты, таргетинги, оптимизация и тд) с помощью AI в Яндекс Бизнесе. Здесь основная ЦА это СМБ и для них это очень полезная история, которая уже дает до 5% больше целевых действий
- Рекомендации по улучшение существующих кампаний на базе анализа исторических данных.
- Большая проблема для СМБ это креативы - самим делать дорого, можно покупать доступ к платным фотостокам, но большинство из них платные. Поэтому Яндекс создал свой фотосток, изображение в котором полностью сгенерированны AI, там уже больше 3 тыс фото
- Анонсировали запуск единой перформанс кампании, которая объединит все рекламные форматы в едином интерфейсе. Это даст больше данных для оптимизации и должно повысить эффективность кампаний.
В кулуарах обсуждали с коллегами, в чем будет ценность рекламных агентств, если весь процесс управления рекламными кампания будет автоматизирован.
Я тут скорее оптимист. Facebook/Google активно пошли в это сторону несколько лет назад, и при этом рекламные агентства до сих пор нужны.
Сейчас есть большой дефицит кадров на рынке, и если AI повысит эффективность специалистов, то это сильно поможет всем.
Второй момент, что для корректной работы AI-оптимизации нужно выстроить правильную инфрастктуру данных, особенно с учетом запрета 3rd party кук, загрузку оффлайн данных и тд., а для этого нужна экспертиза агентства. Плюс работа с креативами, тут интересно все-таки, когда получится полностью перейти на AI-креативы.
Ссылка на запись: https://www.youtube.com/watch?v=QQJ2K6QqS10
@dmcrus
Как и весь бигтех, Яндекс сделал большой фокус на AI. Рассказали про продукты Яндекса в этой зоне - YandexGPT, Шедеврум и тд.
Интересно, что ничего не сказали про кукилесс, хотя это большая тема для рынка.
С точки зрения рекламных технологий AI уже активно используется для таргетинга и оптимизации.
Но было и несколько интересных апдейтов:
- Создание рекламных кампаний под ключ (креативы, тексты, таргетинги, оптимизация и тд) с помощью AI в Яндекс Бизнесе. Здесь основная ЦА это СМБ и для них это очень полезная история, которая уже дает до 5% больше целевых действий
- Рекомендации по улучшение существующих кампаний на базе анализа исторических данных.
- Большая проблема для СМБ это креативы - самим делать дорого, можно покупать доступ к платным фотостокам, но большинство из них платные. Поэтому Яндекс создал свой фотосток, изображение в котором полностью сгенерированны AI, там уже больше 3 тыс фото
- Анонсировали запуск единой перформанс кампании, которая объединит все рекламные форматы в едином интерфейсе. Это даст больше данных для оптимизации и должно повысить эффективность кампаний.
В кулуарах обсуждали с коллегами, в чем будет ценность рекламных агентств, если весь процесс управления рекламными кампания будет автоматизирован.
Я тут скорее оптимист. Facebook/Google активно пошли в это сторону несколько лет назад, и при этом рекламные агентства до сих пор нужны.
Сейчас есть большой дефицит кадров на рынке, и если AI повысит эффективность специалистов, то это сильно поможет всем.
Второй момент, что для корректной работы AI-оптимизации нужно выстроить правильную инфрастктуру данных, особенно с учетом запрета 3rd party кук, загрузку оффлайн данных и тд., а для этого нужна экспертиза агентства. Плюс работа с креативами, тут интересно все-таки, когда получится полностью перейти на AI-креативы.
Ссылка на запись: https://www.youtube.com/watch?v=QQJ2K6QqS10
@dmcrus
❤17👍4🔥3
Нас 5 тысяч человек!
Если честно, то я особо не гонюсь за цифрами, для меня больше важна вовлеченность и обратная связь от людей с рекламного рынка, а она все это время позитивная. Но пройти отметку 5 тысяч подписчиков очень приятно. Поэтому спасибо большое Вам за внимание и доверие!
Я думаю это хороший момент рассказать, что сейчас из себя представляет @dmcrus .
