Проблемы и задачи маркетологов на 2019 год. Результаты исследования WARC’s Marketer’s Toolkit 2019

На дворе апрель, а чётких планов для отдела маркетинга на будущий год ещё нет. Чтобы не бросаться общими фразами о том, что экономика болеет, маркетинг должен измениться вслед за медленным ростом на фондовом рынке, клиент хочет чего-то нового, а тренды актуализируются, обратимся к реальным исследованиям.

Учитывая, что с опросами и аналитикой на 2019 в России всё не так быстро и не так качественно, источником статистических данных для нас станет авторитетное и реально полезное исследование WARC’s Marketer’s Toolkit 2019, а также ещё 3 отчёта из разных сегментов.

Итак, перед нами данные специалистов-маркетологов, поделившихся своими приоритетами на 2019 год. Что нового?

https://telegra.ph/Problemy-i-zadachi-marketologov-na-2019-god-Rezultaty-issledovaniya-WARCs-Marketers-Toolkit-2019-04-23

​​Пасхальный Дайджест

Чем еще себя порадовать на праздники? Конечно же праздничной подборкой!

https://telegra.ph/Pashalnyj-Dajdzhest-04-24

​​Автоматизация маркетинга: причины, результаты, зарплаты

Как будет развиваться маркетинг? Какие специалисты будут цениться больше всего? Какие требования будут выдвигаться к маркетологам в самое ближайшее время? Ответы на эти вопросы определяют нашу траекторию развития, инвестиции в обучение, выбор специализации и работодателя. Знания и опыт в digital-маркетинге определяют наше настоящее.

А что будет определять будущее? Автоматизация маркетинга. Специалисты в этой области ценятся на вес золота.

https://telegra.ph/Avtomatizaciya-marketinga-rezultaty-zarplaty-04-24

​​Значимые digital-конференции мира – какие они?

В мире проходит большое количество крупных конференций, и иногда возникает вопрос – а о чем они? Стоит ли туда ходить, новые ли там знания? Для того, чтобы разобраться в вопросе, мы решили проанализировать события, которые проводят в сфере интернет-маркетинга за пределами России и узнать, а как там, «у них»?

https://telegra.ph/Znachimye-digital-konferencii-mira--kakie-oni-04-25

В 2018 году оборот российского рынка кешбека превысил полмиллиарда долларов

Покупатели стараются вернуть хоть часть средств в основном при покупке электроники и бытовой техники, товаров из Китая и туристических услуг.

Admitad проанализировал данные о более 40 млн покупок российских интернет-пользователей, совершенных через свою платформу партнёрского маркетинга, и посчитал, что в 2018 году оборот российского кешбека превысил 500 млн $.

«Российский интернет-пользователь становится более продвинутым. Перед совершением покупки он часто ищет возможность для того, чтобы вернуть часть потраченных денег — особенно при дорогостоящем заказе. С кэшбэк-сервисами сотрудничают тысячи магазинов и сервисов — от детских товаров и товаров для дома до продавцов ювелирных изделий. Для рекламодателей кешбек-трафик — это эффективный способ привлечения новых покупателей, а также возврата тех клиентов, которые уже знакомы с брендом, но не имели стимула для повторной покупки», — отметили в Admitad.

Рейтинг лидеров по покупкам с кешбеком распределился так:
📍Электроника и бытовая техника. Общая сумма продаж у рекламодателей Admitad — 216,9 млн $, количество — 900 тысяч. Такой результат объясняется высоким средним чеком за покупку — 330 $ в период «гендерных праздников». Поэтому покупатель ищет возможность вернуть хотя бы небольшой процент от суммы заказа при помощи кешбека.
📍Товары из Китая. Трансграничная торговля через Aliexpress и другие интернет-магазины продолжает расти, в том числе и из-за улучшений условий доставки. Средний чек при покупке товаров из Китая не превышает 20 $, при этом весной-летом он проседает до 10–12 $. Однако невысокий чек компенсируется высокой частотой покупок. Общая сумма приобретённых товаров из Китая при помощи кешбека составила 121,4 млн $.
📍Туризм и путешествия. Общая сумма покупок с использованием кешбека составляет 62,4 млн $ и превышает общий оборот от всех других каналов продвижения — рекламы на веб-сайтах и купонных платформах, контекстной рекламы, программ лояльности и других. Сверхпопулярность кешбека для данной категории во многом связана с высоким средним чеком — от 130 $ в низкий сезон (конец лета) до 200 $ в ноябре.

