Все наслышаны о социальной сети TikTok🤳
Сервис принадлежит китайской компании Bytedance.
Так бренды залезли и туда, чтобы охватить хайп и сделать свою рекламу
Например, агентство Out Digital предлагает российским рекламодателям медийные форматы и кампании с блогерами:
- Brand Takeover
- In-feed Native Video
- Hashtag Challenge
Также Out Digital запускает блогерские интеграции и флешмобы, в которых лидеры мнений анонсируют активность и призывают пользователей к ней присоединиться. Пример — кампания со «Сбербанком», в рамках которой блогер предложил подписчикам рассказать, какой банковской картой они пользуются.
Сервис принадлежит китайской компании Bytedance.
Так бренды залезли и туда, чтобы охватить хайп и сделать свою рекламу
Например, агентство Out Digital предлагает российским рекламодателям медийные форматы и кампании с блогерами:
- Brand Takeover
- In-feed Native Video
- Hashtag Challenge
Также Out Digital запускает блогерские интеграции и флешмобы, в которых лидеры мнений анонсируют активность и призывают пользователей к ней присоединиться. Пример — кампания со «Сбербанком», в рамках которой блогер предложил подписчикам рассказать, какой банковской картой они пользуются.
ФАС РФ оштрафовала ООО «Джонсон & Джонсон» за ненадлежащую рекламу лекарственного препарата «Гексорал»🤔
Размер штрафа — 200 тыс. руб.
В начале марта комиссия ведомства нашлав рекламном ролике «Гексорала» нарушения требований «Закона о рекламе». Сообщалось, что в видео присутствовали некорректное сравнение, введение потребителей в заблуждение, а также гарантия положительного действия препарата. ФАС признала ООО «Джонсон & Джонсон» виновным и выдала обществу предписание о прекращении нарушения.
Размер штрафа — 200 тыс. руб.
В начале марта комиссия ведомства нашлав рекламном ролике «Гексорала» нарушения требований «Закона о рекламе». Сообщалось, что в видео присутствовали некорректное сравнение, введение потребителей в заблуждение, а также гарантия положительного действия препарата. ФАС признала ООО «Джонсон & Джонсон» виновным и выдала обществу предписание о прекращении нарушения.
На обед новости от KFC для вас🍗
Виртуальный Полковник Сандерс стал новым лицом KFC. Old Spice и Dr Pepper уже договорились о совместных коллаборациях с сетью ресторанов в Instagram
«По сути, я виртуальный магнат, ставший виртуальным человеком, который хочет вдохновить мир своей удивительной жизнью», — сообщает персонаж под одним из постов в Instagram.
Виртуальный Полковник Сандерс стал новым лицом KFC. Old Spice и Dr Pepper уже договорились о совместных коллаборациях с сетью ресторанов в Instagram
«По сути, я виртуальный магнат, ставший виртуальным человеком, который хочет вдохновить мир своей удивительной жизнью», — сообщает персонаж под одним из постов в Instagram.
"Количество пикселей на фото соответствует количеству оставшихся особей". Печальная социальная реклама
А тем временем подоспели новости с 1 канала 👀
Телеканал впервые будет транслировать контент, созданный для интернета. Покупка прав на показ интервью могла обойтись каналу в сумму, сопоставимую со стоимостью прав на документальный фильм
15 апреля, на «Первом канале» выйдет интервью Аллы Пугачевой, данное для YouTube-канала российского актера «ОМ Олега Меньшикова», пишут «Ведомости». Отмечается, что это первый случай в истории телеканала, когда в эфире будет показана полная версия проекта, снятого для интернета.
Телеканал впервые будет транслировать контент, созданный для интернета. Покупка прав на показ интервью могла обойтись каналу в сумму, сопоставимую со стоимостью прав на документальный фильм
15 апреля, на «Первом канале» выйдет интервью Аллы Пугачевой, данное для YouTube-канала российского актера «ОМ Олега Меньшикова», пишут «Ведомости». Отмечается, что это первый случай в истории телеканала, когда в эфире будет показана полная версия проекта, снятого для интернета.
Знаешь, в какой момент твои родители поймут, что ты сделал правильный выбор? Когда увидят твои иллюстрации в самых крутых изданиях. Высшее образование в режиме онлайн — это возможность получить навыки от иллюстраторов московского уровня и реализовать собственные идеи. Подай заявку и узнай подробности: https://is.gd/dM8L6B
Команда Варламова отреагировала на желание Путина отправить рестовраторов по Францию:
"Давайте немного пофантазируем о том, кого бы мы могли отправить во Францию...
Я уже вижу бюджет от Министерства культуры, уже вижу, как в дверь стучится завхоз "Сбербанка" или мэр Вышнего Волочка со своим особым мнением:
– Позвольте! У нас накоплен огромный опыт работы с историческим наследием! У нас есть команда высококлассных специалистов! Давайте мы восстановим этот несчастный собор! Сколько там лягушатники хотят потратить? Миллиард евро? Готовы за половину сделать и в два раза быстрее! Да что там быстрее – будет намного лучше, чем сейчас!
