Маркетинг девелопера в кризис: резать бюджеты или инвестировать?

«Чуйка, которая построена на предыдущем опыте, сейчас не работает». Поэтому в турбулентном рынке решения в маркетинге нужно принимать на основе данных. На форуме «Движение» поговорили с Леонидом Савковым, первым вице-президентом по продажам и маркетингу ГК «Гранель», о том, как опыт из IT и других отраслей можно переносить в девелопмент.

За последние месяцы в «Гранель» внедрили сквозную аналитику и пересобрали лидогенерацию, усилили работу с брокерами и изменили коммуникационную стратегию.

В компании рассчитывают и дальше развивать агентский канал как один из источников роста продаж. Обсудили и другой подход к кризису: не сокращать маркетинг автоматически, а оценивать его через ROI и продолжать инвестировать в точки роста. По мнению Леонида, сейчас важно думать не только о текущих продажах, но и о позиции компании после восстановления рынка.


▶️ Смотрите интервью с Леонидом Савковым в VK-видео.

@digital_developer

ИИ-агенты могут оказаться дороже разработчиков

🟤 Ещё недавно базовая подписка на ИИ-инструменты для разработки стоила $20–100 в месяц. Теперь, по данным Gartner, эксплуатация активно работающих агентов может обходиться уже в $2–6 тыс. на рабочее место, а в отдельных случаях — доходить до $20 тыс.

Одна из причин — переход от фиксированной подписки к оплате за фактическое потребление токенов. Чем сложнее задачи и длиннее контекст, тем выше итоговый счёт. Дополнительные расходы возникают при использовании связок из нескольких агентов, оркестраторов и интеграций с корпоративными системами.

В результате возникает парадокс: автоматизация разработки должна сокращать затраты, но при высокой интенсивности использования ИИ экономика может перестать сходиться. Gartner допускает, что уже к 2028 году некоторые сценарии применения агентов могут стать экономически невыгодными.

♦️ Что с этим делать? Аналитики предлагают не отправлять каждую задачу самой мощной модели: сложные задачи отдавать продвинутым агентам, рутину — более простым моделям, а затраты на токены снижать за счёт качественно подготовленного контекста.

Похоже, следующий этап внедрения ИИ — считать уже не только, что умеет агент, но и сколько стоит результат его работы.

@digital_developer

⭐️ Эксель или не эксель? А может всё-таки эксель?

На три коварных вопроса от Digital Developer ответил Александр Щепкин, заместитель коммерческого директора — Директора проектов гражданского строительства Синара Девелопмент.

➡️ Смотрите в видео

@digital_developer

⚡️Что сегодня девелоперы понимают под «умным домом»?

Рынок годами говорит об умных домах и границы размылись. Кто-то называет умной любую квартиру, в которую поставили колонку. А кто-то уверен, что дом не станет умным, пока не начнет сам принимать решения на основе накопленных данных.

Мы решили разобраться, как застройщики сейчас воспринимают эти технологии, как комплектуют свои проекты устройствами и какие подходы актуальны для текущего состояния рынка.

Поэтому наша редакция провела 17 глубинных интервью с представителями девелоперских компаний из топ-150 ЕРЗ. Это срез самых активных и технологичных игроков, которые задают будущие стандарты отрасли.

Мы объединили их опыт и взгляды и выделили 10 ключевых трендов рынка умного жилья в 2026 году.

В исследовании рассказали:
🟤какие технологии переходят в категорию обязательных,
🟤почему на рынке пока нет единой модели умного дома,
🟤какие функции действительно понятны покупателям,
🟤почему систему нужно оценивать после заселения, а не в момент запуска.

➡️ Скачивайте исследование на портале Digital Developer

@digital_developer