Digital masons
20.6K members
113 photos
4 videos
10 files
1.4K links
Авторський канал про digital-маркетинг та комунікації в Україні.

🔴 Умови розміщення реклами та вакансій http://bit.ly/2sBZHQw
🔵 Добірка вакансій виходить щосереди.

⛔️ Не работаем с российскими рекламодателями.

Контакти: @zingerua або @alenadenga
Download Telegram
to view and join the conversation
​​Один пацан добре, а два — легендарно!

Сьогодні ми разом із моїм другом та креативником Дмитром Яциною запустили відтепер нашу спільну агенцію креативних рішень Patsany. Ще з квітня ми працювали разом в стелс режимі над стратегіями та рекламними кампаніями і ось нарешті вирішили, що час настав.

В наших портфоліо вже є відеоролики для дейтинг-додатку Hily, музичного сервісу Music School, мережі аутлетів Orange Club, LGBTQ + соціальній мережі і дейтинг Taimi, а також стратегії для British American Tobacco, секс-простору Lovespace, чоловічого bespoke-клубу Indposhiv і ряду інших клієнтів.

А ще у кожного з нас, окрім досвіду роботи у великих рекламних агенціях, є досвід підприємницької діяльності. І саме цей досвід дозволяє нам дивитись на задачі клієнтів з різних сторін, бачити проблеми там де їх не бачать інші і пропонувати більш комплексні рішення.

В агенції я відповідаю за бренд та комунікаційні стратегії, а Дмитро на їх основі створює креатив від неймінгу до повноцінних рекламних кампаній.

Всі наші продукти ви знайдете тут https://patsany.agency
І я к будуть задачі, кличте Пацанів ;)

Зінгер
​​Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.

🔴 SMM менеджер в компанію Futurefoods https://bit.ly/3eSd4Um

🔵 Stories Maker в агенцію Yummy BTL https://bit.ly/3eN89Uq

Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
​​Привіт, масони!
Coca-Cola підтвердила, що через коронавірусні обмеження традиційниий “Truck Tour”, який проходив по містах Об’єднаного королівства останні 10 років, не відбудеться.
Традицію обіцяють повернути наступного року.

Джерело https://bit.ly/3kmK3kv

Зінгер
Співає на мотив новорічної мелодії
“Свято відміняється, свято відміняється…” 😔
Цього вересня аудиторія TikTok в Україні досягла 1,2 млн. користувачів і разом з цим до України доїхав тренд на TikTok-хауси. І ви зараз такі мабуть: “TikTok що?”

ТіkTok-хауси це фактично суміш продюсерських центрів із преміальним гуртожитком для креаторів. В одному домі одночасно живуть кілька креаторів, які створюють контент один з одним та для брендів. Агенція, яка започаткувала конкретний дім, за відсоток від рекламних контрактів, веде всі справи креаторів: знаходить бренди для співпраці, продюсує їх контент та допомагає розвивати інші соцмережі.

Загалом ідея непогана і вже працює як в США, так і Росії, але от в Україні дала збій. І ви зараз, мабуть, знову такі: “В Україні були TikTok-хауси?”. Уявіть собі так, але через дуже маленький ринок не тільки TikTok, але й інфлюенсер-маркетингу взагалі, у нас вона дала збій.

Liga.Tech зробили класне дослідження теми, яке дуже раджу почитати https://bit.ly/2IuIJPN

Зінгер
​​Ловіть дослідження прогнозів маркетингових бюджетів на 2021 рік

Admixer спільно з IAB Ukraine провели опитування серед маркетинг-директорів і маркетологів 90 компаній (39 брендів і 51рекламна агенція), є цікаві інсайти.

Перш за все, більшість все ж налаштована оптимістично та чекає зростання бізнесу в наступному році. Відповідно, більшість планує збільшувати рекламі бюджети, особливо в діджиталі – в середньому бренди планують витрачати 42% на платну діджитал-рекламу. Цікаво, що 88% респондентів планують перенести частину маркетингових функцій у власні команди маркетингу.

Отримати повний звіт дослідження можна за посиланням https://bit.ly/36t1bQX

Альона
Привіт, масони.
На нас невпинно насувається “Чорна п’ятниця” і судячи з кількості запитань клієнтів в моєму Boombook про знижки, настав час поговорити про це.