Французы, конечно, не допустят до Нотр-Дама де Пари никаких вредителей... " https://varlamov.ru/3401506.html
"Давайте немного пофантазируем о том, кого бы мы могли отправить во Францию...
Я уже вижу бюджет от Министерства культуры, уже вижу, как в дверь стучится завхоз "Сбербанка" или мэр Вышнего Волочка со своим особым мнением:
– Позвольте! У нас накоплен огромный опыт работы с историческим наследием! У нас есть команда высококлассных специалистов! Давайте мы восстановим этот несчастный собор! Сколько там лягушатники хотят потратить? Миллиард евро? Готовы за половину сделать и в два раза быстрее! Да что там быстрее – будет намного лучше, чем сейчас!
Французы, конечно, не допустят до Нотр-Дама де Пари никаких вредителей... " https://varlamov.ru/3401506.html
Telegram нарастил аудиторию до 4,4 млн и увеличил продажи в России в 7 раз
Отличный результат после года блокировки.
Почти год назад, 16 апреля 2018 года Telegram заблокировали в России, но мессенджер не только удержался в топ-3 самых популярных, нарастил аудиторию до 4,4 млн пользователей, но ещё и увеличил продажи.
По данным Admitad, общий объём продаж через мессенджер при помощи рекламы по модели CPA с апреля 2018 года по апрель 2019 превысил 11 млн $, а это в 7 раз больше, чем в прошлом году. Совокупная выручка компаний-рекламодателей от покупок превысила 1 млн $.
Наибольшей популярностью у пользователей Telegram пользуются товары из Китая, что объясняется невысоким средним чеком за один заказ — 8,73 $. Также активно продаются:
✔️электроника (бытовая техника, средний чек — около 140 $),
✔️одежда и обувь ($80 $),
✔️финансовые продукты и спортивные товары ($79 $).
«Основная бизнес-модель в Telegram — это скидки на товары широкой категории (электроника, косметика) или отдельный тип товаров (кроссовки, авиабилеты). Рекламодатели выбирают продвижение через Telegram из-за высокой платёжеспособности и вовлечённости потенциальных покупателей», — утверждает менеджер спецпроектов Admitad Алексей Синельников.
Кроме России, лидерами по продажам товаров через Telegram стали США и Испания — по 1 млн $ на каждую страну.
Отличный результат после года блокировки.
Почти год назад, 16 апреля 2018 года Telegram заблокировали в России, но мессенджер не только удержался в топ-3 самых популярных, нарастил аудиторию до 4,4 млн пользователей, но ещё и увеличил продажи.
По данным Admitad, общий объём продаж через мессенджер при помощи рекламы по модели CPA с апреля 2018 года по апрель 2019 превысил 11 млн $, а это в 7 раз больше, чем в прошлом году. Совокупная выручка компаний-рекламодателей от покупок превысила 1 млн $.
Наибольшей популярностью у пользователей Telegram пользуются товары из Китая, что объясняется невысоким средним чеком за один заказ — 8,73 $. Также активно продаются:
✔️электроника (бытовая техника, средний чек — около 140 $),
✔️одежда и обувь ($80 $),
✔️финансовые продукты и спортивные товары ($79 $).
«Основная бизнес-модель в Telegram — это скидки на товары широкой категории (электроника, косметика) или отдельный тип товаров (кроссовки, авиабилеты). Рекламодатели выбирают продвижение через Telegram из-за высокой платёжеспособности и вовлечённости потенциальных покупателей», — утверждает менеджер спецпроектов Admitad Алексей Синельников.
Кроме России, лидерами по продажам товаров через Telegram стали США и Испания — по 1 млн $ на каждую страну.
Не верь 5 звёздам: мартовский бум фейковых отзывов на Амазоне
«Она обратилась ко мне с предложением: если я оставлю 5-звёздочный отзыв на её зарядное устройство, она возместит покупку через PayPal и ещё добавит сверху 10 $».
Захари Крокетт провёл собственное журналистское расследование — откуда же берутся миллионы положительных отзывов на Амазоне на некачественные китайские ноунейм-товары.
https://telegra.ph/Ne-ver-5-zvyozdam-martovskij-bum-fejkovyh-otzyvov-na-Amazone-04-18
«Она обратилась ко мне с предложением: если я оставлю 5-звёздочный отзыв на её зарядное устройство, она возместит покупку через PayPal и ещё добавит сверху 10 $».
Захари Крокетт провёл собственное журналистское расследование — откуда же берутся миллионы положительных отзывов на Амазоне на некачественные китайские ноунейм-товары.
https://telegra.ph/Ne-ver-5-zvyozdam-martovskij-bum-fejkovyh-otzyvov-na-Amazone-04-18
Исследование Roistat: поисковая реклама в 2,5 раза эффективнее контекстной
Причём у 60% рекламодателей Яндекс.Директ показал себя эффективнее, чем Google Ads.
Эксперты Roistat проанализировали данные за 2018 год по состоянию на 1 марта 2019 года включительно на 5 тысячах рекламодателей, исключив 5% рекламодателей с минимальным и максимальным ROI.
