Шалом, масони.
Київські ресторатори Міша та Даша Кацуріни напередодні Хеловіну прикрасили свій “Китайский Привет” сміттям та пластиком, щоб привернути увагу до того, що насправді страшно.
Ті, хто читають нас достатньо давно, знають моє відношення до привітань брендів із святами. Я писав про це ось тут.
Той пост я закінчив порадою:
“Щоб вітати із світськими святами, вам потрібен креатив, який приверне увагу людей та дійсно виділить вас із загального шуму. Подивіться на це як на окрему рекламну кампанію бренду. Робіть це в повну силу, а не зливайте це СММ-никам як ще один інфопривід.”
І от коли під кінець жовтня майже всі кафе та ресторани прикрашають фасади та зали гарбузами, павутинням та скелетами, зливаючись в один великий гарбуз, знайшлись люди, які підійшли до задачі творчо.
По-перше, це дійсно хороший креатив в рамках комунікації на київському ресторанному ринку. Він відносно дешевий, думаю точно дешевший за 5-ти метрову статую в Арені. Він вирішує задачу привернення уваги до закладу та використовує для цього інфопривід свята.
По-друге, це ідеальна ілюстрація того, що буває, коли комунікація будується не тільки навколо продукту, але й навколо цінностей. Креатив, побудований на ідеології, як на мене, завжди запам’ятовується краще і потребує менше затрат на медійне просування. Тисячі поширень посту Міші це ще раз доводять. Люди люблять бути причетними до чогось більшого.
P.S. З того що я бачив, це вже другий такий кейс в 2020-му. Першим був ЦУМ, який на тиждень перетворився на ЦЬОМ напередодні 14 лютого. Тут не було ідеології, а був лише ситуатив, але гіршим він від цього не став. Хочу, щоб чим далі, тим було більше таких нестандартних комунікацій від українських брендів.
Зінгер
Як вам?
Київські ресторатори Міша та Даша Кацуріни напередодні Хеловіну прикрасили свій “Китайский Привет” сміттям та пластиком, щоб привернути увагу до того, що насправді страшно.
Ті, хто читають нас достатньо давно, знають моє відношення до привітань брендів із святами. Я писав про це ось тут.
Той пост я закінчив порадою:
“Щоб вітати із світськими святами, вам потрібен креатив, який приверне увагу людей та дійсно виділить вас із загального шуму. Подивіться на це як на окрему рекламну кампанію бренду. Робіть це в повну силу, а не зливайте це СММ-никам як ще один інфопривід.”
І от коли під кінець жовтня майже всі кафе та ресторани прикрашають фасади та зали гарбузами, павутинням та скелетами, зливаючись в один великий гарбуз, знайшлись люди, які підійшли до задачі творчо.
По-перше, це дійсно хороший креатив в рамках комунікації на київському ресторанному ринку. Він відносно дешевий, думаю точно дешевший за 5-ти метрову статую в Арені. Він вирішує задачу привернення уваги до закладу та використовує для цього інфопривід свята.
По-друге, це ідеальна ілюстрація того, що буває, коли комунікація будується не тільки навколо продукту, але й навколо цінностей. Креатив, побудований на ідеології, як на мене, завжди запам’ятовується краще і потребує менше затрат на медійне просування. Тисячі поширень посту Міші це ще раз доводять. Люди люблять бути причетними до чогось більшого.
P.S. З того що я бачив, це вже другий такий кейс в 2020-му. Першим був ЦУМ, який на тиждень перетворився на ЦЬОМ напередодні 14 лютого. Тут не було ідеології, а був лише ситуатив, але гіршим він від цього не став. Хочу, щоб чим далі, тим було більше таких нестандартних комунікацій від українських брендів.
Зінгер
Як вам?
Instagram почав розкатувати в Україні оновлення месенджеру про яке я писав на початку жовтня.
Вхідні повідомлення сторінок в Facebook не прилітають в Instagram, проте в Messenger можна знаходити Instagram акаунти та писати їм звідти. Як я і прогнозував, для власників бізнес акаунтів особливо нічого не зміниться оскільки вони зав’язані на окремі сторінки в Facebook і якщо почати писати комусь з месенджеру то у вас просто буде два різних діалоги, як на зображені нижче.
Одним словом до справді єдиного месенджера для двох мереж поки що далеко, але це перший крок до уніфікації продуктів компанії. Тепер цікаво як це все приймуть користувачі і чи зможе компанія щось зробити з цим багом по бізнес акаунтам, бо їх справді багато.
