Реклама у блогеров – мастхэв для любого бизнеса. Вот лишь пара причин, почему нужно делать интеграции у лидеров мнений:

1. Получить лиды в несколько раз дешевле обычной рекламы
2. Работать можно с любым бюджетом
3. Influence маркетинг на подъеме - успейте запрыгнуть в новый тренд раньше конкурентов

В новом выпуске шоу «Сейчас взлетит» ребята из Calltouch поговорили с экспертом о том, как делать интеграции у блогеров на YouTube, которые приносят прибыль бизнесу. Сейчас YouTube – это второй по посещаемости сайт в мире, там точно есть ваша аудитория и вам точно есть что узнать про работу на этой площадке.

Самое обидное при работе с блогерами это слить бюджет, еще обиднее слить бюджет и не понять почему, ну и вишенка на торте – слить бюджет, не понять почему и навсегда отказаться от работы с этим каналом трафика. Чтобы у вас такого не было – смотрите видео, там готовый чек-лист того, что нужно делать, а чего делать категорически нельзя.

Смотрим по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=6aO7ZqEzJyM&feature=youtu.be

Что ждёт маркетинг в ближайшем будущем

Со всех сторон на нас кидаются NFT, метавселенные и виртуальная реальность. Но есть и другие тренды, которые постепенно входят в наш мир. Неважно, верите ли вы в изменение климата и готовы ли отказаться от сочного стейка ради спасения коровки, но забота об экологии завладевает умами людей и от этого не спрятаться. Первыми, кто старается оседлать новые тренды, всегда были маркетологи.

О моральном маркетинге я и хочу поговорить. Так как всё вокруг подсказывает, что зелёный — это новый чёрный. Наступит он не вот прям щас, так что ещё есть время запастись зелёными цветовыми схемами и запомнить как пишется слово эвапотранспирация.

Время чтения до 5 минут

#случайныйсовет #лонгрид

МегаФон предложил абонентам подвести итоги года с помощью персонализированной инфографики, собранной на основе анализа данных по каждому пользователю.

Сколько вы скачали гигабайт, совершили входящих и исходящих звонков, потратили минут на общение — все это и много других данных уже в приложении МегаФона с забавными подводками-предысториями. Простая, казалось бы, информация, но во-первых, приятно узнавать о себе что-то новое, а во-вторых, можно проанализировать свои приоритеты и оптимизировать тариф в Новом году. Ну а краткая сводка доступна и в личном кабинете. Попробуйте: https://trk.mail.ru/c/syee01

#итогигода

​Делай плохо и будет хорошо

Оказывается не я один заметил, что многие компании начали выпускать бредовые новогодние свитеры в качестве мерча. Когда-то всё начиналось с Майкрософта, было даже импортозамещение в виде отечественных свитеров с «оленями». Но сейчас все кому не лень такие выпускают: Disney, Adidas, Heinz, Hulu, Atari. Крупные бренды уже давно были у Блумберга на карандаше и вот наконец они поделились своими наблюдениями с миром. Журналисты уверены, что весь этот мерч нужен ради дешёвого или даже бесплатного пиара.

Крупные бренды уже давно в курсе, что люди умеют в иронию и с энтузиазмом надевают на себя странные вещи в праздники. А это не только бесплатная реклама среди друзей и членов семьи, но и инфоповод, который с не меньшей охотой подхватывают новостные издания.

Просят прислать референсы по мерчу в вашей компании? Кидайте примеры всратых свитеров. Чем хуже мерч, тем выше возможные охваты.

#медиа

Бренды стали сознательно отодвигать своё имя и товары на задний план в рекламе. Вместо этого всё чаще выставляется какая-нибудь красивая история, позитивный месседж или присоединение к повесточкам.

А вот красивые истории про людей, взаимоотношения и вот это вот всё оставляют весьма тёплые эмоции. В качестве примера новогодний ролик от VK. Хорошо снято, веет теплом и добротой. И ничего не отвлекает от просмотра.

#маркетинг

​Праздник Новый медиаканал к нам приходит

Поисковики притесняют со всех сторон. В 2021 году люди стали чаще смотреть информацию о товарах именно на маркетплейсах, а не в Гугле или Яндексе. Это более чем логично, учитывая что там будет только то, что ищешь, без лишнего. Но это внесёт с собой серьёзные изменения для маркетологов.

