А давайте вечером в пятницу котиков посмотрим?

Вот новый ролик от компании, которая восстанавливает технику. Все бы ничего, но это новая работа Томаса Кунца, практически легендарного (ну уж признанного точно) рекламного режиссера. Он приложил руку к созданию классических кампаний скиттлза, того самого олд спайса, кучи канских роликов, рекламы для суперкубка и апокалипсиса эппл, о котором я даже писал. Там послужной список больше, чем я за год смотрю, рекомендую к просмотру на выходных.

А, так о чем я, да, ролик прикольный, не только у котов много жизней, а еще и у девайсов. Только после гонорара Тома денег на графику местами не осталось видимо :)

Русский рынок пресытился к креативу промо акций

И это проявляется во всем, в каких активностях люди участвуют, насколько интересной должна быть механика, сколько ресурсов агенство тратит на разработку предложения. И все для того, чтобы увеличить продажи конкретного продукта в конкретный момент времени.

Все начиналось просто, пользователь покупал йогурт, собирал крышечки, мыл их и отправлял по почтовому адресу в офис клиента, где тот уже устраивали лотерею или просто отправляли подарки. А было еще проще, помните крышечки от бутылок колы, которые можно было обменивать на новогодних медведей и стаканы. Гениально же.

А сейчас что? В предложениях агентств все чаще вижу механику уровня скачай приложение у полки, наведи на упаковку, посмотри клип рэпера, купи, выложи видео под наш трек в тик ток, где в кадре будет продукт, среди всех мы разыграем уникальную коллекцию футболок от иллюстратора, а один счастливчик выиграет возможность сняться в клипе и выиграет машину. А задача то осталась прежней, увеличить продажи. Только теперь вместо промо делаются красивые кейс и увеличивается агентский чек, а вот конверсия снижается стремительно. Получается, что все хотят выпендриться там, где это практически не нужно.

И все это привело только к тому, что все участники проекта попредлагали идеи, поискали десятки опций главного приза. А, в итоге, все возвращается на привычные места и вместо сложных проектов мы видим: купи товар → загрузи чек в чатбот → участвуй в розыгрыше айфона

Привет 2023

Конечно, я хотел подвести итоги года еще в конце декабря и даже написал пост, но понял, что я не понимаю о чем лучше рассказать. Да и на волне хайда по инфографике от tg stat, когда у большинства каналов сотни постов, у меня было всего 20 за год. Формат этого канала просто перестал работать для меня как сборник диджитал кейсов с комментарием. Может быть это связано с войной и долгим затишьем, а может быть я ушел из креатива и мне просто не интересно мониторить столько медиа как раньше.

Десять дней рефлексии (а не прокрастинации, заметьте!), помогли вспомнить, что у меня много хобби, на которые обычно не хватает времени. Я пишу музыку, играю в видео игры, паяю электронику, играю на музыкальных инструментах, играю в теннис, запускаю стримы, гоняюсь на картинге, варю пиво, снимаю на пленку пытаюсь разбираться в кофе, готовить кондитерку, и это не говоря о том, что хочется смотреть больше кино и читать книги. И вот обо всем этом я ничего не рассказываю нигде. И я бы с радостью завел новый канал и просто писал, но это же глупо, не использовать свои же медиа мощности, поэтому если здесь будут появляться посты о том, что мне интересно помимо рекламы, то не удивляйтесь, от рекламы я просто устал.

А о профессиональных итогах года писать конечно интересно, но для этого и полноценной трансляции будет мало, поэтому хочется поблагодарить команду Касперского за поддержку. Многие из моих проектов можно назвать скорее «стратегическими» и это не то, что идет во внешнюю коммуникацию. Впрочем, результаты направления опыта взаимодействия с брендом вы можете видеть в тех материалах, которые создаются, а большая часть рекламы проходит через мой зоркий взгляд бренд менеджера, поэтому если вы агентство, которое работает с ЛК, то имейте в виду, я все вижу! Ну а о проектах, которые выходят в свет вы и так узнаете, я не из тех, кто стесняется класть работы в портфолио :)

С новым профессиональным и личным годом всех нас. И его девизом торжественно становится статус ВК, который я написал в 2008 году — «А что захочу на хрен, то и будет». И все-таки верю, что закончу музыкальный альбом генеративной электроники и выпущу настольную игру для копирайтеров и сочувствующих.