Зінгер
Вхідні повідомлення сторінок в Facebook не прилітають в Instagram, проте в Messenger можна знаходити Instagram акаунти та писати їм звідти. Як я і прогнозував, для власників бізнес акаунтів особливо нічого не зміниться оскільки вони зав’язані на окремі сторінки в Facebook і якщо почати писати комусь з месенджеру то у вас просто буде два різних діалоги, як на зображені нижче.
Одним словом до справді єдиного месенджера для двох мереж поки що далеко, але це перший крок до уніфікації продуктів компанії. Тепер цікаво як це все приймуть користувачі і чи зможе компанія щось зробити з цим багом по бізнес акаунтам, бо їх справді багато.
Зінгер
Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.
🔴 Content writer в компанію Ajax Systems https://bit.ly/3oyDYF5
🔵 Project Manager в агенцію IProspect https://bit.ly/37Opnzu
🔴 Комьюніті-менеджер до відеоконтент-платформи “Томаты и соль” https://bit.ly/3jtwI9D
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
🔴 Content writer в компанію Ajax Systems https://bit.ly/3oyDYF5
🔵 Project Manager в агенцію IProspect https://bit.ly/37Opnzu
🔴 Комьюніті-менеджер до відеоконтент-платформи “Томаты и соль” https://bit.ly/3jtwI9D
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
Підвезли вам дайджест новин, які ви могли пропустити
🔹В Telegram з’явилася більш детальна статистика для каналів, зокрема тепер видно публічні репости записів - https://bit.ly/324UGCs
🔸Facebook знайшов альтернативу Pixel, функціонал якого під загрозою через політику збору даних про користувачів – https://bit.ly/3kQOF3C
🔹Viber запускає функцію онлайн платежів в чат-ботах і вона вже працює в Україні - https://bit.ly/3ehdtiA
🔸Ще одна приємна новина для тих, хто тісно працює з Viber: для спільнот з’явилася детальна статистика (перегляди, пересилання, кліки та інше) - https://bit.ly/34RukFT
🔹Instagram дозволив проводити трансляції до 4 годин - https://bit.ly/3jO7sev
🔸Глобальні рекламі тренди показали ріст реклами в соцмережах на 56% в третьому кварталі 2020 - https://bit.ly/3eijcos
🔹В Telegram з’явилася більш детальна статистика для каналів, зокрема тепер видно публічні репости записів - https://bit.ly/324UGCs
🔸Facebook знайшов альтернативу Pixel, функціонал якого під загрозою через політику збору даних про користувачів – https://bit.ly/3kQOF3C
🔹Viber запускає функцію онлайн платежів в чат-ботах і вона вже працює в Україні - https://bit.ly/3ehdtiA
🔸Ще одна приємна новина для тих, хто тісно працює з Viber: для спільнот з’явилася детальна статистика (перегляди, пересилання, кліки та інше) - https://bit.ly/34RukFT
🔹Instagram дозволив проводити трансляції до 4 годин - https://bit.ly/3jO7sev
🔸Глобальні рекламі тренди показали ріст реклами в соцмережах на 56% в третьому кварталі 2020 - https://bit.ly/3eijcos
Ранок, масони!
Мережею почали гуляти скріни домашніх екранів людей в яких був встановлений додаток піцерії Mister Cat. Схоже, що невдоволені працівники пішли на крайні заходи. Ще одне нагадування, що не варто ображати людей у яких є доступи до ваших каналів комунікації 😉
А піцерії Mister Cat, ще з часів вивіски на фасаді кінотеатру Київ, я бажаю якомога скоріше закритись.
Зінгер
Мережею почали гуляти скріни домашніх екранів людей в яких був встановлений додаток піцерії Mister Cat. Схоже, що невдоволені працівники пішли на крайні заходи. Ще одне нагадування, що не варто ображати людей у яких є доступи до ваших каналів комунікації 😉
А піцерії Mister Cat, ще з часів вивіски на фасаді кінотеатру Київ, я бажаю якомога скоріше закритись.
Зінгер
Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.
🔴 Product marketing manager до онлайн-школи Бьютілект https://bit.ly/2I7iuP2
🔵 Креативний копірайтер в агенцію On/Off https://bit.ly/3kXSJ24
🔴 Media buyer (India) в маркетингову агенцію Digital Chain https://bit.ly/3jW3NeE
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
🔴 Product marketing manager до онлайн-школи Бьютілект https://bit.ly/2I7iuP2
🔵 Креативний копірайтер в агенцію On/Off https://bit.ly/3kXSJ24
🔴 Media buyer (India) в маркетингову агенцію Digital Chain https://bit.ly/3jW3NeE
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
Добірка українських подкастів про діджитал, SMM, маркетинг та бренди
🎙 Тренди-Бренди
Надя Перевізник і гостьові профі збираються разом, щоб розпакувати впливові кейси з маркетингу. Тренди-Бренди — це подкаст осмислених комунікацій з метою кращого розуміння інфополя та оточуючої реальності.
