💪 Самая недооцененная сила блогера — команда

Все реже встречаю авторов, которые пытаются идти полностью в одиночку. Причины обычно две. Либо человеку сложно работать с другими людьми, либо не хочется делиться деньгами. Но чем дольше работаю в индустрии, тем сильнее убеждаюсь: это почти всегда проигрышная стратегия.

Недавно поймал себя на мысли в конце рабочего дня. Для нас это была обычная рутина. Настолько обычная, что никто в команде даже не обратил внимания. А потом я посмотрел на ситуацию со стороны и подумал: «Вау. А ведь в одиночку это был бы настоящий кошмар».

Представьте:
— Вы молодой автор. Утром прилетают два рекламных предложения. Причем нестандартных. Нужно быстро разобраться в условиях, оценить риски, посчитать деньги и принять решение.

Параллельно приходит еще один рекламный запрос от проверенных партнеров в ближайший ролик. Нужно согласовать условия, придумать креатив и дать ответ максимально быстро.

В этот же момент выясняется, что для съемки нужна техника. Ее необходимо заказать сегодня, потому что уже завтра вы уезжаете на большую съемку, к которой готовились несколько недель.

А еще есть монтаж ближайшего видео, комментарии от команды, личные дела и десяток мелких задач, которые никто не отменял.

Можно ли все это вывезти одному? Теоретически — да. Но практически... Именно поэтому многие блогеры отвечают неделями или вообще пропадают. Не потому что они плохие. Просто ресурс ограничен.

Самое интересное, что случай выше — абсолютно типичный для нашей работы. Только в реальности автор даже не столкнулся с большинством этих проблем. Команда забрала их на себя. Мы быстро обсудили варианты, оценили офферы, помогли принять решения, закрыли организационные вопросы и двинулись дальше. На все ушло меньше часа.

И именно в этот момент я понял интересную вещь. Для нас подобная скорость стала нормой. Мы настолько привыкли решать десятки вопросов ежедневно, что перестали замечать ценность того, что делаем. Хотя еще несколько лет назад подобный объем задач легко превратил бы день автора в хаос.

Поэтому я всегда был и остаюсь сторонником сильных команд. Не потому что команда делает работу вместо автора. А потому что команда освобождает автора для того, в чем он действительно лучший.

👉 Снимать. Придумывать. Создавать. 👈

А не одновременно быть бухгалтером, менеджером по рекламе, логистом, закупщиком и операционным директором. Подумайте, как это работает у вас.
• Часто ли приходится тушить пожары?
• Много ли решений принимается в последний момент?

Если да — возможно проблема не в нагрузке. Возможно, вам просто пора усиливать команду. Потому что в современном контенте команда — это не расходы. Это мультипликатор.

💵 Rutube платит больше YouTube

И нет, это не вброс. Это реальная цифра, которую я увидел в работе.

После отключения монетизации YouTube в РФ большинство авторов потеряли 50–60% дохода от монеты. Сейчас доход от монетизации большинства русскоязычных авторов формируется в основном за счет просмотров из других стран. Поэтому мне было интересно посмотреть, что происходит на других площадках.

И вот реальные цифры из практики за Февраль–Апрель:
• Просмотры: 2 342 926
• Доход: 178 988 ₽
• RPM: 76,4 ₽

👉 YouTube за 1 млн пр-ов ≈ 54 577 ₽
🤙 Rutube за 1 млн пр-ов ≈ 76 400 ₽

Разница почти 40% или около 22 000 ₽ на каждый миллион просмотров.

Честно говоря, несколько лет назад я бы сам не поверил в такие цифры. YouTube всегда был единственной площадкой, где есть хоть какая-то понятная экономика. Сейчас ситуация постепенно меняется. Да, YouTube остается главным игроком. Да, основные просмотры там. Но впервые за долгое время у авторов появляется не просто еще одна площадка для публикации контента, а дополнительный источник монетизации.

Делать миллионы просмотров на Rutube очень сложно. Но наблюдая за тем, как команда платформы развивает продукт, улучшает алгоритмы и работает с авторами, мне кажется, что это вопрос времени.

Поэтому мой вывод простой. Бросать YouTube нельзя. Но игнорировать Rutube в 2026 году не стоит. Потому что каждому автору полезно иметь несколько источников дохода и не зависеть на 100% от одной платформы.

