Около $50 млрд инвестиций FMCG-гигантов в цифровой маркетинг за 2018 год не окупились
Большинство вложений в рекламу показали низкую или отрицательную рентабельность. Эксперты связывают это с непродуманными затратами на digital-продвижение
https://tgraph.io/Okolo-50-mlrd-investicij-FMCG-gigantov-v-cifrovoj-marketing-za-2018-god-ne-okupilis-08-08
Большинство вложений в рекламу показали низкую или отрицательную рентабельность. Эксперты связывают это с непродуманными затратами на digital-продвижение
https://tgraph.io/Okolo-50-mlrd-investicij-FMCG-gigantov-v-cifrovoj-marketing-za-2018-god-ne-okupilis-08-08
Статистика YouTube 2019. Инфографика
YouTube ─ гигант индустрии маркетинга. Он стар почти как сам интернет, но при этом и не думает терять свою актуальность. Несмотря на развитие видеоформатов в большинстве соцсетей и стремительный рост приложений для коротких музыкальных роликов, хостинг продолжает привлекать зрителей и бизнес. Свежая статистика YouTube по состоянию на 2019 год тому доказательство. 10 самых ярких фактов ждут вас в сегодняшней инфографике.
https://tgraph.io/Statistika-YouTube-2019-Infografika-08-08
YouTube ─ гигант индустрии маркетинга. Он стар почти как сам интернет, но при этом и не думает терять свою актуальность. Несмотря на развитие видеоформатов в большинстве соцсетей и стремительный рост приложений для коротких музыкальных роликов, хостинг продолжает привлекать зрителей и бизнес. Свежая статистика YouTube по состоянию на 2019 год тому доказательство. 10 самых ярких фактов ждут вас в сегодняшней инфографике.
https://tgraph.io/Statistika-YouTube-2019-Infografika-08-08
5 ключевых советов, которые помогут вам извлечь выгоду из экспериментов с контентом и маркетинговыми технологиями
Поведение клиентов меняется каждый месяц, каждую неделю, каждый час. Если бренды хотят процветать, им нужно двигаться с той же скоростью. Самые успешные цифровые компании активно экспериментируют, чтобы сделать это реальностью. Эксперименты – это образ мышления, который позволяет организациям постоянно совершенствовать свои онлайн-платформы, стимулируя клиентов пользоваться достижениями цифровых технологий.
Используя для улучшения функционала своих онлайн-платформ такие инструменты, как дизайн и кодирование, компании могут делать взаимодействие с клиентами максимально удобным. Как сказал в своем последнем письме акционерам Джефф Безос, генеральный директор Amazon, «по мере роста компании необходимо все масштабировать, включая размер ваших неудачных экспериментов».
Uber и Airbnb являются двумя примерами организаций, чей бизнес изначально строился на экспериментах и был ориентирован на клиента. Это означает, что они могут преуспеть в современном высококонкурентном цифровом ландшафте и превратить пользовательские данные в конкурентное преимущество, сочетая экспериментирование в больших объемах с высокой производительностью.
Вот пять ключевых способов, с помощью которых организации могут эффективно использовать культуру экспериментов:
1. Соберите команду новаторов
2. Используйте гибкое ПО
3. Дайте клиенту то, что он хочет
4. Избегайте ловушек – эксперимент нельзя проводить без масштабирования на всю организацию
5. Примите мышление клиента
Поведение клиентов меняется каждый месяц, каждую неделю, каждый час. Если бренды хотят процветать, им нужно двигаться с той же скоростью. Самые успешные цифровые компании активно экспериментируют, чтобы сделать это реальностью. Эксперименты – это образ мышления, который позволяет организациям постоянно совершенствовать свои онлайн-платформы, стимулируя клиентов пользоваться достижениями цифровых технологий.
Используя для улучшения функционала своих онлайн-платформ такие инструменты, как дизайн и кодирование, компании могут делать взаимодействие с клиентами максимально удобным. Как сказал в своем последнем письме акционерам Джефф Безос, генеральный директор Amazon, «по мере роста компании необходимо все масштабировать, включая размер ваших неудачных экспериментов».
Uber и Airbnb являются двумя примерами организаций, чей бизнес изначально строился на экспериментах и был ориентирован на клиента. Это означает, что они могут преуспеть в современном высококонкурентном цифровом ландшафте и превратить пользовательские данные в конкурентное преимущество, сочетая экспериментирование в больших объемах с высокой производительностью.
