TikTok решил оспорить регистрацию бренда Tik Tok Girl в России

Китайская компания TikTok Ltd. (занимается управлением сервиса TikTok под контролем материнской компании ByteDance Ltd.) подала иск в суд по интеллектуальным правам против Роспатента. Организация хочет признать недействительным решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности о регистрации товарного знака Tik Tok Girl. Об этом свидетельствуют данные картотеки суда.

Маркетплейсы снизят тарифы для российских производителей

Wildberries озвучил нововведение, согласно которому отечественные компании, продающие свои товары на интернет-площадке, получат более доступные тарифы на логистику, складирование и продвижение товаров. Аналогичное нововведение ранее анонсировали на Ozon, пишет «Ъ».

Решение было принято, вероятнее всего, после многократных заявлений властей о необходимости создания на маркетплейсах «российских полок». Это подразумевает приоритетный показ для покупателей продукции, которая производится именно в их регионе.

Однако в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ; объединяет крупных участников российского рынка e-commerce) комментировали эту меру в негативном ключе. По мнению экспертов, нововведение может вызвать отток как клиентов, так и продавцов.

Unilever продаст российский бизнес

FMCG-компания Unilever получила одобрение подкомиссии правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями на продажу своего российского бизнеса, сообщает РБК со ссылкой на источники.

Сделка была одобрена в конце августа, стоимость российского бизнеса компании оценивается в 35–40 млрд руб. с учетом дисконта, утверждает один из собеседников РБК. Покупатель «определен, но не назван», говорит источник. Ранее в августе сообщалось, что сделку одобрила и Федеральная антимонопольная служба. В рамках сделки Unilever продаст свое подразделение ООО «Юнилевер Русь», на которое записаны бренды компании, сообщил источник.

Компания владеет брендами «Чистая линия», Axe, Knorr, «Золотой стандарт», «Инмарко», Dove, «Бархатные ручки», Rexona и т. д. Выручка ООО «Юнилевер Русь» выросла в годовом выражении на 4,9% — с 59,1 до 62 млрд руб. в 2023 г. Два месяца назад «Юнилевер Русь» объявил тендер среди российских медиаагентств на коммуникационную поддержку брендов в рамках русификации. 

В марте этого года «Юнилевер Русь» стала правообладателем нескольких товарных знаков, которые ранее были у иностранной структуры концерна.

Количество вакансий копирайтеров и редакторов уменьшилось

Рост популярности генеративных нейросетей стал причиной уменьшения вакансий для редакторов и копирайтеров, пишет «Ъ». Также уменьшились зарплаты, которые им предлагают.

Так, на hh.ru было опубликовано 13,6 тыс. вакансий для тех, кто ищет работу копирайтера, что на 23% меньше, чем за аналогичный период 2023 г. (17,7 тыс.). Почти в два раза меньше размещено и предложений для редакторов. Что касается заработной платы, то копирайтерам предлагают на 21% меньше, чем годом ранее. В среднем это 58 тыс. руб. Зарплата редактора составляет в среднем 65,1 тыс. руб., что на 13% меньше.

Однако причина может быть не только в нейросетях. Снижение количества вакансий обусловлено и сменой каналов поиска таких специалистов, считает управляющий партнер digital-компании JetStyle Наталья Устименко.

Каждый пятый россиянин узнает про возможности пассивного дохода через рекламу на классифайдах

Около 20% опрошенных россиян узнают про инструменты пассивного дохода через рекламу на классифайдах и маркетплейсах. Чаще всего информацию получают из объявлений в интернете — 41%, а также на сайтах — 30% и от близких — 29%, согласно опросу «Авито Рекламы».  

«Классифайды и маркетплейсы постепенно становятся основными источниками информации о предложениях брендов. Крупные компании, в том числе банки, все активнее рассказывают о своих продуктах на этих платформах. Мы наблюдаем этот тренд и на своей площадке», — сказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».

