55% потребителей смотрят видео перед покупкой. Исследование
По данным исследования Google 55% потребителей смотрят видео онлайн в процессе принятия решения о покупке. Ролики влияют на поведение пользователей по трем направлениям:
1. Помогают составлять списки покупок, напоминают о том, что нужно купить, например, для приготовления блюда или создания поделки.
2. Дают больше информации и повышают уверенность, готовят к определенным событиям в жизни. Например, помогают разобраться в починке автомобилей перед поездкой в мастерскую.
3. Укрепляют доверие через отзывы покупателей и рекомендации блогеров.
Исследование показывает, что YouTube видео становится важным элементом воронки продаж. Уже больше половины потребителей руководствуются этим форматом контента во время принятия решения о покупке. А значит, его нужно включать в стратегию.
По данным исследования Google 55% потребителей смотрят видео онлайн в процессе принятия решения о покупке. Ролики влияют на поведение пользователей по трем направлениям:
1. Помогают составлять списки покупок, напоминают о том, что нужно купить, например, для приготовления блюда или создания поделки.
2. Дают больше информации и повышают уверенность, готовят к определенным событиям в жизни. Например, помогают разобраться в починке автомобилей перед поездкой в мастерскую.
3. Укрепляют доверие через отзывы покупателей и рекомендации блогеров.
Исследование показывает, что YouTube видео становится важным элементом воронки продаж. Уже больше половины потребителей руководствуются этим форматом контента во время принятия решения о покупке. А значит, его нужно включать в стратегию.
Платящие клиенты активнее взаимодействуют с рассылкой
Согласно исследованию Bluecore клиенты, которые больше тратят на покупки, активнее взаимодействуют с email-сообщениями брендов.
https://tgraph.io/Platyashchie-klienty-aktivnee-vzaimodejstvuyut-s-rassylkoj-09-06
Согласно исследованию Bluecore клиенты, которые больше тратят на покупки, активнее взаимодействуют с email-сообщениями брендов.
https://tgraph.io/Platyashchie-klienty-aktivnee-vzaimodejstvuyut-s-rassylkoj-09-06
Как начало учебного года влияет на интересы пользователей. Исследование
Запросы пользователей ожидаемо меняются от лета к осени. Специалисты Яндекса проанализировали товары и услуги, особенно актуальные перед началом нового учебного года, и выявили пики интереса к ним. В исследование вошли: детская обувь и одежда, канцтовары, мебель, электроника, детский досуг, а также аренда жилья.
https://tgraph.io/Kak-nachalo-uchebnogo-goda-vliyaet-na-interesy-polzovatelej-Issledovanie-09-09
Запросы пользователей ожидаемо меняются от лета к осени. Специалисты Яндекса проанализировали товары и услуги, особенно актуальные перед началом нового учебного года, и выявили пики интереса к ним. В исследование вошли: детская обувь и одежда, канцтовары, мебель, электроника, детский досуг, а также аренда жилья.
https://tgraph.io/Kak-nachalo-uchebnogo-goda-vliyaet-na-interesy-polzovatelej-Issledovanie-09-09
Управлять сообщениями сообщества ВК теперь можно в приложении
У ВКонтакте хорошие новости. На главном экране Страниц бизнеса в мобильном приложении появился раздел «Сообщения», где отображается количество входящих. Чтобы ответить клиенту, достаточно коснуться раздела, после чего откроется список диалогов.
Если пользователь ещё не включил сообщения, это можно сделать прямо на смартфоне в настройках. Pасширенные возможности, как и раньше, доступны в VK Admin.
У ВКонтакте хорошие новости. На главном экране Страниц бизнеса в мобильном приложении появился раздел «Сообщения», где отображается количество входящих. Чтобы ответить клиенту, достаточно коснуться раздела, после чего откроется список диалогов.
Если пользователь ещё не включил сообщения, это можно сделать прямо на смартфоне в настройках. Pасширенные возможности, как и раньше, доступны в VK Admin.
