Telegram социализируется

В мессенджере с этого дня доступны реакции для постов. В личных чатах они доступны сразу после обновления, а в групповых чатах и каналах админ может включить по желанию. Теперь можно оставлять какашки на постах, чтобы выразить своё мнение о прочитанном. Правда админы могут выбрать только определенные реакции и запретить ставить негатив. Пока YouTube убирает обратную связь, Telegram их вводит. Вторичная переработка, ресайклинг, разумное потребление.

Появилась и другая фича — спойлеры. Если хотите поделиться каким-то спойлером — просто отметьте его через контекстное меню форматирования текста. И пока человек специально не ткнёт, он не увидит скрытое послание. Уже интересно, как часто рекламные ссылки будут прятать под спойлер, чтобы вызывать повышенный интерес.

#новости

​Этот год был трудным

Как и все предыдущие… Но вместо уныния и тоски лучше вспомним, чем запомнился этот год.

Для Clubhouse это было отвратительное время. Бешеный рост популярности в прошлом году обернулся падением на днище в нынешнем. Новые фичи внедрялись, был открыт доступ для всех, но это не спасло сервис. Заколачивали крышку гроба Facebook и Twitter. У них была приличная аудитория и они быстро запилили аудиокомнаты у себя.

Короткие видео появились в каждом сервисе и утюге. TikTok не только не был наказан конкурентами, он даже сильнее вырос. Однако неплохую конкуренцию ему составил Instagram со своим Reels.

Внезапный взлёт популярности NFT заставил всех удивиться. Мало кто ожидал, что люди будут готовы выделять невероятные суммы на простые картиночки и цифровую жилплощадь для своих аватаров. Этот тренд не собирается затухать и не лопается как пузырь, поэтому заставляет всех погрузиться в мир токенов и биткоинов.

Ну и главное событие уходящего года. Facebook озвучил планы по созданию метавселенных и всех резко прорвало. Оказалось, что уже есть множество недометавселенных в разработке. А отдельные бренды принялись срочно пилить цифровой контент, чтобы не упустить весь хайп на новой теме.

А мой личный итог года — не покидающая, искренняя радость от подписчиков, которые оставляют полезные и добрые комменты, помогают друг другу и устраивают дискуссии на спорных темах. Вы клёвые❤️

#дайджест

​Что ждёт интернет будущего

До волшебного веб 3.0 ещё далеко, а срачи уже идут. Специалисты интернет индустрии считают себя Джонами Коннорами и пытаются спасти мир, пока не начался ужас и кошмар. Спасение ведётся исключительно в интернете и вся деятельность заключена в виде публичных перепалок в твиттере. А остальные смотрят с попкорном и ждут итогов. Даже медиа об этом начали писать.

Одна половина спорящих считает, что крипта и NFT принесут миру множество различных благ. Финансовые операции станут децентриализованными и независимыми, крупные компании по типу Facebook и Google не смогут навязывать пользователям свои правила. И наконец случится главное — интернетом начнут править люди.

Другая же половина считает все эти ваши блохчейны скамом. Крипта используется для отмыва бабла, NFT переоценены, а метавселенные никому не нужны. Сторонники этого лагеря сожалеют о мощностях и затраченных электричествах, которые уходят на всю индустрию криптовалют.

Многих людей этот срач между разработчиками пугает ещё и поляризацией общества. Хотя можно особо и не париться, человечество преодолело уже несколько священных войн, справится и с этой.

Люди в нулевые: Мак или ПК.
Люди в 2010: Android или iPhone.
Люди сейчас: блокчейн это вред или польза?

#медиа

​Говорящие чайники всё ближе

Развитие и распространение удалёнки, пандемия, а также появление новых инструментов. Всё это поспособствовало, чтобы люди дольше и чаще сидели дома. Разумеется это отразилось и на электронных устройствах дома. По данным eMarketer, сейчас домашние умные устройства есть у 42% процентах американцев. А всё что становится популярным в США, распространяется на весь мир.

К 2025 году аналитики ждут, что умные колонки и говорящие холодильники будут стоять в 48% домов. И если уж эти девайсы становятся важной частью жизни, то и маркетологи найдут им применение. Рекомендации это будут или классическая реклама пока не ясно. Доживём, увидим. Но нужно уже сейчас придумывать, как продвигать ноготочки через Марусю, Алису или Салют.