Вот пять ключевых способов, с помощью которых организации могут эффективно использовать культуру экспериментов:
1. Соберите команду новаторов
2. Используйте гибкое ПО
3. Дайте клиенту то, что он хочет
4. Избегайте ловушек – эксперимент нельзя проводить без масштабирования на всю организацию
5. Примите мышление клиента
Кейс умной торговой кампании в Google Ads
Все мы знаем, что торговые кампании Ads работают очень хорошо, даже в конкурентных тематиках, даже если не заморачиваться с сегментацией и чисткой запросов, даже если один раз создать ее и забыть. Чаще всего результат будет положительным, вы получите много конверсий по цене ниже, чем в большинстве других кампаний.
https://tgraph.io/Kejs-umnoj-torgovoj-kampanii-v-Google-Ads-08-09
Все мы знаем, что торговые кампании Ads работают очень хорошо, даже в конкурентных тематиках, даже если не заморачиваться с сегментацией и чисткой запросов, даже если один раз создать ее и забыть. Чаще всего результат будет положительным, вы получите много конверсий по цене ниже, чем в большинстве других кампаний.
https://tgraph.io/Kejs-umnoj-torgovoj-kampanii-v-Google-Ads-08-09
Три столпа успешной контент-стратегии в 2019 году
Social media и digital PR стратег и коуч, довольно известная среди американских пиарщиков Салли Фалкоу (Sally Falkow) поделилась в своем блоге важными, на ее взгляд, трендами контент-маркетинга, которые стоит учитывать при создании контента в 2019 году. Перевели ее рекомендации.
https://tgraph.io/Tri-stolpa-uspeshnoj-kontent-strategii-v-2019-godu-08-12
Social media и digital PR стратег и коуч, довольно известная среди американских пиарщиков Салли Фалкоу (Sally Falkow) поделилась в своем блоге важными, на ее взгляд, трендами контент-маркетинга, которые стоит учитывать при создании контента в 2019 году. Перевели ее рекомендации.
https://tgraph.io/Tri-stolpa-uspeshnoj-kontent-strategii-v-2019-godu-08-12
Ваш маркетинг может работать мгновенно?
Речь идет о считанных секундах. В течение этого времени бренды должны привлекать внимание потребителей, используя различные каналы продвижения, и превращать потенциальных клиентов в реальных.
Это серьезный вызов, но он далеко не непреодолимый. Чтобы решить эту задачу, опытные специалисты в области маркетинговых коммуникаций:
• Посвящают себя творческим занятиям, чтобы быть более креативными и легче придумывать идеи.
• Анализируют и прогнозируют поведение потребителей.
• Оперируют большими объемами данных, а также используют искусственный интеллект, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию.
Речь идет о считанных секундах. В течение этого времени бренды должны привлекать внимание потребителей, используя различные каналы продвижения, и превращать потенциальных клиентов в реальных.
Это серьезный вызов, но он далеко не непреодолимый. Чтобы решить эту задачу, опытные специалисты в области маркетинговых коммуникаций:
• Посвящают себя творческим занятиям, чтобы быть более креативными и легче придумывать идеи.
• Анализируют и прогнозируют поведение потребителей.
• Оперируют большими объемами данных, а также используют искусственный интеллект, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию.
ТОП 10 инструментов для контекстной рекламы, о которых вы не слышали
Для PPC-специалиста создано огромное множество различных вспомогательных инструментов, среди которых необходимо выбирать лучшее.Мы составили свою подборку «незаезженных» инструментов для контекстной рекламы
https://tgraph.io/TOP-10-instrumentov-dlya-kontekstnoj-reklamy-o-kotoryh-vy-ne-slyshali-08-14
Для PPC-специалиста создано огромное множество различных вспомогательных инструментов, среди которых необходимо выбирать лучшее.Мы составили свою подборку «незаезженных» инструментов для контекстной рекламы
https://tgraph.io/TOP-10-instrumentov-dlya-kontekstnoj-reklamy-o-kotoryh-vy-ne-slyshali-08-14
Три факта, которые могут повлиять на ваши омниканальные продажи
В этой статье приведем несколько фактов, о которых вы вряд ли догадывались, способных напрямую повлиять на вашу “видимость” в сети и, как следствие, на прибыль компании.
https://tgraph.io/Tri-fakta-kotorye-mogut-povliyat-na-vashi-omnikanalnye-prodazhi-08-15
В этой статье приведем несколько фактов, о которых вы вряд ли догадывались, способных напрямую повлиять на вашу “видимость” в сети и, как следствие, на прибыль компании.
https://tgraph.io/Tri-fakta-kotorye-mogut-povliyat-na-vashi-omnikanalnye-prodazhi-08-15
Контент-стратегия за один день. Инфографика
Хотите привлечь больше трафика на сайт? Хотите публиковать нужные пользователям статьи и превращать читателей в клиентов? Тогда вам нужна контент-стратегия.