5 способов измерить ваши маркетинговые результаты в Instagram
Ищете хороший способ измерить эффективность ваших рекламных постов в Instagram и думаете, как правильно и развернуто сообщать о результатах кампании?
https://tgraph.io/5-sposobov-izmerit-vashi-marketingovye-rezultaty-v-Instagram-09-10
Ищете хороший способ измерить эффективность ваших рекламных постов в Instagram и думаете, как правильно и развернуто сообщать о результатах кампании?
https://tgraph.io/5-sposobov-izmerit-vashi-marketingovye-rezultaty-v-Instagram-09-10
О мотивах покупки
Адриан Норт, психолог из Лестерского университета, провёл эксперимент. В течение двух недель он чередовал фоновую музыку, которая играла в винном отделе супермаркета. Это была немецкая традиционная музыка (музыка Октоберфеста) и традиционная французская (шансон, под аккомпанемент аккордеона). Когда играла аккордеонная музыка, на французские вина приходилось 77% от продаж, когда немецкая — 73% от продаж приходилось на немецкие.
https://tgraph.io/O-motivah-pokupki-09-11
Адриан Норт, психолог из Лестерского университета, провёл эксперимент. В течение двух недель он чередовал фоновую музыку, которая играла в винном отделе супермаркета. Это была немецкая традиционная музыка (музыка Октоберфеста) и традиционная французская (шансон, под аккомпанемент аккордеона). Когда играла аккордеонная музыка, на французские вина приходилось 77% от продаж, когда немецкая — 73% от продаж приходилось на немецкие.
https://tgraph.io/O-motivah-pokupki-09-11
Сколько платить агентству интернет-маркетинга? ЧАСТЬ 1
Перед бизнесом сегодня стоит непростая задача: выбрать одно из нескольких тысяч агентств или нанять в штат отдельного/отдельных специалистов по отдельным рекламным каналам и интернет-маркетолога. Задача сложная и каждый ее решает по-своему.
https://tgraph.io/Skolko-platit-agentstvu-internet-marketinga-CHAST-1-09-11
Перед бизнесом сегодня стоит непростая задача: выбрать одно из нескольких тысяч агентств или нанять в штат отдельного/отдельных специалистов по отдельным рекламным каналам и интернет-маркетолога. Задача сложная и каждый ее решает по-своему.
https://tgraph.io/Skolko-platit-agentstvu-internet-marketinga-CHAST-1-09-11
Больше 6 млн россиян платят за сериалы и фильмы в интернете
Число россиян, которые регулярно платят за фильмы и сериалы в интернете, в первой половине 2019 года увеличилось до 6-6,5 млн человек. Об этом говорится в исследовании Telecom Daily.
Рынок видеосервисов стал расти быстрее: их доходы за этот же период увеличились на 44,3% до 10,6 млрд рублей, что выше темпов в 2018 году, когда рост составлял 32%. По прогнозу Telecom Daily, за весь год видеосервисы (в том числе YouTube, iTunes, Google Play) заработают в России около 21,5 млрд рублей. Для сравнения, в 2012 году этот рынок не превышал 1 млрд рублей.
В первое время российские видеосервисы зарабатывали прежде всего на показе рекламы, но с 2017 года платежи пользователей стали приносить значительно больше выручки.
В первом полугодии 2019 года некоторые видеосервисы сократили свои доли на рынке. Среди них Tvigle (с 2% до 1,4%), TVZavr (с 4% до 3,3%), RuTube (с 5% до 4,4%), «Ростелеком» (с 8% до 6,7%) и Megogo (с 8,6% до 7%). Лидеры рынка увеличили долю: ivi c 24% до 26,4%, Okko — с 13% до 14,2%. Доля сервисов, связанных с телехолдингами, небольшая, но быстро растёт: у Premier («Газпром-медиа») с 2% почти до 4%, у «СТС медиа» — с 2% почти до 3%.
