​TikTok собирается добавить функцию репоста

Странное происходит в этих ваших соцсетях. Фейсбуки, Инстаграмы и другие представители прокрастинационных сервисов давно пытаются уйти от идеи новостной ленты с контентом от друзей. Они поняли, что друзья редко подсовывают годноту, чаще всего это дичь, которую хочется пролистать. Так появились алгоритмические ленты, где в топе вылезает только сверх-популярный контент.

Но TikTok идёт другим путём. Кнопки репоста никогда не было и теперь хотят её внедрить. В чём тут смысл — решительно непонятно. Соцсеть славилась своими алгоритмами рекомендаций, которые приковывали пользователя к экрану. Теперь же лента будет прерываться на контент, который интересен не пользователю, а его другу. Вдобавок и Instagram возвращает классическую хронологическую ленту, в которую не будут вмешиваться алгоритмы.

Что это? Попытка удовлетворить хотелки пользователей и снизить количество хейта, или же аналитика говорит о вредности алгоритмов?

#новости

Уже совсем скоро мир увидит «правду»

Долгожданная многими соцсеть от Дональда Трампа выйдет 21 февраля. Даже в Appstore уже отображается дата выхода приложения. Выход 21 февраля не случаен — это день президента в США.

Судя по скринам, нас ждёт собранное на коленке простенькое приложение. Лента с текстовым контентом, кнопки лайка, «шера» и обмен личными сообщениями. Скромненько и со вкусом, по-твиттерски. Слишком уж похоже на твиттер если честно. Но киллер-фича в виде отсутствия агрессивной цензуры имеется, по крайней мере на словах. Отдельно забавляет, что твиты называются правдой (truth), а ретвит — переправдой (re-truth). Надеюсь, что кнопка follow будет называться Add to comrades (добавить в товарищи). И отдельно радует, что у нас уже своя правда есть и не важно, что она комсомольская.

#медиа

​Год начался тихо и новостей не много. Соцсети не успели ничего испортить, крупные бренды не придумали ничего нового, ёлку я ещё не выбросил. Это дайджест главных новостей недели.

Clubhouse скромненько заявляет, что продолжит своё развитие и в новом году сделает упор на монетизацию контента.

Инстаграм собирается добавить шеринг экрана в трансляции. Функция пока тестируется. Ждём пополнения архивов с нудесами от блогеров, которые случайно откроют фотогалерею во время эфиров.

TikTok собирается добавить кнопку репоста, чтобы пользователи могли засирать ленту своим подписчикам.

Samsung попробовал войти в мир мета. Блогосферу не взорвали, анонс вышел скучным и никого не впечатлил.

Новая твиттероподобная соцсеть от Трампа выйдет в конце февраля.

В Фейсбуке зарплаты выше, чем в других технологических компаниях. А всё из-за того, что плохая репутация отпугивает желающих поработать в Facebook. Хотите повыше зарплату в следующем году? Намекаю.

#дайджест

​60% россиян устали от унылой работы

Такие результаты появились после опроса 1900 человек. Что интересно, 72% опрошенных точно знают, откуда у них появилось выгорание. В основном это однообразие и большое количество задач. Ощущение, что опрашивали среди маркетологов и таргетологов… Были ещё недовольные отсутствием карьерных перспектив и жалующиеся на невозможность влиять на результаты компании, но таких было ощутимо меньше.

Как нельзя кстати, подоспел Билл Гейтс. На днях миллиардер рассказал, что у него этого вашего зумерского выгорания не было. И дал совет тем, кто всё-таки страдает. По его мнению нужно просто избегать рутины и искать новые проекты, устраивая дополнительные челленджи.

В принципе любой, кто доделывал суперважную задачу перед дедлайном знает, как много сил появляется в этот момент и как растёт продуктивность.

#цифрадня

​TikTok становится ещё ближе

Жителям США сказочно повезло. Соцсеть заключила договор с компанией Atmosphere и теперь короткие ролики будут показывать на экранах в отелях, закусочных, спортазалах и даже в кабинетах врачей. Заходишь ты к психотерапевту, а там тебе челленджи крутят…

Подобный формат уже используется с YouTube, теперь будут и короткие видео из выборки в несколько десятков тысяч роликов.

Но вот о креаторах забыли. Им никаких отчислений с этого не перепадёт.

#новости

​Что там в метавселенных

Все уже давно соскучились по свежим новостям про мета (на самом деле нет), но новости из этой сферы прут каждый день. Наконец подтянулись подробности от Apple. Компания прямо сейчас разрабатывает VR-гарнитуру для смешанной реальности, с помощью которой можно будет общаться с друзьями и играть. Apple планируют, что люди зайдут по-прокрастинировать на часик и уберут девайс подальше. И такой подход кардинально отличается от того, что делает Meta. У Цукерберга в планах закрыть всех в метавселенной и по возможности не выпускать никогда.

А Microsoft потихонечку страдает. Из компании за прошлый год ушли около 100 человек, которые работали над VR-гарнитурой HoloLens. И дело не в том, что компания не работает в этом направлении, а в том что конкуренты переманили высокими зарплатами, говорят даже удваивали з/п, которую предлагал Майкрософт. Сгребает всех в первую очередь Meta. Какой сюрприз! К слову, Цукерберг переманивает и из Apple сотрудников.

