Интересное наблюдение. Чем красивее и эффектнее сайт, тем меньше на нем полезной информации для конечного пользователя.

Я говорю это, основываясь на большой выборке данных, и, естественно, бывают исключения.

Но, к сожалению, в последнее время их ничтожно мало. Особенно это касается сайтов event-агентств и подобных им.

Задумайтесь, что для вас главное: обескуражить пользователя феерией графики, видео и звука?

А, может быть, всё-таки донести полезную информацию, за которой он и зашёл?

Сегодня — про маркетплейсы. Конкретно про Wildberries и текущую реальность.

Я не теоретик: сам продаю, веду два бренда в плотных нишах. И да, продвигать «вслепую», не зная внутренней кухни, — сомнительная идея. Но сейчас не про услуги, а про картину дня.

Когда СПП подрастает, заказы закономерно взлетают. Кажется, должно стать лучше. На деле — нет: FBS-склады в Москве и области снова захлёбываются. Товары лежат на приёмке сутками, сортировки буксуют, регионы получают сдвиги по срокам. Без пояснений. Такое у многих.

Как это «чинят»? По старой схеме — нашим рублём. Платные приёмки, увеличенные комиссии, а первопричина — перегруз и процессы — остаётся нетронутой. Никакой магии. Просто дороже.

Реклама. Сейчас первое место чаще всего берут те, кто ставит ставки выше потолка. Особенно больно категориям вроде одежды: там ставки и раньше кусались, а теперь и вовсе. Если никто не платит, верх уходит органике — странная, но рабочая настройка.

Однако среди тех, кто заносит максимум, идёт дополнительное ранжирование по факторам качества: конверсия, возвраты, рейтинг, скорость. И это правильно. Карточка с плохими метриками всё равно не станет ТОП-1. Сколько ни плати.

Что из этого следует? Упор на один канал делает бизнес хрупким. Сегодня — очередь на приёмке. Завтра — новая комиссия. Послезавтра — аукцион со ставкой больше маржи. И всё — зависимость в одной точке. К чему такие риски?

Нормальная стратегия — распределять трафик. Да, это дольше, местами скучнее. Зато вы управляете ритмом, а не ждёте, когда «разморозят приёмку». И ещё момент: данные клиентов не исчезают вместе с бюджетом на рекламу. Это капитал.

К чему это всё. Wildberries даёт охват — спору нет. Но строить весь оборот на платформе, где правила меняются быстрее, чем вы успеваете адаптироваться, — рискованно. Я бы сказал жёстче, но промолчу. Лучше спросить себя: где у нас стабильный канал, который мы более-менее контролируем? Где витрины, ассортиментные правила, аналитика и клиенты — наши, а не «вроде как общие»?

И, да, речь не про одностраничники под директ. Нужен полноценный сайт как канал продаж: каталог, поиск, вариативность офферов, аналитика, своя база, свои правила. Странно, но многие селлеры об этом даже не задумываются — зря.

GSC — быстрые проверки и гипотезы. Нашли падение CTR на одном урле, заметили каннибализацию, проверили позиции по кластерам — отлично. Но это взгляд через замочную скважину. Всегда не хватает контекста. Система фильтрации в GSC ОЧЕНЬ ограничена. Единственный способ выполнять интересные запросы — использовать REGEX.

Looker Studio — про системность и картину целиком.
Да, из России нельзя! Но, разве это проблема для нас?)

Данные из GSC и GA4 в одном дашборде. Видно бренд/не-бренд, вклад страниц в траффик, аномалии по дням и неделям, где "течёт" перелинковка и куда уходит кликабельность. Можно задать свои метрики, пороги, подсветку просадок. И сравнить периоды нормально, а не на глаз.

К примеру, простая панель инструментов для фильтрации( можете скопировать к себе и спокойно пользоваться):

https://lookerstudio.google.com/reporting/50d61768-c103-45f4-883f-110dc52dc0bf

Смотрите на сайты конкурентов регулярно — прежде всего на молодых и быстро растущих. Нет насмотренности и экспертного опыта — заказывайте аудит. Подглядывать нормально: не изобретайте колесо заново.

Query Fan-Out

В SEO и аналитике мы часто смотрим на ключевые слова по отдельности. Но у каждого запроса есть «разветвления» — связанные варианты, уточнения и смежные темы. Это и есть Query Fan-Out: эффект, когда один базовый запрос тянет за собой целую сеть похожих. В AI Overviews и AI Mode Google фактически «разбивает» исходный запрос на связанные компоненты (подзапросы), запускает их параллельно и комбинирует результаты в единый ответ

Например:

базовый запрос: «имплантация зубов»»;

разветвления: «имплантация зубов противопоказания», «имплантация зубов за один день», «сколько держаться импланты зубов».