Каналы:
- Телеграмм канал (5k подписчиков) - https://t.me/dmcrus
- Сайт - https://digitalmarketingclub.ru/
- Страница в Facebook (26k подписчиков) - https://www.facebook.com/dmcrussia
- Подкаст DMC Talks (сейчас на паузе) - https://shor.by/dmctalks
Закрытые чаты.
- Закрытый чат для digital CMO - Уже в чате коллеги из Яндекса, Тинькофф, Hoff, X5, Ленты, Ингосстраха, ГПБ и тд.
- Закрытый чат по Programmatic - в основном обсуждение исследований, но не только
Если интересно присоседиться, заполните форму, но строгий отбор и обсуждения только по делу 🙂
Несколько регулярных исследований и премия:
- Рейтинг агентств по выручке - уже выпустили 4 рейтинга
- Рейтинг DSP по выручке - самый виральный пост 23 года
- Исследование Self-Service DSP - сделали первый подход к качественным исследованиям
- Премия Performance Marketing Awards вместе с Digital Club - тут тоже был MVP, но сделаем крутую премию в следующем году
@dmcrus
Если честно, то я особо не гонюсь за цифрами, для меня больше важна вовлеченность и обратная связь от людей с рекламного рынка, а она все это время позитивная. Но пройти отметку 5 тысяч подписчиков очень приятно. Поэтому спасибо большое Вам за внимание и доверие!
Я думаю это хороший момент рассказать, что сейчас из себя представляет @dmcrus .
Каналы:
- Телеграмм канал (5k подписчиков) - https://t.me/dmcrus
- Сайт - https://digitalmarketingclub.ru/
- Страница в Facebook (26k подписчиков) - https://www.facebook.com/dmcrussia
- Подкаст DMC Talks (сейчас на паузе) - https://shor.by/dmctalks
Закрытые чаты.
- Закрытый чат для digital CMO - Уже в чате коллеги из Яндекса, Тинькофф, Hoff, X5, Ленты, Ингосстраха, ГПБ и тд.
- Закрытый чат по Programmatic - в основном обсуждение исследований, но не только
Если интересно присоседиться, заполните форму, но строгий отбор и обсуждения только по делу 🙂
Несколько регулярных исследований и премия:
- Рейтинг агентств по выручке - уже выпустили 4 рейтинга
- Рейтинг DSP по выручке - самый виральный пост 23 года
- Исследование Self-Service DSP - сделали первый подход к качественным исследованиям
- Премия Performance Marketing Awards вместе с Digital Club - тут тоже был MVP, но сделаем крутую премию в следующем году
@dmcrus
🔥31❤4👏4👍3
Про агентский бизнес в России
На днях вышло пара материалов про рынок интернет-рекламы, рекомендую посмотреть и почитать:
- Интервью Антона Черноталова (E-Promo) - https://www.youtube.com/watch?v=g-vkoG7xmvo
- Статья Александра Шокурова (Кокос Групп) в РБК - https://www.rbc.ru/industries/news/656598fb9a79476184d189be
Хотя у материалов немного разные темы, при этом многие мысли пересекаются:
1) Уход западных площадок, которые занимали 50-60% рынка, и части западных брендов структурно повлияли на рынок интернет-рекламы.
2) Выручка агентств растет. Но если смотреть на маржинальность, то тут ситуация сложнее, так как при снижении конкуренции крупные площадки ухудшают условия за счет агентств.
3) Брендам нужен новый инвентарь, и его стали заменяться новыми каналами (программатик, мобайл и тд). Но в новых каналах остро стоит проблема с аналитикой и фродом, что сильно влияет на эффективность рекламы.
4) Хотя рынок интернет-рекламы растет, но надо учитывать медиаинфляцию (порядка 50%) и инфляцию, то ситуация не так очевидна
5) Рост за счет новых направлений
- Маркетплейсы
- Инфлюенсеры
- Телеграмм Ads
6) На агентском рынке растут топ-агентства (с маржой от 1 млрд), так как у них есть возможность инвестировать в рост и давать лучше условия. Средним и мелким сейчас тяжело.