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙Арістотель поставив лайк
Подкаст про онлайн-комунікації в Україні. Про відомі всім кейси та проекти розповідають найпричетніші до цього люди. Тут про реальну роботу, яка допомагає брендам цілити у сердечка аудиторії.
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙 Держспецкомс
Подкаст про державні комунікації здорової людини
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙Діджитал проприв
Все, про діджиталізацію в Україні. Авторська програма Ігора Полича, CEO Devlight, про процеси діджиталізації та діджитал трансформації в українському бізнесі.
Apple Podcast
🎙Product&Growth Show
Павло Педенко і Ярослав Степаненко, засновники конференцій Growth Marketing Stage і ConfidenceConf спілкуються з продакт, маркетологами і засновниками компаній, щоб дізнатися їхні секрети роботи, продуктивності і побудови бізнесу.
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙 Продуктивний Роман
Подкаст про компанії, які роблять ІТ-продукти, маркетинг та інтернет-бізнес.
Google Подкасти
Apple Podcast
А ви слухаєте подкасти?
PS: це далеко не вичерпний список подкастів. Насправді, тренд на подкасти лишень почав заходити в Україну. Я умисне уникала російських подкастів по темі – їх і так дуже багато. А от відшукати українські було не так вже й легко. Якщо ви знаєте якісь цікаві подкасти по темі діджиталу – накидайте в коментарі.
Альона
🎙 Тренди-Бренди
Надя Перевізник і гостьові профі збираються разом, щоб розпакувати впливові кейси з маркетингу. Тренди-Бренди — це подкаст осмислених комунікацій з метою кращого розуміння інфополя та оточуючої реальності.
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙Арістотель поставив лайк
Подкаст про онлайн-комунікації в Україні. Про відомі всім кейси та проекти розповідають найпричетніші до цього люди. Тут про реальну роботу, яка допомагає брендам цілити у сердечка аудиторії.
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙 Держспецкомс
Подкаст про державні комунікації здорової людини
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙Діджитал проприв
Все, про діджиталізацію в Україні. Авторська програма Ігора Полича, CEO Devlight, про процеси діджиталізації та діджитал трансформації в українському бізнесі.
Apple Podcast
🎙Product&Growth Show
Павло Педенко і Ярослав Степаненко, засновники конференцій Growth Marketing Stage і ConfidenceConf спілкуються з продакт, маркетологами і засновниками компаній, щоб дізнатися їхні секрети роботи, продуктивності і побудови бізнесу.
Google Подкасти
Apple Podcast
🎙 Продуктивний Роман
Подкаст про компанії, які роблять ІТ-продукти, маркетинг та інтернет-бізнес.
Google Подкасти
Apple Podcast
А ви слухаєте подкасти?
PS: це далеко не вичерпний список подкастів. Насправді, тренд на подкасти лишень почав заходити в Україну. Я умисне уникала російських подкастів по темі – їх і так дуже багато. А от відшукати українські було не так вже й легко. Якщо ви знаєте якісь цікаві подкасти по темі діджиталу – накидайте в коментарі.
Альона
Привіт, масони.
Нещодавно Facebook показав результати дослідження залежності частоти показу рекламного повідомлення та його ефективності для майже 2500 brand lift кампаній.
Респондентам спочатку показували рекламні пости, а потім, протягом 4-48 годин після останнього показу, відправляли опитувальник де вимірювали як респонденти згадували рекламу та їх намір виконати будь яку дію по відношенню до рекламодавця.
Компанія каже, що в середньому плато ефективності наступає після 5-6 показу рекламного повідомлення одній людині. І хоча показники згадок реклами зростають із більшою частотою, після 5-6 показів зростання намірів дії уповільнюється.
Ще один висновок цього дослідження, що “якісні” креативи показують кращі результати ніж “середні” та “погані” 😂
Джерело https://bit.ly/3khTYIj
Зінгер
Нещодавно Facebook показав результати дослідження залежності частоти показу рекламного повідомлення та його ефективності для майже 2500 brand lift кампаній.
Респондентам спочатку показували рекламні пости, а потім, протягом 4-48 годин після останнього показу, відправляли опитувальник де вимірювали як респонденти згадували рекламу та їх намір виконати будь яку дію по відношенню до рекламодавця.
Компанія каже, що в середньому плато ефективності наступає після 5-6 показу рекламного повідомлення одній людині. І хоча показники згадок реклами зростають із більшою частотою, після 5-6 показів зростання намірів дії уповільнюється.
