Чат-боты заменят поиск. Или все же нет?

Нашел вот такую сравнительную инфографику, по которой видно, что:

→ чат-боты выросли на 80,92% за год
→ но ChatGPT все еще получает в 26 раз меньше ежедневных визитов, чем Google
→ все чат-боты вместе = 2,96% от общего трафика поиска

Хотя это небольшие цифры, я все же склоняюсь к тому, что чат-боты во многом заменят поиск. И не только потому, что чат сам анализирует кучу источников и выдает быстрый ответ.

Чат-боты — это как ваш личный ассистент, который годами решает вопросы. Помощник, который 10 лет подряд покупает вам билеты на самолет и составляет расписание, знает, на что у вас аллергия, каким классом вы летаете и что предпочитаете на завтрак. У чат-ботов как раз есть такая функция — память.

Они запоминают, что вы спрашивали раньше. Со временем формируется целое «хранилище» информации о вас и вашей компании, и поиск становится все удобнее и удобнее. Чем больше вопросов задаешь, тем точнее бот будет выдавать последующие ответы.

Конечно, сам традиционный поиск никуда не денется — это важный канал, но он адаптируется (что уже начинает делать). И это вопрос времени.

Согласны? А вы чем чаще пользуетесь — поиском или ИИ-ассистентами?

🧠 На РБК Pro вышла моя статья про GEO

И это хороший повод поговорить, как меняется продвижение сайтов, когда люди больше не кликают на ссылки, а просто спрашивают ChatGPT или Gemini. Классическое SEO уже не спасает. На смену ему приходит GEO — оптимизация под генеративный поиск.

В статье рассказал, как брендам быть «в ответе нейросети», а не просто в топе выдачи.
Но есть нюанс: прочитать статью можно только по подписке 😬 Поэтому ситуация как в Простоквашино: «Я вам посылку принес, но без подписки я вам ее не отдам».

👉 Статья тут, если вдруг вы подписаны.

А если не подписаны, то через пару недель я выложу полную версию на Habr (РБК ее слегка порезали).

Пока можете просто написать в комментах, кто уже сталкивался с GEO или кто заметил, как ИИ меняет трафик.
Обсудим. 👇👇👇

Как отследить трафик из ChatGPT и других ИИ-ботов в GA4

Если ваш сайт начали упоминать ChatGPT, Copilot или Perplexity — это можно заметить в аналитике. Главное знать, где искать 👇

Заходим в GA4: «Отчеты» → «Привлечение» → «Привлечение трафика»
В таблице выбираем измерение: Источник/канал сессии (Session source / medium)

Теперь смотрим, не пришёл ли трафик с таких источников:
— chatgpt.com — ChatGPT
— copilot.microsoft.com — Bing Copilot
— perplexity.ai — Perplexity
— gemini.google.com — Google Gemini
и т.д.

Но учтите: если пользователь открыл ссылку в новом окне → это может засчитаться как (direct) / (none).

Гик-совет: создайте фильтр по Session source, выберите matches regex и скопируйте туда эту строку:

.*chatgpt.com.*|.*perplexity.*|.*edgepilot.*|.*edgeservices.*|.*copilot.microsoft.com.*|.*openai.com.*|.*gemini.google.com.*|.*nimble.ai.*|.*iask.ai.*|.*claude.ai.*|.*aitastic.app.*|.*bnngpt.com.*|.*writesonic.com.*|.*copy.ai.*|.*chat-gpt.org.*

Живой воркшоп для Kabrita — как я снова зарядился оффлайном

Сегодня проводил воркшоп для команды Kabrita. Мы делали им SEO и GEO аудиты — смотрели, как они выглядят в поиске и что можно улучшить, чтобы чаще попадать в выдачу ассистентам.

После Барселоны давно не было живых сессий. А тут — кофе, офисный движ, классные люди в переговорке. В оффлайне — человек 15, ещё около 30 подключились онлайн. Прям почувствовал приток энергии и мотивации.

У них офис на Большом Саввинском переулке. Я там не был уже сколько лет — и словил флэшбэк. Раньше на этой территории было несколько клубов, мы туда часто приезжали.

Кто помнит, какие клубы там были? И есть ли сейчас?

А раньше, кстати, наоборот — на встречи ездил через силу. Сейчас — с удовольствием.

