​​Значимые digital-конференции мира – какие они?

В мире проходит большое количество крупных конференций, и иногда возникает вопрос – а о чем они? Стоит ли туда ходить, новые ли там знания? Для того, чтобы разобраться в вопросе, мы решили проанализировать события, которые проводят в сфере интернет-маркетинга за пределами России и узнать, а как там, «у них»?

https://telegra.ph/Znachimye-digital-konferencii-mira--kakie-oni-04-25

В 2018 году оборот российского рынка кешбека превысил полмиллиарда долларов

Покупатели стараются вернуть хоть часть средств в основном при покупке электроники и бытовой техники, товаров из Китая и туристических услуг.

Admitad проанализировал данные о более 40 млн покупок российских интернет-пользователей, совершенных через свою платформу партнёрского маркетинга, и посчитал, что в 2018 году оборот российского кешбека превысил 500 млн $.

«Российский интернет-пользователь становится более продвинутым. Перед совершением покупки он часто ищет возможность для того, чтобы вернуть часть потраченных денег — особенно при дорогостоящем заказе. С кэшбэк-сервисами сотрудничают тысячи магазинов и сервисов — от детских товаров и товаров для дома до продавцов ювелирных изделий. Для рекламодателей кешбек-трафик — это эффективный способ привлечения новых покупателей, а также возврата тех клиентов, которые уже знакомы с брендом, но не имели стимула для повторной покупки», — отметили в Admitad.

Рейтинг лидеров по покупкам с кешбеком распределился так:
📍Электроника и бытовая техника. Общая сумма продаж у рекламодателей Admitad — 216,9 млн $, количество — 900 тысяч. Такой результат объясняется высоким средним чеком за покупку — 330 $ в период «гендерных праздников». Поэтому покупатель ищет возможность вернуть хотя бы небольшой процент от суммы заказа при помощи кешбека.
📍Товары из Китая. Трансграничная торговля через Aliexpress и другие интернет-магазины продолжает расти, в том числе и из-за улучшений условий доставки. Средний чек при покупке товаров из Китая не превышает 20 $, при этом весной-летом он проседает до 10–12 $. Однако невысокий чек компенсируется высокой частотой покупок. Общая сумма приобретённых товаров из Китая при помощи кешбека составила 121,4 млн $.
📍Туризм и путешествия. Общая сумма покупок с использованием кешбека составляет 62,4 млн $ и превышает общий оборот от всех других каналов продвижения — рекламы на веб-сайтах и купонных платформах, контекстной рекламы, программ лояльности и других. Сверхпопулярность кешбека для данной категории во многом связана с высоким средним чеком — от 130 $ в низкий сезон (конец лета) до 200 $ в ноябре.

Маркетолог Тануки продвигает свой профиль за счет компании. Что поделать "инфлюенсер"🤢

​​Настройка триггеров для генерации лидов

Каждый уважающий себя таргетолог знает, что для привлечения лидов, важно правильно выбирать время для постов и использовать персонализацию для увеличения конверсии и приведения уже заинтересованных клиентов. Для этого удобно использовать триггерные автосообщения.

https://telegra.ph/Nastrojka-triggerov-dlya-generacii-lidov-04-26

Очень жуткий кейс развернулся на «Голос Дети». Алсу устроила масштабную рекламную кампанию в поддержку своей дочери, номинанта поддержали все селебрити и блогеры в результате ее дочь получала первый приз, однако с решением оказались не согласны примерно все. Первый канал начал расследование, как итог конкурс ждут серьёзные изменения.

