💙 Продолжаем отмечать День рекламщика. Как и обещали — вторая часть хитов всех времен и народов.

🔷 «Олд Спайс»

Кампания «The Man Your Man Could Smell Like» 2010 года кардинально изменила имидж бренда, увеличив продажи на 27% в первый же месяц. Образ мачо не просто запомнился, а вернул бренду, ранее считавшемуся «дедушкиным», статус молодежного и актуального.

🔷 Палочки «Твикс»

Кто-то сомневался, что две палочки абсолютно идентичны? Но детективная история с поиском отличий заставила нас поверить, что от выбора между «левой» и «правой» зависит всё мироздание.

🔷 И Сережа тоже! Mamba

Если при слове «Mamba» вы вспоминаете не сайт знакомств, а приставучую рекламу с вязякими конфетами — welcome в клуб «олдов». Тот редкий случай, когда слаще самих конфет была только ностальгия.

🔷 «Пицца Хат»

Ролик с Михаилом Горбачевым, снятый в 1997 году, стал его первой и единственной рекламой. Это был смелый шаг, который обсуждался во всем мире.

🔷 «Жадор. Диор»

Аромат J'adore, представленный в 1999 году, с самого начала позиционировался как символ роскоши и женственности. Шарлиз Терон стала его лицом в 2004-м, и ее 20-летнее сотрудничество с брендом — одно из самых долгих и успешных в истории парфюмерной индустрии.

Первая часть — здесь.

Дополняйте список ваших любимых рекламных шедевров в комментариях!

💙 Только ленивый не поддержал появление легендарного Федора Конюхова в качестве амбассадора 12 STOREEZ на прошлой неделе. В продолжение этого мы решили собрать подборку PR-героев нового времени (включая героя недавней новости, конечно), которых бренды привлекают к рекламе своих товаров и услуг.

Встречайте — не певцы, не актеры, а те, чьи имена работают на доверие и философию бренда.

🔷 Федор Конюхов и 12 STOREEZ

Легендарный путешественник, чье имя стало синонимом стойкости и верности себе, — лицо новой кампании бренда 12 STOREEZ. Бренд сделал ставку не на молодежную моду, а на глубокий культурный код и философию. Конюхов в стильном пуховике в рязанской деревне — это история про дух приключений, который можно носить с собой, даже если ваше самое экстремальное путешествие — из дома в офис.

🔷 Валентин Петухов (Wylsacom) и «Сбербанк»

Очень любопытный кейс: техноблогер, который не раз критиковал сервисы «Сбербанка», стал его амбассадором. Ход гениальный в своей смелости: вместо того чтобы искать лояльного инфлюенсера, банк выбрал самого убедительного критика. Это позволило «Сбербанку» говорить с его взрослой, скептически настроенной аудиторией на языке экспертизы и честного диалога.

🔷 Николай Василенко и VK Музыка — «Ослепительный плейлист ко Дню влюблённых»

Предприниматель с яркой харизмой и позитивом стал идеальным проводником для плейлиста ко Дню всех влюбленных. Его аутентичность и человечность сделали рекламную акцию не сухой и коммерческой, а живой и виральной. Формат плейлиста — нативный для стриминга, а участие Василенко — тот самый случай, когда бренд говорит с аудиторией через «своего парня».

🔷 Владимир Воейков и «Альфа-Банк»

Когда нужна реклама для бизнеса, обычно показывают лица, узнаваемые с первого взгляда. «Альфа-Банк» пошел другим путем и вывел в кадр реального топ-менеджера Владимира Воейкова. Это ход на доверие и прозрачность. Такой посыл — «мы понимаем ваш бизнес, потому что работаем с реальными людьми» — оказывается гораздо ближе и убедительнее для целевой аудитории, чем любая голливудская улыбка.

Как вам такой подход? Какого нестандартного амбассадора вы бы добавили в список? Делитесь в комментариях!

💙 Топ-5 креативов на Хэллоуин 2025 года

Любой праздник — это отличный инструмент продаж. Будь то Новый год, Рождество, 8 марта или День Святого Валентина — суть одна: взять эмоцию (радость, страх, влюбленность) и направить её в денежное русло. И Хэллоуин для этого — идеальный полигон. Страх, юмор и вседозволенность создают плодородную почву для креатива, который не прокатил бы в другое время.

Собрали самые яркие и неожиданные примеры этого года. Можно быть огромным, как конфетный малыш, смешным, как актриса в парике, или социально ответственным, как Дракула, сдающий анализы. Берите на вооружение, как можно играть на праздничных триггерах.