Ще один висновок цього дослідження, що “якісні” креативи показують кращі результати ніж “середні” та “погані” 😂
Джерело https://bit.ly/3khTYIj
Зінгер
Один пацан добре, а два — легендарно!
Сьогодні ми разом із моїм другом та креативником Дмитром Яциною запустили відтепер нашу спільну агенцію креативних рішень Patsany. Ще з квітня ми працювали разом в стелс режимі над стратегіями та рекламними кампаніями і ось нарешті вирішили, що час настав.
В наших портфоліо вже є відеоролики для дейтинг-додатку Hily, музичного сервісу Music School, мережі аутлетів Orange Club, LGBTQ + соціальній мережі і дейтинг Taimi, а також стратегії для British American Tobacco, секс-простору Lovespace, чоловічого bespoke-клубу Indposhiv і ряду інших клієнтів.
А ще у кожного з нас, окрім досвіду роботи у великих рекламних агенціях, є досвід підприємницької діяльності. І саме цей досвід дозволяє нам дивитись на задачі клієнтів з різних сторін, бачити проблеми там де їх не бачать інші і пропонувати більш комплексні рішення.
В агенції я відповідаю за бренд та комунікаційні стратегії, а Дмитро на їх основі створює креатив від неймінгу до повноцінних рекламних кампаній.
Всі наші продукти ви знайдете тут https://patsany.agency
І я к будуть задачі, кличте Пацанів ;)
Зінгер
Сьогодні ми разом із моїм другом та креативником Дмитром Яциною запустили відтепер нашу спільну агенцію креативних рішень Patsany. Ще з квітня ми працювали разом в стелс режимі над стратегіями та рекламними кампаніями і ось нарешті вирішили, що час настав.
В наших портфоліо вже є відеоролики для дейтинг-додатку Hily, музичного сервісу Music School, мережі аутлетів Orange Club, LGBTQ + соціальній мережі і дейтинг Taimi, а також стратегії для British American Tobacco, секс-простору Lovespace, чоловічого bespoke-клубу Indposhiv і ряду інших клієнтів.
А ще у кожного з нас, окрім досвіду роботи у великих рекламних агенціях, є досвід підприємницької діяльності. І саме цей досвід дозволяє нам дивитись на задачі клієнтів з різних сторін, бачити проблеми там де їх не бачать інші і пропонувати більш комплексні рішення.
В агенції я відповідаю за бренд та комунікаційні стратегії, а Дмитро на їх основі створює креатив від неймінгу до повноцінних рекламних кампаній.
Всі наші продукти ви знайдете тут https://patsany.agency
І я к будуть задачі, кличте Пацанів ;)
Зінгер
Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.
🔴 SMM менеджер в компанію Futurefoods https://bit.ly/3eSd4Um
🔵 Stories Maker в агенцію Yummy BTL https://bit.ly/3eN89Uq
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
🔴 SMM менеджер в компанію Futurefoods https://bit.ly/3eSd4Um
🔵 Stories Maker в агенцію Yummy BTL https://bit.ly/3eN89Uq
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
Привіт, масони!
Coca-Cola підтвердила, що через коронавірусні обмеження традиційниий “Truck Tour”, який проходив по містах Об’єднаного королівства останні 10 років, не відбудеться.
Традицію обіцяють повернути наступного року.
Джерело https://bit.ly/3kmK3kv
Зінгер
Співає на мотив новорічної мелодії
“Свято відміняється, свято відміняється…” 😔
Coca-Cola підтвердила, що через коронавірусні обмеження традиційниий “Truck Tour”, який проходив по містах Об’єднаного королівства останні 10 років, не відбудеться.
Традицію обіцяють повернути наступного року.
Джерело https://bit.ly/3kmK3kv
Зінгер
Співає на мотив новорічної мелодії
“Свято відміняється, свято відміняється…” 😔
Цього вересня аудиторія TikTok в Україні досягла 1,2 млн. користувачів і разом з цим до України доїхав тренд на TikTok-хауси. І ви зараз такі мабуть: “TikTok що?”
ТіkTok-хауси це фактично суміш продюсерських центрів із преміальним гуртожитком для креаторів. В одному домі одночасно живуть кілька креаторів, які створюють контент один з одним та для брендів. Агенція, яка започаткувала конкретний дім, за відсоток від рекламних контрактів, веде всі справи креаторів: знаходить бренди для співпраці, продюсує їх контент та допомагає розвивати інші соцмережі.
Загалом ідея непогана і вже працює як в США, так і Росії, але от в Україні дала збій. І ви зараз, мабуть, знову такі: “В Україні були TikTok-хауси?”. Уявіть собі так, але через дуже маленький ринок не тільки TikTok, але й інфлюенсер-маркетингу взагалі, у нас вона дала збій.