​​Кадры, деньги и продюсеры: нужен ли пиар digital-агентствам

О том, почему агентскому рынку не нужен классический пиар

https://telegra.ph/Kadry-dengi-i-prodyusery-nuzhen-li-piar-digital-agentstvam-04-30

​​​​Вы бренд или товар? 3 главных отличия

Каждый бизнес знает или смутно догадывается, что брендом быть лучше, чем товаром. “Думай иначе” продается в десятки раз лучше, чем “мощный и стильный смартфон”. Это философия. А в чем реальная разница между брендом и товаром? Рассмотрим три ключевых отличия.

https://telegra.ph/Vy-brend-ili-tovar-3-glavnyh-otlichiya-04-30

​​Формируем УТП для отстройки от конкурентов– 9 рабочих формул

Сегодня мы поговорим о том, как составить УТП и отстроиться от конкурентов, если у вас «все как у всех». Информация будет полезна владельцам бизнеса, маркетологам и тем, кто хочет увеличить продажи. Поехали!

https://telegra.ph/Formiruem-UTP-dlya-otstrojki-ot-konkurentov-9-rabochih-formul-04-30

​​Martech глазами маркетолога

Сегодняшний маркетинг основан на технологиях. Именно они позволяют маркетологам «видеть» клиентов и взаимодействовать с ними. И во многом это стало возможным благодаря тому, что клиенты сами погружены в digital и особенно мобайл. Об этом пишет Колин Льюис в своей колонке на Marketing Week.

https://telegra.ph/Martech-glazami-marketologa-05-01

​​Проверка блогера в Instagram на накрутку: без сервисов, СМС и регистраций

Везде можно услышать совет о том, что реклама в Instagram нужна бизнесу и причем любому: малому/среднему/крупному. Предположим, что вы созрели для того, чтобы встать на эту скользкую дорожку, но у кого купить рекламу? Кому отправлять свою косметику/одежду/еду на обзор? Или, о̶ г̶о̶с̶п̶о̶д̶и, платить деньги за пост?

https://telegra.ph/Proverka-blogera-v-Instagram-na-nakrutku-bez-servisov-SMS-i-registracij-05-01

Как еще рассчитать PR Value в соцсетях: TikTok, Telegram, Истории

Уделим немного внимания более узким и специализированным моментам, связанным с денежной оценкой эффективности PR в соцмедиа для вашего бренда или конкурентов.

https://telegra.ph/Kak-eshche-rasschitat-PR-Value-v-socsetyah-TikTok-Telegram-Istorii-05-01

В Google Ads блокируют рекламу неавторизованных сервисных центров

Изменение вступило в силу с 15 апреля.

https://telegra.ph/V-Google-Ads-blokiruyut-reklamu-neavtorizovannyh-servisnyh-centrov-05-02

C файлами Google Docs теперь можно работать в офлайн-режиме

Достаточно всего лишь активировать офлайн-доступ. Удобно.

https://telegra.ph/C-fajlami-Google-Docs-teper-mozhno-rabotat-v-oflajn-rezhime-05-02

​​Межпраздничный джедайст

У нас сразу целый набор праздников: и майские, и день Звёздных Войн. От празднования последнего только-только отошли. Как результат легкий межпраздничный дайджест для уже летнего вайба

https://telegra.ph/Mezhprazdnichnyj-dzhedajst-05-07

​​Реклама в глянцевом принте: что нужно знать, прежде чем отказываться от неё

Смерть печатных СМИ пророчат годами, но глянец не умирает, а скорее трансформируется. Меняются герои, содержание, посыл, форматы и способы распространения. Что именно происходит? Куда всё движется? И как рекламодателям ориентироваться в новых обстоятельствах? Рассказываем всё по порядку.

https://telegra.ph/Reklama-v-glyancevom-printe-chto-nuzhno-znat-prezhde-chem-otkazyvatsya-ot-neyo-05-07

​​Продуктовый маркетинг для фитнес-клуба. Как это работает на примере Макдоналдс

Решение проблемы дефицита фитнес-услуг в стране и поднимание вовлеченности населения в активный образ жизни. Сегодня мы расскажем о том, какие технологии для фитнес-бизнеса можно копировать у других отраслей.

https://telegra.ph/Produktovyj-marketing-dlya-fitnes-kluba-Kak-ehto-rabotaet-na-primere-Makdonalds-05-07

​​Как организовать бесплатную рассылку сообщений клиентам в мессенджерах?