По его словам, в первом квартале 2024 г. инвестиции рекламодателей из финансовой отрасли в имиджевые кампании на «Авито» выросли на 227% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самым популярным источником пассивного дохода стали потребительские вклады — ими интересуются 37% опрошенных россиян. В топ-3 также вошли недвижимость — 33% и ценные бумаги — 27%.

Большинство опрошенных россиян выбирают Турцию для поездок осенью

Среди самых популярных направлений для путешествий в бархатный сезон у россиян лидирует Турция, на которую приходится 58% бронирований. Речь идет о поездках в сентябре и октябре, пишут «Известия» со ссылкой на «Росгосстрах».

Пятерка популярных направлений также состоит из таких стран, как Египет (12%), Россия (7%), ОАЭ (7%) и Таиланд (6%). Для индивидуальных поездок россияне в основном выбирают Китай, Россию и Италию. При этом появление Таиланда стала отличием от прошлогоднего сезона. Средний чек поездки в эту страну составляет 211 тыс. руб. Спрос на поездки в бархатный сезон в целом вырос по сравнению с 2023 г. Также вырос средний чек в целом на поездки в любые страны. Самый дорогой вариант — Турция (233 тыс. руб., рост на 11%). В тройку также вошли ОАЭ (221,1 тыс. руб., +11%) и Египет (218,9 тыс. руб., +16%).

Просмотры контента у российских блогеров на YouTube сократились

Просмотры у популярных блогеров на YouTube уменьшились на 12–78%, пишут «Ведомости» со ссылкой на JagaJam. Для анализа использовались данные по контенту с 22 июля по 25 августа и в период с 17 июня по 21 июля.

Так, совокупные просмотры роликов у блогера Владислава Бумаги (канал «А4»; 66,2 млн подписчиков) сократились на 78%. Они теперь составляют 100,4 млн. У бывшего участника команды «А4» Владислава Чашейко (канал «Глент»; 21,9 млн человек) просмотры стали меньше на 54,4% и составили 58,6 млн. Хабиб Шарипов («Хабиб»; 9,1 млн подписчиков) столкнулся с падением на 24,6%, или до 23,2 млн. Часть блогеров сократили количество публикуемых видео. Например, на канале «Дима Масленников», количество контента снизилось на 50% — до 2 шт., на канале «А4» — на 28,6%, или до 10, а на канале «Хабиб» — на 9%, или до 20.

Рост производства игристых вин может составить 35% по итогам года

Алкогольные предприятия выпустили 92 млн литров игристых вин за восемь месяцев 2024 г. Это на 31,6% больше, чем годом ранее, пишет Forbes со ссылкой на Росалкогольтабакконтроль. За аналогичный период производство тихих вин стало больше на 9,5%, до 213 млн л. Если тихих вин будут делать в итоге на 7-10% больше, чем в 2023 г., то рост игристых напитков может составить 35%, считает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Он напоминает, что уже началось производство напитков из винограда свежего урожая. Однако оценивать динамику производства пока преждевременно, уверяет партнер агентства винного консалтинга Double Magnum Андрей Григорьев. Он считает, что рост выпуска может быть обусловлен желанием виноделов запастись перед летним активным сезоном. По его словам, показатель растет неравномерно в течение года.

Темпы роста российских дейтинг-сервисов могут замедлиться

Темпы роста рынка российских сервисов знакомств могут стать не такими активными, как ранее. Речь идет о показателе в денежном выражении по итогам всего 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Statista.

Совокупная выручка должна стать больше на 8,8%, она может достигнуть $52,6 млн, против роста на 26,6% годом ранее. Однако участники рынка считают, что такое предположение пока не оправдано. Сегмент дейтинга уже увеличился в рублевом выражении и значительно, допускают они. Так, по оценке сервиса «VK Знакомства», объем рынка в денежном выражении в первом полугодии вырос в 1,5 раза год к году.

Что касается динамики прошлого года, то она была обусловлена продолжением перетока аудитории с зарубежных платформ на российские, уверяют собеседники издания. В этом году, по оценке участников рынка, на рост влияют стремление пользователей попробовать разные сервисы, рост количества функций и развитие этого сегмента в России в целом.