Обновил статью про AI — теперь в полной версии

Ребят, недавно выкладывал статью на РБК — там было про контент и AI-ассистентов. Формат ограниченный, пришлось много чего вырезать.

Теперь дополнил, доработал, расширил — и выложил для вас в блог. Без ограничений и подписок, чтобы можно было спокойно почитать.

Получилось большое, подробное исследование:
→ как продвигать контент в AI-ассистентах
→ что такое GEO и почему это становится новой SEO
→ какие форматы работают, а какие — мимо
→ и в конце — гайд, который можно скачать и сразу использовать в работе

👉🏻 Вот ссылка, забирайте

Стоит ли ориентироваться на Gemini от Google?

Gemini (бывший Bard) — это флагманская нейросеть Google. Уже встроена в поиск (SGE / AI Overviews), Gmail, Docs, Android и вообще активно используется по всей экосистеме.

Но есть нюанс…

🇷🇺 В России Gemini:
— официально не запущен,
— SGE в поиске не работает,
— gemini.google.com — только через VPN.

Казалось бы — всё, забыли. Но не всё так просто.

Почему всё же стоит держать в фокусе Gemini:
— У 25–30% пользователей в РФ поиск по-прежнему через Google. Да, не 70%, как у Яндекса, но и конкуренция там ниже.
— У бренда может быть часть аудитории с VPN или из-за рубежа.
— Gemini — это не просто «чат». Он будет встроен в Google Search, Docs, Android — и будет влиять на выдачу, на контекст, на сценарии использования.

Что по итогу:
→ Продвижение под Gemini — это не приоритет №1, но и не пустая трата времени.
→ Если у вас есть цель продвигаться под ИИ-системы — посмотреть, как выглядит ваш бренд в глазах Gemini, точно стоит.

Вполне возможно, что через год–полтора в Google это станет “поиском” по умолчанию. А значит, раннее присутствие будет конкурентным преимуществом.

С чего начать продвижение под ИИ-ассистентов?

С понимания, по каким формулировкам мы хотим отображаться.

В GEO это не ключи, как в SEO. Это вопросы. Они же промпты. То, что люди пишут в ИИ-ассистентах:

→ «Подбери банк для малого бизнеса»
→ «Составь рейтинг детских садов в Барселоне»
→ «Где дешевле купить путёвку в Турцию?»

И именно по таким формулировкам выстраиваются ответы.

Проблема — нет статистики. Нейросети не отдают данные, как Яндекс.Вордстат.

Поэтому не получится просто собрать вопросы. Надо понимать:
— как люди формулируют задачу,
— когда они к ней приходят,
— и на каком этапе воронки обращаются к ассистенту.

И здесь уже нужен не просто SEO-шник, а маркетолог. С пониманием позиционирования, аудитории и пользовательского пути.

☝️Сейчас делаю шаблон Google Sheets для таких вопросов. Если интересно — плюсаните в комментариях, пришлю в личку

А вы знали, что ChatGPT берёт информацию из Bing? 🤔

Если вы продвигаетесь под нейронки — это важно знать.

Когда ChatGPT нужно «погуглить», он идёт не в Google. Он идёт в Bing.
А если вашего сайта там нет — значит, информация с него просто не попадёт в ChatGPT.

Проверить, видит ли Bing ваш сайт, можно только через Bing Webmaster Tools.
Если не подключили — он может просто не дойти до вас.

Так что:
→ Подключите Bing Webmaster Tools.
→ Посмотрите, есть ли индексация.
→ И только тогда можно говорить про видимость в ChatGPT.

В 2025 это должно быть стандартной настройкой. Без исключений.

Собираем все воронки в одну схему

Сейчас делаем карту всех наших лидмагнитов и автоворонок.

Пока их не супер много, но уже хватает, чтобы путаться — особенно когда начинаешь обсуждать всё это с коллегами. На словах вообще никто ничего не понимает, что, куда ведёт, где начинается, где заканчивается.

Собрали все лидмагниты в табличку. Теперь хотим отрисовать это в фигме — что зачем идёт, какие шаги, где какая воронка стартует.
Например, по лидмагниту по SEO — одна логика, по лидмагниту по GEO — другая.

Короче, хотим наглядно показать весь путь, чтобы не держать это всё в голове.

⸻

А вы делали себе что-то подобное? Может, есть какие-то шаблоны или примеры?

Продвижение под нейросети будет дороже, чем SEO

У меня для вас две новости.

