Проанализировал промежуточные итоги запуска Telegram Ads для своего канала.

Что есть в рекламном кабинете:
1) Текст (без видео и ссылок) - до 160 символов
2) Ставка и бюджет - мин CPM 2 евро, аукцион первой цены
3) Реклама может вести на канал, чатбота или конкретный пост
4) Таргетинги: Язык, Тематика каналов или конкретные каналы

Протестировал несколько таргетингов и креативов. В итоге, для меня самым эффективным оказался таргетинг по тематике Маркетинг&PR.
На нишевых каналах небольшой объем, но супер целевой. На других тематиках аудитория не релевантная и стоимость подписчика выходила в 2-3 раза дороже.

Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля, что для ТГ очень хорошая цена. За 4 дня пришло 568 новых подписчиков с рекламы. Я откручивал по минимальному CPM 2 евро.
- CTR в рекламного объявления в районе 12,5%. В аналитике канала теперь можно смотреть сколько подписчиков/просмотров пришло с рекламы. Тут разделил просмотры с рекламы в канале, на показы из рекламного кабинета.

@dmcrus

Сделал апдейт своего прошлогоднего мини-исследования по рынку диджитал агентств на основе публичных данных по годовой выручке за 2021 год.

Несколько важных изменений:
1) В подготовке рейтинга также участвовали Антон Черноталов (E-promo) и Анна Караулова (создатель группы Управление агентством)
2) Объединил агентства в группы и добавил критерии аффилированности - общая доля владения больше 51%. Пришлось исключить из рейтинга сетевые агентства
3) Добавил данные по штату агентств и сделал интегральный рейтинг на базе выручки и штата

Основные выводы:
- Общая выручка топ-20 агентств за 2021 - 113,6 млрд рублей. Рост 47% по сравнению с 2020 годом.
- На топ-3 агентства (MgCom Group, iContext Group, Realweb) приходится 60% выручки
- В топ-4 iConText обогнал Риалвеб и поднялся на второе место. Но при росте выручке на 73%, количество сотрудников выросло только на 12%.
- Все агентства, кроме Блондинки, показали рост выручки
- В среднем, один сотрудник управляет выручкой 33,5 млн рублей в год (+20%)

Подробнее про интегральный рейтинг - https://rb.ru/opinion/performance-agency-rate-2021/
Таблица с рейтингом - https://docs.google.com/spreadsheets/d/13COebJ1RyJk3aNurGvCByVi-bieErYI8zlop9dPz4SY/edit#gid=1797272828
Методология - https://docs.google.com/document/d/1TbJzuC5Fdl1knCZfzuhNG5mV0T6GUBNEwBHfkIgwbMg/edit

Буду рад комментариям и замечаниям.

Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, cтратегическом партнере MgCom. Исследование — личная проект и отражает личную точку зрения

@dmcrus

Apple планирует дальнейшее развитие своего рекламного бизнеса и строит собственную платформу по закупке мобильной рекламы (Demad-Side Platform).
Одной рукой Apple борется за приватность пользователей и убивает бизнес конкурентов, другой строит на этих же данных свой рекламный бизнес. Если данные используют другие, то это трекинг, а если их использует сам Apple, то это уже персонализация 🙂

Источник: https://digiday.com/media/apple-is-building-a-demand-side-platform/

@dmcrus

Dentsu, уже ОККАМ, сделали классный ивент, который все обсуждают. Рассказали важные вещи: ребрендинг, смену CEO, обновление прогноза по рынку и тд

Для меня самой интересной новостью стала презентация OKKAM Consulting. Сама тема консалтинга уже не новая: с одной стороны консалтинг (big3, Accenture, big4) активно идет в сторону маркетинга, но и рекламные агентства тоже двигается в сторону консалтинга. Например, у Dentsu Global почти треть выручки приходится на Integrated Growth Soluitons.

Из big6 в России это наверное первый большой анонс, причем с core командой не из маркетинга, а из консалтинга (Олег Малышев и Михаил Учуваткин из PWC, Дмитрий Хохлов из Accenture Interactive). Интересно, что тут много классического консалтинга: финансовый, строительный, недвижимость и тд, а не только стратегия и маркетинг/мартех.

