Глупая ошибка в рекламе, из-за которой всё рушится

Суть ошибки в том, что посадочная страница не соответствует рекламе. Вроде очевидно, что если рекламируем помидоры, то и на сайте должны быть помидоры, а не трактор, но многие сыпятся на этом. Я в том числе)) Ниже несколько примеров:

1. Автор пишет статью в ПромоСтраницы и в конце призывает перейти на сайт, чтобы получить консультацию. Но на сайте нет такой возможности, там можно только заказать товар. Читатель статьи перейдет на сайт, не увидит консультацию и закроет вкладку

2. Я говорю в креативе, что на канале рассказываю о работе в диджитале, копирайтинге, клиентском сервисе и прочем, а сам несколько постов подряд пишу о продвижении своего блога. У людей ожидание не совпадает с реальностью, поэтому с рекламы приходит мало читателей, а имеющиеся пачками отписываются

3. Директолог запускает рекламу с оффером на тортики ко дню рождения. Но трафик идет не на лендинг с ДР, а на главную страницу с кучей разных категорий десертов. Поэтому человеку нужно приложить усилия, чтобы найти обещанные тортики. Многие не будут так заморачиваться и закроют сайт

Все это делает рекламу эффективной лишь частично: в отчетах могут быть потрясающие дочитки, клики, охваты, но мало заказов, подписчиков и регистраций

Учитывайте всю воронку, чтобы реклама и посадочная соответствовали друг другу. У нас, например, в брифе на разработку сайта есть вопрос «Что пользователь ожидает увидеть на сайте?» Вот это вот об этом 🙃

***

🐜 Мини-руководство по написанию рекламных статей в ПромоСтраницы

😱 Принес вам крутецкие каналы о копирайтинге

Здесь все: Никита, Стас, Гена, Турбо Редакция Рыба, в которой я учился и работал, Дайджест копирайтера, который регулярно читаю, SMMplanner и другие ребята. Никита тоже есть, но другой, получше!

Можете подписаться на всех и обмазываться знаниями или поставить галочки только на нужные каналы. Если ссылка не работает, обновите телегу

https://t.me/addlist/Q3vD5X0Ml_YwMzUy

Этот междусобойчик организовали ребята из Умного копирайтинга, но себя забыли вчера добавить в подборку :( Подпишитесь на них отдельно 😘

☺️ Принес вам крутецкие каналы о копирайтинге. Да, опять!

В прошлый раз было мало больших каналов, а сегодня много маленьких 🛏

Почти на все я сам подписан, читаю, ставлю лайки и закупаю в них рекламу, а еще общаюсь с админами в общем чатике

Среди авторов есть копирайтеры, редакторы, руководитель контент-агентства (конкурент!!) и другие крутыши с опытом в текстах. В общем, собралась дримтим

Вот они слева направо https://t.me/addlist/TD_cqzNwatkxNDNi Подписывайтесь 🍻

Чтобы ссылка открылась, обновите телеграм

Правки — это нормально даже для опытных авторов

Когда я работал копирайтером в агентствах, редакторы часто оставляли мне правки, мы даже по несколько итераций проходили. Из-за этого всегда казалось, шо я какой-то тупой, раз у меня столько ошибок

Когда сам стал работать с авторами, я преисполнился в познании и понял, в чем прикол:

— В агентствах от авторов не требуют идеальных текстов. Нужны просто хорошие, которые копирайтер с помощью правок редактора докрутит до нужного уровня. Если автор сам сделает 80% работы, то сэкономит компании кучу времени — за это ему и платят

— У всех свое представление о хорошем тексте. Всё держится на единых основах, но детали отличаются. Даже в одной компании у редакторов могут быть разные мнения по какому-то поводу. Поэтому правки не всегда означают ошибки, вы можете просто не сходиться во мнениях с проверяющим

— Задача редактора — обучать авторов. Следовательно, ошибки — это нормально. Редактор и оставляет правки, чтобы автор увидел недочеты, понял их и в будущем не допускал. Плохо, когда те же ошибки повторяются несколько раз, но не сам факт ошибок

— Со стороны намного проще увидеть ошибки. Когда погружен в текст, легко упустить нелогичности, где-то недообъяснить, потому что «и так все понятно», и так далее. Редактор же проверяет работу свежим взглядом и подмечает косяки. Во многом для этого он и нужен