#новости

Самый дорогой рекламный пост на этом канале

Я скромничаю и не часто говорю, что у меня есть ещё один канал, в котором я делюсь примерами ужаснейшей и прекраснейшей рекламы. К сожалению, там нет крипты и знаковых PR-провалов, зато много орных роликов и даже тортики из печенья Oreo.

Ну и раз уж за эту рекламу я плачу сам себе, то она стоит миллионы миллионов. А такую дорогую рекламу надо активно поддержать подписками. На самом деле нет, подписаться нужно если это именно то, чего вам не хватало и вы давно искали: @notbadmarket

​Paypal собирается выпустить свою цифровую валюту

Платёжная система уже позволяет расплачиваться криптой в магазинах-партнёрах через свой сервис. Но теперь они идут ещё дальше — компания выпустит свой PayPal Coin. Посмотрев на неудачу Facebook и Telegram на поприще криптовалют, они решили всё делать совместно с регуляторами. А для дополнительнйо надёжности, они приготовили не классическую криптовалюту, а стейблкойн, то есть курс будет подкреплён фиатными валютами.

Интересно будет посмотреть как сейчас отреагируют американские власти и дадут ли разрешение. Проект «Libra» от Facebook забраковали насовсем, но там и чистейшая криптовалюта была. Может выяснится, что PayPal нашёл лазейку.

#бизнес

​Счастье к нам приходит

Instagram услышал слёзы SMMщиков, которые задрачивались над сеткой в профиле и разрабатывает функцию, которая позволит двигать уже опубликованные картинки. Теперь не нужно удалять опубликованные фото, чтобы исправить сетку и даже не нужно думать в каком порядке всё грузить. Ну и любителям конкурсов радость — это позволит держать вначале конкурсный пост.

Откровенно не понимаю в чём смысл извращаться над тем как посты будут выглядеть в профиле, ведь их чаще всего смотрят только в общей ленте, где это оформление роли не играет. Зато появится сложность с тем, что теперь не ясно, где старые посты, а где новые. Иногда хронология очень даже полезна.

#маркетинг

​Не стоит недооценивать Pornhub

Украинский застройщик рискнул запустить рекламу на известнейшем порносайте и получил сделок на $88.000 при бюджете в жалкие $628. Казалось бы — невероятно, но если посмотреть статистику соцсети, то всё становится на свои места. По трафику этот сайт в Украине на 15 месте, его регулярно посещают 62% мужчин в возрасте от 25 до 44 лет. Где ещё такую аудиторию можно найти? Да ещё и с копеечной ценой за клики и показы.

У ребят были проблемы с большим числом отказов при переходе на лендинг застройщика и эту проблему решили тоже креативно. Вели на промежуточную посадочную страницу с оформлением в духе порнхаб, где были пародии на порноролики и промокод со скидкой.

Про эффективности этой площадки в курсе многие, проблема больше в том, как уговорить заказчика или своё руководство пойти на Pornhub с рекламой. Если отбросить предрассудки — это место с огромными охватами и приятной ценой за клики. Да и конкуренция ощутимо меньше, чем в соцсетях.

#кейс

Устали? Надо было идти работать в криптостартап

Компания Coinbase объявила, что в 2022 году даёт сотрудникам четыре «недели перезарядки». Раз в квартал сотрудникам будут давать одну нерабочую неделю, которую они могут посвятить чему угодно, кроме работы.

Отдыхать будет вся компания кроме операционных сотрудников, и это избавляет от дерготни по рабочим вопросам от добрых коллег, которые переживают, что ты можешь заскучать во время отдыха. Все гуляют — звонить некому.

Нечего добавить, завидую.

#новости

​1,5 миллиарда долларов

Вот сколько выложили россияне через приложения за 2021 год. И это только пользователи Android-смартфонов. В основном все тратились на мобильные игры и внутриигровые плюшки — около миллиарда ушло на это дело. На остальные приложения, очевидно, только пол миллиарда.

Вместе с доходами, росли и траты на рекламу, сразу на 23% за год. Расходы на рекламу в приложениях почти дошли до 300 миллиардов долларов. А по прогнозам в следующем году может дойти и до 350 миллиардов.

Всего наши соотечественники просидели 95 миллиардов часов в приложениях за ушедший год. При пересчёте на активных пользователей выходит по 4,1 часа, что пока не дотягивает до мирового значения в 4,8 часов.

#цифрадня

​TikTok продолжает готовить полезности для SMM-щиков

Сейчас соцсеть готовит функцию добавления ссылок на видео под постами. К одной публикации можно будет прикрепить до 15 видео.

Казалось бы, зачем? Но смысл имеется:
1. Можно показывать аналогичные ролики, чтоб подписчикам было легче искать продолжение истории или предыдущие видео на аналогичную тему.
2. Блогеры могут по-новому пиарить своих рекламодателей. Сделал постик и в описание добавил проплаченную ссылку на того, кто хочет себе трафика на ролик пригнать.
3. Может работать как конкурсный инструмент. Рассказать например, что оставлены пасхалки в видосах тут, здесь и там. Если подписчик найдёт, то получит подарок. А заодно просмотры на отмеченных роликах подрастут.
4. Можно двигать лиды по воронке продаж. Например, сделал пост с привлечением внимания и текстом, а по ссылке рекламный ролик с подробностями.