#цифрадня

​Не нужно хоронить Clubhouse

Год назад блогосферу взорвала новость о новой социальной сети. Приложение было доступно только элите iOS-юзерам. И даже обладая Айфоном, попасть в соцсеть было непросто, нужен был ещё и инвайт. Когда взрывной рост прекратился, сразу же появилось приложение на Android и это вызвало очередной рост загрузок. А когда установки вновь оказались на дне — открыли доступ всем желающим.

Все эти скачки роста выглядят как план, которому придерживаются. Каждый раз, когда интерес к приложению падает до нуля, Clubhouse вытаскивает из рукава новый способ привлечения аудитории. Кроме искусственных ограничений, были и многократные привлечения на платформу популярных блогеров и известных персон, вплоть до Маска. Сейчас интерес к соцсети снова колеблется ниже плинтуса и разработчики планируют выпустить множество инструментов для монетизации контента, а также внедрение NFT с криптой.

При этом главе компании все эти падения интереса к приложению — до звезды. Денег на развитие и продвижение они привлекли прилично, поэтому открыто заявляется, что Clubhouse будет и дальше придерживаться своего плана, внедрять фичи которые хочется, а диверсифицировать контент, добавляя видео и прочее они не планируют.

#маркетинг

​Отработка негатива внутри компании

История с оскорблёнными трансиками не заканчивается. В ноябре люди возмутились выступлением комика, но Netflix тогда поддержал не кучку недовольных зрителей, а свои принципы и не стал удалять спешл со своей площадки. Но люди продолжают ныть и Netflix пришлось принять меры. Шоу Шапелла по-прежнему не удаляют, вместо этого пытаются как-нибудь погасить конфликт, чтобы из компании не уходили недовольные работники. Для сотрудников HR-отдела даже выпустили методичку, в которой рассказано, как общаться с трансами и сочувствующими, как переводить разговор на другую тему и как защитить сам Netflix от нападок.

Поучительная, крутая история. Без шуток. Мало того, что компания взяла яйца в кулак и не прогибается по первому требованию. Бонусом идёт то, что на ситуацию не забивают, а работают над тем, чтобы сгладить углы и погасить негатив. Другие подобные примеры в голову не приходят. Если кто-то идёт против повесточки, то не думает о том, что нужно и от негатива избавляться.

А сам спешл тем временем продолжает собирать лайки в рейтингах и держится в топе стендапов всех времён и народов. И дело не столько в уникальности и качестве материала, а во всём это хайпе и движухе вокруг шоу.

#PR

K-verse

Началась долгожданная выставка электроники CES. Когда-то там впервые показывали моднейшие смартфоны, диковинные VR-шлемы и плэйстейшены с иксбоксами. В этот раз ничего такого нет. Только Samsung принёс инновации в виде метавселенной. Собственный мир с k-pop и смартфонами они не стали делать, а пошли по примеру хайпожоров вроде Adidas и воспользовались готовой платформой Zepeto.

Получилось плохо. Метавселенная выглядит как ограниченная версия Sims. Можно пылесосить, сидеть за кампухтером или чистить одежду дезинфектором. Из техники только девайсы Samsung и выглядит всё это как убогая реклама. Да и сама презентация выглядела так, словно бумеры созванивались по скайпу с зумерами. Лучше бы БТС позвали, а не вот это вот всё.

Очередная попытка крупной компании залезть в метавселенные и опять провал. Ждём ответ от эпла и китайских коллег по цеху. Может у них выйдет…

#новости

​TikTok собирается добавить функцию репоста

Странное происходит в этих ваших соцсетях. Фейсбуки, Инстаграмы и другие представители прокрастинационных сервисов давно пытаются уйти от идеи новостной ленты с контентом от друзей. Они поняли, что друзья редко подсовывают годноту, чаще всего это дичь, которую хочется пролистать. Так появились алгоритмические ленты, где в топе вылезает только сверх-популярный контент.