Клиентам это сейчас интересно, плюс многие глобальные консультанты ушли. Очень интересно будет следить, как будет это направление у коллег развиваться.

@dmcrus

Классный выпуск от Ани Степашко - разговор с CEO агентств (MGCom, Realweb, Igronik, Group4M, Родная Речь).

Если коротко:
- перформанс агентства устойчивы и "накопили жирок"
- локальные агентства из гос сектора чувствуют кризис в меньшей мере и собирают кадры сетевиков
- "бывшие" сетевики бодрятся и придумывают новую модель

Не хватило интервью с Марией Донских из Dentsu, конечно, было бы интересно тоже послушать для полноты картины.

Посмотреть: https://www.youtube.com/watch?v=Fs5LRMo0IiY

@dmcrus

Рассказали на Измени Сознание про наш с @soup_of_the_day кейс - как мы за полгода пересобрали маркетинговую аналитику для одного из крупнейших банков на инфраструктуре Яндекса (Яндекс Метрика / Эпп Метрика / Clickhouse / Яндекс Облако) и Adriver.

На фоне недавних проблем с Appsflyer, кейс стал еще актуальнее.

Презентация - https://disk.yandex.com/i/_uIfJRhlePsVow

@dmcrus

Вчера РКН официально утвердил 7 операторов рекламных данных: Яндекс, Озон, ОРД-А (Амбердата), Лаборатория Разработки (Сбер), Первый ОРД (Билайн), ВК, Медиаскаут (МТС).

В целом всех кандидатов утвердили, тут без сюрпризов, но сделали это только через 1,5 месяца с начала действия закона.

Источник: https://rkn.gov.ru/register-ord/register/

@dmcrus

ФАС дал разъяснение (переобулся): Реклама в Телеграм-каналах все-таки требует маркировку.

❗️ФАС дала разъяснения о маркировке рекламы в Telegram

«В связи с публикациями в СМИ ведомство поясняет, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве "мессенджера", для обмена конкретными пользователями сообщениями.

В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе (*статья 18.1 Закона о рекламе) и требует маркировки»

@adindex_live

adidas прекратил сотрудничество с Kanye West (как и GAP / Balenciaga).

Когда запускалась первая линейка Yeezy в 2015 года, я как раз работал в adidas, и это был большой game-changer для бренда, особенно на рынке США. За 7 лет бизнес Yeezy вырос до 1.7 млрд долларов выручки (7% от общей выручки).

На самом деле конфликт начался несколько месяцев назад, когда Канье не понравилось, что adidas стал выпускать похожие на yeezy модели. И он атаковал совет директоров adidas в своих социальных сетях. Очень жаль, что это партнерство закончилось таким образом.

adidas не сможет дальше использовать бренд Yeezy, но сможет продавать кроссовки под новым брендом: "adidas is the sole owner of all design rights to existing products as well as previous and new colorways under the partnership"

Источник: https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2022/adidas-terminates-partnership-ye-immediately/

@dmcrus

Павел Дуров объявил о запуске Fragment (маркетплейс коротких юзернеймов в Телеграм).
Самый дорогой пока bank - пока продается за почти 7 млн рублей. (1 Toncoin ~ 106 рублей)
Интересно, что там можно найти и бренды - haval, deliveryclub, dior и тд

Посмотреть: https://fragment.com/

@dmcrus

Сейчас многие интересуются рынком рекламы Казахстана

Объем рынка рекламы за 2021 год, по данным ЦАРА ~ 10 млрд рублей. Для сравнения в России 578,3 млрд рублей
Доля Интернета - 37%

Кажется реальный объем может быть в 2-3 раза больше, но все равно значительно меньше, чем рынок рекламы в России.

Источник: https://tribune.kz/obem-kazahstanskogo-rynka-reklamy-sostavil-76-5-mlrd-tenge-v-2021-godu/

@dmcrus

Интересное исследование про то, какая доля продаж приходится на heavy users. Для большинства CPG брендов на 20% heavy users приходится 50% продаж.

Источник: https://www.linkedin.com/pulse/do-heavy-buyers-account-80-your-sales-volume-jan-benedict-steenkamp/

@dmcrus

Полезный фреймворк Data Hierarchy Map от Elena Verna.
Стратегия компании раскладывается на ключевые метрики и позволяет всем в компании понимать как они участвуют в достижении общей цели.