Відразу скажу, що як маркетолог та власник бізнесу, в більшості випадків я не прихильник знижок. На мою думку цінові акції знижують цінність продукту для покупця при цьому не змінюючи його чи її лояльність до бренду. Іншими словами якщо щось без об’єктивних причин можна купити дешевше початкової ціни, то і в майбутньому не буде сенсу купувати цей товар чи послугу за повну ціну. Є цілі групи товарів, більша частина яких продаються виключно за рахунок знижок, наприклад пральні та інші чистячі засоби для дому. А є і галузі в яких знижки можуть навіть зашкодити, наприклад навчання, де студенти придбавши курс із знижкою часто менш вмотивовані за тих, хто купив його за повну ціну.

Але це не значить, що я вважаю, що знижки це завжди зло. Є задачі, для вирішення яких знижки — ідеальний інструмент.

🔹 Об’єктивними причинами для знижок я вважаю легкі, некритичні для використання, пошкодження товару, наближення закінчення строку придатності, зміна колекції та інше. Так ми в магазині майже кожного місяця робимо розпродаж книжок, які отримали незначні пошкодження під час доставки. На подарунок такі книги, звичайно, не годяться, але багато батьків купують такі книжки для своїх дітей. Те саме актуально і для продуктів в супермаркетах, і для багатьох інших товарів.

🔹 Також знижки чудово вирішують проблему подолання бар’єру при першій купівлі товару, особливо у висококонкурентній ніші. Наш мозок еволюційно запрограмований опиратися всьому новому і тут правильно прокомунікована знижка може стати фінальним аргументом для покупця. Спробувавши раз, такий клієнт починає довіряти бренду та далі купує більше вже за повну ціну. Таку тактику, наприклад, доволі часто використовують виробники продуктів харчування і постачальники послуг, наприклад клінінгу.

🔹 І звичайно, знижки це чудовий спосіб звільнити склади від морально застарілої продукції. Саме тому напередодні виходу нових колекцій бренди одягу влаштовують великі розпродажі, а техноретейлери напередодні новорічних свят так люблять “Чорну п’ятницю”. Адже знижки на актуальну техніку в цей період мінімальні, а от минулі моделі можна продати із більшими знижками і все рівно заробити на об’ємі.

Цього року із Boombook я вирішив не брати участь у “Чорній п’ятниці”. Глобальна відмова від знижок дозволяє нам надмірно не підвищувати ціни і одночасно заробляти достатньо щоб інвестувати в речі, які поглиблюють емоційний зв’язок покупців із брендом. Тут і безкоштовне подарункове пакування кожного замовлення, і фірмові листівки, які ми можемо підписати якщо подарунок буде вручений не особисто, і відправка замовлень кожного дня, для найскорішої доставки. І поки що, судячи з позитивних реакцій клієнтів, для нас це працює краще за умовні мінус 50 гривень.

Як у вас?
Робите знижки, плануєте щось робити на “Чорну п’ятницю” чи відмовились від знижок взагалі? Напишіть в коментарях.

Зінгер
І ще дещо про знижки як маркетинговий інструмент

Євген підняв класну тему пред головним розпродажем року. Дійсно, знижки заради знижок не мають жодного сенсу для бізнесу, та навіть можуть загнати в мінус.

Років 10 тому я в невеликій веб-студії, де дочірнім проєктом був магазин валіз та сумок. Власниця магазину вирішила встрибнути в новий тренд Чорної п’ятниці і оголосила акцію – мінус 50% на весь асортимент. Продавши десяток валіз, десь до обіду почало доходити, що вся акція йде в мінус, адже маржа на товарі була 25-30% від вартості. Акцію екстрено зупинили 😂

Чому так вийшло? Відповідь очевидна – не було продумано жодної цілі знижок, не було прораховано скільки % знижки можна дати, щоб не продавати в збиток. Навіщо взагалі влаштовувати такі розпродажі?

Більше повторних продажів – активація вже існуючих клієнтів або залучення нових (спрацювали в 0, а потів підвели до повторного продажу).
Збільшення перших покупок – залучили нових клієнтів в базу (або створити таку базу), налаштували ретаргетинг, розсилки і тд, й продали їм повторно і неодноразово.
Збільшення чеку - продати один товар добре, а кілька за раз - ще краще. Також це нагода проштовхнути недооцінений товар або звільнити склад.