@dmcrus
На днях вышло пара материалов про рынок интернет-рекламы, рекомендую посмотреть и почитать:
- Интервью Антона Черноталова (E-Promo) - https://www.youtube.com/watch?v=g-vkoG7xmvo
- Статья Александра Шокурова (Кокос Групп) в РБК - https://www.rbc.ru/industries/news/656598fb9a79476184d189be
Хотя у материалов немного разные темы, при этом многие мысли пересекаются:
1) Уход западных площадок, которые занимали 50-60% рынка, и части западных брендов структурно повлияли на рынок интернет-рекламы.
2) Выручка агентств растет. Но если смотреть на маржинальность, то тут ситуация сложнее, так как при снижении конкуренции крупные площадки ухудшают условия за счет агентств.
3) Брендам нужен новый инвентарь, и его стали заменяться новыми каналами (программатик, мобайл и тд). Но в новых каналах остро стоит проблема с аналитикой и фродом, что сильно влияет на эффективность рекламы.
4) Хотя рынок интернет-рекламы растет, но надо учитывать медиаинфляцию (порядка 50%) и инфляцию, то ситуация не так очевидна
5) Рост за счет новых направлений
- Маркетплейсы
- Инфлюенсеры
- Телеграмм Ads
6) На агентском рынке растут топ-агентства (с маржой от 1 млрд), так как у них есть возможность инвестировать в рост и давать лучше условия. Средним и мелким сейчас тяжело.
@dmcrus
🔥13👍7❤2
Каждый год в декабря мы с друзьями смотрим Год в поиске...
Подробнее - https://trends.google.com/trends/yis/2023/GLOBAL/
@dcmrus
Подробнее - https://trends.google.com/trends/yis/2023/GLOBAL/
@dcmrus
YouTube
Google — 25 Years in Search: The Most Searched
Google is celebrating the most searched figures and moments in 25 years of Google Search. From BTS to Taylor Swift, see the moments that have changed the world and inspired the next generation to come. Explore more at https://trends.google.com/trends/yis/2023/GLOBAL/…
👍8❤1
Авито провел вчера вебинар про свои рекламные возможности.
Авито тоже оказался одним из бенефициаров ухода западных площадок, так как бренды в поисках нового инвентаря стали активнее инвестировать в рекламу на Авито. На и Авито со своей стороны активнее развивает свои рекламные продукты.
На Авито собрана довольно большая (62.3 млн MAU), есть данные по покупательским интересам и своя DMP с сегментами. Плюс Авито готовы делиться своими данными для post-view аналитики (например, App-to-App post-view через Device ID).
Топ-сегменты рекламодателей: Финансы, Недвижимость, Авто. Но фокус в новом году на CPG.
Из интересных планов на 2024
- DMP сегменты по доходу и родительскому статусу
- Post-view для APP
Посмотреть вебинар с кейсами от Сбермаркетинга, Тинькофф, Билайн, YClients и MgCom: https://www.youtube.com/watch?v=AOORKQHvdKM
@dmcrus
Авито тоже оказался одним из бенефициаров ухода западных площадок, так как бренды в поисках нового инвентаря стали активнее инвестировать в рекламу на Авито. На и Авито со своей стороны активнее развивает свои рекламные продукты.
На Авито собрана довольно большая (62.3 млн MAU), есть данные по покупательским интересам и своя DMP с сегментами. Плюс Авито готовы делиться своими данными для post-view аналитики (например, App-to-App post-view через Device ID).
Топ-сегменты рекламодателей: Финансы, Недвижимость, Авто. Но фокус в новом году на CPG.
Из интересных планов на 2024
- DMP сегменты по доходу и родительскому статусу
- Post-view для APP
Посмотреть вебинар с кейсами от Сбермаркетинга, Тинькофф, Билайн, YClients и MgCom: https://www.youtube.com/watch?v=AOORKQHvdKM
@dmcrus
🔥6🤔2
#партнерский
⚡️Genius Group и Sostav провели второе ежегодное исследование медийного диджитал-рынка на основе опроса крупных брендов и рекламных агентств: Programmatic Report 2023.