Но TikTok идёт другим путём. Кнопки репоста никогда не было и теперь хотят её внедрить. В чём тут смысл — решительно непонятно. Соцсеть славилась своими алгоритмами рекомендаций, которые приковывали пользователя к экрану. Теперь же лента будет прерываться на контент, который интересен не пользователю, а его другу. Вдобавок и Instagram возвращает классическую хронологическую ленту, в которую не будут вмешиваться алгоритмы.

Что это? Попытка удовлетворить хотелки пользователей и снизить количество хейта, или же аналитика говорит о вредности алгоритмов?

#новости

Уже совсем скоро мир увидит «правду»

Долгожданная многими соцсеть от Дональда Трампа выйдет 21 февраля. Даже в Appstore уже отображается дата выхода приложения. Выход 21 февраля не случаен — это день президента в США.

Судя по скринам, нас ждёт собранное на коленке простенькое приложение. Лента с текстовым контентом, кнопки лайка, «шера» и обмен личными сообщениями. Скромненько и со вкусом, по-твиттерски. Слишком уж похоже на твиттер если честно. Но киллер-фича в виде отсутствия агрессивной цензуры имеется, по крайней мере на словах. Отдельно забавляет, что твиты называются правдой (truth), а ретвит — переправдой (re-truth). Надеюсь, что кнопка follow будет называться Add to comrades (добавить в товарищи). И отдельно радует, что у нас уже своя правда есть и не важно, что она комсомольская.

#медиа

​Год начался тихо и новостей не много. Соцсети не успели ничего испортить, крупные бренды не придумали ничего нового, ёлку я ещё не выбросил. Это дайджест главных новостей недели.

Clubhouse скромненько заявляет, что продолжит своё развитие и в новом году сделает упор на монетизацию контента.

Инстаграм собирается добавить шеринг экрана в трансляции. Функция пока тестируется. Ждём пополнения архивов с нудесами от блогеров, которые случайно откроют фотогалерею во время эфиров.

TikTok собирается добавить кнопку репоста, чтобы пользователи могли засирать ленту своим подписчикам.

Samsung попробовал войти в мир мета. Блогосферу не взорвали, анонс вышел скучным и никого не впечатлил.

Новая твиттероподобная соцсеть от Трампа выйдет в конце февраля.

В Фейсбуке зарплаты выше, чем в других технологических компаниях. А всё из-за того, что плохая репутация отпугивает желающих поработать в Facebook. Хотите повыше зарплату в следующем году? Намекаю.

#дайджест

​60% россиян устали от унылой работы

Такие результаты появились после опроса 1900 человек. Что интересно, 72% опрошенных точно знают, откуда у них появилось выгорание. В основном это однообразие и большое количество задач. Ощущение, что опрашивали среди маркетологов и таргетологов… Были ещё недовольные отсутствием карьерных перспектив и жалующиеся на невозможность влиять на результаты компании, но таких было ощутимо меньше.

Как нельзя кстати, подоспел Билл Гейтс. На днях миллиардер рассказал, что у него этого вашего зумерского выгорания не было. И дал совет тем, кто всё-таки страдает. По его мнению нужно просто избегать рутины и искать новые проекты, устраивая дополнительные челленджи.

В принципе любой, кто доделывал суперважную задачу перед дедлайном знает, как много сил появляется в этот момент и как растёт продуктивность.

#цифрадня

​TikTok становится ещё ближе

Жителям США сказочно повезло. Соцсеть заключила договор с компанией Atmosphere и теперь короткие ролики будут показывать на экранах в отелях, закусочных, спортазалах и даже в кабинетах врачей. Заходишь ты к психотерапевту, а там тебе челленджи крутят…

Подобный формат уже используется с YouTube, теперь будут и короткие видео из выборки в несколько десятков тысяч роликов.

Но вот о креаторах забыли. Им никаких отчислений с этого не перепадёт.

#новости

​Что там в метавселенных

Все уже давно соскучились по свежим новостям про мета (на самом деле нет), но новости из этой сферы прут каждый день. Наконец подтянулись подробности от Apple. Компания прямо сейчас разрабатывает VR-гарнитуру для смешанной реальности, с помощью которой можно будет общаться с друзьями и играть. Apple планируют, что люди зайдут по-прокрастинировать на часик и уберут девайс подальше. И такой подход кардинально отличается от того, что делает Meta. У Цукерберга в планах закрыть всех в метавселенной и по возможности не выпускать никогда.