#маркетинг

Больше фильтров маркетологам!

YouTube неожиданно сделал приятное всем блогерам и маркетологам. В YouTube Studio появились новые фильтры для аналитики. А вдвойне приятно, что ещё и с визуализацией.

На интерактивном графике выводится таймлайн и эффективность роликов. На нём можно отсортировать ролики по определённым темам. А вдобавок можно оценить их прогресс за первые 24 часа, за неделю и месяц (28 дней). Также можно отсортировать по классическим параметрам: по просмотрам, реакциям и глубине просмотра.

Кроме того, что анализировать контент стало легче, так ещё и с отчётами работу упростили. Неожиданно настиг дедлайн по кварталке? Можно зайти в YouTube Studio и быстро наделать понятных и красивых визуализаций.

#маркетинг

​Неделя выдалась мощной. Сразу тонна новых обновлений, нововведений и тестов в соцсетях. Вдобавок были отличные кейсы и советы. Поехали!

Реклама в Pornhub работает. Проверено.

Закусочная Wendy's устроила прожарку брендов в Twitter. Местами было очень уж хорошо.

Business Insider назвал Nvidia лучшим местом для работы. И как назло нет курсиков, на которых расскажут как сделать свой микрочип за неделю(

В Facebook Stories теперь можно микшировать аудио. Например, чтобы сделать фоновый звук потише, а голос погромче.

Instagram возглавил рейтинг самых скачиваемых неигровых приложений в мире. TikTok на втором, Facebook на третьем.

Instagram работает над отображением пользователя, упомянутого в истории, в отдельном списке в статистике.

Instagram позволит менять положение постов в профиле. Когда-нибудь.

Instagram тестирует вертикальную прокрутку историй в Турции. Жду на 1 апреля функцию «австралийской» прокрутки снизу вверх.

Instagram тестирует функцию, чтобы превращать любое видео в бумеранг.

В TikTok можно добавлять ссылки под видео. Функция пригодится.

В TikTok начали появляться стикеры со скидкой. Кликая по стикеру копируется промокод и переводит на рекламодателя. Первый шаг к оформлению в духе «AliExpress».

YouTube добавил новые фильтры в аналитику. Стало проще оценивать эффективность роликов.

#дайджест

​Крупнейшие медиа и IT-компании всё больше тратят на контент

Disney серьёзно ворвался на поле стриминга фильмов и сериалов. Warner bros. уже не верят так сильно в кинотеатры и одновременно выпускают все свои горячие новинки в онлайне. А старички рынка по типу Apple, Amazon и Netflix в панике стараются удержать свои позиции. Аналитики Wells Fargo посчитали, что крупнейшие компании нарастят бюджет на производство контента на 10%.

Для потребителей это хорошо — конкуренция рождает множество офигенных проектов и мешает всем работать. Вот только весь этот контент нужно где-то продвигать. А значит таргетированная реклама станет ещё дороже, конкуренция за показы станет ещё выше, а привлекать внимание будет ещё труднее. А значит пора думать насчёт других площадок для продвижения и выдумывать более яркие креативы.

#цифрадня

​В высоких ценах на рекламу виноваты Google и Facebook

Мощно проехав по Фейсбуку медиа взялись за новую жертву — Google. Поводом стало антимонопольное разбирательство в суде. Говорят, что интернет-гигант пользовался своим положением на рынке и манипулировал ценой на рекламу. Но дальше больше: в ходе разбирательств выяснилось, что Гугл запартнёрился с Фейсбуком. Две крупнейшие компании устанавливали более высокую цену на рекламу и стригли капусту.

Возмущённых кстати было так много, что в США сразу 10 штатов подали в суд на Google. Интересно посмотреть, к чему придут все эти разбирательства и будет ли какой-то результат. И что важнее — отразится ли это всё на стоимости рекламы.

#медиа

​Автоматический Media Kit в YouTube

YouTube продолжает релизить крутые вещи. Сейчас тестируется функция с говорящим названием «Media Kit». Да, можно будет одной кнопкой подготовить пдфку с необходимыми для рекламодателей метриками: количество уникальных зрителей, просмотры, продолжительность просмотра, процент возвращения. Есть даже дополнительная информация о том, что аудитория блогера покупает, как часто, какие темы ей интересны и тд. Слава бигдате!

Для креаторов значительно сокращаются трудозатраты, а маркетологи получают стату в одном формате, который легко отсматривать. Плохо только то, что получить его можно будет по запросу. В самом канале эта инфа не будет отображаться в какой-нибудь дополнительной вкладочке. Все, кто работает с блогерами знают, что среди них много ленивых задниц, которые неделями не отвечают.

А ещё плохо, что всё это в тестовом режиме и доступно только пока в США избранным блогерам. На весь остальной мир распространят когда-нибудь потом.

#маркетинг