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) выступила независимым верификатором результатов исследования.
Подробнее о проекте на Sostav: ссылка 🔗
Исследование в полном формате: здесь 🔗
Ключевые тезисы Programmatic Report 2023:
- какое место независимый программатик занимает в медийных стратегиях брендов;
- какие задачи рекламодатели ставят перед программатик и как измеряют результаты;
- на что ориентируются заказчики при выборе независимого программатик-подрядчика;
- чего не хватает российскому рынку программатик-рекламы сегодня.
Генеральный директор и основатель Genius Group Геннадий Нагорнов:
"Задача Programmatic Report 2023 — увидеть текущее восприятие рынка и актуальные вызовы, сформулировать главные возможности для развития программатик-рекламы в России и наметить тактические шаги для их реализации".
⚡️Genius Group и Sostav провели второе ежегодное исследование медийного диджитал-рынка на основе опроса крупных брендов и рекламных агентств: Programmatic Report 2023.
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) выступила независимым верификатором результатов исследования.
Подробнее о проекте на Sostav: ссылка 🔗
Исследование в полном формате: здесь 🔗
Ключевые тезисы Programmatic Report 2023:
- какое место независимый программатик занимает в медийных стратегиях брендов;
- какие задачи рекламодатели ставят перед программатик и как измеряют результаты;
- на что ориентируются заказчики при выборе независимого программатик-подрядчика;
- чего не хватает российскому рынку программатик-рекламы сегодня.
Генеральный директор и основатель Genius Group Геннадий Нагорнов:
"Задача Programmatic Report 2023 — увидеть текущее восприятие рынка и актуальные вызовы, сформулировать главные возможности для развития программатик-рекламы в России и наметить тактические шаги для их реализации".
❤4👍2🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Chrome отключит 3rd-party cookie у 1% пользователей с 4 января
C 4 января Chrome начнет тестировать отключение 3rd-party cookie (Tracking Protection) для 1% пользователей на десктопе и андроиде. Пользователи будут выбраны случайным образом. Полное отключение 3rd-party cookie Google планирует во втором квартале 24-го года.
Доля Chrome в мире - 62.8% (Statista, ноябрь 2023), в России - 42% (Яндекс Радар, ноябрь 2023).
В общем, кто еще не начал разбираться с Privacy Sandbox, уже точно пора.
Privacy Sandbox включает в себя набор API:
1) Fight spam and fraud on the web:
- Private State Tokens API
2) Show relevant content and ads
- Topics API (таргетинг)
- Protected Audience API (ретаргетинг)
3) Measure digital ads
- Attribution Reporting API (аналитика)
4) Strengthen Cross-site Privacy Boundaries
- Related Website Sets API
- Shared Storage API
- Fenced Frames API
- Federated Credential Management API
Источник: https://blog.google/products/chrome/privacy-sandbox-tracking-protection/
@dmcrus
C 4 января Chrome начнет тестировать отключение 3rd-party cookie (Tracking Protection) для 1% пользователей на десктопе и андроиде. Пользователи будут выбраны случайным образом. Полное отключение 3rd-party cookie Google планирует во втором квартале 24-го года.
Доля Chrome в мире - 62.8% (Statista, ноябрь 2023), в России - 42% (Яндекс Радар, ноябрь 2023).
В общем, кто еще не начал разбираться с Privacy Sandbox, уже точно пора.
Privacy Sandbox включает в себя набор API:
1) Fight spam and fraud on the web:
- Private State Tokens API
2) Show relevant content and ads
- Topics API (таргетинг)
- Protected Audience API (ретаргетинг)
3) Measure digital ads
- Attribution Reporting API (аналитика)
4) Strengthen Cross-site Privacy Boundaries
- Related Website Sets API
- Shared Storage API
- Fenced Frames API
- Federated Credential Management API
Источник: https://blog.google/products/chrome/privacy-sandbox-tracking-protection/
@dmcrus
🤔6🤯4💯1
С Наступающим!🎄
Хочу поблагодарить дорогих читателей канала, партнеров и коллег по рынку за то, что весь год читали канал и делились постами с друзьями, давали обратную связь и помогали развивать канал, участвовали в исследованиях и были достойны самых честных диджитал премий!