Для нас это важно потому, что онлайн-магазины превращаются в очередную головную боль или дополнительную возможность. Многие уже усердно пользуются прямой рекламой на маркетплейсах, чтобы продвигать свой товар повыше в топ. Теперь ещё и взаимодействовать нужно с будущими клиентами, как раньше это делалось в соцсетях. Инструментарий пока ограниченный — есть только описание и отзывы. Но этого уже достаточно, чтобы выделиться на фоне конкурентов и объяснить почему нужно повышать маркетологу ЗП и дать ему в нагрузку маркетплейсы.

#маркетинг

Контент от народа

Вот признайтесь, в глубине души вам ведь хотелось бы посмотреть, как Киркоров работает на хлебозаводе, а Шастун ловит леща? Сбер снимает про это целое шоу “Вкусные города”.

Селебов посылают в разные города, где они наслаждаются местной культурой, едой и развлечениями. Лайк за то, что это всё не в формате пятиминутной нарезки, из-за которой складывается ощущение, что всё отсняли за 5 минут с перекурами и пустили в продакшн. Тут видно, что ребята серьёзно подошли к процессу – шоу объёмное и интересное.

Под такой развлекательный контент Сбер завел отдельный YouTube-канал «Агент-900». Коллеги тайком подсказали, что кроме этого проекта будут ещё челленджи и шоу. Подписываемся, следим.

#маркетинг

Telegram социализируется

В мессенджере с этого дня доступны реакции для постов. В личных чатах они доступны сразу после обновления, а в групповых чатах и каналах админ может включить по желанию. Теперь можно оставлять какашки на постах, чтобы выразить своё мнение о прочитанном. Правда админы могут выбрать только определенные реакции и запретить ставить негатив. Пока YouTube убирает обратную связь, Telegram их вводит. Вторичная переработка, ресайклинг, разумное потребление.

Появилась и другая фича — спойлеры. Если хотите поделиться каким-то спойлером — просто отметьте его через контекстное меню форматирования текста. И пока человек специально не ткнёт, он не увидит скрытое послание. Уже интересно, как часто рекламные ссылки будут прятать под спойлер, чтобы вызывать повышенный интерес.

#новости

​Этот год был трудным

Как и все предыдущие… Но вместо уныния и тоски лучше вспомним, чем запомнился этот год.

Для Clubhouse это было отвратительное время. Бешеный рост популярности в прошлом году обернулся падением на днище в нынешнем. Новые фичи внедрялись, был открыт доступ для всех, но это не спасло сервис. Заколачивали крышку гроба Facebook и Twitter. У них была приличная аудитория и они быстро запилили аудиокомнаты у себя.

Короткие видео появились в каждом сервисе и утюге. TikTok не только не был наказан конкурентами, он даже сильнее вырос. Однако неплохую конкуренцию ему составил Instagram со своим Reels.

Внезапный взлёт популярности NFT заставил всех удивиться. Мало кто ожидал, что люди будут готовы выделять невероятные суммы на простые картиночки и цифровую жилплощадь для своих аватаров. Этот тренд не собирается затухать и не лопается как пузырь, поэтому заставляет всех погрузиться в мир токенов и биткоинов.

Ну и главное событие уходящего года. Facebook озвучил планы по созданию метавселенных и всех резко прорвало. Оказалось, что уже есть множество недометавселенных в разработке. А отдельные бренды принялись срочно пилить цифровой контент, чтобы не упустить весь хайп на новой теме.

А мой личный итог года — не покидающая, искренняя радость от подписчиков, которые оставляют полезные и добрые комменты, помогают друг другу и устраивают дискуссии на спорных темах. Вы клёвые❤️

#дайджест

​Что ждёт интернет будущего

До волшебного веб 3.0 ещё далеко, а срачи уже идут. Специалисты интернет индустрии считают себя Джонами Коннорами и пытаются спасти мир, пока не начался ужас и кошмар. Спасение ведётся исключительно в интернете и вся деятельность заключена в виде публичных перепалок в твиттере. А остальные смотрят с попкорном и ждут итогов. Даже медиа об этом начали писать.

Одна половина спорящих считает, что крипта и NFT принесут миру множество различных благ. Финансовые операции станут децентриализованными и независимыми, крупные компании по типу Facebook и Google не смогут навязывать пользователям свои правила. И наконец случится главное — интернетом начнут править люди.