Це все може спрацювати, якщо є чіткий загальний маркетинговий план, є чітка ціль розпродажу, яка в цей план вписується. Звісно, всі інструменти мають бути заздалегідь налаштовані: ланцюжки розсилок, ремаркетинг, тощо. А ще до розпродажу треба готуватися: відібрати товар-локомотив, що буде приваблювати потенційних клієнтів, підготувати рекламні креативи, налаштувати заздалегідь рекламу (до речі, реклама в день Чорної п’ятниці завжди дорожче, бо її різко вмикають всі).

Альона
​​ДиВи Конф — перша в Україні онлайн-конференція з відеореклами для бізнесу!

Дата: 4 грудня
Формат: Онлайн
🔥 Головне: участь в конференції абсолютно безкоштовна! ЗаДиВись, як круто 👉🏻 https://bit.ly/2Ul0Zxj

Своїм досвідом ділитимуться:
🔹 Іван Ляшенко, Parimatch CMO;
🔹 Юлія Коляда, Fedoriv Agency DGTL Head;
🔹 Андрій Шатирко, Shatyrko Founder&CEO;
🔹 Олег Сухомлин, Google Agency Development Manager;
🔹 Валентин Гриценко, AJAX Systems CMO;
🔹 Микита Сойма, COMFY Head of Digital Marketing;
🔹 Семен Кременюк,AIR Media-Tech COO та інші лідери думок.

На Діджітал Відео Конф ти дізнаєшся, як збільшувати продажі та впізнаваність бренду за допомогою відео-контенту у діджитал середовищі. Поговоримо про стратегію, продакшн, рекламні формати і платформи. Розберемо кейси компаній, та, звичайно, порахуємо, скільки то все коштує.

Буде корисно:
✔️ Власникам бізнесу;
✔️ Керівникам компаній та відділів;
✔️ Відео-мейкерам.

Реєстрація: https://bit.ly/2Ul0Zxj

Організатор конференції — агенція Netpeak. Генеральний спонсор заходу — AIR Brands.

#реклама
​​Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.

🔴 Account manager в агенцію Hashtag https://bit.ly/36LNn3V

🔵 Account manager в OD&D Agency https://bit.ly/3pHPTRm

Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
Привіт, масони!
Не знаю хто як, але я доволі довго вважав Instagram маски не більше ніж розвагою і не розглядав як інструмент досягненя хоч якихось цілей. Але виявилося, що все не зовсім так.

Українська агенція FFFACE.ME підготувала докладний матеріал про маски на основі своїх кейсів. Вони розказали про задачі, метрики і креатив, який дозволить маці стати популярною та виконати свою функцію.

Переповідати не буду, читайте тут https://bit.ly/32YLq3k

Зінгер
​​Київстар запустив послугу eSIM!

Тепер абоненти всіх операторів можуть обрати eSIM від Київстар.

Послуга надається без додаткової плати та включена до низки тарифів передплати Київстар.
eSIM має декілька переваг у порівнянні зі звичайними SIM-картами: підключення в середньому 5 різних номерів, захищеність та компактність.

Також, додатковою перевагою eSIM від Київстар є те, що її можна підключити або замінити самостійно в додатку чи веб-версії «Мій Київстар».

Більше деталей за посиланням https://kyivstar.ua/uk/esim

#реклама
Шабат шалом, масони.
Цього тижня в блозі WebPromo вийшло велике інтерв’ю зі мною та моїм партнером Дмитром. Говорили про бізнес, брендинг, здоровий глузд та навіщо ми запустили агенцію Patsany під час кризи.

Читайте https://bit.ly/38VAXt8
​​Минулого тижня в Instagram з'явився новий функціонал - путівники. Це добірки фото, відео або власних чи чужих публікацій, які можна об’єднати по темі, додавши заголовок та опис. Ось приклад путівників на Ветер дует.

Раніше в тестовому режимі путівники буди доступні для категорії «Здоров’я», тепер гайди можна створювати в таких категоріях як «Продукти», «Місця» та «Публікації». Самі путівники з’являються в окремій вкладці

Як це використовувати для бізнесу?
- організація контенту - раніше дійсно не вистачало чогось подібного, багато хто намагався структурувати контент за допомогою хеш-теів
- підвищення уваги до старих матеріалів - деякі теми завжди актуальні, а от публікації в інсті швидко випадать з поля зору
- окремий вид контенту - по суті, це мікро статті, з можливістю вставляти медіа поміж тексту

Альона
Вечір в хату, шановні масони.
Про знижки спочатку написав я, потім Альона, а тепер є сенс все ж таки зрозуміти де вони будуть. На щастя, команда з сервісу Publicfast зробила добірку корисних для маркетологів сервісів та шкіл зі знижками до Чорної п’ятниці.