В клиентских проектах правки — тоже нормально. Здесь нужно попасть в хотелки заказчика, учесть нюансы его бизнеса, не допустить фактических ошибок и прочее. Все это сложно сделать с первого раза, и клиент вам помогает (Это не касается вкусовщины и «не знаю, что именно не нравится, но переделайте»)

Клиенты и нам оставляют правки, хотя у нас многоступенчатый контроль качества: автор → редактор → главред (это я 👋) → корректор. В партнерских задачах с Яндексом еще и редакторы ПромоСтраниц комментируют статьи, но у клиентов все равно появляются замечания

Короче, правки — ок, просто старайтесь, чтобы их было поменьше и чтобы каждый раз они были разными

Как часто правки получаете?

***

🐜 4 лайфхака, как быстрее согласовать работу

Ищу себе редактора статей в ПромоСтраницы, блоги и на виси (откликайтесь, даже если не во всех форматах шарите, — научим или будем давать только то, что умеете и хотите)

Не думал, что скажу это так рано, но мы не справляемся с количеством заказов 🥳 Мне приходится самому закатывать рукава и редачить. А я не хочу редачить, я хочу вам прикольные постики с картинками делать, а не вот это все. Поэтому ради вашего же блага го к нам, иначе мне посты некогда делать будет

Коротко: удаленка, сделка, свободный график, не пристаю по выходным и вечерам, кринжую в чатиках. Задачи, условия, требования и прочие штуки в вакансии. Тут вам лучше что-то неочевидно-прикольное расскажу

У нас редактор не просто какая-то пешка, которая текстики долбит. Редактор — менеджер как в проектах, так и в целом в агентстве

В проектах он сам выбирает авторов из нашей базы, ставит им задачи, следит за сроками, решает проблемы, общается с клиентами. В общем, рулит производством, сам принимает решения, никто не стоит у него над душой и не указывает. Я скорее дам возможность попробовать и ошибиться, чем буду контролить каждый шаг. Как главред просто обучаю, проверяю тексты перед сдачей клиенту и помогаю, если что-то идет не так

В агентстве редактор может помогать строить процессы, предлагать идеи по развитию, говорить, что главред какой-то бред придумал (ну другой главред, у меня-то только гениальные идеи), и улучшать всё. Например, у нас была неудобная фиксация оплат авторам. Редактор сказал, что это какая-то жижа, предложил свой вариант, мы его вместе докрутили и пользуемся уже 2 месяца. Кайф? Кайф!

Это необязательно, можете только свои задачи выполнять. Но если интересно строить с нами крутую компанию и прямо влиять на развитие агентства, мы только за. Если захотите что-то поменять в системе, никто не скажет: «Занимайся своими текстиками, а в управление не лезь, мы сами разберемся»

На редакторские косяки мне пофигу, если они всегда разные. Вместо отчитывания я советую, как в следующий раз такого не допускать. Если нет готового решения, то мы обсуждаем, вместе ищем причину и меняем процессы. Ищем только причину, а не виноватого

Это не значит, что придется работать в хаосе без процессов. Как минимум по ПромоСтраницам у нас все офигенно отстроено и регламентировано, все как по маслу идет. Есть куча шаблонов, инструкций, вводных, которые регулярно обновляются и дополняются. Я готов хоть каждый день онбордить проморедакторов)) По виси и статьям в блоги настолько крутой базы знаний пока нет, врать не буду. Но, как появится время, я адаптирую базу с Промо под эти направления

Наверно, самое главное — как с деньгами обстоит вопрос. Стараемся платить в рынке, я даже консультировался по редакторским ставкам с главредом знакомого агентства. Но мильонов пока нет, мы маленбкие, однако и суперлютых редакторов не ищем. Будет достаточно, если вы хороший автор с небольшим опытом в редактуре — нюансам доучим. Прям с нуля пока не готовы учить, так как вам надо будет сразу взять что-то в работу

Когда будете стабильно выполнять много задачек, можем перевести на фултайм и фикс. В будущем кого-то из редакторов апну до главреда, дам много деняк и свободы, а сам буду постики с картинками делать и лишь иногда заглядывать в рабочие чатики 🥹

