Бренд-маркетинг — мастхэв для фаундеров

Почему мы с детства любим LEGO? Почему выбираем Starbucks, когда есть множество других кофеен? И почему готовы переплачивать до 40% за продукты Apple?

Потому что это сильные бренды, которые создают устойчивые ассоциации, остающиеся с нами на протяжении долгого времени. Мы платим, не только за функциональность продуктов, но и за ощущение причастности к этим брендам. В условиях жесткой конкуренции умение строить сильный бренд становится необходимым навыком для любого начинающего фаундера, особенно того, у которого нет денег на бренд-маркетолога

Я решил освоить этот навык... и сделал это! Сейчас я завершаю 6-недельную программу по бренд-маркетингу от Дениса. Жалею лишь о том, что не прошел этот курс раньше — знания, которые я получил, могли бы пригодиться в предыдущих проектах...

Чему я научился:
· Определять сильные характеристики продукта в конкурентной среде и акцентировать их в коммуникациях
· Проводить исследование целевой аудитории, чтобы выявить инсайты, на основе которых строится стратегия бренда
· Выстраивать фундамент бренд-стратегии, опираясь на продуктовые и пользовательские инсайты
· Формировать и фиксировать облик бренда в брендбуке
· Проносить суть бренда через все точки взаимодействия с клиентом
· Оцифровывать результаты работы с брендом в деньгах и других ключевых метриках

P.S. Изменения в структуре канала — тоже результат работы над личным брендом по этой программе


Почти #education@dkischenko

Разработка искусственного интеллекта, который анализирует эффективность презентаций и генерирует рекомендации

#idea@dkischenko

О мимолётности жизни

Большая загруженность, высокая производительность и плотность событий порой не позволяют остановиться и насладиться моментом. Иногда я не успеваю осознать ценность событий, которые происходят со мной. В одни дни жизнь кажется однообразной и превращается в сплошную рутину. В другие — настолько насыщенной, что без фото и видео я бы с трудом смог вспомнить детали. Так или иначе, жизнь проносится мимо, а я лишь оглядываюсь назад с тоской по временам, которыми не успел насладиться, и по людям, которые больше не рядом. Почему так происходит? Потому что я живу в постоянной суете, пытаясь всё успеть. Не только я, конечно

Многие деятельные и энергичные люди быстро и кончают жизнь. Наполеон Бонапарт, Брюс Ли, Боб Марли, Пушкин, Лермонтов, Есенин, Маяковский, и многие другие... Они жили интенсивно и ярко, но их путь был коротким. Я слишком люблю этот мир, чтобы стремиться к такому концу и мечтаю жить размеренно и гармонично, смакуя каждое мгновение, ощущая время во всей протяжённости. Нужно ли ради этого уходить в монастырь или становиться отшельником? Не обязательно, можно просто совершать больше осознанных действий

Вот несколько практических советов, которые позволяют мне успевать наслаждаться пролетающей жизнью:
· Перед тем, как на что-то решиться, задай себе вопрос: зачем? Это позволит избежать суеты и не гнаться за тем, что тебе не нужно
· Замедляй физическое движение. Медленное движение скорее будет осознанным, а быстрое — автоматическим и рефлекторным. Чем больше времени занимает действие, тем больше проходит мыслительных процессов. Это позволяет проследить мотивы и последствия, создать ассоциативные связи, яснее пережить эмоции и чувства
· Созерцай:
Медленно и вдумчиво читай классику
Прогуливайся я по городу, парку или музею без спешки, наслаждаясь красотой вокруг
Медленно веди беседы, уделяя внимание каждому слову
Готовь и принимай пищу с наслаждением, смакуя вкус
Путешествуй неспешно, проникаясь культурой места
Учись медленно, основательно понимая предмет
· Оставляй время на скуку и рефлексию в конце дня


#thoughts@dkischenko

Скоро кончится лето...

Лето — пора свободы и возможности самостоятельно распоряжаться своим временем. Каждый проводит его в соответствии со своими устремлениями и желаниями. Для меня это обычно самое продуктивное и сбалансированное время года. Никакая школа не отвлекает от самообразования, тренировок и проектов, а ещё остаётся время на отдых и общение с друзьями — просто сказка!

Итоги моего лета:
· Принял участие в хакатоне DANO от ИТМО и Т-банк
· Побывал в Артеке на 6/24
· Провёл 3 недели на сборах по самбо и ещё 2 — на сборах по боксу
· Прошёл 6-недельный курс по бренд-маркетингу
· Объездил почти весь юг России
· Участвовал во всероссийском турнире по ММА "Ржевский рубеж"
· Прочитал около 14 книг и рассказов
· Закрыл проект AnonFeed

И вот теперь я — 11-классник. Несмотря на текущие трудности и факапы в личной, спортивной и проектной жизни, в будущее смотрю дерзко и амбициозно. Есть внутренняя уверенность, что даже если всё пойдет не по плану, я справлюсь с любыми вызовами, решу все вопросы

В этом году хотел сосредоточиться на заработке и профессиональном развитии, но решил не торопиться и насладиться юностью. Этот год посвящу учёбе и подготовке к поступлению на бизнес-информатику... А куда? В армию Пока секрет 🤫


#news_life@dkischenko