Число россиян, которые регулярно платят за фильмы и сериалы в интернете, в первой половине 2019 года увеличилось до 6-6,5 млн человек. Об этом говорится в исследовании Telecom Daily.
Рынок видеосервисов стал расти быстрее: их доходы за этот же период увеличились на 44,3% до 10,6 млрд рублей, что выше темпов в 2018 году, когда рост составлял 32%. По прогнозу Telecom Daily, за весь год видеосервисы (в том числе YouTube, iTunes, Google Play) заработают в России около 21,5 млрд рублей. Для сравнения, в 2012 году этот рынок не превышал 1 млрд рублей.
В первое время российские видеосервисы зарабатывали прежде всего на показе рекламы, но с 2017 года платежи пользователей стали приносить значительно больше выручки.
В первом полугодии 2019 года некоторые видеосервисы сократили свои доли на рынке. Среди них Tvigle (с 2% до 1,4%), TVZavr (с 4% до 3,3%), RuTube (с 5% до 4,4%), «Ростелеком» (с 8% до 6,7%) и Megogo (с 8,6% до 7%). Лидеры рынка увеличили долю: ivi c 24% до 26,4%, Okko — с 13% до 14,2%. Доля сервисов, связанных с телехолдингами, небольшая, но быстро растёт: у Premier («Газпром-медиа») с 2% почти до 4%, у «СТС медиа» — с 2% почти до 3%.
99 идей для видео на YouTube и в соцсетях
Согласно недавнему исследованию для 72% маркетологов приоритетной задачей на 2019 – 2020 годы является создание и продвижение видео. Вы в их числе, но не знаете, с чего начать? В этой статье вас ждет порция вдохновения: 99 идей для видео, которые помогут извлечь максимум пользы из этого формата.
https://tgraph.io/99-idej-dlya-video-na-YouTube-i-v-socsetyah-09-12
Согласно недавнему исследованию для 72% маркетологов приоритетной задачей на 2019 – 2020 годы является создание и продвижение видео. Вы в их числе, но не знаете, с чего начать? В этой статье вас ждет порция вдохновения: 99 идей для видео, которые помогут извлечь максимум пользы из этого формата.
https://tgraph.io/99-idej-dlya-video-na-YouTube-i-v-socsetyah-09-12
Продающий контент или как превратить тексты в конверсию
Наверняка вы слышали про Яндекс.Дзен - современную рекомендательную платформу, которая предлагает своим читателям только персонализированный контент. Но Дзен - это не только интересные посты и живая аудитория, но и огромные возможности рекламного кабинета. Публикуя продающий контент в Яндекс.Дзене, бренды поднимают конверсию, снижают цены целевого звонка и приобретают живую, не уставшую аудиторию.
Чтобы рассказать об успехах рекламодателей и новостях платформы, Дзен проводит Дзен-среды. Это встречи маркетологов, рекламщков и представителей брендов, на которой обсуждают важные для интернет-маркетинга темы.
Следущая Дзен-среда пройдет на этой неделе, и у тебя еще есть возможность попасть на онлайн-трансляцию мероприятия.
Если ты занимаешься рекламой, маркетингом и привлечением клиентов, хочешь послушать не только спикеров из Дзена, но и представителей «Тинькофф банка», «Adventum» и «Яндекс.Практикума» (они поделятся реальными кейсами о работе на площадке), тогда спиши зарегистрироваться и провести вечер среды с пользой!
Наверняка вы слышали про Яндекс.Дзен - современную рекомендательную платформу, которая предлагает своим читателям только персонализированный контент. Но Дзен - это не только интересные посты и живая аудитория, но и огромные возможности рекламного кабинета. Публикуя продающий контент в Яндекс.Дзене, бренды поднимают конверсию, снижают цены целевого звонка и приобретают живую, не уставшую аудиторию.
Чтобы рассказать об успехах рекламодателей и новостях платформы, Дзен проводит Дзен-среды. Это встречи маркетологов, рекламщков и представителей брендов, на которой обсуждают важные для интернет-маркетинга темы.