Кстати, именно поэтому мы в HEADS запустили новое направление — партнерскую сеть Rutube. Последние месяцы активно работаем с монетизацией, продвижением и подключением авторов. Если давно думали попробовать, но не понимали с чего начать — пишите. Поможем разобраться без лишней головной боли.

🏆 Как собрать сильную команду?

За годы найма я понял, что профессионалов много, а командных людей — единицы.

Сейчас, когда формирую команды, обычно делю людей на две категории. И вам советую.

Первая — основная команда. Это люди, которым действительно небезразличен проект. Им интересно не просто выполнить свою задачу, а сделать результат лучше. Они предлагают идеи, спорят, переживают за итог и часто делают больше, чем от них ожидают.

Вторая — сильные специалисты со стороны. Часто это настоящие мастера своего дела. Но они другие. Им нравится свобода. Они не хотят быть частью команды, участвовать во всех процессах и строить что-то вместе годами. Они приходят, делают свою работу на высоком уровне и идут дальше.

И чем больше работаю с людьми, тем сильнее убеждаюсь: для основной команды профессионализм — это только половина дела. Есть еще один навык, который я называю навыком командности.

Это внутреннее ощущение, что вместе можно больше, чем по отдельности. Что рядом нужны люди, которым не все равно.

Откуда это берется — честно, не знаю. В моем случае, думаю, многое пришло из футбола. Я много лет занимался спортом и очень рано понял простую вещь: один хороший игрок может выиграть матч. Но чемпионат выигрывает команда. С тех пор жизнь много раз подтверждала мне это правило.

Если вы сейчас пытаетесь разобраться в себе, задайте простой вопрос: мне комфортнее строить что-то самостоятельно или вместе с кем-то?

Думаю честный ответ на этот вопрос многое объяснит о том, какую работу, проекты и даже окружение стоит выбирать.

🧠 Как я создаю превью для YouTube?

За последние годы мы в команде не раз пересобирали процесс создания превью. Каждый раз казалось, что вот теперь все идеально. Но через несколько месяцев снова находилось, что улучшить за счет новых инструментов и идей.

Сейчас этот процесс выглядит примерно так, как на схеме — забирайте себе в пользование.

Важно понимать: это не инструкция, как сделать вирусное превью. Такой инструкции не существует 😪 А жаль, конечно. Это рабочий пайплайн, который помогает нашей команде принимать меньше случайных решений и делать хорошие превью стабильнее.

Особенно сильно за последний год изменился этап создания черновика. Раньше вам нужно было писать дизайнеру скучное текстовое ТЗ, либо выкручиваться как-то более креативно. А сейчас можно сделать визуальный черновик за пару минут и 0 рублей.

По итогу в нашем флоу сегодня всегда участвует AI. Но финальное решение все равно остается за человеком.

По опыту работы с крупными YouTube-авторами могу точно сказать, что хорошее превью почти никогда не рождается за 15 минут. За этим стоит анализ, насмотренность, десятки гипотез, референсы, несколько итераций и огромное количество правок.

Именно поэтому я все меньше верю в «талант» и все больше — в сильные процессы.

Если схема была полезной — ставь реакцию. Дальше могу подробнее разобрать каждый этап отдельно. Там еще много информации внутри.

🤡 Кажется, время "успешного успеха" заканчивается

Замечаю, как люди все лучше видят разницу между тем, кто умеет громко продавать мечту, и тем, кто действительно делает результат.

Человек, который обещал вам богатство на крипте, свободу и легкие деньги, нередко сам живет от запуска до запуска. Тот, кто рассказывал, как просто собирать миллионы просмотров и получать заявки из соцсетей, внезапно теряется, когда нужно построить стратегию под реальный проект и довести его до результата.

Сейчас, как мне кажется, наступает время твердой экспертизы. Без фейка и магии — с опорой на факты, опыт и повторяемый результат.

Но многие до сих пор ищут волшебную кнопку: курс, нейросеть или схему, которая за неделю принесет деньги, аудиторию и клиентов. Так вот: не принесет 😅

Заниматься личным брендом — круто. Проблема начинается, когда упаковка полностью заменяет содержание. Настоящую экспертизу видно не по крикам "я зарабатываю столько-то в месяц", а по тому, как человек мыслит, что создает и способен ли снова прийти к результату.

Волшебных таблеток нет.

