Яндекс запускает новую стратегию для медийных кампаний и открывает доступ к исследованию Search Lift
Уже сейчас можно ознакомиться с исследованием Search Lift и попробовать стратегию с оптимизацией запросов в поиске. Инструменты пока доступны в бете.
Исследование Search Lift показывает, насколько часто пользователи, которые видели рекламу, стали искать компанию, товар или услугу. При этом отчет поможет выявить комбинации запросов наиболее часто используемые пользователями, которые увидели рекламу. Это дает возможность измерить эффективность и отследить популярные ключевики. Затем результаты можно использовать в перфоманс кампаниях. А новая стратегия Search Lift поможет увеличить количество поисковых запросов от пользователей, заинтересованных в бренде.
Подробности
Уже сейчас можно ознакомиться с исследованием Search Lift и попробовать стратегию с оптимизацией запросов в поиске. Инструменты пока доступны в бете.
Исследование Search Lift показывает, насколько часто пользователи, которые видели рекламу, стали искать компанию, товар или услугу. При этом отчет поможет выявить комбинации запросов наиболее часто используемые пользователями, которые увидели рекламу. Это дает возможность измерить эффективность и отследить популярные ключевики. Затем результаты можно использовать в перфоманс кампаниях. А новая стратегия Search Lift поможет увеличить количество поисковых запросов от пользователей, заинтересованных в бренде.
Подробности
yandex.ru
Открываем исследование Search Lift для всех и запускаем стратегию с оптимизацией на поисковые запросы
<p>Исследование покажет, как медийная реклама влияет на динамику запросов с упоминанием бренда, его товаров и услуг в поиске. А стратегия поможет увеличить количество таких запросов. Оба инструмента пока доступны в бета-версии.</p>
Что будет, если объединить два рекламных формата в один?
Недавно в Яндекс Директе появился новый формат настройки — Карусель в видео. Это привычное видеоролик в Рекламной сети Яндекса, но в котором показываются кликабельные карточки.
Это интересное решение, которое подходит тем, кто продвигает свой бренд или товары/услуги.
Во-первых, пользователю карточки не мешают смотреть ролик. Например, если видео показывается внутри текста, то карусель отобразится рядом.
А во-вторых, если пользователь смотрит потоковое видео и не досмотрел рекламу — в конце он все-равно увидит пэкшот — финальный кадр с карточками.
Судя по кейсам брендов, новый формат оказался удачным. Например, мебельный магазин Hoff в 2 раза увеличил конверсии и повысил CTR на 35%.
Подробнее о новом рекламном инструменте Яндекса и о том, как им пользоваться — читайте по ссылке: https://ya.cc/t/bHcMlR9K3pxcbo
Недавно в Яндекс Директе появился новый формат настройки — Карусель в видео. Это привычное видеоролик в Рекламной сети Яндекса, но в котором показываются кликабельные карточки.
Это интересное решение, которое подходит тем, кто продвигает свой бренд или товары/услуги.
Во-первых, пользователю карточки не мешают смотреть ролик. Например, если видео показывается внутри текста, то карусель отобразится рядом.
А во-вторых, если пользователь смотрит потоковое видео и не досмотрел рекламу — в конце он все-равно увидит пэкшот — финальный кадр с карточками.
Судя по кейсам брендов, новый формат оказался удачным. Например, мебельный магазин Hoff в 2 раза увеличил конверсии и повысил CTR на 35%.
Подробнее о новом рекламном инструменте Яндекса и о том, как им пользоваться — читайте по ссылке: https://ya.cc/t/bHcMlR9K3pxcbo
Что люди хотят купить в новогодние каникулы?
Аналитики Яндекс Рекламы провели исследование, которое показало, что с наступлением каникул интерес россиян к покупкам сохраняется, а в некоторых категориях растет.
Начиная со 2 января начинает расти количество поисковых запросов связанных с зимними видами спорта — количество подобных запросов в праздничные дни на треть выше, чем в среднем в январе.
Также в первую неделю нового года высокий интерес к товарам для детей — их ищут на 25% чаще, чем в среднем в январе, игровым приставкам — на 20%, телевизорам — на 17%, умным гаджетам — на 16%, а парфюмерии — на 15%. При этом 6 из 10 пользователей ждут новогодних распродаж и 88% из них уже составили список покупок
Опрос показал, что почти каждый второй планирует выбирать товары онлайн, еще 36% будут совмещать онлайн и покупки в офлайн-магазинах. На распродаже в новогодние каникулы 63% респондентов хотели бы приобрести одежду и обувь, 42% — косметику и парфюмерию, 21% — технику и электронику.