Спрос на сотрудников в сфере ретейла вырос почти на 40% за год

Спрос на новых сотрудников в сфере ретейла увеличился на 39% летом этого года, пишет ТАСС со ссылкой на данные «Авито Работы». 

Работодатели испытывают потребность в работниках массовых профессий — сотрудниках складов, продавцах-консультантах, а также квалифицированных офисных специалистов, говорится в исследовании.  Количество вакансий для кладовщиков выросло на 63% по сравнению с летом 2023 г., для ревизоров — на 35%, а для товароведов — на 28%.

Лидером по динамике зарплат в сфере ретейла стала вакансия менеджера по продажам. Для новых сотрудников на этой позиции предлагают 78,9 тыс. руб. в месяц при полном рабочем дне. Показатель вырос на 21% год к году. Средние зарплатные предложения для мерчендайзеров выросли на 20% — до 49 тыс. руб.), для торговых представителей и ревизоров — на 18% — до 77,2 тыс. и 44 тыс. руб. соответственно.

Прирост торговых площадей продуктовых ретейлеров сократился на 12%

Прирост торговых площадей топ-200 российских продуктовых ретейлеров по итогам первого полугодия 2024 г. снизился на 11,8% по сравнению с тем же периодом 2023 г. Показатель достиг 850,9 тыс. кв. м, пишет Forbes со ссылкой на данные Infoline. Год назад чистый прирост площадей крупнейших FMCG-сетей составлял 964,4 тыс. кв. м, а в январе — июне 2022 г. — более 1 млн кв. м.

Главными причинами падения инвестиционной активности, по словам гендиректора «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, стали рост стоимости заемных средств из-за повышения ключевой ставки, а также усиление конкуренции игроков за локации и персонал. 

Тем не менее самые крупные розничные компании продолжают наращивать свое влияние на рынке. В первом полугодии доля топ-10 сетей в общей прибавке метража торговых площадей составила 77,1% по сравнению с 65,2% год назад.

Число вышедших на российский рынок новых брендов сократилось почти на 20%

На российский потребительский рынок по итогам первой половины 2024 г. вышло на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ. За этот период на полках в магазинах появилось более 3,3 тыс. марок продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG).

Среди запущенных в прошлом году брендов 12% не прижились и уже не производятся. Тем не менее за январь — июнь 2024 г. суммарный оборот новинок достиг 7,5 млрд руб., что на четверть больше, чем год назад. 

Рост объем продаж новых брендов на фоне сокращения их количества директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова связывает с ростом инфляции и появлением на рынке заметного количества товаров в премиальном сегменте.  Год назад, по ее словам, запускалось больше новинок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров. Больше всего новых брендов в первой половине года было у производителей пива. В этой категории появилось около 96 марок. В топ также вошли снеки и десерты, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.

Больше половины опрошенных россиян доверяют рекламе блогеров

Около 52% опрошенных пользователей доверяют рекламе у блогеров, 48% — относятся к ней скептически. При этом 64% респондентов покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали блогеры, и треть пользователей ответили, что ни разу не следовали рекламным рекомендациям — 36%, согласно данным опроса Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

Почти 65% россиян к рекламе в аккаунтах блогеров относятся нейтрально, 27% — положительно. Негативное отношение имеют 9% респондентов.  Большинство опрошенных — 76% — отметили, что обращают внимание на маркированную рекламу в случае, если их интересует продукт или цепляет креатив. Около 13% пользователей заявили, что пролистывают рекламу, если видят маркировку, а 11% обычно не замечают ее.

Сервис лояльности Апельсин застолбил за собой ассоциацию с оранжевым цветом. Для усиления эффекта компания активно заявляет о себе на медиафасадах МАЕР по всей Москве.

Рынок видеоигр может достичь почти 190 млрд рублей к концу года

Объем рынка видеоигр в России по итогам этого года увеличится на 6,1% год к году — до 187 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на исследование компании Strategy Partners при участии Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ). 

