​​Ежедневная российская аудитория Facebook* и Instagram* сократилась в 8 и в 4 раза соответственно

Зато суточная аудитория Telegram в России выросла за полгода на 66% — до 41,5 млн человек. Читать.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ

​​Бесплатный вебинар! «Как развиваться digital-маркетологу, когда не знаешь как»

Спикер вебинара: Рита Алисова, digital-маркетолог, ex-директор по маркетингу в EdTech, сертифицированный коуч Эриксоновского университета. Работала руководителем маркетинга в ГК Mozgo и сети ресторанов «Своя компания».

На вебинаре мы обсудим:
— Переход из джуна в руководители: что, как и зачем
— Как перестать факапить и быть полезным проекту, в котором работаешь
— Какие soft&hard skills нужно развивать прямо сейчас. Об актуальных навыках в 2022 году

Когда? 11/08
Во сколько? 17:00 МСК

Твои результаты от участия:
— Убедишься, что сделал правильный выбор профессии и узнаешь, сколько может зарабатывать маркетолог уровня middle и senior
— Узнаешь, как маркетологу развиваться в 2022
— Поймешь, почему твоя работа не приносит результата, научишься избегать ошибок в работе с командой и клиентами

Регистрируйся по ссылке

После регистрации отправим подарок — чек-лист «Стабильно сотка. План, как изменить подход к работе и начать зарабатывать на маркетинге».

​​Для чего нужны чат-боты, и как их использовать для лидогенерации

Вместе с другими инструментами чат-боты помогают превратить неосознанную потребительскую потребность в сделку. Но как именно чат-боты работают с клиентами на всех этапах воронки продаж, и какие результаты это приносит компаниям? Читать.

​​Количеств рекламных sms-рассылок от малого бизнеса выросло в два раза

Такие сервисы стали снова популярны у компаний, которые больше других пострадали от блокировки накоторых соцсетей в России. Читать.

ВКонтакте подвела итоги второго квартала 2022 года

ВКонтакте продолжает показывать постоянный рост и бить новые рекорды по активности пользователей, уверенно держась на лидирующих позиции среди социальных сетей в России, при этом сохраняя главные принципы своей работы: развитие продуктов, постоянное внедрение новых технологических инструментов и обеспечение высокой защиты пользователей. Все это прослеживается в их новом квартальном отчете. Читать.

​​Онлайн-продажи в России выросли в 1,5 раза

Одним из трендов стало доминирование универсальных маркетплейсов во всех категориях. Читать.

​​Темпы роста рынка онлайн-видео замедлились

Рост российского рынка онлайн-кинотеатров в первом полугодии замедлился, а аудитория сервисов снизилась на 4%. Ухудшение динамики связывают с уходом зарубежных участников, снижением числа премьер и ростом пиратства. Читать.

​​Как эволюционировали посевы в социальных сетях

Экономика строится по закону спроса и предложения. Для создания спроса на товар надо отправить в массы информацию о нём. Для достижения таких целей — имиджевых, охватных и репутационных — компаниям необходим посев, то есть повышение спроса и создание узнаваемости. Попробуем разобраться в эволюции посевного маркетинга. Читать.

​​Не блогерством единым: 5 профессий, которые позволяют зарабатывать в соцсетях

Желание зарабатывать в социальных сетях есть у многих, но не каждый готов открыться миру и вести собственный блог. Какие ещё профессии позволяют заработать в соцсетях. Читать.

Мобильная рекламная кампания: зачем, почему и как

По последним данным 91% жителей России используют смартфоны для выхода в интернет. Доля ежедневного трафика с мобильных устройств составляет 47%. 📱

Многие специалисты по рекламе недостаточно внимания уделяют сегментации мобильных рекламных кампаний, их адаптации для мобильных устройств.

Чтобы убедиться, что вы не один из них, рекомендуем интересный материал на Cossa от Екатерины Одинцовой (руководитель отдела по развитию медийной рекламы в Яндексе) про особенности мобильной аудитории.

Как грамотно выстроить точечный таргетинг по интересам и привычкам ЦА, создать качественные креативы + оцифровать результаты кампании и проанализировать полученные данные по бренд-метрикам. Читать

​​Киберспорт в России интересует 10% россиян

Киберспортом в России интересуются около 10% россиян в возрасте от 12 до 64 лет. Об этом указано в исследовании Mediascope. Наблюдают за этой сферой и не делают ставки 5% опрошенных, 4% делают ставки на киберспорт.

Участие в киберспортивных турнирах принимают 2% опрошенных. Киберспортом интересуются в основном мужчины — 74% от всей аудитории. Около 68% играют на десктопах (против 60% среди всех регулярно играющих россиян), на игровых приставках — 32% против 16%.

Самым популярным видеостриминговым сервисом в России, где транслируются киберспортивные турниры, является Twitch. Аудитория платформы составила 5,6 млн человек в июле 2022 года. Однако с марта количество пользователей Twitch сократилось на фоне проблем, связанных с монетизацией каналов стримеров.