А Microsoft потихонечку страдает. Из компании за прошлый год ушли около 100 человек, которые работали над VR-гарнитурой HoloLens. И дело не в том, что компания не работает в этом направлении, а в том что конкуренты переманили высокими зарплатами, говорят даже удваивали з/п, которую предлагал Майкрософт. Сгребает всех в первую очередь Meta. Какой сюрприз! К слову, Цукерберг переманивает и из Apple сотрудников.

#новости

Самый дорогой рекламный пост на этом канале

Я скромничаю и не часто говорю, что у меня есть ещё один канал, в котором я делюсь примерами ужаснейшей и прекраснейшей рекламы. К сожалению, там нет крипты и знаковых PR-провалов, зато много орных роликов и даже тортики из печенья Oreo.

Ну и раз уж за эту рекламу я плачу сам себе, то она стоит миллионы миллионов. А такую дорогую рекламу надо активно поддержать подписками. На самом деле нет, подписаться нужно если это именно то, чего вам не хватало и вы давно искали: @notbadmarket

​Paypal собирается выпустить свою цифровую валюту

Платёжная система уже позволяет расплачиваться криптой в магазинах-партнёрах через свой сервис. Но теперь они идут ещё дальше — компания выпустит свой PayPal Coin. Посмотрев на неудачу Facebook и Telegram на поприще криптовалют, они решили всё делать совместно с регуляторами. А для дополнительнйо надёжности, они приготовили не классическую криптовалюту, а стейблкойн, то есть курс будет подкреплён фиатными валютами.

Интересно будет посмотреть как сейчас отреагируют американские власти и дадут ли разрешение. Проект «Libra» от Facebook забраковали насовсем, но там и чистейшая криптовалюта была. Может выяснится, что PayPal нашёл лазейку.

#бизнес

​Счастье к нам приходит

Instagram услышал слёзы SMMщиков, которые задрачивались над сеткой в профиле и разрабатывает функцию, которая позволит двигать уже опубликованные картинки. Теперь не нужно удалять опубликованные фото, чтобы исправить сетку и даже не нужно думать в каком порядке всё грузить. Ну и любителям конкурсов радость — это позволит держать вначале конкурсный пост.

Откровенно не понимаю в чём смысл извращаться над тем как посты будут выглядеть в профиле, ведь их чаще всего смотрят только в общей ленте, где это оформление роли не играет. Зато появится сложность с тем, что теперь не ясно, где старые посты, а где новые. Иногда хронология очень даже полезна.

#маркетинг

​Не стоит недооценивать Pornhub

Украинский застройщик рискнул запустить рекламу на известнейшем порносайте и получил сделок на $88.000 при бюджете в жалкие $628. Казалось бы — невероятно, но если посмотреть статистику соцсети, то всё становится на свои места. По трафику этот сайт в Украине на 15 месте, его регулярно посещают 62% мужчин в возрасте от 25 до 44 лет. Где ещё такую аудиторию можно найти? Да ещё и с копеечной ценой за клики и показы.

У ребят были проблемы с большим числом отказов при переходе на лендинг застройщика и эту проблему решили тоже креативно. Вели на промежуточную посадочную страницу с оформлением в духе порнхаб, где были пародии на порноролики и промокод со скидкой.

Про эффективности этой площадки в курсе многие, проблема больше в том, как уговорить заказчика или своё руководство пойти на Pornhub с рекламой. Если отбросить предрассудки — это место с огромными охватами и приятной ценой за клики. Да и конкуренция ощутимо меньше, чем в соцсетях.

#кейс

Устали? Надо было идти работать в криптостартап

Компания Coinbase объявила, что в 2022 году даёт сотрудникам четыре «недели перезарядки». Раз в квартал сотрудникам будут давать одну нерабочую неделю, которую они могут посвятить чему угодно, кроме работы.

Отдыхать будет вся компания кроме операционных сотрудников, и это избавляет от дерготни по рабочим вопросам от добрых коллег, которые переживают, что ты можешь заскучать во время отдыха. Все гуляют — звонить некому.

Нечего добавить, завидую.

#новости