Кроме запросов о покупках, в дни новогодних каникул растет интерес пользователей к традиционным зимним развлечениям и культурным мероприятиям.
Чек-лист по настройке кампаний в каникулы:
Перераспределите бюджет на актуальные товары
Убедитесь, что в кампаниях включены показы в праздничные дни, и отключите рекламу товаров, которые больше не актуальны.
Не забывайте про пользователей смартфонов
В праздники пользователи чаще заходят в интернет с телефона. Запустите рекламу мобильных приложений и настройте передачу конверсий из приложения в Директ, чтобы чаще быть на виду у потенциальных клиентов и помочь стратегиям приносить больше продаж.
Дайте пользователям время подумать
Со временем спрос может вернуться — следите за статистикой и используйте стратегии с оплатой за конверсии, чтобы платить только за целевые действия.
Привлекайте больше внимания к своим предложениям
Для этого можно использовать видеообъявления с оплатой за клики или конверсии. А еще можно дополнить ролик карточками с информацией о товарах, услугах или бренде в целом с помощью новой настройки "Карусель в видео".
Аналитики Яндекс Рекламы провели исследование, которое показало, что с наступлением каникул интерес россиян к покупкам сохраняется, а в некоторых категориях растет.
Начиная со 2 января начинает расти количество поисковых запросов связанных с зимними видами спорта — количество подобных запросов в праздничные дни на треть выше, чем в среднем в январе.
Также в первую неделю нового года высокий интерес к товарам для детей — их ищут на 25% чаще, чем в среднем в январе, игровым приставкам — на 20%, телевизорам — на 17%, умным гаджетам — на 16%, а парфюмерии — на 15%. При этом 6 из 10 пользователей ждут новогодних распродаж и 88% из них уже составили список покупок
Опрос показал, что почти каждый второй планирует выбирать товары онлайн, еще 36% будут совмещать онлайн и покупки в офлайн-магазинах. На распродаже в новогодние каникулы 63% респондентов хотели бы приобрести одежду и обувь, 42% — косметику и парфюмерию, 21% — технику и электронику.
Кроме запросов о покупках, в дни новогодних каникул растет интерес пользователей к традиционным зимним развлечениям и культурным мероприятиям.
Чек-лист по настройке кампаний в каникулы:
Перераспределите бюджет на актуальные товары
Убедитесь, что в кампаниях включены показы в праздничные дни, и отключите рекламу товаров, которые больше не актуальны.
Не забывайте про пользователей смартфонов
В праздники пользователи чаще заходят в интернет с телефона. Запустите рекламу мобильных приложений и настройте передачу конверсий из приложения в Директ, чтобы чаще быть на виду у потенциальных клиентов и помочь стратегиям приносить больше продаж.
Дайте пользователям время подумать
Со временем спрос может вернуться — следите за статистикой и используйте стратегии с оплатой за конверсии, чтобы платить только за целевые действия.
Привлекайте больше внимания к своим предложениям
Для этого можно использовать видеообъявления с оплатой за клики или конверсии. А еще можно дополнить ролик карточками с информацией о товарах, услугах или бренде в целом с помощью новой настройки "Карусель в видео".
yandex.ru
Исследование: какие товары и услуги ищут в сети в новогодние каникулы
Аналитики Яндекс Рекламы изучили поисковый интерес в Яндексе в новогодний период и выяснили, как меняется количество запросов про покупки.
Что такое AARRR и как его использовать?
Если ваша работа связана с работой над продуктом, вам стоит разобраться в AARRR.
AARRR — это маркетингово-продуктовый фреймворк, основанный на воронке конверсии. С ним можно управлять ростом продукта и улучшать пользовательский опыт через оптимизацию маркетинговых и продуктовых процессов.
Команда My Tracker делится гайдом по AARRR, в котором детально разобрана каждая стадия фреймворка по следующим этапам:
📍На какие вопросы стоит ответить на каждом из этапов
📍Какие каналы можно задействовать на каждом этапе
📍Какие тактики использовать для продвижения на каждом этапе
📍Примеры метрик для оценки эффективности на каждом этапе
Почитать гайд можно по ссылке
Если ваша работа связана с работой над продуктом, вам стоит разобраться в AARRR.