Liga.Tech зробили класне дослідження теми, яке дуже раджу почитати https://bit.ly/2IuIJPN
Зінгер
ТіkTok-хауси це фактично суміш продюсерських центрів із преміальним гуртожитком для креаторів. В одному домі одночасно живуть кілька креаторів, які створюють контент один з одним та для брендів. Агенція, яка започаткувала конкретний дім, за відсоток від рекламних контрактів, веде всі справи креаторів: знаходить бренди для співпраці, продюсує їх контент та допомагає розвивати інші соцмережі.
Загалом ідея непогана і вже працює як в США, так і Росії, але от в Україні дала збій. І ви зараз, мабуть, знову такі: “В Україні були TikTok-хауси?”. Уявіть собі так, але через дуже маленький ринок не тільки TikTok, але й інфлюенсер-маркетингу взагалі, у нас вона дала збій.
Liga.Tech зробили класне дослідження теми, яке дуже раджу почитати https://bit.ly/2IuIJPN
Зінгер
LIGA
Дом-3. До Украины докатился супер модный тренд на TikTok-хаусы. Но что-то пошло не так
Зачем украинские диджитальщики создают дома для тиктокеров, на чем и сколько пытаются заработать и почему это мало у кого получается
Ловіть дослідження прогнозів маркетингових бюджетів на 2021 рік
Admixer спільно з IAB Ukraine провели опитування серед маркетинг-директорів і маркетологів 90 компаній (39 брендів і 51рекламна агенція), є цікаві інсайти.
Перш за все, більшість все ж налаштована оптимістично та чекає зростання бізнесу в наступному році. Відповідно, більшість планує збільшувати рекламі бюджети, особливо в діджиталі – в середньому бренди планують витрачати 42% на платну діджитал-рекламу. Цікаво, що 88% респондентів планують перенести частину маркетингових функцій у власні команди маркетингу.
Отримати повний звіт дослідження можна за посиланням https://bit.ly/36t1bQX
Альона
Admixer спільно з IAB Ukraine провели опитування серед маркетинг-директорів і маркетологів 90 компаній (39 брендів і 51рекламна агенція), є цікаві інсайти.
Перш за все, більшість все ж налаштована оптимістично та чекає зростання бізнесу в наступному році. Відповідно, більшість планує збільшувати рекламі бюджети, особливо в діджиталі – в середньому бренди планують витрачати 42% на платну діджитал-рекламу. Цікаво, що 88% респондентів планують перенести частину маркетингових функцій у власні команди маркетингу.
Отримати повний звіт дослідження можна за посиланням https://bit.ly/36t1bQX
Альона
Привіт, масони.
На нас невпинно насувається “Чорна п’ятниця” і судячи з кількості запитань клієнтів в моєму Boombook про знижки, настав час поговорити про це.
Відразу скажу, що як маркетолог та власник бізнесу, в більшості випадків я не прихильник знижок. На мою думку цінові акції знижують цінність продукту для покупця при цьому не змінюючи його чи її лояльність до бренду. Іншими словами якщо щось без об’єктивних причин можна купити дешевше початкової ціни, то і в майбутньому не буде сенсу купувати цей товар чи послугу за повну ціну. Є цілі групи товарів, більша частина яких продаються виключно за рахунок знижок, наприклад пральні та інші чистячі засоби для дому. А є і галузі в яких знижки можуть навіть зашкодити, наприклад навчання, де студенти придбавши курс із знижкою часто менш вмотивовані за тих, хто купив його за повну ціну.
Але це не значить, що я вважаю, що знижки це завжди зло. Є задачі, для вирішення яких знижки — ідеальний інструмент.
🔹 Об’єктивними причинами для знижок я вважаю легкі, некритичні для використання, пошкодження товару, наближення закінчення строку придатності, зміна колекції та інше. Так ми в магазині майже кожного місяця робимо розпродаж книжок, які отримали незначні пошкодження під час доставки. На подарунок такі книги, звичайно, не годяться, але багато батьків купують такі книжки для своїх дітей. Те саме актуально і для продуктів в супермаркетах, і для багатьох інших товарів.
🔹 Також знижки чудово вирішують проблему подолання бар’єру при першій купівлі товару, особливо у висококонкурентній ніші. Наш мозок еволюційно запрограмований опиратися всьому новому і тут правильно прокомунікована знижка може стати фінальним аргументом для покупця. Спробувавши раз, такий клієнт починає довіряти бренду та далі купує більше вже за повну ціну. Таку тактику, наприклад, доволі часто використовують виробники продуктів харчування і постачальники послуг, наприклад клінінгу.