Многие компании пользуются СМС-рассылками для информирования своих клиентов и не только. Обычно это информация об акциях, новостях или специальное предложение. Но такие СМС-рассылки стоят денег. В этой статье хотим поделиться опытом, как делать бесплатные рассылки по своей клиентской базе в мессенджерах (Telegram и Viber).

https://telegra.ph/Kak-organizovat-besplatnuyu-rassylku-soobshchenij-klientam-v-messendzherah-05-10

​​21 сайт, где можно протестировать работу нейросетей

Среди них — генерирование котов, создание рисунков из каракулей, поиск ответов в Библии и озвучка голосами знаменитостей.

https://telegra.ph/21-sajt-gde-mozhno-protestirovat-rabotu-nejrosetej-05-13

Таргетинговая реклама или промоутинг постов?

Почему промоутинг постов работает плохо и стоит ли перейти на таргетинговую рекламу?

Последнее время мы стали замечать огромное количество рекламы личных профилей и в основном это продвижение постов.

Все бы ничего, но этот способ просто «сжирает» ваши деньги.

Сейчас разберем почему и начнем с теории.

Таргетированная реклама - это создание рекламных объявлений, которые не пересекаются с постами из аккаунта. Функционал в рекламной кабинете огромный и позволяет точно найти свою аудиторию. Продвижение постов через кнопку «продвигать/promote» - это продвижение конкретного поста из ленты, а сейчас еще и stories. Этот способ имеет ограниченый функционал и подобрать точно свою аудиторию невозможно.
Еще не так давно, кнопка «продвигать/promote» была отличным способом продвижения, так как после старта, можно было перейти в рекламный кабинет и настроить аудиторию более детально. Это помогало не только продвигать пост собирая на нем лайки и комментарии, но и точно попасть в свою ЦА(целевую аудиторию).

Но Фейсбук - это «машина» по зарабатыванию денег и они хотят зарабатывать как можно больше.

Вот что они сделали:
1. Забрали возможность редактирования рекламы через кнопку «продвигать» в рекламном кабинете.

2. Учитывая то, что они знают как любой из нас реагирует на публикации, кто переходит по рекламе, а кто просто лайкает, они стали показывать рекламу только тем, кто лайкает для замаливания глаз (если вы пробовали такую рекламу, вы могли заметить, что лайки есть, а подписок практически нет).

3. Подарили пользователям по 20-30$ для продвижения через кнопку «продвигать», чтобы люди увидели какой-то результат (в основном под видом лайков) и потратили куда большие бюджеты в дальнейшем (подсадили на иголку).

А теперь перейдем к тому, почему нужен рекламный кабинет.
1. Точное попадание в свою ЦА.

2. Во время создания рекламы на ФБ можно выбирать разные цели рекламы - клики (т.е. переходы на свой аккаунт).

3. Настраивать look-a-like (похожая аудитория), показывать или не показывать рекламу своим подписчикам, убирать пересечение аудиторий и т.д.

4. На ФБ мы можем показывать одну и ту же рекламу разным аудиториям, тем самым отслеживая какая аудитория реагирует на нашу рекламу лучше.

5. Есть пиксель (больше для коммерческих аккаунтов) - код, который устанавливается на сайт и с помощью которого можно отслеживать поведение человека на сайте. Это нужно для настройки более результативной рекламы. В промоутинге постов это особо не используешь. А вот в полноценном таргетинге это дает возможность дожимать потенциальных покупателей.

Это только несколько плюсов рекламного кабинета Фейсбук. Этот способ тяжелее, времязатратный, но если вы хотите получить результат в подписчиках или покупках ваших товаров, тогда вы сэкономите большие бюджеты.

​​Потребители будут платить больше за продукцию с UGC и отзывами

Итоги опроса о воздействии пользовательского контента на покупательное поведение потребителей.

https://telegra.ph/Potrebiteli-budut-platit-bolshe-za-produkciyu-s-UGC-i-otzyvami-05-13