Каждое разветвление — шанс поймать дополнительный трафик.

Как использовать:

1.Найти основной запрос, вокруг которого строится тема.

2.Проанализировать «ветки» — подсказки Google, блок People Also Ask, похожие запросы. Сервис Answerthepublic. Semrush

3.Сгруппировать их и понять, что покрывает страницу, а что остаётся пустым.

4. Сделать контент или FAQ под недостающие ветки.

В итоге одна страница или кластер статей закрывает сразу десятки вариаций, а сайт получает больше показов и кликов. Еще раз, все эти уточнения — не новые темы, а естественные продолжения исходного запроса.

Когда сайт покрывает эти ветки, он создаёт контентный кластер. Такой кластер с высокой вероятностью попадёт в тренировочные датасеты или в индексы, которые LLM использует для «поиска».

Модели любят полноту. Чем больше разных формулировок вопроса охвачено, тем выше шанс, что именно твой текст окажется подходящим фрагментом.

DomDistiller и его использование в техническом SEO

Многие знают «режим чтения» в Chrome. Нажимаешь кнопку — и страница превращается в чистый текст с заголовком и парой картинок. За этим стоит алгоритм DomDistiller. Он решает, что важно для пользователя, а что можно убрать.

По сути, браузер берёт DOM-структуру страницы, анализирует теги, плотность текста, повторяющиеся блоки, и оставляет «ядро»: заголовок, основной контент, изображения в теле статьи. Всё лишнее — меню, сайдбар, рекламные блоки — исчезает.

Как это связано с SEO

Прямо Google не говорит, что DomDistiller используется в ранжировании. Но принцип похож на то, что делают поисковые роботы:

-находят основной контент;
-игнорируют «шум»;
-структурируют данные по важности.

И опять же, в утечке мы все видели много сигналов связанных именно с Chrome. Утечка внутренней презентации системы RealTime Boost от мая 2016 года также указывает на то, что данные Chrome будут использоваться в поиске. Ну, вы поняли.

Если алгоритму сложно понять, где у вас текст, а где реклама, то и поисковик может растеряться. Страница с запутанной версткой или чрезмерным количеством скриптов рискует потерять часть «веса».

На что обратить внимание

1.Заголовки и иерархия. DomDistiller полагается на <h1>, <h2> и правильную структуру. Если заголовки размечены хаотично, то «режим чтения» может выдать обрезанный или странный результат. Это сигнал: поисковику тоже может быть трудно.

2.Основной блок текста. Алгоритм ищет большие сегменты связанного текста. Если статья «разбита» на крошечные блоки с рекламой между ними, читаемость падает.

3.Микроразметка и семантика. Чётко прописанные атрибуты (например, article, main, section) помогают. DomDistiller учитывает семантические теги HTML5, и это совпадает с подходом Google к извлечению смысла.

4.Мобильная версия. На телефонах «режим чтения» используется чаще. Если на мобильной вёрстке алгоритм путается, пользователи могут уходить. И здесь уже прямое влияние на поведенческие факторы.

DomDistiller — это не алгоритм ранжирования, но он отражает, как автоматизированные системы видят страницу. Если в «режиме чтения» статья выглядит аккуратно, логично и цельно — значит, сайт технически здоров.

А если наоборот: пропадает часть текста, заголовки вырываются из контекста, изображения теряются — стоит задуматься. Это не смертельно, но косвенно показывает слабые места.

Google не ранжирует по количеству слов. Он оценивает полноту ответа на запрос. Страница на 200 слов может ранжироваться выше, чем статья на 2000, если она точнее и лучше отвечает на вопрос.

Но: слишком «тонкий» контент (thin content) с парой фраз без ценности может попасть под фильтры.

Новый сервис Ozon Логистика, или, по-другому, Ozon решил «примазаться» к продажам вашего магазина.

Ozon запустил отдельный сервис логистики. Идея простая: можно подключить доставку Ozon к своему интернет-магазину и использовать их склады и ПВЗ, даже если покупатель сделал заказ у вас на сайте.

⚠️ Важно понимать: работает это только для тех товаров, которые уже есть в продаже на Ozon. Просто подключить доставку «отдельно» не получится.

Что бесплатно

С вас не берут деньги за:

-продажу товара через Ozon;
-доставку, если она заняла больше 29 часов;
-просрочки или отмены заказов по вашей вине.