Второе место занимает китайская платформа Trovo Live. Пятикратный рост ее аудитории был зафиксирован в марте 2022 года в России, однако в апреле количество пользователей начало уменьшаться — сейчас ее аудитория достигает 800 тыс. человек. Третье место получил российский сервис Wasd. tv, который входит в экосистему МТС. Аудитория площадки начала расти в апреле, к июлю она составила 500 тыс. человек

ВКонтакте запустила моментальный перевод сообщений

Перевести можно на английский, испанский, португальский и осуществляется исключительно с помощью собственных технологий только по желанию пользователя. А за надёжность машинного перевода и определения языка отвечает собственная нейросетевая модель. Подробнее.

​​Каждый пятый пользователь рунета использует для покупок в интернете и соцсетях специальную карту

Исследование финансовой грамотности среди пользователей Рунета рассказывает, чьим советам доверяют россияне, а также какими способами защищают банковскую и личную информацию. Читать.

​​Не донатом единым: как зарабатывают игровые стримеры после запрета монетизации на Twitch

Mediascope подсчитал аудиторию сервисов для стриминга и донатов, а представители рынка рассказали, как перемены отразились на доходах стримеров и студий трансляций. Читать.

​​Социальная коммерция эффективнее всего работает с зумерами и миллениалами

Год от года тенденция только увеличивается. Читать.

Так ли страшен мир без кук

3rd party cookies уходят в прошлое. А Google тем временем ещё на год отложил отказ от сторонних файлов cookie в Chrome. Вообще тема нового мира без кук уже не нова и обросла порядочным количеством мифов. Ребята из Яндекса собрали интересную подборку самых частых и опровергли их. Если кратко:

— Рекламные алгоритмы для таргетирования используют множество факторов, а не только 3rd party-cookies Например, можно использовать 1st party данные — те, которыми пользователь делится самостоятельно. Чтобы не зависеть от наличия кук, Яндекс запустил технологию advanced matching. Это инструмент, который помогает получить больше данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей. К примеру, в Яндекс Метрике есть опция, которая позволяет автоматически передавать сервису захешированные 1st party данные — email и телефоны, которые пользователи отправляют через формы на сайте. Эти данные помогают точнее таргетировать рекламу и привлекать еще больше новых пользователей.

— Чтобы не потерять связь с премиум-аудиторией, в рекламных системах используется контекстный таргетинг. Apple уже ограничивает треккинг. А пользователи iOS и Safari обычно имеют более высокий уровень дохода, большую вовлеченность и больше тратят на приложения. Альтернативой для привлечения таких клиентов может стать контекстный таргетинг.

— 1st party данные все еще доступны и по-прежнему остаются самым надежным источником информации об интересах пользователей. С ними вы получаете необходимые для рекламы данные о пользователе прозрачно и с разрешения пользователя. Умные алгоритмы, технологии машинного обучения и еще сотни методов могут решить задачи рекламодателей, но лишь частично. Для задач, требующих усиленной точности (например, таких, как ретаргетинг и атрибуция конверсий), эффективнее всего использовать комбинацию Probablistic + 1st party. 1st party данные – самые точные, они дают возможность выстраивать персональную коммуникацию с нужной аудиторией. Те, кто задумываются о сборе и использовании 1st party данных сейчас, будут иметь преимущество перед конкурентами в будущем.

— Полезно использовать на сайте технологии авторизации, в том числе через привычные для пользователей сервисы или социальные сети.

— Платить можно только за рекламу, которая обеспечила достижение цели, например, покупку или звонок пользователя. Если пользователь не совершил целевого действия, конверсия не будет засчитана.

​​Россияне покупали контрафактную продукцию чаще, чем ввезенную параллельным импортом

Сервисом Oprosso было изучено отношение респондентов к параллельному импорту и контрафакту. Судя по ответам, лишь 14% респондентов уже покупали товары, ввезенные параллельным импортом. А 27% опрошенных признались в осознанном опыте приобретения контрафактной продукции. Читать.

​​Как пользователи решают, какой информации доверять в интернете

Poynter Institute опросили 8 500 пользователей и выяснили, каким источникам даных они доверяют. Читать.

​​Сколько стоит бесплатный трафик на сайт

Как так получается, что затраты на бесплатный трафик больше, чем на рекламный. Примерная арифметика и парадоксы работы с трафиком. Читать.

​​25% представителей поколения Z доверяют инфлюенсерам больше, чем описаниям на странице продукта

Неудивительно, что почти 30% из них после школы хотят сами стать инфлюенсерами. Читать.

Индилайт не в первый раз радует нас свежими креативами, однако в этот раз команда решила пойти еще дальше и выпустила гастро рэп альбом «Живу на лайте».

В треках огромное количество отсылок на приемы популярных сегодня рэперов, а биты создал известный битмейкер VisaGangBeatz, но центральной темой остаются продукты из мяса индейки бренда «Индилайт».

Это не единственный музыкальный проект Индилайт — прямо сейчас на тв показывают ролик с Азаматом Мусаголиевым с переосмыслением песни «Птица счастья».

Вовлечение молодой аудитории в коммуникацию - огромный вызов для любого бренда и кажется бренд Индилайт один из немногих кто решает ее действительно креативно.

Кстати ко всем трекам с альбома есть клипы и сегодня состоялся релиз клипа на заглавный трек «Живу на лайте»