Маркетолог Тануки продвигает свой профиль за счет компании. Что поделать "инфлюенсер"🤢

​​Настройка триггеров для генерации лидов

Каждый уважающий себя таргетолог знает, что для привлечения лидов, важно правильно выбирать время для постов и использовать персонализацию для увеличения конверсии и приведения уже заинтересованных клиентов. Для этого удобно использовать триггерные автосообщения.

https://telegra.ph/Nastrojka-triggerov-dlya-generacii-lidov-04-26

Очень жуткий кейс развернулся на «Голос Дети». Алсу устроила масштабную рекламную кампанию в поддержку своей дочери, номинанта поддержали все селебрити и блогеры в результате ее дочь получала первый приз, однако с решением оказались не согласны примерно все. Первый канал начал расследование, как итог конкурс ждут серьёзные изменения.

​​Кадры, деньги и продюсеры: нужен ли пиар digital-агентствам

О том, почему агентскому рынку не нужен классический пиар

https://telegra.ph/Kadry-dengi-i-prodyusery-nuzhen-li-piar-digital-agentstvam-04-30

​​​​Вы бренд или товар? 3 главных отличия

Каждый бизнес знает или смутно догадывается, что брендом быть лучше, чем товаром. “Думай иначе” продается в десятки раз лучше, чем “мощный и стильный смартфон”. Это философия. А в чем реальная разница между брендом и товаром? Рассмотрим три ключевых отличия.

https://telegra.ph/Vy-brend-ili-tovar-3-glavnyh-otlichiya-04-30

​​Формируем УТП для отстройки от конкурентов– 9 рабочих формул

Сегодня мы поговорим о том, как составить УТП и отстроиться от конкурентов, если у вас «все как у всех». Информация будет полезна владельцам бизнеса, маркетологам и тем, кто хочет увеличить продажи. Поехали!

https://telegra.ph/Formiruem-UTP-dlya-otstrojki-ot-konkurentov-9-rabochih-formul-04-30

​​Martech глазами маркетолога

Сегодняшний маркетинг основан на технологиях. Именно они позволяют маркетологам «видеть» клиентов и взаимодействовать с ними. И во многом это стало возможным благодаря тому, что клиенты сами погружены в digital и особенно мобайл. Об этом пишет Колин Льюис в своей колонке на Marketing Week.

https://telegra.ph/Martech-glazami-marketologa-05-01

​​Проверка блогера в Instagram на накрутку: без сервисов, СМС и регистраций

Везде можно услышать совет о том, что реклама в Instagram нужна бизнесу и причем любому: малому/среднему/крупному. Предположим, что вы созрели для того, чтобы встать на эту скользкую дорожку, но у кого купить рекламу? Кому отправлять свою косметику/одежду/еду на обзор? Или, о̶ г̶о̶с̶п̶о̶д̶и, платить деньги за пост?

https://telegra.ph/Proverka-blogera-v-Instagram-na-nakrutku-bez-servisov-SMS-i-registracij-05-01

Как еще рассчитать PR Value в соцсетях: TikTok, Telegram, Истории

Уделим немного внимания более узким и специализированным моментам, связанным с денежной оценкой эффективности PR в соцмедиа для вашего бренда или конкурентов.

https://telegra.ph/Kak-eshche-rasschitat-PR-Value-v-socsetyah-TikTok-Telegram-Istorii-05-01

В Google Ads блокируют рекламу неавторизованных сервисных центров

Изменение вступило в силу с 15 апреля.

https://telegra.ph/V-Google-Ads-blokiruyut-reklamu-neavtorizovannyh-servisnyh-centrov-05-02

C файлами Google Docs теперь можно работать в офлайн-режиме

Достаточно всего лишь активировать офлайн-доступ. Удобно.

https://telegra.ph/C-fajlami-Google-Docs-teper-mozhno-rabotat-v-oflajn-rezhime-05-02

​​Межпраздничный джедайст

У нас сразу целый набор праздников: и майские, и день Звёздных Войн. От празднования последнего только-только отошли. Как результат легкий межпраздничный дайджест для уже летнего вайба

https://telegra.ph/Mezhprazdnichnyj-dzhedajst-05-07