Другая же половина считает все эти ваши блохчейны скамом. Крипта используется для отмыва бабла, NFT переоценены, а метавселенные никому не нужны. Сторонники этого лагеря сожалеют о мощностях и затраченных электричествах, которые уходят на всю индустрию криптовалют.

Многих людей этот срач между разработчиками пугает ещё и поляризацией общества. Хотя можно особо и не париться, человечество преодолело уже несколько священных войн, справится и с этой.

Люди в нулевые: Мак или ПК.
Люди в 2010: Android или iPhone.
Люди сейчас: блокчейн это вред или польза?

#медиа

​Говорящие чайники всё ближе

Развитие и распространение удалёнки, пандемия, а также появление новых инструментов. Всё это поспособствовало, чтобы люди дольше и чаще сидели дома. Разумеется это отразилось и на электронных устройствах дома. По данным eMarketer, сейчас домашние умные устройства есть у 42% процентах американцев. А всё что становится популярным в США, распространяется на весь мир.

К 2025 году аналитики ждут, что умные колонки и говорящие холодильники будут стоять в 48% домов. И если уж эти девайсы становятся важной частью жизни, то и маркетологи найдут им применение. Рекомендации это будут или классическая реклама пока не ясно. Доживём, увидим. Но нужно уже сейчас придумывать, как продвигать ноготочки через Марусю, Алису или Салют.

#цифрадня

​Не нужно хоронить Clubhouse

Год назад блогосферу взорвала новость о новой социальной сети. Приложение было доступно только элите iOS-юзерам. И даже обладая Айфоном, попасть в соцсеть было непросто, нужен был ещё и инвайт. Когда взрывной рост прекратился, сразу же появилось приложение на Android и это вызвало очередной рост загрузок. А когда установки вновь оказались на дне — открыли доступ всем желающим.

Все эти скачки роста выглядят как план, которому придерживаются. Каждый раз, когда интерес к приложению падает до нуля, Clubhouse вытаскивает из рукава новый способ привлечения аудитории. Кроме искусственных ограничений, были и многократные привлечения на платформу популярных блогеров и известных персон, вплоть до Маска. Сейчас интерес к соцсети снова колеблется ниже плинтуса и разработчики планируют выпустить множество инструментов для монетизации контента, а также внедрение NFT с криптой.

При этом главе компании все эти падения интереса к приложению — до звезды. Денег на развитие и продвижение они привлекли прилично, поэтому открыто заявляется, что Clubhouse будет и дальше придерживаться своего плана, внедрять фичи которые хочется, а диверсифицировать контент, добавляя видео и прочее они не планируют.

#маркетинг

​Отработка негатива внутри компании

История с оскорблёнными трансиками не заканчивается. В ноябре люди возмутились выступлением комика, но Netflix тогда поддержал не кучку недовольных зрителей, а свои принципы и не стал удалять спешл со своей площадки. Но люди продолжают ныть и Netflix пришлось принять меры. Шоу Шапелла по-прежнему не удаляют, вместо этого пытаются как-нибудь погасить конфликт, чтобы из компании не уходили недовольные работники. Для сотрудников HR-отдела даже выпустили методичку, в которой рассказано, как общаться с трансами и сочувствующими, как переводить разговор на другую тему и как защитить сам Netflix от нападок.

Поучительная, крутая история. Без шуток. Мало того, что компания взяла яйца в кулак и не прогибается по первому требованию. Бонусом идёт то, что на ситуацию не забивают, а работают над тем, чтобы сгладить углы и погасить негатив. Другие подобные примеры в голову не приходят. Если кто-то идёт против повесточки, то не думает о том, что нужно и от негатива избавляться.

А сам спешл тем временем продолжает собирать лайки в рейтингах и держится в топе стендапов всех времён и народов. И дело не столько в уникальности и качестве материала, а во всём это хайпе и движухе вокруг шоу.

#PR

K-verse

Началась долгожданная выставка электроники CES. Когда-то там впервые показывали моднейшие смартфоны, диковинные VR-шлемы и плэйстейшены с иксбоксами. В этот раз ничего такого нет. Только Samsung принёс инновации в виде метавселенной. Собственный мир с k-pop и смартфонами они не стали делать, а пошли по примеру хайпожоров вроде Adidas и воспользовались готовой платформой Zepeto.