Повний список тут https://bit.ly/35VkH9n
Приємних покупок ;)

Зінгер
​​MailMe Conf — конференція для бізнесу про email-маркетинг, який точно працює!

Дата: 11 грудня
Формат: Онлайн
🔥 Не зволікай: участь в конференції абсолютно безкоштовна! Але за попередньої реєстрації на сайті 👉🏻 https://netpeak.me/uUE42e

На MailMeConf поговоримо про омніканальні стратегії емейл-маркетингу та розберемо кейси, як комбінувати різні інструменти для збільшення продажів та розвитку бізнесу: емейл, пуш-повідомлення, чат-боти та месенджер-розсилки.

Своїм досвідом поділяться:
🔹Дмитро Кудренко, Co-founder & CEO в eSputnik.com;
🔹Олена Харченко, Бізнес-аналітик в METRO Cash & Carry Ukraine;
🔹Валерія Лазебна, Email-marketer в ЦИТРУС;
🔹Анастасія Лигостай, CMO Zlato.ua;
🔹Галина Панасюк, Customer Relationship Manager в BlaBlaCar;
🔹Аліна Дикуха, Head of Marketing Communications в SendPulse
🔹Аліса Кірічок, Founder emailconsulting.top и Product Owner bsg.world;
🔹Денис Золотарьов, Head of Email Marketing в Netpeak та багато інших!

Серед доповідей: eSputnik розкаже про омніканальні retention-стратегії, а Аліса Киричок про те, як побудувати Customer Journey Map для тригерних листів в різних каналах комунікацій. METRO готують свій кейс про Viber-бот, а «Злато» — про геймифікацію розсилок та як це вплинуло на продажі (спойлер: добре).

Буде корисно:
✔️ Власникам бізнесу;
✔️ Керівникам компаній та відділів;
✔️ Маркетологам.

Реєстрація: https://netpeak.me/uUE42e
Організатор: агенція інтернет-маркетингу Netpeak. Генеральний спонсор заходу — eSputnik.com.

#реклама
​​Традиційна добірка вакансій #роботадлямасонів в ефірі.

🔴 Digital Media Buyer (Middle) в агенцію Digital Chain https://bit.ly/2J5NtLW

🔵 Інтернет маркетолог в компанію Invogue Fashion Group https://bit.ly/3nWD3xa

🔴 Marketing Executive в компанію 1DEA.me https://bit.ly/3fsrHhc

Розміститись в добірці можна написавши нам листа на shalom@masons.digital або в особисті повідомлення. Вартість розміщення вакансій — 500 грн\шт.
Ранок, масони!
Кілька швидких новин про Instagram.

🔴 Більш органічний пошук в Instagram
Разом з путівниками, про які вже писала Альона, мережа анонсувала оновлення функціоналу свого пошуку. Якщо раніше пошукові результати видавались лише по назвах, іменах, локаціях та хештегах акаунтів, то тепер пошук стане більш органічним. Користувачам не треба буде знати точну назву акаунта, а бізнесам не треба буде додавати мільйон хештегів в свої пости. Тестово функція вже запрацювала англійською в США, Канаді, Сполученому Королівстві та кількох інших країнах.
Подробиці тут https://bit.ly/365tUMr

🔵 Instagram тестує блок FAQ в своєму директі.
Список з чотирьох питань можна буде показувати користувачам, які написали на сторінку вперше і по кліку будуть розкриватись відповіді на найбільш поширені запитання. Ця функція вже є в Messenger тому не дивно, що скоро вона з’явиться і в Instagram.
Подробиці https://bit.ly/2Je0Yt0

Зінгер
​​27-29 відбудеться онлайн-хакатон Universal Sports & Games Hackathon Vol 2. Це ідеальний шанс реалізувати ідею, про яку давно мріяв.

Що тебе очікує?
👉 Можливість створити проєкт у сферах геймінгу та технологій;
👉 Досвідчені ментори з Parimatch Tech, Reface, EPAM та інших топових компаній;
👉 Цікаві завдання від організаторів;
👉 Нетворкінг та два дні драйву й нових знань;

Найкращі проєкти позмагаються за призовий фонд у $6000 та точно не залишуться непоміченими організаторами. 😉

#USGH — подія для проджект та продакт-менеджерів, дизайнерів, маркетологів, розробників та всіх, хто хоче створювати.