Подготовка этого важного документа поможет вам понять, какие приемы использовать для эффективного продвижения бизнеса, на какие темы писать, и как опередить конкурентов. Создать его может даже один человек и притом всего за день работы. Что для этого нужно, узнаете из инфографики.
https://tgraph.io/Kontent-strategiya-za-odin-den-Infografika-08-15
Хотите привлечь больше трафика на сайт? Хотите публиковать нужные пользователям статьи и превращать читателей в клиентов? Тогда вам нужна контент-стратегия.
Подготовка этого важного документа поможет вам понять, какие приемы использовать для эффективного продвижения бизнеса, на какие темы писать, и как опередить конкурентов. Создать его может даже один человек и притом всего за день работы. Что для этого нужно, узнаете из инфографики.
https://tgraph.io/Kontent-strategiya-za-odin-den-Infografika-08-15
4 cовета по оптимизации рекламной кампании в приложении
В этой статье дадим лучшие практики оптимизации рекламной кампании в приложении.
https://tgraph.io/4-coveta-po-optimizacii-reklamnoj-kampanii-v-prilozhenii-07-10
В этой статье дадим лучшие практики оптимизации рекламной кампании в приложении.
https://tgraph.io/4-coveta-po-optimizacii-reklamnoj-kampanii-v-prilozhenii-07-10
Как отличить фейковые отзывы от настоящих
Специалисты Роскачества подготовили рекомендации о том, как при выборе товара или услуг в интернете отличить “фейковые” отзывы от настоящих.
https://tgraph.io/Kak-otlichit-fejkovye-otzyvy-ot-nastoyashchih-08-19
Специалисты Роскачества подготовили рекомендации о том, как при выборе товара или услуг в интернете отличить “фейковые” отзывы от настоящих.
https://tgraph.io/Kak-otlichit-fejkovye-otzyvy-ot-nastoyashchih-08-19
Инстаграм начнет борьбу с накруткой просмотров в Сторис
Инстаграм работает над решением, которое поможет бороться с наплывом накрученных просмотров Сторис.
Фейковые просмотры Историй – новая тактика “серого” продвижения, помогающая аккаунтам улучшать свою репутацию и привлекать новых подписчиков. Накручивать показатель помогают сторонние сервисы, а также посредники, продающие просмотры.
Инстаграм пока не раскрывает детали, известно лишь, что он готовит новые меры по борьбы с накрутками специально для Сторис. Пока пользователи могут ограничить подобную активность, только сделав свой профиль закрытым.
Инстаграм работает над решением, которое поможет бороться с наплывом накрученных просмотров Сторис.
Фейковые просмотры Историй – новая тактика “серого” продвижения, помогающая аккаунтам улучшать свою репутацию и привлекать новых подписчиков. Накручивать показатель помогают сторонние сервисы, а также посредники, продающие просмотры.
Инстаграм пока не раскрывает детали, известно лишь, что он готовит новые меры по борьбы с накрутками специально для Сторис. Пока пользователи могут ограничить подобную активность, только сделав свой профиль закрытым.
Тренды российского онлайн-ритейла. Исследование
Российские потребители чаще покупают в интернете продукты питания, чем косметику и средства личной гигиены, смартфоны становятся неотъемлемой частью шопинга, а торговая площадка AliExpress в России стала популярнее, чем во всем мире. К таким выводам пришли эксперты Google, Ipsos и Kantar TNS по результатам совместного исследования.
https://tgraph.io/Trendy-rossijskogo-onlajn-ritejla-Issledovanie-08-21
Российские потребители чаще покупают в интернете продукты питания, чем косметику и средства личной гигиены, смартфоны становятся неотъемлемой частью шопинга, а торговая площадка AliExpress в России стала популярнее, чем во всем мире. К таким выводам пришли эксперты Google, Ipsos и Kantar TNS по результатам совместного исследования.
https://tgraph.io/Trendy-rossijskogo-onlajn-ritejla-Issledovanie-08-21
Образ потребителя 2020: тренды шопинга будущего. Инфографика
2020 год на пороге. Технологии проникают во все сферы нашей жизни, в том числе шопинг, в магазинах и онлайн. Голосовые помощники, машинное обучение и искусственных интеллект, носимые устройства, роботы, виртуальная и дополненная реальность меняют привычки, заставляют бизнес смотреть на продажи по-новому.