На следующий много планов, так что stay tuned :)
@dmcrus
Хочу поблагодарить дорогих читателей канала, партнеров и коллег по рынку за то, что весь год читали канал и делились постами с друзьями, давали обратную связь и помогали развивать канал, участвовали в исследованиях и были достойны самых честных диджитал премий!
На следующий много планов, так что stay tuned :)
@dmcrus
❤15👏7🎉7
Исследование по биллингу агентств от Постмаркетинга
Коллеги из @pstmarketing проделали большую работу, собрали клиентские листы и трансферы клиентов. Полезно иметь под рукой.
В целом подход считать биллинги клиентов агентства интересный, логика с группами тоже понятна, хотя тут можно было бы еще и на уровне агентств посмотреть.
Топ-3:
- MediaInstinct Group - 35 млрд рублей
- Okkam - 33 млрд рублей
- MgCom - 30 млрд рублей
Но есть одна большая проблема - это все те же цифры бюджетов, за которые все критикуют большинство рейтингов.
- Во-первых, нет описанной методологии, откуда эти цифры берутся и как считаются. Без этого нельзя эти цифры проверить. Надеюсь тут коллеги исправятся.
- Во-вторых, не учитывают перформанс, мобайл и тд. Причины понятны. Но тут вопрос - а насколько такой рейтинг тогда в целом репрезентативен, особенно для digital first клиентов?
Сам отчет можно посмотреть тут: https://t.me/pstmarketing/3827
@dmcrus
Коллеги из @pstmarketing проделали большую работу, собрали клиентские листы и трансферы клиентов. Полезно иметь под рукой.
В целом подход считать биллинги клиентов агентства интересный, логика с группами тоже понятна, хотя тут можно было бы еще и на уровне агентств посмотреть.
Топ-3:
- MediaInstinct Group - 35 млрд рублей
- Okkam - 33 млрд рублей
- MgCom - 30 млрд рублей
Но есть одна большая проблема - это все те же цифры бюджетов, за которые все критикуют большинство рейтингов.
- Во-первых, нет описанной методологии, откуда эти цифры берутся и как считаются. Без этого нельзя эти цифры проверить. Надеюсь тут коллеги исправятся.
- Во-вторых, не учитывают перформанс, мобайл и тд. Причины понятны. Но тут вопрос - а насколько такой рейтинг тогда в целом репрезентативен, особенно для digital first клиентов?
Сам отчет можно посмотреть тут: https://t.me/pstmarketing/3827
@dmcrus
👍12🤔2❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Google тестирует создание рекламных кампаний с помощью AI
Google тестирует создание рекламных кампаний с помощью чат-бота, на базе Google Gemini.
Тул создает креативы, текст и таргетинги на базе анализа сайта клиента сайт клиента. Классное обновление для малого бизнеса, по данным Google это позволяет на 42% повысить качество рекламной кампании. Бета сейчас доступна только на английском языке в США и UK.
Яндекс уже несколько месяцев тестирует похожий функционал в Яндекс Бизнесе
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/put-google-ai-to-work-with-search-ads/
@dmcrus
Google тестирует создание рекламных кампаний с помощью чат-бота, на базе Google Gemini.
Тул создает креативы, текст и таргетинги на базе анализа сайта клиента сайт клиента. Классное обновление для малого бизнеса, по данным Google это позволяет на 42% повысить качество рекламной кампании. Бета сейчас доступна только на английском языке в США и UK.
Яндекс уже несколько месяцев тестирует похожий функционал в Яндекс Бизнесе
Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/put-google-ai-to-work-with-search-ads/
@dmcrus
👍12🔥3❤1