Есть система, дисциплина и десятки скучных повторений, которых никто не видит. Именно они чаще всего и дают тот результат, который со стороны потом выглядит как "повезло".

Пишу об этом еще и потому, что долгое время эта тема ограничивала меня самого. Я видел людей, которые говорили намного громче, хотя разбирались заметно меньше. Но мне не хотелось кричать о своей экспертизе и становиться похожим на них, поэтому я часто вообще предпочитал не проявляться.

Со временем понял: когда люди с реальным опытом молчат, их место занимают те, кто увереннее всех продает пустые обещания.

Поэтому, если вы хорошо знаете свое дело, решаете реальные проблемы и действительно приносите людям пользу, не забывайте об этом рассказывать. Не нужно изображать гуру, обещать невозможное или доказывать всем, сколько вы зарабатываете. Достаточно честно показывать, как вы мыслите, что делаете и к каким результатам это приводит.

Миру сейчас особенно нужны люди, на которых можно опереться. И вам не нужно быть громче. Нужно становиться сильнее в своем деле, не бояться об этом говорить и не сходить с дистанции.

🎙 Новый гость в канале — Crow

Каждый день общаясь с классными авторами я думаю: сколько же крутых мыслей и инсайтов остается внутри таких разговоров. Хочется иногда выносить это наружу и делиться пользой.

Поэтому продолжаем рубрику, где я зову автора-бро, задаю вопросы и получается такой мини-подкаст. В марте делал такое с Пашей Пармоном.

В этот раз гостем будет Богдан — автор YouTube-канала Crow.

Мы познакомились чуть больше года назад, и я правда считаю его одним из самых перспективных авторов в СНГ. Богдан живет в Европе, поэтому многие идеи ему приходится реализовывать в совсем других условиях. Но тем интереснее наблюдать, как он каждый раз находит решение и делает крутые ролики.

Поговорим про его канал, внутреннюю кухню работы и то, как вообще сегодня строится жизнь молодого YouTube-автора.

Оставляйте свои вопросы Богдану здесь: https://forms.gle/WZqni41JxuLa5ZJ38

❓ Давай начнем с самого начала. Это всегда очень интересно, к тому же много людей спрашивали об этом. Очевидно, что ты молодой автор и у тебя хорошие просмотры. Но просто так это не появляется.

Расскажи про свой путь в контенте. С чего все началось, какие этапы были самыми важными и в какой момент ты сам понял, что канал может стать основной работой?

Если можешь рассказать, сколько контента ты выпустил еще до канала Crow и сколько из него вообще не зашло, будет особенно интересно.

❓ Ты живешь в Европе, и со стороны может казаться, что твоя локация — это огромное преимущество: новые места, люди, возможности. Но на практике это еще и язык, другие правила, более сложные согласования и поиск локаций.

Как жизнь в Европе влияет на твою работу? Что она дает тебе как автору, а что, наоборот, усложняет? И что бы ты посоветовал тем, кто тоже хочет снимать видео из других стран и считает это своим конкурентным преимуществом?

❓ Один из самых частых вопросов к тебе — откуда ты берешь идеи. Но мне кажется, что найти идею недостаточно. Самое сложное — понять, стоит ли вообще тратить на нее недели работы, деньги и силы. Как у тебя устроен этот процесс?

Откуда появляется первая мысль, как ты ее развиваешь и по каким признакам понимаешь: «Да, я буду это снимать»? Бывали ли идеи, которые казались тебе очень сильными, но в итоге вообще не собирали просмотров?

❓ Каждый зритель видит готовый ролик на 12–15 минут, но за этим стоит огромный объем работы. Хочется понять твой реальный процесс изнутри: что происходит с момента, когда ты решил снимать идею, до публикации видео?

Что ты до сих пор обязательно делаешь сам, что уже делегировал команде и на каком этапе чаще всего возникают проблемы? Есть ли часть работы, которую ты пока вообще не готов отдавать другим?

ФИНАЛЬНЫЙ ❓ Твой канал начинался с горизонтального контента, но примерно три месяца назад ты начал делать и короткие видео. Просмотры в обоих форматах хорошие, и это очень крутой результат.

Как ты разделяешь эти два направления и зачем вообще решил начать делать Shorts?

В чем эти форматы похожи, а в чем сильно отличаются с точки зрения работы над ними?