🔹 І звичайно, знижки це чудовий спосіб звільнити склади від морально застарілої продукції. Саме тому напередодні виходу нових колекцій бренди одягу влаштовують великі розпродажі, а техноретейлери напередодні новорічних свят так люблять “Чорну п’ятницю”. Адже знижки на актуальну техніку в цей період мінімальні, а от минулі моделі можна продати із більшими знижками і все рівно заробити на об’ємі.
Цього року із Boombook я вирішив не брати участь у “Чорній п’ятниці”. Глобальна відмова від знижок дозволяє нам надмірно не підвищувати ціни і одночасно заробляти достатньо щоб інвестувати в речі, які поглиблюють емоційний зв’язок покупців із брендом. Тут і безкоштовне подарункове пакування кожного замовлення, і фірмові листівки, які ми можемо підписати якщо подарунок буде вручений не особисто, і відправка замовлень кожного дня, для найскорішої доставки. І поки що, судячи з позитивних реакцій клієнтів, для нас це працює краще за умовні мінус 50 гривень.
Як у вас?
Робите знижки, плануєте щось робити на “Чорну п’ятницю” чи відмовились від знижок взагалі? Напишіть в коментарях.
Зінгер
На нас невпинно насувається “Чорна п’ятниця” і судячи з кількості запитань клієнтів в моєму Boombook про знижки, настав час поговорити про це.
Відразу скажу, що як маркетолог та власник бізнесу, в більшості випадків я не прихильник знижок. На мою думку цінові акції знижують цінність продукту для покупця при цьому не змінюючи його чи її лояльність до бренду. Іншими словами якщо щось без об’єктивних причин можна купити дешевше початкової ціни, то і в майбутньому не буде сенсу купувати цей товар чи послугу за повну ціну. Є цілі групи товарів, більша частина яких продаються виключно за рахунок знижок, наприклад пральні та інші чистячі засоби для дому. А є і галузі в яких знижки можуть навіть зашкодити, наприклад навчання, де студенти придбавши курс із знижкою часто менш вмотивовані за тих, хто купив його за повну ціну.
Але це не значить, що я вважаю, що знижки це завжди зло. Є задачі, для вирішення яких знижки — ідеальний інструмент.
🔹 Об’єктивними причинами для знижок я вважаю легкі, некритичні для використання, пошкодження товару, наближення закінчення строку придатності, зміна колекції та інше. Так ми в магазині майже кожного місяця робимо розпродаж книжок, які отримали незначні пошкодження під час доставки. На подарунок такі книги, звичайно, не годяться, але багато батьків купують такі книжки для своїх дітей. Те саме актуально і для продуктів в супермаркетах, і для багатьох інших товарів.
🔹 Також знижки чудово вирішують проблему подолання бар’єру при першій купівлі товару, особливо у висококонкурентній ніші. Наш мозок еволюційно запрограмований опиратися всьому новому і тут правильно прокомунікована знижка може стати фінальним аргументом для покупця. Спробувавши раз, такий клієнт починає довіряти бренду та далі купує більше вже за повну ціну. Таку тактику, наприклад, доволі часто використовують виробники продуктів харчування і постачальники послуг, наприклад клінінгу.
🔹 І звичайно, знижки це чудовий спосіб звільнити склади від морально застарілої продукції. Саме тому напередодні виходу нових колекцій бренди одягу влаштовують великі розпродажі, а техноретейлери напередодні новорічних свят так люблять “Чорну п’ятницю”. Адже знижки на актуальну техніку в цей період мінімальні, а от минулі моделі можна продати із більшими знижками і все рівно заробити на об’ємі.
Цього року із Boombook я вирішив не брати участь у “Чорній п’ятниці”. Глобальна відмова від знижок дозволяє нам надмірно не підвищувати ціни і одночасно заробляти достатньо щоб інвестувати в речі, які поглиблюють емоційний зв’язок покупців із брендом. Тут і безкоштовне подарункове пакування кожного замовлення, і фірмові листівки, які ми можемо підписати якщо подарунок буде вручений не особисто, і відправка замовлень кожного дня, для найскорішої доставки. І поки що, судячи з позитивних реакцій клієнтів, для нас це працює краще за умовні мінус 50 гривень.
Як у вас?
Робите знижки, плануєте щось робити на “Чорну п’ятницю” чи відмовились від знижок взагалі? Напишіть в коментарях.
Зінгер
І ще дещо про знижки як маркетинговий інструмент
Євген підняв класну тему пред головним розпродажем року. Дійсно, знижки заради знижок не мають жодного сенсу для бізнесу, та навіть можуть загнати в мінус.