Источник: https://amplitude.com/blog/data-hierarchy-map

@dmcrus

Яндекс решил убрать премии по нескольким десяткам крупнейших перформанс клиентов, которые ведут кампании инхауз, с марта 23 года.

В целом логика тут есть - если агентство не развивает клиента, а только дает скидку, то Яндекс может эту скидку у агентства забрать. Тут проблема скорее в одностороннем подходе со стороны Яндекса, особенно учитывая текущее положение отрасли.

Да и само расследование выглядит немного надуманным, особенно с учетом того, что в списке есть и проекты самого Яндекса.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/yandeks-57721.html

@dmcrus

Очень грустно смотреть на развал Яндекса, конечно. С другой стороны это возможность для команды построить международный бизнес - беспилотники, облако и edtech.

Что раскрыл о своем будущем «Яндекс»

У «Яндекса» немного расходится подача новостей о реорганизации в русском и английском вариантах релиза, но мы прочитали внимательно обе версии. Вот что в сухом остатке сообщила компания:

Совет директоров нидерландской Yandex N.V. (материнская компания «Яндекса») работает над возможной реструктуризацией владения и управления компанией в связи с «текущей геополитической обстановкой».

В чем будет заключаться реорганизация, если ее одобрят акционеры Yandex N.V.:

— Yandex N.V. лишится владения и контроля над всеми бизнесами группы «Яндекс», включая поиск, рекламный бизнес, активы в сфере транспорта, онлайн-торговли, доставки еды, развлекательные сервисы и другие проекты в России за рубежом, говорится в сообщении. В том числе голландская компания планирует передать менеджменту «Яндекса» управление этими бизнесами.

— Реогранизация также предусматривает международное развитие нескольких сервисов «Яндекса» независимо от России. Речь идет о беспилотниках, облачном бизнесе, образовательных сервисах и платформе по разметке данных. Они продолжат работу на российском рынке, но их международные части будут выделены в самостоятельные компании под управлением Yandex N.V.

— Yandex N.V. со временем планирует выйти из числа акционеров «Яндекса» со всеми его основными активами и сменить свое название, оставив себе лишь бизнесы, перечисленные в предыдущем абзаце (беспилотники, облака и пр.).

— Детали изменений Yandex N.V. раскроет позднее, все они подлежат одобрению акционерами.

Что все это значит

Сообщение компании соответствует описанным ранее The Bell сложным деталям раздела «Яндекса».

Суть состоит в том, что компания фактически разделится на две части — для простоты их можно назвать «российской» и «зарубежной»:

— контроль в российском «Яндексе» в плане принятия решения перейдет к новой структуре во главе с Алексеем Кудриным и оставшимся в России менеджментом компании. У «российского» «Яндекса» также появятся новые акционеры, в их числе — структуры Владимира Потанина, рассказывали наши источники. На самом деле у «российского» «Яндекса» останутся и некоторые зарубежные проекты — например, «африканский» проект «Яндекс.Такси».

— Нидерланская Yandex N.V. и ее акционеры во главе с Воложем в обмен на выход из основных бизнесов получат лицензии на право развивать за рубежом отдельно от российской компании беспилотники, облака, образовательный сервис «Яндекс.Практикум» и «Толока». Со временем эта компания сменит название и выйдет из числа акционеров «российского» «Яндекса». Права на бренд останутся у него. Тем самым развод с Воложем будет завершен.

— Согласовать такое разделение с Кремлем Воложу помогал нынешний глава Счетной палаты и давний соратник Владимира Путина Алексей Кудрин. Сегодня ночью он финально встречался с президентом, чтобы все утрясти. В благодарность за свои слуги Кудрин получит должность в «Яндексе» и около 5% акций компании.

Пока из соц сетей растет Telegram - 38% населения. ВК уже близко, но популярность WhatsApp все еще в 1,5 раза больше (60% населения).
У Instagram серьёзное падение с февраля, хотя по личным ощущениям core аудитория Instagram осталась.

Источник: https://mediascope.net/upload/iblock/d6a/qqk514ramn101f86r82qt9o9e91f1ihp/%D0%9D%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D1%8F%20%D0%91%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B0_Mediascope_011222.pdf

@dmcrus