👉 Хорошая — большая часть того, что вы уже делаете в рамках SEO актуально и для GEO.
👉 Плохая — этого больше не достаточно. Чтобы бренд попадал в ответы ChatGPT, ЯндексGPT, Gemini и других ассистентов, приходится закрывать гораздо больше задач.

Теперь продвижение требует системной работы минимум по пяти направлениям:

1) SEO. База. Без видимости в поиске вас просто не существует. Ассистенты не волшебники — им нужны источники.

2) Контент-маркетинг. Нужны экспертные, заточенные под реальные вопросы пользователей и правильно отформатированные статьи.

3) Digital PR. ИИ определяет авторитетность по цитируемости. Значит, нужно попадать в обзоры, блоги, рейтинги, сторонние источники. Одним сайтом тут не обойтись.

4) ORM (репутация). Отзывы, внешние профили, комментарии на площадках. Ассистенты это видят. Репутация напрямую влияет на то, будете ли вы включены в ответы.

5) Позиционирование. ИИ должен понимать, кто вы как бренд: чем вы отличаетесь, какую ценность даёте, кому полезны и почему вас можно рекомендовать.

И здесь становится интересно: во что трансформируются SEO-агентства?

SEO-агентства обзаведутся пиарщиками и контент-командами?
Или PR-агентства начнут нанимать SEO-специалистов?

Посмотрим, как будет развиваться рынок. Но очевидно одно: роль SEO-специалистов в команде усиливается — теперь они не только за видимость в поиске, но и за стратегию присутствия в нейросетях.

Первый падел-турнир — и сразу бронза 🥉

На выходных впервые сыграл в падел-турнире. Формат называется «Мексикано»: играешь до 21 очка, и каждый матч — с новой парой. Очки считаются по разнице в каждом матче, потом всё это суммируется и выстраивается финальный рейтинг. По времени суммарно часа полтора-два.

И да, я занял третье место 🦾

Кто-нибудь уже залип на падел?

Получаем заказы из нейросетей! 🤯 Это вообще реально?

Я коснулся этой истории в январе, когда ресторан моего португальского товарища начал регулярно получать брони столов из ИИ-агентов 🤖 и гостей, узнавших про его винный бар из GPT и Perplexity. А аутрич агентство партнера по паделу стало получать лиды из Gemini-саммари поискового запроса в Google.

И вот за 7 месяцев мы очень глубоко копнули эту тему — с точки зрения технологии ⚙️, требований к контенту и сайту(-ам) 📄, структуры информации, размещаемой в онлайне. И сначала для себя, а потом и для рынка сделали инструмент для отслеживания своего бренда и конкурентов в выдаче нейросетей.

20 августа в 15:00 мск онлайн я проведу онлайн-встречу с моим партнером, Володей Малюгиным — основателем известного SEO-агентства и CEO нашего совместного GEO (Generative Engine Optimization) проекта 🚀 (сколько всяких *ЕО :)) )

Трафик утекает в нейросети, поисковики показывают сгенерированный ИИ-виджет выше, чем результаты поиска. Так вот, GEO — это как SEO, только с нейросетями.

Как всегда, без рекламы, прогревов, сбора воронки, QR-кодов, регистрации и СМС.

Ты узнаешь:
• 💡 Почему теперь важны FAQ, списки и базы, а не только «ключевики».
• 📌 Получишь 9 конкретных «что делать?».
• 🧠 Узнаешь про E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) — язык, на котором «сайты» разговаривают с AI.
• 🛠 Получишь технические рекомендации, выполнение которых доступно каждому.

И, конечно, будут кейсы 📊 и ответы на вопросы.

📅 Среда, 20 августа, 15:00 Мск, Zoom. Приходи и сотрудников приводи — им же потом всё это воплощать.

🔗 Ссылка на Zoom:
https://us02web.zoom.us/j/89321406270?pwd=WPs9eNbqawbHMbhbndMlszuO0X74hc.1

Делаем задорно, живо, без воды, по делу, без домыслов — только собственный опыт. 🔥

Немного данных из мира GEO 👇

— Посетители из AI‑поиска обойдут традиционный поиск уже к 2028 году. А если Google сделает AI‑режим стандартным — это случится ещё раньше.

— Средняя ценность такого посетителя в 4,4 раза выше, чем у обычного SEO‑трафика. Пользователи приходят уже «подогретыми» — они готовы конвертироваться.

Верим?