Каким вы представляете себе образ потребителя 2020?
https://tgraph.io/Obraz-potrebitelya-2020-trendy-shopinga-budushchego-Infografika-08-01
2020 год на пороге. Технологии проникают во все сферы нашей жизни, в том числе шопинг, в магазинах и онлайн. Голосовые помощники, машинное обучение и искусственных интеллект, носимые устройства, роботы, виртуальная и дополненная реальность меняют привычки, заставляют бизнес смотреть на продажи по-новому.
Каким вы представляете себе образ потребителя 2020?
https://tgraph.io/Obraz-potrebitelya-2020-trendy-shopinga-budushchego-Infografika-08-01
Чудеса нейромаркетинга: 10 исследований для выхода на новый уровень продвижения
Нейромаркетинг изучает реакцию человека на различные стимулы. Часто случается, что участники маркетинговых опросов и анкетирования точно и не знают, как бы они поступили в той или иной ситуации. Изучить истинные импульсы можно только в ходе практических исследований.
В статье собраны выводы из исследований, которые были опубликованы с 2015 по 2018 годы. Это самые свежие данные в области нейромаркетинга, которые помогут вам лучше понять клиентов и стать супермаркетологом. Будет интересно!
https://tgraph.io/CHudesa-nejromarketinga-10-issledovanij-dlya-vyhoda-na-novyj-uroven-prodvizheniya-08-22
Нейромаркетинг изучает реакцию человека на различные стимулы. Часто случается, что участники маркетинговых опросов и анкетирования точно и не знают, как бы они поступили в той или иной ситуации. Изучить истинные импульсы можно только в ходе практических исследований.
В статье собраны выводы из исследований, которые были опубликованы с 2015 по 2018 годы. Это самые свежие данные в области нейромаркетинга, которые помогут вам лучше понять клиентов и стать супермаркетологом. Будет интересно!
https://tgraph.io/CHudesa-nejromarketinga-10-issledovanij-dlya-vyhoda-na-novyj-uroven-prodvizheniya-08-22
Экскурс по миру Digital-профессий: как не ошибиться в должности, функционале и зарплате
Интернет пестрит объявлениями о поиске digital-специалистов. При этом вариативность функционала настолько безгранична, что запутаться во всем этом многообразии не составит труда. К нам в MyAcademy на обучение часто приходят владельцы бизнесов с целью вникнуть в направления и специфику digital-профессий.
Мы составили список популярных digital-профессий с описанием функционала и средним чеком на услуги специалистов. Он поможет работодателям разобраться в запутанном мире интернет-профессий и ценообразовании, а специалистам – правильно оценить свои компетенции и выбрать то, что соответствует скиллам.
https://tgraph.io/EHkskurs-po-miru-Digital-professij-kak-ne-oshibitsya-v-dolzhnosti-funkcionale-i-zarplate-08-23
Интернет пестрит объявлениями о поиске digital-специалистов. При этом вариативность функционала настолько безгранична, что запутаться во всем этом многообразии не составит труда. К нам в MyAcademy на обучение часто приходят владельцы бизнесов с целью вникнуть в направления и специфику digital-профессий.
Мы составили список популярных digital-профессий с описанием функционала и средним чеком на услуги специалистов. Он поможет работодателям разобраться в запутанном мире интернет-профессий и ценообразовании, а специалистам – правильно оценить свои компетенции и выбрать то, что соответствует скиллам.
https://tgraph.io/EHkskurs-po-miru-Digital-professij-kak-ne-oshibitsya-v-dolzhnosti-funkcionale-i-zarplate-08-23
Facebook заставит Инстаграм увеличить количество рекламы вдвое
В Инстграм проводится новый тест, в рамках которого небольшой группе пользователей в Сторис показывается два рекламных блока от разных компаний подряд.
Официальная цель эксперимента – проверить, не поможет ли эта мера улучшить клиентский опыт.
И хоть Facebook и заявляет о том, что пользователи для него на первом месте, объемы рекламы в приложении продолжат расти. По данным The Information количество объявлений может удвоиться всего за год.
Подобные меры говорят об опасении Facebook потерять статус самой популярной социальной сети в мире, а также о желании получить компенсацию за вклад в стремительное развитие площадки.
В Инстграм проводится новый тест, в рамках которого небольшой группе пользователей в Сторис показывается два рекламных блока от разных компаний подряд.
Официальная цель эксперимента – проверить, не поможет ли эта мера улучшить клиентский опыт.
И хоть Facebook и заявляет о том, что пользователи для него на первом месте, объемы рекламы в приложении продолжат расти. По данным The Information количество объявлений может удвоиться всего за год.