Років 10 тому я в невеликій веб-студії, де дочірнім проєктом був магазин валіз та сумок. Власниця магазину вирішила встрибнути в новий тренд Чорної п’ятниці і оголосила акцію – мінус 50% на весь асортимент. Продавши десяток валіз, десь до обіду почало доходити, що вся акція йде в мінус, адже маржа на товарі була 25-30% від вартості. Акцію екстрено зупинили 😂
Чому так вийшло? Відповідь очевидна – не було продумано жодної цілі знижок, не було прораховано скільки % знижки можна дати, щоб не продавати в збиток. Навіщо взагалі влаштовувати такі розпродажі?
➕Більше повторних продажів – активація вже існуючих клієнтів або залучення нових (спрацювали в 0, а потів підвели до повторного продажу).
➕Збільшення перших покупок – залучили нових клієнтів в базу (або створити таку базу), налаштували ретаргетинг, розсилки і тд, й продали їм повторно і неодноразово.
➕Збільшення чеку - продати один товар добре, а кілька за раз - ще краще. Також це нагода проштовхнути недооцінений товар або звільнити склад.
Це все може спрацювати, якщо є чіткий загальний маркетинговий план, є чітка ціль розпродажу, яка в цей план вписується. Звісно, всі інструменти мають бути заздалегідь налаштовані: ланцюжки розсилок, ремаркетинг, тощо. А ще до розпродажу треба готуватися: відібрати товар-локомотив, що буде приваблювати потенційних клієнтів, підготувати рекламні креативи, налаштувати заздалегідь рекламу (до речі, реклама в день Чорної п’ятниці завжди дорожче, бо її різко вмикають всі).
Альона
Євген підняв класну тему пред головним розпродажем року. Дійсно, знижки заради знижок не мають жодного сенсу для бізнесу, та навіть можуть загнати в мінус.
Років 10 тому я в невеликій веб-студії, де дочірнім проєктом був магазин валіз та сумок. Власниця магазину вирішила встрибнути в новий тренд Чорної п’ятниці і оголосила акцію – мінус 50% на весь асортимент. Продавши десяток валіз, десь до обіду почало доходити, що вся акція йде в мінус, адже маржа на товарі була 25-30% від вартості. Акцію екстрено зупинили 😂
Чому так вийшло? Відповідь очевидна – не було продумано жодної цілі знижок, не було прораховано скільки % знижки можна дати, щоб не продавати в збиток. Навіщо взагалі влаштовувати такі розпродажі?
➕Більше повторних продажів – активація вже існуючих клієнтів або залучення нових (спрацювали в 0, а потів підвели до повторного продажу).
➕Збільшення перших покупок – залучили нових клієнтів в базу (або створити таку базу), налаштували ретаргетинг, розсилки і тд, й продали їм повторно і неодноразово.
➕Збільшення чеку - продати один товар добре, а кілька за раз - ще краще. Також це нагода проштовхнути недооцінений товар або звільнити склад.
Це все може спрацювати, якщо є чіткий загальний маркетинговий план, є чітка ціль розпродажу, яка в цей план вписується. Звісно, всі інструменти мають бути заздалегідь налаштовані: ланцюжки розсилок, ремаркетинг, тощо. А ще до розпродажу треба готуватися: відібрати товар-локомотив, що буде приваблювати потенційних клієнтів, підготувати рекламні креативи, налаштувати заздалегідь рекламу (до речі, реклама в день Чорної п’ятниці завжди дорожче, бо її різко вмикають всі).
Альона
Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.
🔴 Account manager в агенцію Hashtag https://bit.ly/36LNn3V
🔵 Account manager в OD&D Agency https://bit.ly/3pHPTRm
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
🔴 Account manager в агенцію Hashtag https://bit.ly/36LNn3V
🔵 Account manager в OD&D Agency https://bit.ly/3pHPTRm
Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
Привіт, масони!
Не знаю хто як, але я доволі довго вважав Instagram маски не більше ніж розвагою і не розглядав як інструмент досягненя хоч якихось цілей. Але виявилося, що все не зовсім так.
Українська агенція FFFACE.ME підготувала докладний матеріал про маски на основі своїх кейсів. Вони розказали про задачі, метрики і креатив, який дозволить маці стати популярною та виконати свою функцію.
Переповідати не буду, читайте тут https://bit.ly/32YLq3k
Зінгер
Не знаю хто як, але я доволі довго вважав Instagram маски не більше ніж розвагою і не розглядав як інструмент досягненя хоч якихось цілей. Але виявилося, що все не зовсім так.
