Классный выпуск от Ани Степашко - разговор с CEO агентств (MGCom, Realweb, Igronik, Group4M, Родная Речь).

Если коротко:
- перформанс агентства устойчивы и "накопили жирок"
- локальные агентства из гос сектора чувствуют кризис в меньшей мере и собирают кадры сетевиков
- "бывшие" сетевики бодрятся и придумывают новую модель

Не хватило интервью с Марией Донских из Dentsu, конечно, было бы интересно тоже послушать для полноты картины.

Посмотреть: https://www.youtube.com/watch?v=Fs5LRMo0IiY

@dmcrus

Рассказали на Измени Сознание про наш с @soup_of_the_day кейс - как мы за полгода пересобрали маркетинговую аналитику для одного из крупнейших банков на инфраструктуре Яндекса (Яндекс Метрика / Эпп Метрика / Clickhouse / Яндекс Облако) и Adriver.

На фоне недавних проблем с Appsflyer, кейс стал еще актуальнее.

Презентация - https://disk.yandex.com/i/_uIfJRhlePsVow

@dmcrus

Вчера РКН официально утвердил 7 операторов рекламных данных: Яндекс, Озон, ОРД-А (Амбердата), Лаборатория Разработки (Сбер), Первый ОРД (Билайн), ВК, Медиаскаут (МТС).

В целом всех кандидатов утвердили, тут без сюрпризов, но сделали это только через 1,5 месяца с начала действия закона.

Источник: https://rkn.gov.ru/register-ord/register/

@dmcrus

ФАС дал разъяснение (переобулся): Реклама в Телеграм-каналах все-таки требует маркировку.

❗️ФАС дала разъяснения о маркировке рекламы в Telegram

«В связи с публикациями в СМИ ведомство поясняет, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве "мессенджера", для обмена конкретными пользователями сообщениями.

В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе (*статья 18.1 Закона о рекламе) и требует маркировки»

@adindex_live

adidas прекратил сотрудничество с Kanye West (как и GAP / Balenciaga).

Когда запускалась первая линейка Yeezy в 2015 года, я как раз работал в adidas, и это был большой game-changer для бренда, особенно на рынке США. За 7 лет бизнес Yeezy вырос до 1.7 млрд долларов выручки (7% от общей выручки).

На самом деле конфликт начался несколько месяцев назад, когда Канье не понравилось, что adidas стал выпускать похожие на yeezy модели. И он атаковал совет директоров adidas в своих социальных сетях. Очень жаль, что это партнерство закончилось таким образом.

adidas не сможет дальше использовать бренд Yeezy, но сможет продавать кроссовки под новым брендом: "adidas is the sole owner of all design rights to existing products as well as previous and new colorways under the partnership"

Источник: https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2022/adidas-terminates-partnership-ye-immediately/

@dmcrus

Павел Дуров объявил о запуске Fragment (маркетплейс коротких юзернеймов в Телеграм).
Самый дорогой пока bank - пока продается за почти 7 млн рублей. (1 Toncoin ~ 106 рублей)
Интересно, что там можно найти и бренды - haval, deliveryclub, dior и тд

Посмотреть: https://fragment.com/

@dmcrus

Сейчас многие интересуются рынком рекламы Казахстана

Объем рынка рекламы за 2021 год, по данным ЦАРА ~ 10 млрд рублей. Для сравнения в России 578,3 млрд рублей
Доля Интернета - 37%

Кажется реальный объем может быть в 2-3 раза больше, но все равно значительно меньше, чем рынок рекламы в России.

Источник: https://tribune.kz/obem-kazahstanskogo-rynka-reklamy-sostavil-76-5-mlrd-tenge-v-2021-godu/

@dmcrus

Интересное исследование про то, какая доля продаж приходится на heavy users. Для большинства CPG брендов на 20% heavy users приходится 50% продаж.

Источник: https://www.linkedin.com/pulse/do-heavy-buyers-account-80-your-sales-volume-jan-benedict-steenkamp/

@dmcrus

Полезный фреймворк Data Hierarchy Map от Elena Verna.
Стратегия компании раскладывается на ключевые метрики и позволяет всем в компании понимать как они участвуют в достижении общей цели.

Источник: https://amplitude.com/blog/data-hierarchy-map

@dmcrus

Яндекс решил убрать премии по нескольким десяткам крупнейших перформанс клиентов, которые ведут кампании инхауз, с марта 23 года.

В целом логика тут есть - если агентство не развивает клиента, а только дает скидку, то Яндекс может эту скидку у агентства забрать. Тут проблема скорее в одностороннем подходе со стороны Яндекса, особенно учитывая текущее положение отрасли.

Да и само расследование выглядит немного надуманным, особенно с учетом того, что в списке есть и проекты самого Яндекса.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/yandeks-57721.html

@dmcrus

Очень грустно смотреть на развал Яндекса, конечно. С другой стороны это возможность для команды построить международный бизнес - беспилотники, облако и edtech.

Что раскрыл о своем будущем «Яндекс»

У «Яндекса» немного расходится подача новостей о реорганизации в русском и английском вариантах релиза, но мы прочитали внимательно обе версии. Вот что в сухом остатке сообщила компания:

Совет директоров нидерландской Yandex N.V. (материнская компания «Яндекса») работает над возможной реструктуризацией владения и управления компанией в связи с «текущей геополитической обстановкой».

