Брокеры или реклама: кто на самом деле приводит покупателей квартир?

Девелоперы привыкли оценивать эффективность маркетинга по последнему обращению перед сделкой. Но такой подход может искажать реальный вклад рекламных каналов и брокеров.

Smartis проанализировал более 1 млн целевых обращений и 100 тысяч сделок в 455 ЖК. Результаты исследования показали:

♦️ 51 касание в среднем совершает покупатель до сделки, а поиск квартиры занимает 18 уникальных дней.
♦️ Только 9% сделок оказались исключительно брокерскими, без пересечений с другими каналами.
♦️ 63% сделок — результат совместного влияния рекламных, нерекламных каналов и брокеров.

Главный вывод: последний контакт с покупателем далеко не всегда отражает реальный вклад канала в продажу. Без анализа полного клиентского пути застройщик рискует отключить рекламу, которая формирует спрос.

Игорь Балашов, основатель Smartis, рассказал, как меняется оценка эффективности маркетинга с post-view аналитикой, какие каналы работают на разных этапах воронки и почему брокеров и рекламу важно рассматривать вместе.

➡️ Подробнее — в материале на Digital Developer.

🔎 Рубрика: #сотрудничества

«Ай-Джи-Эй» и «СиСофт» договорились о совместном развитии ИИ-технологий для строительства

ГК «Ай-Джи-Эй» и ГК «СиСофт» заключили соглашение о стратегическом партнёрстве. Компании планируют развивать ИИ-решения для проектирования, строительства и эксплуатации объектов недвижимости.

🔹 В чём смысл сотрудничества
Партнёры объединят платформу Ай-Джи-Эй Power Platform с инженерными продуктами «СиСофт» — Model Studio CS и CADLib.

Интеграция позволит использовать интеллектуальные сервисы непосредственно в среде проектирования, связывая инженерные модели с данными и процессами участников строительства.

При этом компании делают ставку на управляемое применение ИИ: от обработки исходных данных и требований заказчика до получения проверяемого и экономически обоснованного результата.

🔹 Ожидания от сотрудничества
Совместные решения должны помочь объединить процессы проектирования, строительства и эксплуатации в единой информационной среде.

«СиСофт» также станет эксклюзивным мастер-дистрибьютором технологий «Ай-Джи-Эй». Через партнёрскую сеть компании планируют продвигать новые ИИ-инструменты среди проектных организаций и EPC-подрядчиков.

«Для этого необходимо обеспечить управляемость действий ИИ и их результатов, а также связать данные, процессы и участников в единой информационной среде», — отметил Сергей Ергопуло, директор по развитию технологий информационного моделирования ГК «СиСофт».