Короче, мы недушные ребята, с которыми можно расти самим и строить ну очень крутое агентство. Читайте вакансию и оставляйте отклик, тигры 💪 А еще можете переслать вакансию знакомым

Самые прикольные посты на этом канале по мнению Димы Ротмистрова

Думайте за клиента и консультируйте его, а не просто пишите текстики по ТЗ

За что платят сотрудникам и как зарабатывать больше

Почему быть ленивым круто: объясняю на своем примере

Сложно ли создать диджитал-агентство: мой опыт

Как избавиться от ощущения, что ты недоэксперт

Самый эффективный способ расти в копирайтинге и работать с комфортом (тоже по мнению Димы Ротмистрова 🦆)

Как выполнить тестовое, чтобы вас приняли на работу

Согласны с приглашенным экспертом или есть что-то прикольнее?

Не уводите читателя из рекламы

Новая рубрика вечерний дима ротмистров я 😘

Чтобы реклама была убедительнее, авторы иногда добавляют в нее кликабельные ссылки на источники, дополнительные материалы и прочее. Но часто это делает только хуже

Человек листает лендинг или статью в Промо и, не дочитав текст, переходит на другую страницу. Что происходит в этот момент: на странице появляется интересный баннер, читателю кто-то звонит, он вспоминает о том, что надо плиту выключить. И вот когда человек поделает все дела, он уже не вспомнит, что где-то там в тыще открытых вкладок была реклама. А мы упустим лид, так как привлекли внимание, но не смогли удержать

А в ПромоСтраницах клик по любой ссылке засчитывается за дочитывание → рекламодатель платит за дочитку, но профита не получает. Так что лучше так не делать, если не сильно надо

***

Вы, наверное, подумали, что я хлеб умер. Но я не умер, просто много других дел. Пожары потушили, редакторов (да, ов!) нашли, буду онбордить. Позже подробнее расскажу обо всем ☺️ А пока спокойной ночи! Желаю, чтобы вам приснился я 😘

Что там с редактором

Неделю назад я запостил вакансию редактора. Сделал это только в своем телеграме, чтобы проверить, выполняет ли моя телега одну из своих функций — привлечение крутых сотрудников. Выполняет

Я надеялся, что хоть кто-нибудь нормальный придет, а в итоге взял двоих опытных редакторов и одного начинающего, но опытного в авторстве

Они отлично выполнили мое тестовое: оставили автору правки на фрагмент статьи и справились с мини-кейсами по управлению, коммуникации, решению проблем и прочему. Кста, у меня даже тестовые клоунские: со Стасом Барецким, битьем авторов и другими штуками 🦆

Чувствуется, что в некоторых моментах ребята шарят намного лучше меня, и мне это очень нравится. В будущем хочу прийти к тому, чтобы редакторы и главреды в своем деле были в разы умнее, чем я. Чтобы я сам учился у них и с интересом и восхищением наблюдал, как они делают крутейшие проекты, не вмешиваясь самому в производство. Скоро так и будет, я в них верю 🥰

Заметил еще приятный момент и сейчас, и в прошлых наборах. С нами хотят работать чуваки из топовых компаний вроде Сделаем, Студии Чижова, Скиллбокса, Тинькова, Меилру и других. Это значит что-то хорошее, так как с лохами какими-то они бы, наверное, не работали после таких мест😎 (Правда, многие и тестовое не проходят, но это уже другая история)

Еще у нас произошла рокировка. Наш редактор решил, что ему комфортнее работать автором — там спокойнее, не такая ответственность и тд. Поэтому редактор вернулся в авторы, а опытный автор перешел в редакторы. В итоге все, как и было

В общем, теперь у нас 2 опытных и 2 начинающих редактора. Но чаще посты я пока выкладывать не буду, скорее всего)) Найти редакторов — одно дело, а сделать более-менее автономную команду — задачка на месяцы. В любом случае у нас теперь на 3 супермозга больше, поэтому все получится

Спасибо тем, кто оставил отклики на вакансию! Я всех посмотрел, но выбрал лучших. Когда снова понадобятся редакторы, вы об этом узнаете :)

Ставьте 🦄, если хотите к нам в авторы