Про гонки и маркетинг

Будучи фанатом Формулы 1, мне несложно находить новых друзей в отпуске во время гоночного уикенда (обычно эти люди носят мерч и смотрят трансляции да). В одной из поездок, я познакомился с болельщиками Феррари, которые долго следят за командой и ее успехами. Мы разговорились, и на вопрос, где я работаю, я гордо сказал (почему, поймете дальше) — Касперский! Где-где, переспросили меня тиффози. Я повторил по буквам, но реакция была примерно такой-же. А смысл в том, что на протяжении 12 лет, Лаборатория спонсировала эту команду, а логотип всегда был на видном месте. Не то, чтобы я не знал об этом, но решил написать, что думаю на эту тему.

Спонсорство гонок, да и спорта в целом — это совсем не про присутствие и охваты (кому какое дело до логотипа на машине), главный выхлоп с этого — использование пилотов в коммуникации бренда и хоспиталити — приятное времяпрепровождение для партнеров. Топовых клиентов водят в паддок, показывают гараж, весь вот этот лакшери опыт. Спонсорство пилотов — это отдельное развлечение, которое используют бренды, кому нужен глобальный (это важно) амбассадор в рекламе, но здесь важно понимать, что реально на публику умеют работать буквально трое из двадцати в туре. Для локальных рынков работают любые (свои пилоты), но это не стоит тех денег, которые запрашивают агенты гонщиков.

Вот поэтому гораздо более ценна аудитория той или иной команды, к которой ты можешь добраться через спонсортство и активировать ее. Или же использовать имя партнера в собственных проектах или на упаковке для создания подходящего имиджа. Но сам по себе логотип не сработает.

Йо, сноуборд, дискета, чувачок!

В какой-то момент (лет пять назад) бренды поняли, что есть такая аудитория — геймеры. Привереды, со своим птичьим языком, токсичные и не реагирующие на обычную рекламу. В целом, я писал об этой аудитории и что я думаю в статье, но сейчас не об этом.

Почему-то если ты запускаешь спецпроект для этой аудитории, то обязательно нужно вставить туда парочку «модных слов», мол, смотри, геймер, мы говорим на одном языке, значит мы подходим тебе! Только происходит подмена понятий, вместо того, чтобы отрабатывать инсайты и закрывать потребности игроков, которые, кстати, такие же люди, как и ты, мой дорогой бренд менеджер, так еще и бездумно ставят слова.

Битва за шмот
Лутай мощные призы
Топ дроп — фри лут

Ну ладно, «ластхит по перхоти» произвел фурор в свое время, фраза ушла в народ и стала мемом. Здесь апогей кринжа зашкаливал, и кампания стала успешной в том числе за счет охватов. И уж если строить коммуникацию для геймеров, то все таки нужно не мимикрировать, а работать над связкой продукта и контекста. А то получится промо ради промо.

Ну что, скоро финал суперкубка, как всегда покажут много дорогущих роликов. При этом, большинство из них будет отыгрывать современные тренды или паразитировать на классике. Можно попробовать сделать предсказание и посмотреть, что из этого выйдет. Итак, в этом году нас ждет:

🚩Конкуренты, которые объединятся ради великой цели
🚩Илон Маск представит очередной проект/обновление, чтобы всем понравиться
🚩Ролик с селебрити, созданный и озвученный при помощи ИИ
🚩Что-то в стиле крипта — это круто, может даже с коллекцией НФТ
🚩Звезда из прошлого, которая стала популярной благодаря саундтреку, например Кейт Буш
🚩Реинкарнация сериала из прошлого тысячелетия
🚩И, конечно же, трейлер фильма с безумным количеством известных актеров

После новогоднего поста тут все решили, что я ухожу из индустрии, мне надоела реклама и все такое. Угу, не дождетесь. Я перестал мониторить новости, читать состав и adweek, однотипные заголовки, бессмысленные кейсы ради серебряного меркурия, ну вы знаете:

⚡️«Исследование показало, что чем больше на съемках людей — тем лучше»
⚡️«Маркетинг директор представил план по тому как верхнеуровнево смотреть на все, чтобы рассказать обо всем и ни о чем»
⚡️«Агентство выпустило тизер новой рекламной кампании для других рекламщиков, которым нет до этого никакого дела»
⚡️«Новый бренд %вставьте название% переосмыслил категорию туалетной бумаги в новой кампании»

А в остальном я в игре, скоро будет несколько интересных проектов! А пока давайте расскажу про одну из моих любимых бредовых кампаний Lipton от маркетологов про маркетологов. Все вокруг клише. Оверпромисы, слоганы про освежающее освежение, шутки про селебов ради селебов и «продающие» позы. Картинка сверху как раз про это.

Последний проект агентства — Effie.
Первый проект Kaspersky — E+

Работаем!