Следущая Дзен-среда пройдет на этой неделе, и у тебя еще есть возможность попасть на онлайн-трансляцию мероприятия.
Если ты занимаешься рекламой, маркетингом и привлечением клиентов, хочешь послушать не только спикеров из Дзена, но и представителей «Тинькофф банка», «Adventum» и «Яндекс.Практикума» (они поделятся реальными кейсами о работе на площадке), тогда спиши зарегистрироваться и провести вечер среды с пользой!
Каким источникам информации доверяют россияне
Россиян спросили, какими источниками информации они пользуются и каким доверяют.
https://tgraph.io/Kakim-istochnikam-informacii-doveryayut-rossiyane-Issledovanie-09-16
Россиян спросили, какими источниками информации они пользуются и каким доверяют.
https://tgraph.io/Kakim-istochnikam-informacii-doveryayut-rossiyane-Issledovanie-09-16
3 железных правила для повышения продаж
Просто о главном.
https://tgraph.io/3-zheleznyh-pravila-dlya-povysheniya-prodazh-09-17
Просто о главном.
https://tgraph.io/3-zheleznyh-pravila-dlya-povysheniya-prodazh-09-17
Так ли важен бренд для компании: свежая статистика
Ежедневно вы взаимодействуете с сотнями брендов: в магазинах, на улицах, в социальных сетях и медиа. Возможно, просматриваете рекламу или заметили логотип на упаковке, получили уведомление о новинках или заглянули в кафе.
https://tgraph.io/Tak-li-vazhen-brend-dlya-kompanii-svezhaya-statistika-09-18
Ежедневно вы взаимодействуете с сотнями брендов: в магазинах, на улицах, в социальных сетях и медиа. Возможно, просматриваете рекламу или заметили логотип на упаковке, получили уведомление о новинках или заглянули в кафе.
https://tgraph.io/Tak-li-vazhen-brend-dlya-kompanii-svezhaya-statistika-09-18
Самые популярные мессенджеры в России
Зачем звонить, если можно написать? Похоже, все больше россиян придерживается такой жизненной позиции. Это подтверждает исследование популярности мессенджеров в России, проведенное в августе 2019 года Brand Analytics. Популярность традиционно измерялась объемом обсуждений российскими пользователями соцмедиа.
https://tgraph.io/Samye-populyarnye-messendzhery-v-Rossii-09-19
Зачем звонить, если можно написать? Похоже, все больше россиян придерживается такой жизненной позиции. Это подтверждает исследование популярности мессенджеров в России, проведенное в августе 2019 года Brand Analytics. Популярность традиционно измерялась объемом обсуждений российскими пользователями соцмедиа.
https://tgraph.io/Samye-populyarnye-messendzhery-v-Rossii-09-19
Facebook запустила новые форматы мобильной рекламы: пользователи могут оценить товар с помощью AR и играть в ленте
Facebook запустила новые форматы интерактивной рекламы, с которой пользователи смогут взаимодействовать в ленте новостей.
https://tgraph.io/Facebook-zapustila-novye-formaty-mobilnoj-reklamy-polzovateli-mogut-ocenit-tovar-s-pomoshchyu-AR-i-igrat-v-lente-09-20
Facebook запустила новые форматы интерактивной рекламы, с которой пользователи смогут взаимодействовать в ленте новостей.
https://tgraph.io/Facebook-zapustila-novye-formaty-mobilnoj-reklamy-polzovateli-mogut-ocenit-tovar-s-pomoshchyu-AR-i-igrat-v-lente-09-20
5 шагов к созданию эффективной digital-стратегии бренда
Согласно исследованию Smart Insights, 45% компаний не имеют определенной digital-стратегии, а 17% работают в этом направлении, но еще не интегрировали цифровые каналы в свою маркетинговую деятельность.