Мобильный сегмент в 2024 г. займет 44% рынка и превысит 81 млрд руб., ПК составит 48%, достигнув 89,8 млрд руб., консольный — 8% — 15,4 млрд руб.

Категория видеоигр будет расти за счет господдержки (гранты, льготы IT-отрасли), роста популярности киберспорта и стриминга, считают в Strategy Partners.

Эксперты привели три сценария развития рынка до 2030 г. При первом, базовом сценарии индустрия будет расти на 5% ежегодно и через шесть лет составит 257 млрд руб. Прогноз предполагает «умеренное» увеличение числа новых игр, стагнацию или слабый рост аудитории, сохранение текущих экономических и геополитических условий в РФ, ограниченные меры господдержки.  В оптимистичном сценарии рынок будет расти на 10% каждый год и достигнет 327 млрд руб. Такую динамику обеспечат расширение ассортимента российских игр, выход студий на рынки дружественных стран, сохранение или улучшение экономических и геополитических условий, введение мер господдержки отрасли.  При консервативном прогнозе ежегодный рост рынка составит 1%. Объем сегмента к 2030 г. составит 203 млрд руб. В этом случае индустрия будет переживать стагнацию ассортимента игр и объема аудитории, экономические и геополитических условия сохранятся, а меры поддержки не изменятся.

Почти половина россиян откажутся от бронирования из-за проблем с обратной связью

Отсутствие оперативной обратной связи становится причиной отказа от брони столика или номера у 44% туристов, согласно результатам опроса IT-компании edna. 

Подавляющее большинство опрошенных (72%) сталкивались с разными проблемными ситуациями при бронировании отелей и ресторанов. Среди самых частых — отсутствие обратной связи по заявке (9%), невозможность сделать онлайн-бронь (7%) и дозвониться по телефону (5%). Из-за высокой загрузки персонал летом дольше отвечает, и клиенты вынуждены терять время — так считает 8% респондентов. 

На стадии бронирования около 20% туристов не получает необходимой информации, 5% сталкиваются с невежливостью оператора, 4% — с отсутствием клиентской поддержки, и столько же — с невозможностью связаться через мессенджеры. При этом 56% клиентов сохраняет лояльность выбранному отелю или ресторану, даже несмотря на подобные затруднения.   Почти половина туристов (49%) при возникновении проблемы в коммуникации с компанией связывается с директором, почти каждый третий — уходит (30%). Пишут негативные отзывы в интернете только 5%, а каждый двадцатый жалуется в контролирующие инстанции. Еще 4% в качестве компенсации просит скидку или купон.

Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год

Россияне стали чаще ездить в короткие путешествия с захватом выходных (с пятницы по воскресенье). По итогам мая — августа 2024 г. спрос на такие поездки вырос на 10% год к году. На поездки выходного дня приходилось каждое третье путешествие по стране в этот период, пишет ТАСС со ссылкой на сервис бронирования «Островок». 

Самый большой рост числа коротких путешествий был у Московской области. Показатель увеличился на 27%. Особенно заметна динамика бронирований в Коломне — рост на 50%, в Звенигороде — на 36%, а также в Истре — на 15%.

Высокие темпы бронирований можно заметить и в городах соседних областей, куда у туристов есть возможность добраться на автомобиле или по железной дороге из Москвы за несколько часов. В Плесе спрос вырос на 59% год к году, в Смоленске — на 30%, в Суздале — на 16%, в Твери — на 12%, в Переславле-Залесском — на 11%, в Сергиевом Посаде — на 10%.

В поездки выходного дня в Ленинградской области россияне стали ездить на 15% чаще. Туристы проявили повышенный интерес к городам недалеко от Нижнего Новгорода. Так, число бронирований в Муроме и селе Дивеево выросло на 27 и 20% соответственно.

Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов

Вспомнить рекламу хотя бы одного производителя опрошенным россиянам было проще всего в категории «Молоко и сливки». Это смогли сделать 57,6% респондентов. Реклама товаров в категории «Мясо и птица» на слуху у 55,9% россиян, а в категории «Масло подсолнечное» и «Крупы и бобовые» — у 45,6 и 43,8% опрошенных соответственно, согласно данным Россельхозбанка.