AARRR — это маркетингово-продуктовый фреймворк, основанный на воронке конверсии. С ним можно управлять ростом продукта и улучшать пользовательский опыт через оптимизацию маркетинговых и продуктовых процессов.
Команда My Tracker делится гайдом по AARRR, в котором детально разобрана каждая стадия фреймворка по следующим этапам:
📍На какие вопросы стоит ответить на каждом из этапов
📍Какие каналы можно задействовать на каждом этапе
📍Какие тактики использовать для продвижения на каждом этапе
📍Примеры метрик для оценки эффективности на каждом этапе
Почитать гайд можно по ссылке
Как рынок рекламы изменился в 2022 году?
Коллеги из Яндекс Рекламы представили отчет за год, рассказали о работе внутри Директа и основных изменениях на рынке в течение этих 12 месяцев. Не секрет, что рынок претерпел существенные изменения.
Яндекс Реклама предлагает широкий спектр инструментов для разных областей: от рекламных агентств до бизнесов с офлайн-точками. Кроме того, представлены успешные кейсы, описывающие то, как маленькие и крупные компании успешно справлялись с новыми вызовами.
Это материал может быть полезен для всех, кто работает в области маркетинга и рекламы.
Коллеги из Яндекс Рекламы представили отчет за год, рассказали о работе внутри Директа и основных изменениях на рынке в течение этих 12 месяцев. Не секрет, что рынок претерпел существенные изменения.
Яндекс Реклама предлагает широкий спектр инструментов для разных областей: от рекламных агентств до бизнесов с офлайн-точками. Кроме того, представлены успешные кейсы, описывающие то, как маленькие и крупные компании успешно справлялись с новыми вызовами.
Это материал может быть полезен для всех, кто работает в области маркетинга и рекламы.
YouTube
Год с Яндекс Рекламой: люди, технологии, инструменты
О людях, инструментах и технологиях: каким был Год с Яндекс Рекламой.
Расскажем как изменился рынок рекламы, что «под капотом» рекламных технологий Яндекса, какие решения помогают бизнесу искать клиентов и повышать онлайн-продажи, а также поделимся планами…
Расскажем как изменился рынок рекламы, что «под капотом» рекламных технологий Яндекса, какие решения помогают бизнесу искать клиентов и повышать онлайн-продажи, а также поделимся планами…
Маркетплейсы — лидеры среди ecom-платформ рунета по безопасности сделок
Большинство компаний сегмента малого и среднего бизнеса назвали классифайды и маркетплейсы лидерами среди e-com платформ Рунета по безопасности сделок между продавцом и покупателем. Предприниматели также считают, что именно цифровые каналы наиболее эффективны для развития бизнеса. Читать.
Большинство компаний сегмента малого и среднего бизнеса назвали классифайды и маркетплейсы лидерами среди e-com платформ Рунета по безопасности сделок между продавцом и покупателем. Предприниматели также считают, что именно цифровые каналы наиболее эффективны для развития бизнеса. Читать.
ВКонтакте запустил сервис «Ваши итоги 2022 года»
Здесь можно узнать всю интересную статистику профиля за уходящий год: количество прослушанных песен, отправленных сообщений, посмотренных видео и многое другое. Некоторые показатели можно округлить до красивого числа и поделиться ими с друзьями.
Здесь можно узнать всю интересную статистику профиля за уходящий год: количество прослушанных песен, отправленных сообщений, посмотренных видео и многое другое. Некоторые показатели можно округлить до красивого числа и поделиться ими с друзьями.
Почему бизнесу всегда нужна стратегия
О причинах, которые говорят, что бизнесу всегда нужна стратегия ниже. Сначала о том, почему чаще встречаются компании, руководители которых считают, что она не нужна. Читать.
О причинах, которые говорят, что бизнесу всегда нужна стратегия ниже. Сначала о том, почему чаще встречаются компании, руководители которых считают, что она не нужна. Читать.
Эксперты спрогнозировали рост мирового digital-рынка на 5,9% в 2023 году
В отчёте "The State of Digital: Global 2022 Recap and 2023 Trends" опубликованы прогнозы мирового digital-рынка в разрезе отраслей и каналов, перечислены ключевые тренды, которые окажут влияние на рынок digital, а также приведены рекомендации для маркетологов. Читать.
В отчёте "The State of Digital: Global 2022 Recap and 2023 Trends" опубликованы прогнозы мирового digital-рынка в разрезе отраслей и каналов, перечислены ключевые тренды, которые окажут влияние на рынок digital, а также приведены рекомендации для маркетологов. Читать.