Не, ну про сторис все написали уже... Пока за хейтом игнорируется один факт — сторис это повод написать людям, с кем давно не общался и обсудить что-то новое. Внезапно написал нескольким знакомым, чьи истории увидел, обсудили разного. Вроде мем, что сторис везде — это смешно, но в телеграме паттерн потребления контента и общения другой, поэтому и кружочки работают по-другому.

Только закончилась презентация эппл, и есть у меня «гилти плежа», смотреть трансляцию от Вилсакома. В этом году она прошла в кинотеатре, собрали людей и, в прямом эфире, анонсировали, что оригинальную трансляцию на русский переводить будет Яндекс Алиса. Очень крутая интеграция, но есть нюанс, перевод не заработал, спустя минут 20 все получилось, но без косяков не обошлось, переодически все падало, да и, честно говоря, качество оставляло желать лучшего. Все таки синхронный перевод лучше работает для лекций, чем для художественных работ. Я бы даже не обратил внимание на то, что в видео с переводом был вырезан фоновый звук, если бы не волна мемов от нейросетей, которые появились пару дней назад. Если не видели эти шедевры, посмотрите обязательно. Это уровень к которому хочется стремиться и мы обязательно будем там через пару лет повсеместно. А новаторами быть сложно. Мораль простая, если что-то может пойти не так — оно обязательно пойдет.

Желаю ребятам из продукта и маркетинга Яндекса сил, явно завтра с утра кому-нибудь прилетит за такой косяк. А презентация прошла как и последние несколько лет — ролики красивые, покупать ничего не хочется.

Вот так всегда, ничего не пишешь — люди подписываются. Начинаешь выпускать контент — полетели отписки. Безмерно разочарован этой оказией, поэтому заодно расскажу про самое большое разочарование этого лета. Про промо с накоплением.

Никому же не нужно объяснять смысл фразы на кассе «наклеечки собираете». Да, всегда отвечаю я, собираю! Но никогда не трачу и не обмениваю ни на что. Но в этом году решил, что мне ну уж очень нравится форма для запекания, которую можно получить всего за 99 рублей, если собрать 50 наклеек в METRO. И ведь накопил, методично, заезжая после работы, покупая продукты коробками, где-то под август собрал заветное количество стикеров, каждый из которых ровненько был наклеен на бланк. И вот, как наивный ребенок, сдавший бутылки, идет за мороженым, так и я пошел на стойку обслуживания клиентов, где мне прямо сходу сказали: «А призов нет больше, разобрали все, ну... хотите, вот, чайные ложки остались!». А я не хочу ложки, я форму хочу! А ее нет. И мы же все понимаем, что дело не в утвари и не в скидке, а в маленькой маркетинговой мечте, которая разбилась о суровую реальность условий проведения акции — читайте мелким шрифтом под звездочкой.

Что по итогу 2023
 
Традиционная для меня и этого канала рефлексия прошла на праздниках, которые удалось провести на малой родине в Сибири.

Профессиональных итогов немало, год начался с награды и запуска коллаборации с Атомик Харт, а потом моргнул и вот уже декабрь, практически все запланированные проекты запустились, а команда выросла в три раза. Это что получается, раньше учился управлять проектами, а теперь придется управлять людьми? Звучит интересно, посмотрим, что из этого выйдет. Однажды я снова начну оформлять кейсы и делиться ими здесь!
 
В личных итогах я бы отметил, что нашел новое хобби и стал боевым пилотом гоночной команды в спортивном картинге (даже фотографию на аватарку поставил), дописал два трека для альбома (верю в релиз в феврале) и прошел по практически всем известным общественным баням Москвы (обязательно сделаю личный рейтинг). Открытием года стал Фортнайт, в котором мы провели более 400 часов (не знаю, где я нашел это время). Традиционно выступил в МГУ и, с подачи профессора, начал думать о цикле лекций на экономическом факультете. А еще перешел с айфона на Пиксель 7.
 
Бескультурный топ года:
Фильм — Подземелья и драконы: Честь среди воров
Сериал — Благие знамения
Игра — Fortnite
Альбом — Chase & Status – 2 RUFF, Vol. 1
Книга — Райан Норт. Как изобрести все
 
Посоветуйте в комментариях бота для розыгрыша, пора разыграть книги!

Абсолютно случайно попал на трансляцию Игр Будущего. Вне контекста того, что мы там присутствуем, я, возможно впервые задумался о том, что концепция очень странная. Для тех кто не знает, это первое киберспортивное событие когда онлайн игры совмещаются с оффлайн активностями. Если упростить, то сначала команды играют в ФИФУ, а потом бегают с мячом на реальном поле — думаю аналогию вы поняли.