Чаще всего рекламу продуктовых товаров россияне видели по телевизору, а также в магазинах и торговых центрах. Следующими по популярности стали видеоролики и баннеры в интернете, реклама в соцсетях и приложениях. Меньше всего на узнаваемость бренда повлияли упоминание в кинотеатрах, метро, а также рассылки СМС и в мессенджерах.

Самым упоминаемым брендом молочной продукции стал «Простоквашино» — 31,7% опрошенных вспомнило его продукцию в первую очередь, а 56% включили эту марку в лист перечисления самого популярного товара из категории молочных продуктов. На втором месте по количеству первого упоминанию бренда — «Домик в деревне», который первым вспомнили 14,2% опрошенных, на третьем — «Вкуснотеево» с 4,9% среди первых упоминаний производителей.

В топ-5 среди брендов молочной продукции также оказались «Село зеленое» — 3,7% и «Веселый молочник» — 1,7%.

В список марок из этой категории, рекламу которых смогли спонтанно вспомнить респонденты, вошли: «Простоквашино», «Домик в деревне», «Село зеленое», «Вкуснотеево» и «Коровка из Кореновки».

Самым заметным среди брендов по производству мяса и птицы потребители назвали «Мираторг» — эту марку в первую очередь назвали 22,4% опрошенных. В целом бренд был упомянут спонтанно 39,3% респондентов. На втором месте — «Петелинка», о которой вспомнили 19,8% опрошенных. Третью позицию в рейтинге первого упоминания заняла «Индилайт» с 3,7% голосов. Далее следуют «Благояр» и «Троекурово» — их первыми вспомнили 3,1 и 2,5% опрошенных соответственно.

Правительство поддержало законопроект, обязывающий Apple устанавливать RuStore

Правительство России в целом поддержало законопроект, который обяжет Apple разрешить установку российского магазина приложений RuStore, а также скачивание отечественных программ, платежи и другие функции.
На iPhone по умолчанию установлен магазин приложений App Store от самой компании. Альтернативные магазины для гаджетов Apple не предусмотрены — в большинстве стран поставить сторонние приложения можно только неофициально.

Однако для отдельных государств сделаны исключения: в частности, Apple пришлось пойти на уступки в Евросоюзе, в результате которых европейские жители могут пользоваться AltStore PAL.

Как отмечает один из авторов законопроекта, замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин, в России также хотят запретить «дискриминацию приложений российских разработчиков в App Store». Он заявил, что iOS-версия RuStore разработана и может появиться на «яблочной платформе» уже на следующий день после вступления закона в силу. Однако «Apple понадобится определенное время» на выполнение требований, поэтому его реализация запланирована на 1 сентября 2025 года.

Интернет-площадки просят разрешить продавать алкоголь

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) попросила правительство поддержать онлайн-торговлю алкоголем с проверкой возраста через биометрию. Мера также позволит мониторить паттерны приобретения алкогольной продукции в регионах и в стране в целом.

АКИТ отмечает, что алкогольная продукция — единственный товар, который запрещено продавать через интернет. Однако запрет соблюдают только «добросовестные» участники рынка. В поиске «Яндекса» число запросов по словам «алкоголь с доставкой» ежегодно растет более чем на 50%, утверждают в ассоциации.

«Современные формы дистанционной торговли позволяют теневому бизнесу при чрезвычайно высоком потребительском спросе на сервис по доставке алкогольной продукции легко обходить существующий запрет вопреки ежедневным блокировкам сотен нелегальных ресурсов», — указали авторы письма.

В связи с этим АКИТ предлагает разрешить дистанционную торговлю алкоголем, контролируя процесс с помощью государственной информационной системы «Единая система идентификации и аутентификации физических лиц с использованием биометрических персональных данных», то есть проверять возраст в интернете с помощью биометрии. Для реализации идеи онлайн-площадки должны будут интегрировать систему.