Реклама в поиске продолжает лидировать по возврату инвестиций. За ней идёт контекстная реклама, и последние с большим отрывом — социальные сети. По сравнению с прошлым годом, бюджет на рекламу в социальных сетях увеличился незначительно (+3,89%) , в основном за счёт Фейсбука.
В контекстной рекламе по эффективности вложений явный лидер — Яндекс.Директ. В поиске и Яндекс.Директ, и Google Ads по-прежнему окупают вложения и достаточно эффективны.
В поиске за 2018 год у 60% рекламодателей Яндекс.Директ показал себя эффективнее Google Ads. В контекстной сети Яндекс.Директ показал лучший результат у 70% рекламодателей.
Самая высокая конверсия из заявок в продажи — в секторе FMCG. Это в первую очередь связано с небольшим средним чеком и быстрым оборотом у товаров повседневного потребления.
По отраслям стоимость привлечения заявок была примерно одинаковая, а стоимость привлечения продаж оказалась выше в категориях B2B и Авто, скорее всего, за счёт высокого среднего чека.
Регионы отстают от Москвы и Санкт-Петербурга по возврату инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках, но обладают огромным потенциалом для роста. Цена клика в регионах может быть завышена из-за того, что большинство рекламодателей не разделяют кампании для различных городов — для городов-миллионников стоит делать отдельные кампании.
Причём у 60% рекламодателей Яндекс.Директ показал себя эффективнее, чем Google Ads.
Эксперты Roistat проанализировали данные за 2018 год по состоянию на 1 марта 2019 года включительно на 5 тысячах рекламодателей, исключив 5% рекламодателей с минимальным и максимальным ROI.
Реклама в поиске продолжает лидировать по возврату инвестиций. За ней идёт контекстная реклама, и последние с большим отрывом — социальные сети. По сравнению с прошлым годом, бюджет на рекламу в социальных сетях увеличился незначительно (+3,89%) , в основном за счёт Фейсбука.
В контекстной рекламе по эффективности вложений явный лидер — Яндекс.Директ. В поиске и Яндекс.Директ, и Google Ads по-прежнему окупают вложения и достаточно эффективны.
В поиске за 2018 год у 60% рекламодателей Яндекс.Директ показал себя эффективнее Google Ads. В контекстной сети Яндекс.Директ показал лучший результат у 70% рекламодателей.
Самая высокая конверсия из заявок в продажи — в секторе FMCG. Это в первую очередь связано с небольшим средним чеком и быстрым оборотом у товаров повседневного потребления.
По отраслям стоимость привлечения заявок была примерно одинаковая, а стоимость привлечения продаж оказалась выше в категориях B2B и Авто, скорее всего, за счёт высокого среднего чека.
Регионы отстают от Москвы и Санкт-Петербурга по возврату инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках, но обладают огромным потенциалом для роста. Цена клика в регионах может быть завышена из-за того, что большинство рекламодателей не разделяют кампании для различных городов — для городов-миллионников стоит делать отдельные кампании.
Проблемы и задачи маркетологов на 2019 год. Результаты исследования WARC’s Marketer’s Toolkit 2019
На дворе апрель, а чётких планов для отдела маркетинга на будущий год ещё нет. Чтобы не бросаться общими фразами о том, что экономика болеет, маркетинг должен измениться вслед за медленным ростом на фондовом рынке, клиент хочет чего-то нового, а тренды актуализируются, обратимся к реальным исследованиям.
Учитывая, что с опросами и аналитикой на 2019 в России всё не так быстро и не так качественно, источником статистических данных для нас станет авторитетное и реально полезное исследование WARC’s Marketer’s Toolkit 2019, а также ещё 3 отчёта из разных сегментов.
Итак, перед нами данные специалистов-маркетологов, поделившихся своими приоритетами на 2019 год. Что нового?
https://telegra.ph/Problemy-i-zadachi-marketologov-na-2019-god-Rezultaty-issledovaniya-WARCs-Marketers-Toolkit-2019-04-23
На дворе апрель, а чётких планов для отдела маркетинга на будущий год ещё нет. Чтобы не бросаться общими фразами о том, что экономика болеет, маркетинг должен измениться вслед за медленным ростом на фондовом рынке, клиент хочет чего-то нового, а тренды актуализируются, обратимся к реальным исследованиям.
Учитывая, что с опросами и аналитикой на 2019 в России всё не так быстро и не так качественно, источником статистических данных для нас станет авторитетное и реально полезное исследование WARC’s Marketer’s Toolkit 2019, а также ещё 3 отчёта из разных сегментов.
Итак, перед нами данные специалистов-маркетологов, поделившихся своими приоритетами на 2019 год. Что нового?
https://telegra.ph/Problemy-i-zadachi-marketologov-na-2019-god-Rezultaty-issledovaniya-WARCs-Marketers-Toolkit-2019-04-23
Пасхальный Дайджест
Чем еще себя порадовать на праздники? Конечно же праздничной подборкой!
https://telegra.ph/Pashalnyj-Dajdzhest-04-24
Чем еще себя порадовать на праздники? Конечно же праздничной подборкой!
https://telegra.ph/Pashalnyj-Dajdzhest-04-24