Українська агенція FFFACE.ME підготувала докладний матеріал про маски на основі своїх кейсів. Вони розказали про задачі, метрики і креатив, який дозволить маці стати популярною та виконати свою функцію.
Переповідати не буду, читайте тут https://bit.ly/32YLq3k
Зінгер
vc.ru
Instagram-фильтры — исчерпывающее пособие для digital-менеджера — Маркетинг на vc.ru
Instagram-фильтры стали одним из основных инструментов digital-коммуникации в 2020 году, но все еще остается ряд открытых к обсуждению вопросов:
Київстар запустив послугу eSIM!
Тепер абоненти всіх операторів можуть обрати eSIM від Київстар.
Послуга надається без додаткової плати та включена до низки тарифів передплати Київстар.
eSIM має декілька переваг у порівнянні зі звичайними SIM-картами: підключення в середньому 5 різних номерів, захищеність та компактність.
Також, додатковою перевагою eSIM від Київстар є те, що її можна підключити або замінити самостійно в додатку чи веб-версії «Мій Київстар».
Більше деталей за посиланням https://kyivstar.ua/uk/esim
#реклама
Тепер абоненти всіх операторів можуть обрати eSIM від Київстар.
Послуга надається без додаткової плати та включена до низки тарифів передплати Київстар.
eSIM має декілька переваг у порівнянні зі звичайними SIM-картами: підключення в середньому 5 різних номерів, захищеність та компактність.
Також, додатковою перевагою eSIM від Київстар є те, що її можна підключити або замінити самостійно в додатку чи веб-версії «Мій Київстар».
Більше деталей за посиланням https://kyivstar.ua/uk/esim
#реклама
Шабат шалом, масони.
Цього тижня в блозі WebPromo вийшло велике інтерв’ю зі мною та моїм партнером Дмитром. Говорили про бізнес, брендинг, здоровий глузд та навіщо ми запустили агенцію Patsany під час кризи.
Читайте https://bit.ly/38VAXt8
Цього тижня в блозі WebPromo вийшло велике інтерв’ю зі мною та моїм партнером Дмитром. Говорили про бізнес, брендинг, здоровий глузд та навіщо ми запустили агенцію Patsany під час кризи.
Читайте https://bit.ly/38VAXt8
Webpromo
Брендинг, нейминг и здравый смысл в работе креативного агентства -
«Пацаны» Евгений Зингерман и Дмитрий Яцына: про брендинг, нейминг, брифинг и здравый смысл в работе креативного агентства
Минулого тижня в Instagram з'явився новий функціонал - путівники. Це добірки фото, відео або власних чи чужих публікацій, які можна об’єднати по темі, додавши заголовок та опис. Ось приклад путівників на Ветер дует.
Раніше в тестовому режимі путівники буди доступні для категорії «Здоров’я», тепер гайди можна створювати в таких категоріях як «Продукти», «Місця» та «Публікації». Самі путівники з’являються в окремій вкладці
Як це використовувати для бізнесу?
- організація контенту - раніше дійсно не вистачало чогось подібного, багато хто намагався структурувати контент за допомогою хеш-теів
- підвищення уваги до старих матеріалів - деякі теми завжди актуальні, а от публікації в інсті швидко випадать з поля зору
- окремий вид контенту - по суті, це мікро статті, з можливістю вставляти медіа поміж тексту
Альона
Раніше в тестовому режимі путівники буди доступні для категорії «Здоров’я», тепер гайди можна створювати в таких категоріях як «Продукти», «Місця» та «Публікації». Самі путівники з’являються в окремій вкладці
Як це використовувати для бізнесу?
- організація контенту - раніше дійсно не вистачало чогось подібного, багато хто намагався структурувати контент за допомогою хеш-теів
- підвищення уваги до старих матеріалів - деякі теми завжди актуальні, а от публікації в інсті швидко випадать з поля зору
- окремий вид контенту - по суті, це мікро статті, з можливістю вставляти медіа поміж тексту
Альона
Вечір в хату, шановні масони.
Про знижки спочатку написав я, потім Альона, а тепер є сенс все ж таки зрозуміти де вони будуть. На щастя, команда з сервісу Publicfast зробила добірку корисних для маркетологів сервісів та шкіл зі знижками до Чорної п’ятниці.
Повний список тут https://bit.ly/35VkH9n
Приємних покупок ;)
Зінгер
Про знижки спочатку написав я, потім Альона, а тепер є сенс все ж таки зрозуміти де вони будуть. На щастя, команда з сервісу Publicfast зробила добірку корисних для маркетологів сервісів та шкіл зі знижками до Чорної п’ятниці.
Повний список тут https://bit.ly/35VkH9n
Приємних покупок ;)
Зінгер