Успеть до Нового года:
- поймать новогоднее настроение
- нарядить дом и поставить елку
- придумать блюда на праздничный стол.
- купить подарки близким
Дедлайн: на носу.
Бюджет: ограничен.
Стратегия: покупки по бесплатной дебетовой карте ВТБ с кешбэком 2% на популярные категории и до 50% у партнеров банка.
Возвращайте 2% от затрат на супермаркеты, доставку готовых блюд, рестораны и транспорт. А после первой покупки банк начислит кешбэк 1000 рублей, если оформите карту прямо сейчас. И да, платить за обслуживание карты не нужно.
Подробности по ссылке.
Реклама, ПАО Банк ВТБ https://www.vtb.ru/
- поймать новогоднее настроение
- нарядить дом и поставить елку
- придумать блюда на праздничный стол.
- купить подарки близким
Дедлайн: на носу.
Бюджет: ограничен.
Стратегия: покупки по бесплатной дебетовой карте ВТБ с кешбэком 2% на популярные категории и до 50% у партнеров банка.
Возвращайте 2% от затрат на супермаркеты, доставку готовых блюд, рестораны и транспорт. А после первой покупки банк начислит кешбэк 1000 рублей, если оформите карту прямо сейчас. И да, платить за обслуживание карты не нужно.
Подробности по ссылке.
Реклама, ПАО Банк ВТБ https://www.vtb.ru/
Как изменился рынок онлайн-рекламы в России в 2022 году
Согласно данным компаний, как и многие сферы бизнеса, рекламный рынок в этом году в России переживал серьезные изменения, однако уже к концу года смог полностью адаптироваться к новым условиям и начать развивать новые каналы коммуникации, при этом на рынке труда появились и новые профессии и вакансии. Читать.
Согласно данным компаний, как и многие сферы бизнеса, рекламный рынок в этом году в России переживал серьезные изменения, однако уже к концу года смог полностью адаптироваться к новым условиям и начать развивать новые каналы коммуникации, при этом на рынке труда появились и новые профессии и вакансии. Читать.
Сторителлинг, игры и котики: главные тренды в рекламе, которые будут работать в новом году
Сезон авралов завершился, и горящие проекты уже переместились в графу «доставлено клиенту». Самое время выдохнуть и подготовиться к новому году, а именно — разобраться во всех трендах в рекламе, которые выделились в этом году и ещё появятся в 2023-м. Читать.
Сезон авралов завершился, и горящие проекты уже переместились в графу «доставлено клиенту». Самое время выдохнуть и подготовиться к новому году, а именно — разобраться во всех трендах в рекламе, которые выделились в этом году и ещё появятся в 2023-м. Читать.
Как соцсети рождают новых селебрити и кто станет звездами в 2023 году
2022 год стал самым непростым за всю историю инфлюенс-маркетинга в России — время подводить итоги об ушедших рекламодателях, соцсетях и объемах рынка. Однако помимо снижения доходов блогеров, количества рекламы и исчезновения с российского ландшафта соцсетей ключевых площадок, за этот год произошли глобальные изменения в трендах контента и потреблении информации. О том, почему мы скоро увидим новое поколение звезд, селебрити и блогеров. Читать.
2022 год стал самым непростым за всю историю инфлюенс-маркетинга в России — время подводить итоги об ушедших рекламодателях, соцсетях и объемах рынка. Однако помимо снижения доходов блогеров, количества рекламы и исчезновения с российского ландшафта соцсетей ключевых площадок, за этот год произошли глобальные изменения в трендах контента и потреблении информации. О том, почему мы скоро увидим новое поколение звезд, селебрити и блогеров. Читать.
Как найти свою нишу на маркетплейсе и добиться успеха
Чтобы найти самые прибыльные товары для торговли на маркетплейсах, необходимо грамотно подойти к анализу ниши. Важно учесть сезонность, уровень конкуренции и стабильность спроса товаров. Есть ниши, в которых царит монополия. А есть перспективные направления, где хватает места всем. Чем уже ниша, тем меньше конкурентов и специфичнее аудитория. Читать.
Чтобы найти самые прибыльные товары для торговли на маркетплейсах, необходимо грамотно подойти к анализу ниши. Важно учесть сезонность, уровень конкуренции и стабильность спроса товаров. Есть ниши, в которых царит монополия. А есть перспективные направления, где хватает места всем. Чем уже ниша, тем меньше конкурентов и специфичнее аудитория. Читать.