Подобные меры говорят об опасении Facebook потерять статус самой популярной социальной сети в мире, а также о желании получить компенсацию за вклад в стремительное развитие площадки.
Сколько отзывов нужно компании, чтобы эффективно продавать
Ищете ли вы новый смартфон, выбираете салон красоты, отделение банка или ресторан, изучение отзывов – обязательный этап пользовательского “пути” перед покупкой или обращением. К тому же сегодня это проще, чем когда либо.
Пользователи карт (Google и Яндекс) охотно читают отзывы, оставленные другими пользователями. Почему бы и нет, ведь это удобно: нашел компанию на карте, проложил маршрут, посмотрел фото, тут же перешел во вкладку с отзывами.
https://tgraph.io/Skolko-otzyvov-nuzhno-kompanii-chtoby-ehffektivno-prodavat-08-26
Ищете ли вы новый смартфон, выбираете салон красоты, отделение банка или ресторан, изучение отзывов – обязательный этап пользовательского “пути” перед покупкой или обращением. К тому же сегодня это проще, чем когда либо.
Пользователи карт (Google и Яндекс) охотно читают отзывы, оставленные другими пользователями. Почему бы и нет, ведь это удобно: нашел компанию на карте, проложил маршрут, посмотрел фото, тут же перешел во вкладку с отзывами.
https://tgraph.io/Skolko-otzyvov-nuzhno-kompanii-chtoby-ehffektivno-prodavat-08-26
Обнаружена уязвимость тележки. Как не удивительно, китайцами.
Протестующие решили координировать свои акции с помощью чатов в Телеграме, однако теперь они забили тревогу, потому что полиция нашла способ лишить анонимности участников протестных движений.
Специальный скрипт полиции создает список контактов с 10 тыс телефонных номеров по порядку, добавляется сам в чат протестующих, Телеграм оповещает, какие абоненты из списка вступили в чат - и так до бесконечности. Точнее, до тех пор, пока не станут известны все участники чата.
Самое ужасное - от такого деанона не спасет даже функция "не показывать никому свой телефонный номер".
Команда Telegram не стала открещиваться от наличия проблемы, отметив, что это не баг такой, а фича. Будут ли разработчики что-то менять ради поддержания имиджа защищенного мессенджера, пока не ясно🐝
Протестующие решили координировать свои акции с помощью чатов в Телеграме, однако теперь они забили тревогу, потому что полиция нашла способ лишить анонимности участников протестных движений.
Специальный скрипт полиции создает список контактов с 10 тыс телефонных номеров по порядку, добавляется сам в чат протестующих, Телеграм оповещает, какие абоненты из списка вступили в чат - и так до бесконечности. Точнее, до тех пор, пока не станут известны все участники чата.
Самое ужасное - от такого деанона не спасет даже функция "не показывать никому свой телефонный номер".
Команда Telegram не стала открещиваться от наличия проблемы, отметив, что это не баг такой, а фича. Будут ли разработчики что-то менять ради поддержания имиджа защищенного мессенджера, пока не ясно🐝
Привычки и поведение российских пользователей летом. Исследование
Mailru Group провела исследование среди пользователей рунета и выяснила, как меняется интернет-потребление летом и возможен ли диджитал-детокс.
https://tgraph.io/Privychki-i-povedenie-rossijskih-polzovatelej-letom-Issledovanie-08-26
Mailru Group провела исследование среди пользователей рунета и выяснила, как меняется интернет-потребление летом и возможен ли диджитал-детокс.
https://tgraph.io/Privychki-i-povedenie-rossijskih-polzovatelej-letom-Issledovanie-08-26
Стильные мокапы для дизайна: 50 премиум PSD файлов бесплатно
В дизайне львиная доля успеха зависит от грамотной презентации. Клиенту недостаточно получить исходники, он хочет видеть, как ваша концепция будет выглядеть в реальной жизни. Поэтому когда готовите проект для заказчика, оформляете презентацию или собственное портфолио, обязательно используйте профессиональные мокапы, или фоны для дизайна.
https://tgraph.io/Stilnye-mokapy-dlya-dizajna-50-premium-PSD-fajlov-besplatno-08-28
В дизайне львиная доля успеха зависит от грамотной презентации. Клиенту недостаточно получить исходники, он хочет видеть, как ваша концепция будет выглядеть в реальной жизни. Поэтому когда готовите проект для заказчика, оформляете презентацию или собственное портфолио, обязательно используйте профессиональные мокапы, или фоны для дизайна.
https://tgraph.io/Stilnye-mokapy-dlya-dizajna-50-premium-PSD-fajlov-besplatno-08-28