В чем будет заключаться реорганизация, если ее одобрят акционеры Yandex N.V.:

— Yandex N.V. лишится владения и контроля над всеми бизнесами группы «Яндекс», включая поиск, рекламный бизнес, активы в сфере транспорта, онлайн-торговли, доставки еды, развлекательные сервисы и другие проекты в России за рубежом, говорится в сообщении. В том числе голландская компания планирует передать менеджменту «Яндекса» управление этими бизнесами.

— Реогранизация также предусматривает международное развитие нескольких сервисов «Яндекса» независимо от России. Речь идет о беспилотниках, облачном бизнесе, образовательных сервисах и платформе по разметке данных. Они продолжат работу на российском рынке, но их международные части будут выделены в самостоятельные компании под управлением Yandex N.V.

— Yandex N.V. со временем планирует выйти из числа акционеров «Яндекса» со всеми его основными активами и сменить свое название, оставив себе лишь бизнесы, перечисленные в предыдущем абзаце (беспилотники, облака и пр.).

— Детали изменений Yandex N.V. раскроет позднее, все они подлежат одобрению акционерами.

Что все это значит

Сообщение компании соответствует описанным ранее The Bell сложным деталям раздела «Яндекса».

Суть состоит в том, что компания фактически разделится на две части — для простоты их можно назвать «российской» и «зарубежной»:

— контроль в российском «Яндексе» в плане принятия решения перейдет к новой структуре во главе с Алексеем Кудриным и оставшимся в России менеджментом компании. У «российского» «Яндекса» также появятся новые акционеры, в их числе — структуры Владимира Потанина, рассказывали наши источники. На самом деле у «российского» «Яндекса» останутся и некоторые зарубежные проекты — например, «африканский» проект «Яндекс.Такси».

— Нидерланская Yandex N.V. и ее акционеры во главе с Воложем в обмен на выход из основных бизнесов получат лицензии на право развивать за рубежом отдельно от российской компании беспилотники, облака, образовательный сервис «Яндекс.Практикум» и «Толока». Со временем эта компания сменит название и выйдет из числа акционеров «российского» «Яндекса». Права на бренд останутся у него. Тем самым развод с Воложем будет завершен.

— Согласовать такое разделение с Кремлем Воложу помогал нынешний глава Счетной палаты и давний соратник Владимира Путина Алексей Кудрин. Сегодня ночью он финально встречался с президентом, чтобы все утрясти. В благодарность за свои слуги Кудрин получит должность в «Яндексе» и около 5% акций компании.

Пока из соц сетей растет Telegram - 38% населения. ВК уже близко, но популярность WhatsApp все еще в 1,5 раза больше (60% населения).
У Instagram серьёзное падение с февраля, хотя по личным ощущениям core аудитория Instagram осталась.

Источник: https://mediascope.net/upload/iblock/d6a/qqk514ramn101f86r82qt9o9e91f1ihp/%D0%9D%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D1%8F%20%D0%91%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B0_Mediascope_011222.pdf

@dmcrus

Дуров объявил, что сейчас у Telegram Premium 1 млн подписчиков (это примерно 3,5 млн долларов в месяц/42 млн долларов в год). Крутой результат, но это все еще далеко от 21 млн подписчиков, которые нужны были для покрытия костов.

У меня была подписка Premium, но мне кажется там пока недостаточно ценности, поэтому я ее отключал. Потом подключил обратно, чтобы текста к фото можно было добавить для постов в канале. В общем было бы здорово иметь больше фич и аналитики для авторов в премиум подписке, тогда бы с удовольствием продолжал платить 🙂

При этом выручка от рекламы пока значительно опережает выручку от подписок, но вряд ли на порядок. Мне кажется, что рекламный продукт безусловно имеет потенциал, но пока рекламная платформа развивается не так быстро.

Основной фокус сейчас у команды в блокчейн проектах на базе TON - fragment, некостодиальный кошелек и тд

@dmcrus

Qiwi купили Realweb.

Сделка с Publicis у Realweb отменилась - оценка была «в восьмизначную сумму в долларах».

Но в итоге получилась сделка с Qiwi. Наверное это хороший для всех результат - собственники и iTech сделали экзит, Qiwi скорее всего купила со значительным дисконтом.

"Опираясь на финансовые показатели выручки и EBITDA, Александр Степанов оценивает сделку Realweb c Qiwi от 1 млрд до 2,5 млрд рублей ($16-40 млн)."

По оценке Эмина Аветисяна: “2022 год выручка Realweb составила 24 млрд рублей, а EBITDA — 470 млн рублей. В 2021 - 26 млрд рублей рублей”

Источник: https://www.forbes.ru/biznes/482340-qiwi-kupila-krupnogo-igroka-na-rynke-onlajn-reklamy

@dmcrus

MGCom и Group4Media заключили стратегическое партнёрство

Компании объединят усилия и экспертизу для реализации кампаний 360.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/mgcom-i-group4media-58101.html

@dmcrus

Офис ТикТок закрывают в России и почти весь штат сокращают :( ТикТок одним из последних уходит, но видимо уже не рассчитывают вернуться в ближайшее время.