https://tgraph.io/5-shagov-k-sozdaniyu-ehffektivnoj-digital-strategii-brenda-09-23
Согласно исследованию Smart Insights, 45% компаний не имеют определенной digital-стратегии, а 17% работают в этом направлении, но еще не интегрировали цифровые каналы в свою маркетинговую деятельность.
https://tgraph.io/5-shagov-k-sozdaniyu-ehffektivnoj-digital-strategii-brenda-09-23
Как увеличить время на сайте: 6 приемов управления вниманием
Поведенческие факторы – золото современной поисковой оптимизации. Чем дольше посетители задерживаются на странице, чем чаще они переходят по внутренним ссылкам и возвращаются на ресурс, тем больше шансов оказаться в топе выдачи. Вот почему маркетологи изо всех сил стараются сократить показатели отказов и увеличить время на сайте. Помогает в этом не только грамотный контент, но и продуманное оформление.
https://tgraph.io/Kak-uvelichit-vremya-na-sajte-6-priemov-upravleniya-vnimaniem-09-23
Поведенческие факторы – золото современной поисковой оптимизации. Чем дольше посетители задерживаются на странице, чем чаще они переходят по внутренним ссылкам и возвращаются на ресурс, тем больше шансов оказаться в топе выдачи. Вот почему маркетологи изо всех сил стараются сократить показатели отказов и увеличить время на сайте. Помогает в этом не только грамотный контент, но и продуманное оформление.
https://tgraph.io/Kak-uvelichit-vremya-na-sajte-6-priemov-upravleniya-vnimaniem-09-23
Есть ли смысл платить за приоритетное размещение на Яндекс Картах?
Короткая статья о том, как мы исследовали, насколько приоритетное размещение на Яндекс Картах увеличивает переходы в карточку организации и как влияет приоритетное размещение на Яндекс Картах на позиции в поисковой выдаче.
https://tgraph.io/Est-li-smysl-platit-za-prioritetnoe-razmeshchenie-na-YAndeks-Kartah-09-24
Короткая статья о том, как мы исследовали, насколько приоритетное размещение на Яндекс Картах увеличивает переходы в карточку организации и как влияет приоритетное размещение на Яндекс Картах на позиции в поисковой выдаче.
https://tgraph.io/Est-li-smysl-platit-za-prioritetnoe-razmeshchenie-na-YAndeks-Kartah-09-24
YouTube предложил новые рекламные возможности
YouTube запускает новые рекламные возможности, которые помогут оптимизировать расходы и охватить больше пользователей.
Первая новинка – реклама TrueView теперь будет показываться и на домашней странице. Недавно подобная функция появилась и в приложении для ТВ.
Вторая – в рекламном кабинете появился новый формат – Video Reach Campaigns. Теперь в одну кампанию можно загружать сразу несколько роликов, а Google автоматически подберет для них самое выгодное размещение.
Машинное обучение уже показало хорошие результаты. Так благодаря автоматическому размещению Ford снизил расходы на 20%.
YouTube запускает новые рекламные возможности, которые помогут оптимизировать расходы и охватить больше пользователей.
Первая новинка – реклама TrueView теперь будет показываться и на домашней странице. Недавно подобная функция появилась и в приложении для ТВ.
Вторая – в рекламном кабинете появился новый формат – Video Reach Campaigns. Теперь в одну кампанию можно загружать сразу несколько роликов, а Google автоматически подберет для них самое выгодное размещение.
Машинное обучение уже показало хорошие результаты. Так благодаря автоматическому размещению Ford снизил расходы на 20%.
“Нулевая” выдача: угроза или сверхвозможности для офлайн компаний?
На сегодняшний день Google принадлежит более 90% всего поискового трафика (среди мировых поисковых систем).
Более того, 94% всех поисков Google заканчиваются кликами по ресурсам, находящимся в “собственности” поисковой системы: YouTube, карты, изображения, Граф Знаний и пр. Очевидно, Google делает все возможное, чтобы не “уводить” пользователей на сторонние сайты.