Получилось плохо. Метавселенная выглядит как ограниченная версия Sims. Можно пылесосить, сидеть за кампухтером или чистить одежду дезинфектором. Из техники только девайсы Samsung и выглядит всё это как убогая реклама. Да и сама презентация выглядела так, словно бумеры созванивались по скайпу с зумерами. Лучше бы БТС позвали, а не вот это вот всё.

Очередная попытка крупной компании залезть в метавселенные и опять провал. Ждём ответ от эпла и китайских коллег по цеху. Может у них выйдет…

#новости

​TikTok собирается добавить функцию репоста

Странное происходит в этих ваших соцсетях. Фейсбуки, Инстаграмы и другие представители прокрастинационных сервисов давно пытаются уйти от идеи новостной ленты с контентом от друзей. Они поняли, что друзья редко подсовывают годноту, чаще всего это дичь, которую хочется пролистать. Так появились алгоритмические ленты, где в топе вылезает только сверх-популярный контент.

Но TikTok идёт другим путём. Кнопки репоста никогда не было и теперь хотят её внедрить. В чём тут смысл — решительно непонятно. Соцсеть славилась своими алгоритмами рекомендаций, которые приковывали пользователя к экрану. Теперь же лента будет прерываться на контент, который интересен не пользователю, а его другу. Вдобавок и Instagram возвращает классическую хронологическую ленту, в которую не будут вмешиваться алгоритмы.

Что это? Попытка удовлетворить хотелки пользователей и снизить количество хейта, или же аналитика говорит о вредности алгоритмов?

#новости

Уже совсем скоро мир увидит «правду»

Долгожданная многими соцсеть от Дональда Трампа выйдет 21 февраля. Даже в Appstore уже отображается дата выхода приложения. Выход 21 февраля не случаен — это день президента в США.

Судя по скринам, нас ждёт собранное на коленке простенькое приложение. Лента с текстовым контентом, кнопки лайка, «шера» и обмен личными сообщениями. Скромненько и со вкусом, по-твиттерски. Слишком уж похоже на твиттер если честно. Но киллер-фича в виде отсутствия агрессивной цензуры имеется, по крайней мере на словах. Отдельно забавляет, что твиты называются правдой (truth), а ретвит — переправдой (re-truth). Надеюсь, что кнопка follow будет называться Add to comrades (добавить в товарищи). И отдельно радует, что у нас уже своя правда есть и не важно, что она комсомольская.

#медиа

​Год начался тихо и новостей не много. Соцсети не успели ничего испортить, крупные бренды не придумали ничего нового, ёлку я ещё не выбросил. Это дайджест главных новостей недели.

Clubhouse скромненько заявляет, что продолжит своё развитие и в новом году сделает упор на монетизацию контента.

Инстаграм собирается добавить шеринг экрана в трансляции. Функция пока тестируется. Ждём пополнения архивов с нудесами от блогеров, которые случайно откроют фотогалерею во время эфиров.

TikTok собирается добавить кнопку репоста, чтобы пользователи могли засирать ленту своим подписчикам.

Samsung попробовал войти в мир мета. Блогосферу не взорвали, анонс вышел скучным и никого не впечатлил.

Новая твиттероподобная соцсеть от Трампа выйдет в конце февраля.

В Фейсбуке зарплаты выше, чем в других технологических компаниях. А всё из-за того, что плохая репутация отпугивает желающих поработать в Facebook. Хотите повыше зарплату в следующем году? Намекаю.

#дайджест

​60% россиян устали от унылой работы

Такие результаты появились после опроса 1900 человек. Что интересно, 72% опрошенных точно знают, откуда у них появилось выгорание. В основном это однообразие и большое количество задач. Ощущение, что опрашивали среди маркетологов и таргетологов… Были ещё недовольные отсутствием карьерных перспектив и жалующиеся на невозможность влиять на результаты компании, но таких было ощутимо меньше.

Как нельзя кстати, подоспел Билл Гейтс. На днях миллиардер рассказал, что у него этого вашего зумерского выгорания не было. И дал совет тем, кто всё-таки страдает. По его мнению нужно просто избегать рутины и искать новые проекты, устраивая дополнительные челленджи.

В принципе любой, кто доделывал суперважную задачу перед дедлайном знает, как много сил появляется в этот момент и как растёт продуктивность.

#цифрадня