Ну так вот, команды играют в контер страйк, иконический шутер, в который я в начале века играл в компьютерных клубах. И после этого матча парней выгоняют на полигон бегать с обвесами играть в лазер таг. Не, это весело конечно, но разве это профессионально? Люди жили конкретной дисциплиной и годы положили на тренировки, чтобы потом совмещать это с чем-то непонятным. Ну вот представьте, условному Месси скажут, что теперь кроме мяча на поле ему нужно будет рисовать картину с мячом, чтобы доказать, что он лучший в мире. Ну такое...

И в этом вся проблема концепции, нельзя претендовать на профессионализм, если в дисциплинах не лучшие люди в своем деле. Пускай в КС играют одни люди, а с лазерными винтовками бегают другие.

Как вы могли догадаться, раз посты в канале, значит я в отпуске. И тут в отеле на тумбочке стоит Яндекс Станция, к которой можно подключиться и пользоваться. Помимо стандартных команд, можно спросить до скольки завтрак или попросить принести зубную щётку. Но так и нет функции, которую мы обсуждали пару лет назад, когда мне упал бриф на разработку механик, чтобы больше гостей подключились к умной колонке. А ведь хочется просто спросить «Алиса, что посмотреть в округе» и прогуляться вокруг отеля или пойти по заготовленному маршруту. Но самый большой провал в том, что подключился к колонке я в другом часовом поясе, но станция считает, что я в Москве, поэтому и время и геолокация на ней московские. Передайте пожалуйста команде, которая пилит эту фичу, идея то изначально хорошая.

Зачем мне нужен канал, если я не могу тут нагло похвастаться! В этом году по работе (это важно) съездил в Милан. И там обратил внимание на очень интересную штуку. В городе много достопримечательностей и старых зданий, закрытых на реконструкцию, и, как и у нас, они закрыты глухими лесами. Но, в отличии от наших, практически на каждом втором из них установлен цифровой билборд, на котором крутится реклама. И да, компания, которая владеет поверхностями, спонсирует реконструкцию и деньги (скорее всего их часть) идут на работы по восстановлению истории. Ну круто же? Круто! Кажется, я знаю, что у нас мог бы лоббировать такую инициативу.

Когда я ещё работал в киберспортивной организации, придумал для линейки геймерских мониторов LG платформу «крылья триумфа». С нашими фортнайтерами запустили челлендж (тогда это было модно), который даже сам тикток поддержал, несмотря на явную интеграцию. Ну так вот, буквально недавно в самом фортнайте появился скин с интересным названием, особенно забавно, что это промо Nike. Бывают же совпадения!

Наконец-то у нас на канале 300, 400, 500 подписчиков! Как и обещал, я разыграю книги, которые мне показались интересными. Это карманные форматы, то есть их можно осилить даже если у вас мало времени или вы просто не любите читать. Всё, что нужно — нажать на кнопку и ждать результат через неделю. Победителям вручу трофеи лично в Москве, отправлю в любую точку, доступную в текущих реалиях, или передам через друзей. И самое главное, если наберется достаточное количество участников, например 100 (замахнулся на конверсию), то сделаю тематическую подборку книг и методичек по маркетингу, на которые сделаю отдельный разбор.

Участников: 44
Призовых мест: 4
Дата розыгрыша: 23:00, 22.05.2024 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Svetlana - 1159gu
2. Кейт - 115bf4
3. Ekaterina - 119uuk
4. Elena Korneychuk - 115ja5

Уже два года как читаю лекции про то, что ИИ в большей части случаев — это маркетинговый инструмент или рекламный трюк, а тут понял, что не могу нормально пользоваться поиском и пишу запросы промптами. Когда делал презентацию то написал запрос «мужчина средних лет в костюме выступает со сцены», учился у лучший писателей фотостоков, знаете ли!

И, конечно же, гугл картинки ничего дельного не выдали, а Шедеврум и Кандинский нарисовали то, что нужно.

Так и с обычными запросами, уже не хочется смотреть на список ссылок, нужен конкретный вывод, совет или рекомендация. Даже агентства для тендера можно найти при помощи чат гпт, что уж говорить о бытовых запросах. 

Нейронки убили поиск, вот и следующая революция интернета, причем этот пост у меня был в отложке ещё до последней презентации openAI

Меня часто спрашивают (нет), почему ты постоянно ищешь людей, они что не могут с тобой работать?

Нет, скажу я вам, наоборот, команда расширяется и мне просто необходим бренд менеджер, который бы реализовывал глобальные кампании, спецпроекты и партнерства по всему миру. Это не энтри позиция, поэтому важно, чтобы у кандидата был опыт работы и умение самостоятельно планировать и вести проекты от начала до конца. Портфолио приветствуется. Можно откликаться по ссылке и писать напрямую @estogeronium

UPD: Москва, офис 4+1