Про саморекламу и публикацию анонсов мероприятий

В законе нет понятия самореклама. Есть только реклама — информация, которая адресована неопределенному кругу лиц и распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Цель рекламы — привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке.

Рекламировать можно чужие товары и услуги или свои. Но есть нюанс. Если вы на своём сайте или в аккаунте соцсети рассказываете о своих продуктах или услугах, это не реклама. Вы просто информируете читателей и подписчиков, что можете делать то-то и то-то.

Но если вы выделяете какой-то конкретный товар или услугу из остальных, привлекаете к нему внимание — например, пишете, что сегодня на этот товар скидка 50%, размещаете эту информацию на сквозном баннере, который проходит через все страницы сайта — это могут признать рекламой. Пусть даже рекламируется ваш товар. А значит вы должны соблюсти все требования закона о рекламе, в том числе о маркировке: пометить такое сообщение как рекламу, указать себя в качестве рекламодателя, получить токен и подать отчетность в ОРД.

Собственно, из определения рекламы следует и оценка размещения анонсов. Если вы регулярно размещаете типовые объявления о каких-то мероприятиях, но ничем не выделяете единичные и не привлекаете к ним внимание, ФАС вряд ли сочтёт это рекламой.

Я бы посоветовала усилить впечатление такого своеобразного каталога — постараться публиковать объявления по одинаковой схеме: что, где, когда и подробности. Тогда ни одно объявление не будет выбиваться из общего списка и будет проще убедить ФАС, что это не реклама, а информирование.

Девицы, вы как, уже публиковали рекламу по новым правилам?

Животворящий и прекрасный (нет) канцелярит

Когда-то давно, когда Земля ещё была плоской, лежала на слонах и черепахе, я была зелёной выпускницей юрфака.

Пять лет учёбы и бесконечного чтения законов, постановлений и прочих указов внушили мне мысль, что в юридических документах нельзя писать ни слова в простоте. Только специальные термины, причастные и деепричастные обороты, страдательный залог и отглагольные существительные, только хардкор!

Теперь, когда я превратилась в ту самую черепаху, на которой стоят слоны, я стараюсь писать как можно проще.

Поэтому когда я вижу перлы вроде этого:
«…вследствие подписания договора бригада приступила к окончанию выполнения ранее начатых работ, после чего мастер предоставил акт для подписи лицу, присутствовавшему при производстве вышеуказанных работ…»
мне одновременно смешно и грустно. И хочется стукнуть автора этих строк томиком Норы Галь «Слово живое и мёртвое», чтобы выбить из него канцелярит.

Знаю, что многие коллеги с таким мнением не согласны — дескать, документ, написанный в простоте, теряет солидность, вес и не воспринимается всерьёз. Но как по мне, главное, чтобы документ был понятным. Хотите добавить ему вес — впишите железобетонные аргументы, а для солидности сошлитесь на нормы закона. И изложите это всё просто и доступно.

Девицы, а вы как считаете, договоры и законы должны быть написаны сложно или по-простецки?

Летят первые ласточки — УФАС возбуждает дела о нарушение законодательства о рекламе. Привлекают владельцев сайтов и блогеров за немаркированную рекламу.

Вот, например, в новостном паблике Рубцовска нашли рекламу. Какой-то гражданин сделал скриншоты постов в телеграме и vk за несколько дней августа и отправил в Алтайское краевое УФАС.

А знаете, что самое печальное в этой истории? Что нет чётких критериев. А там, где нет чётких критериев, ведомства при желании практически всё, что угодно могут подтянуть под нарушение.

И сколько бы мы ни читали закон о рекламе, ни рассуждали логически она/не она, всё равно будет ситуация, где наше мнение будет против мнения сотрудника УФАС. А некоторые из них даже когда пресс-конференцию устраивают, не могут назвать критерии, по которым ведомство будет определять, что будет признано рекламой, а что нет.

Конечно, в конечном итоге у нас появится судебная практика, на которую можно будет ориентироваться. Но, если честно, она не всегда спасает, потому что суды иногда идут вразнос и выносят противоречивые решения. Разве только ВС скажет веское слово.

Что делать? Максимально маркировать и максимально нейтрально описывать что-то без маркировки. И смотреть, куда кривая нашего правосудия вывезет.

Девицы, вы как, публикуете рекламу с маркировкой или надеетесь, что проскочите без штрафа?