🔷 Mondelez: Гигантомания как лекарство от страха

Бренд Sour Patch Kids расставил по США 4,5-метровых надувных «малышей». Рядом — тайники с 20 000 упаковок конфет. Отличное развитие тренда на гигантские дворовые украшения. Бренд не просто следует тренду, а возглавляет его, создавая новый виральный повод. Это не реклама, это арт-объект и квест одновременно. 

🔷 Sonic: Трюк или тройной сахар

Ролик с актрисой Малин Акерман, которая надевает парик, чтобы трижды за день купить одно и то же хэллоуинское комбо из сладостей. Идеально обыграно главное правило праздника — можно всё. Юмор здесь снимает вину за потребление тонны сахара. Бренд не продает еду, а разрешение на нарушение правил и получасовое детское счастье.

🔷 PhoLicious: Бигфут с восточным колоритом

Снежный человек оказывается ценителем вьетнамского супа фо. Элегантный ход для нишевого продукта. Вместо того чтобы конкурировать с тыквенными латте, бренд использует фольклорного персонажа, чтобы создать уникальную ассоциацию и выделиться на общем праздничном фоне. Страшно? Экзотично!

🔷 Hackensack Meridian Health: Здоровье — это не страшно

Медицинская сеть сняла ролики, где Дракула и другие монстры заботятся о своем здоровье. Прямой маркетинг здесь провалился бы. Но через юмор и узнаваемые образы бренд мягко напоминает о важной теме. Они очеловечивают монстров (и свою услугу), снимая страх перед походом к врачу. Пиар, который работает на имидж, а не на сиюминутные продажи.

🔷 Самый важный «страх» в жизни

Социальная реклама от бельгийской Федерации служб поддержки приёмных семей: «Открывать дверь ребенку должно быть страшно только один день в году». Бренд использует метафору праздника, чтобы поговорить на очень сложную тему. Они не обесценивают страх, а перенаправляют его, показывая, что настоящий, преодолённый страх может привести к величайшей награде. Это не про продажи, это про изменение восприятия.

Как вам? Сладость или гадость?

💙 Метавселенные как новая территория PR: как бренды строят доверие через цифровые миры

Метавселенные перестали быть просто игровой площадкой и превращаются в важный канал коммуникации с потребителями. Российские компании активно осваивают это пространство, чтобы говорить с зумерами и альфами на их языке — языке иммерсивного опыта и эмоций. Как показывают данные «СКАН-Интерфакс», для этих аудиторий бренд существует только там, где можно с ним взаимодействовать напрямую. Отечественный бизнес уже демонстрирует впечатляющие примеры: Альфа-Банк тестирует финансовые игры для молодёжи, а Сбер проводит виртуальные экскурсии. Мировой опыт подтверждает эффективность такого подхода: компании из Fortune 500 отмечают рост конверсии до 94% при использовании технологий смешанной реальности.

✔️ Как бренды выстраивают доверие в метамирах

Ключевой тренд — создание собственных виртуальных пространств, где пользователи не просто видят бренд, а проживают с ним определённый опыт. Так, «Дикси» создал цифровую вселенную с аниме-персонажами, а «ВкусВилл» запустил «Мангомир» в Roblox с мини-играми и системой вознаграждений. Эти проекты сочетают геймификацию, сторителлинг и практическую пользу: посетители «Мангомира» не только играли, но и получали бонусы за реальные покупки. Аналогичный подход использует «Самокат» с тематическими мирами «Фруктовия» и «Круассания», где пользователи выполняют задания и получают награды. Такая стратегия позволяет формировать лояльность ещё до того, как аудитория становится платёжеспособной.

✅ От экспериментов к обязательному элементу стратегии

Согласно прогнозам, к 2026 году четверть пользователей будет проводить в метавселенных не менее часа в день, а к 2030 году объём рынка может достичь $7,8 млрд. Российские компании уже сейчас используют различные форматы взаимодействия — от коллабораций с метаинфлюенсерами до виртуальных событий вроде Дня открытых дверей Высшей школы креативных индустрий РЭУ. Пока создание собственных миров требует значительных инвестиций, но начать можно с более доступных активностей — брендированного мерча или партнёрства с цифровыми лидерами мнений (пример интеграции в метавселенных — см. фото). Как показывает практика, иммерсивный опыт не только привлекает внимание, но и создаёт эмоциональную связь, которая становится основой долгосрочных отношений с брендом.