Реєструйся вже зараз на сайті #USGH!!

#реклама
Привіт, масони.
Працюючи із невеликими та середніми бізнесами кожен свій брифінг з клієнтом я починаю з однакового для всіх питання: “Розкажіть про ваш бізнес те що вважаєте важливим?” У нього є дві однаково важливі задачі. Перша — розговорити клієнта. Таке запитання дозволяє людині навпроти розслабитись і відчути себе в безпеці, адже кожному з нас набагато легше і приємніше говорити про себе чи свою справу ніж з ходу пірнати в абстрактні візії, стратегії чи креатив. Друга — відповідь дозволяє мені зрозуміти, хто сидить навпроти мене і спрогнозувати як піде робота і які підходи треба застосовувати. Про це і поговоримо.

Отже, я для себе виділяю три типи клієнтів.
Ремісники\Технологи
Це люди продукту. У відповідь на питання несамовито описують всі раціональні переваги саме продукту чи послуги, розказують про виробництво часто залишаючи поза увагою бренд складову. Зазвичай вірять, що хороший продукт продає себе сам. Через це часто не приділяють особливої увагу ані емоційній частині бренду, ані дизайну, сервісу чи комунікаціям.

Спеціалістам з комунікації, які працюють із Технологами зазвичай дуже складно продавати свої великі ідеї по захопленню світу (чи принаймні ринку). Тут потрібна витримка та вміння “їсти слона маленькими шматочками”. Розуміючи, що переді мною сидить Технолог, я зазвичай пропоную почати із малих форматів роботи. Роблячи маленькі, але постійні кроки вперед Технологи починають поступово бачити, що такі надбудови навколо їх продукту приносять свої вигоди та більш охоче погоджуються на більші зміни.

Продажники
Це люди, що мислять в першу чергу цифрами. У відповіді на питання вони обов’язково розкажуть про середній чек, об’єми продажів і яка доля кожного каналу в них. Зазвичай серед всіх маркетингових інструментів віддають перевагу тим, де майбутню вигоду, нехай із умовною похибкою, можна порахувати. Саме через це, як і у Технологів, всі іміджево-емоційні складові бренду для них відходять на другий план, а їх основні фактори росту це всі перфоманс інструменти та знижки.

Але у бізнесу, яким керують продажникі є одна особливість. При певному об’ємі, зростання бізнесу на виключно перфоманс інструментах уповільнюється і щоб підтримувати динаміку до перфомансу потрібно все ж таки додати емоцію. На цьому етапі такі бренди часто йдуть на повний ребрендинг. Якщо я розумію, що переді мною Продажник, моя задача чесно сказати, що поміряти ми можемо все що завгодно, але вже постфактум і що умовна брендстратегія сама по собі грошей не заробляє. Але якщо вся компанія її прийме та реалізує емоційні складові в усіх точках контакту із клієнтами то синергія перфомансу та бренду дасть кращі результати ніж один перфоманс.

Маркетологи
Це люди змістів. Відповідь на питання вони частіше всього починають із опису концепту свого бізнесу, описують асоціації та характер їх бренду і нехай не завжди, але в якісь формі можуть сформулювати відповідь на інше питання: “Навіщо ви це робите окрім заробітку грошей?” Навіть якщо свій бізнес Маркетологи починали як Ремісники, саме виробництво продукту стає першим, що вони делегують найманим працівникам. Якщо ви бачите, що в бренді, який вам подобається, є багато маленьких приємних деталей за які ви готові пробачити йому якісь факапи, знайте, там на чолі стоїть Маркетолог, адже займатись брендскладовою вони починають практично відразу після запуску бізнесу.

Консультантам з комунікацій працювати з такими людьми мабуть найлегше, адже все що тобі потрібно це допомогти їм знайти ємні формулювання думок, які і так крутяться в їх голові. А з іншого боку саме Маркетологам частіше за все консультанти і не потрібні, бо вони і самі чудово справляються.

Наостанок слід сказати, що така сегментація доволі суб’єктивна і частіше за все люди поєднують в собі дві ролі в різних пропорціях. Зазвичай це Ремісники-Продажники та Продажники-Маркетологи. А от Ремісників-Маркетологів я ще не зустрічав.

Зінгер

Хто з цих трьох вам зустрічався найчастіше? Або якщо ви самі підприємці кажіть чесно хто ви?