Тестирую новые площадки

Решил попробовать пару новых платформ для размещения постов.

Добавил себя в Сетку — ссылка
И в TenChat — ссылка

Посмотрим, как они отработают. Это и дополнительные охваты, и для GEO полезно — чем больше ты присутствуешь и пишешь по теме на разных площадках, тем выше шанс, что нейросети тебя посоветуют или покажут в рекомендациях.

А вы где-то еще постите?

Необязательно быть в ТОП-3, чтобы попасть в ИИ-ответы

ChatGPT выбирает не так, как Google

По исследованию Semrush, в ~90% случаев ChatGPT и Perplexity ссылаются на сайты, которые занимают 21-е место и ниже в Google.

Это ломает привычную логику SEO:

🔹 Не нужно быть в топ-3, чтобы попасть в ответы нейросети
🔹 Высокий органический рейтинг — не главный фактор видимости в ИИ-ассистентах (хотя всё ещё важный)

Почему так?

Потому что ChatGPT — не поисковик.
У него другие приоритеты:

— Ему не важна скорость загрузки
— Он не смотрит на поведенческие метрики
— Он не учитывает CTR и поведение пользователей

Он просто читает и анализирует контент. Кто дал развёрнутый, чёткий и достоверный ответ — того и цитирует.

Поэтому сегодня выигрывают не те, кто в топе Google, а те, кто пишет так, чтобы понравиться ИИ, а не человеку.

Хотите узнать, как продвигаться под AI‑ассистентов и попасть в их рекомендации? Приходите на консультацию — @vova_geeks

Недалекое будущее 😁

Через год будет поздно разбираться. Вебинар по GEO — 20 августа

Лето заканчивается — пора врываться в работу.
И одна из тем, которую стоит понять уже сейчас — GEO (Generative Engine Optimization)

Трафик уходит в нейросети. Google и Яндекс ставят AI-виджеты выше ссылок. GPT, Gemini, Perplexity подсказывают пользователям готовые ответы.
И вопрос только в том, будут ли в этих ответах вы или ваши конкуренты.

📅 20 августа, 15:00 (Мск), Zoom
Это будет первая открытая встреча по GEO. Только для бизнес-сообщества Атланты и подписчиков моего канала.
Я проведу её вместе с Сэмом Якушевым — ИИ-предпринимателем (@robocorp_by_Sam).

Что разберём:
— Почему теперь решают FAQ, списки и базы, а не только ключи
— 9 конкретных шагов «что делать»
— Как структурировать контент, чтобы нейросети цитировали его в ответах
— Простые техрекомендации, доступные каждому

Будут кейсы, практика и ответы на вопросы. Всё по делу, без воды и маркетинговых прогревов.

📌Добавьте в календарь, чтобы не забыть
🔗 Ссылка на Zoom

–––
Лучшее время разобраться в GEO — сейчас. Потом будет поздно

⚡️ Через час стартуем!

Напоминаю: сегодня в 15:00 (Мск) — открытый вебинар по GEO (Generative Engine Optimization).

Разберём:
— Почему теперь важны FAQ, списки и базы, а не только ключи
— 9 шагов «что делать прямо сейчас»
— Как писать контент, чтобы нейросети цитировали именно вас
— Простые техрекомендации, доступные каждому

🔗 Zoom: https://us02web.zoom.us/j/89321406270?pwd=WPs9eNbqawbHMbhbndMlszuO0X74hc.1

Через год будет поздно разбираться. Лучше подключайтесь сегодня 👇

Делюсь записью с вебинара про GEO

Вчера провели первый открытый вебинар по GEO (Generative Engine Optimization). Подключилось почти 70 человек — и это лучший сигнал, что тема задела за живое.

Что обсудили:
— Нейросети чаще цитируют сайты не из топ-3 Google, а даже с 20-х и 30-х мест
— Форматы решают: FAQ, цитаты и списки — именно их GPT и Perplexity забирают в свои ответы
— Мы разобрали 9 конкретных шагов GEO-оптимизации — от анализа упоминаний бренда в ИИ до Snippet-first подхода в контенте
— Бизнесу важно понять: через год будет поздно — AI-виджеты займут конкуренты, и вернуть позиции будет сложнее, чем сейчас попасть в Google

Спасибо всем, кто задавал вопросы и делился опытом 🙌

🎥 Запись встречи здесь: https://youtu.be/ciS1gZ88sko