Так, выдачу захватывают “нулевые” (Zero-click) результаты, когда пользователь получает ответ прямо на странице поиска в виде небольшого блока в самом верху перед органическими ссылками. Google делает это для того, чтобы человеку не пришлось обращаться к результатам органики и переходить на сайты компаний.
https://tgraph.io/Nulevaya-vydacha-ugroza-ili-sverhvozmozhnosti-dlya-oflajn-kompanij-09-26
На сегодняшний день Google принадлежит более 90% всего поискового трафика (среди мировых поисковых систем).
Более того, 94% всех поисков Google заканчиваются кликами по ресурсам, находящимся в “собственности” поисковой системы: YouTube, карты, изображения, Граф Знаний и пр. Очевидно, Google делает все возможное, чтобы не “уводить” пользователей на сторонние сайты.
Так, выдачу захватывают “нулевые” (Zero-click) результаты, когда пользователь получает ответ прямо на странице поиска в виде небольшого блока в самом верху перед органическими ссылками. Google делает это для того, чтобы человеку не пришлось обращаться к результатам органики и переходить на сайты компаний.
https://tgraph.io/Nulevaya-vydacha-ugroza-ili-sverhvozmozhnosti-dlya-oflajn-kompanij-09-26
Яндекс.Дзен запускает собственный Youtube?
Дзен открыл возможность работы с видео на платформе. Теперь все блогеры смогут публиковать видеоролики, тем самым увеличивать свою аудиторию, а также размещать нативную рекламу в видеоформате. Пользователям рекомендательный алгоритм Дзена будет рекомендовать видео наряду с привычными для платформы статьями блогеров и медиа.
Месячная аудитория Дзена в августе составила 50 миллионов человек. Число блогеров превысило 25 тысяч и выросло в два раза за последний год, при этом доля кликов на публикации блогеров на платформе превысила 60%. Такая динамика создает предпосылки для быстрого роста формата видео в Дзене.
Дзен протестировал видеоформат на платформе с ограниченным количеством блогеров. Тест помог понять, какая продолжительность видео лучше всего подходит для платформы, а также научить алгоритмы эффективно рекомендовать видео пользователям в лентах. Результаты тестирования показали, что в Дзене наиболее эффективно размещать короткие видео продолжительностью до 15 минут.
В среднем каждый пользователь сервиса ежедневно смотрит два видеоролика, а всего в Дзене 20 млн просмотров видео в день (дневная аудитория Дзена – 11 млн пользователей). Уже сейчас, в ходе тестирования, видео обгоняет по популярности нарратив – фирменный формат Дзена с самыми высокими показателями вовлеченности пользователей.
Дзен открыл возможность работы с видео на платформе. Теперь все блогеры смогут публиковать видеоролики, тем самым увеличивать свою аудиторию, а также размещать нативную рекламу в видеоформате. Пользователям рекомендательный алгоритм Дзена будет рекомендовать видео наряду с привычными для платформы статьями блогеров и медиа.
Месячная аудитория Дзена в августе составила 50 миллионов человек. Число блогеров превысило 25 тысяч и выросло в два раза за последний год, при этом доля кликов на публикации блогеров на платформе превысила 60%. Такая динамика создает предпосылки для быстрого роста формата видео в Дзене.
Дзен протестировал видеоформат на платформе с ограниченным количеством блогеров. Тест помог понять, какая продолжительность видео лучше всего подходит для платформы, а также научить алгоритмы эффективно рекомендовать видео пользователям в лентах. Результаты тестирования показали, что в Дзене наиболее эффективно размещать короткие видео продолжительностью до 15 минут.
В среднем каждый пользователь сервиса ежедневно смотрит два видеоролика, а всего в Дзене 20 млн просмотров видео в день (дневная аудитория Дзена – 11 млн пользователей). Уже сейчас, в ходе тестирования, видео обгоняет по популярности нарратив – фирменный формат Дзена с самыми высокими показателями вовлеченности пользователей.