За что придется платить

Оплачиваются стандартные услуги: размещение товаров по схеме FBO, сама логистика и доставка, выдача в пунктах Ozon и всё остальное, что связано с их инфраструктурой.

А что это значит для интернет-магазина

По сути, если у вас хороший трафик на сайт бренда, можно сэкономить на комиссии и при этом пользоваться удобной доставкой Ozon. Отгружать товары на склады всё равно придётся и платить за часть услуг тоже. Но контроля становится больше: вы сами ведёте продажи на сайте, а Ozon берёт на себя доставку.

Однако есть нюанс. Придётся вести работу в двух направлениях: поддерживать и развивать свой сайт и параллельно не забывать про карточки товаров на Ozon.

В последние недели многие заметили, что ChatGPT стал значительно реже использовать веб-поиск.

Известно, что LLM испытывают трудности с пониманием времени и склонны к фальсификации фактов («галлюцинациям»). Чтобы противостоять этому, некоторые модели полагаются на внешние бэкенды. Например, ChatGPT регулярно использует веб-поиск для пополнения своих внутренних знаний.

По крайней мере, при использовании приложения без учетной записи доля ответов, выполненных с помощью веб-поиска, резко снизилась за последние две недели: с более чем 15% до нынешнего уровня менее 2,5%.

ChatGPT традиционно использует Bing в качестве поисковой системы по умолчанию из-за тесных связей с Microsoft. Однако в последние месяцы появились слухи об использовании данных Google без прямого сотрудничества.

Связано ли это снижение с недавними мерами Google( я имею ввиду num100), направленными против индексации результатов собственного поиска, каждый может решить сам.

Иногда даже простые действия — например, регистрация сайта в тематических каталогах или размещение полезных материалов на авторитетных ресурсах — способны заметно улучшить видимость и позиции сайта в поиске. Но, многие этим почему то пренебрегают.

Плагин для загрузки и синхронизации товаров из Wildberries в WooCommerce

БЕСПЛАТНО!

Не создаёт вариативные товары, что создаёт неудобства при работе с обувью и одеждой.

Из-за ограничений на работу с API процесс загрузки может занять продолжительное время.

Цены синхронизируются отдельным плагином, который сейчас дорабатывается, так как WB скрыл цены от неавторизованных пользователей.

Инструкция:

Распаковать папку в каталог /wp-content/plugins.

В меню появится пункт Wildberries Sync.

Создать API-ключ, отметить галочку «Только для чтения» и добавить ключ в плагин.

Похоже, конференции — особенно ИТ-конференции — действительно зашли в тупик.

И дело не только в «скучных докладах» или «не тех спикерах». Не в том, что всё можно потом найти на YouTube. Проблема глубже — формат больше не соответствует эпохе.

Когда-то конференция была пространством открытого обмена знаниями. Местом, где идеи сталкивались, рождали споры, новое понимание и новые смыслы.
Но сегодня сама природа знания изменилась.

Знание перестало быть общественным благом — оно стало капиталом.
Информация превратилась в стратегический актив: то, что раньше свободно обсуждалось, теперь под NDA. То, что можно было рассказать — теперь конкурентное преимущество.
Поделиться опытом значит ослабить свою позицию.

И в этот момент конференции попадают в парадокс.
Если они говорят действительно что-то важное — они подрывают интересы тех, кто это важное создаёт.
Если не говорят — превращаются в шоу из банальностей. В обряд самоподтверждения индустрии: «Мы встретились, выступили, обменялись визитками».

Формально — движение, гул, энергия.
А по сути — пустота.
Мир, где настоящие знания больше не произносятся вслух.

Если вы сталкиваетесь с высокой конкуренцией в поисковой выдаче Google — как в органических, так и в платных результатах, — стоит диверсифицировать маркетинговые активности.

Изучите альтернативные каналы продвижения: Reddit, LinkedIn (особенно для B2B-сегмента),YouTube и другие площадки.

Не знаю, почему, но многие при продвижении игнорируют эти возможности и полностью сосредотачиваются на внутренней оптимизации. Хотя, на мой взгляд, именно такой подход — естественный и логичный способ победить в конкурентной гонке.

Определите платформы, где присутствует ваша целевая аудитория (помимо поиска Google), изучите их потенциал и протестируйте рекламные кампании.

Например, если вы уже сформировали заметное присутствие бренда в X (Twitter), Reddit или LinkedIn, пользователи с высокой вероятностью будут искать вас в Google по названию бренда, чтобы узнать о вас больше.

Данные за сентябрь 2025 года свидетельствуют об усилении конкуренции в сфере искусственного интеллекта.

Рост популярности Gemini по сравнению с ChatGPT иллюстрирует значительный сдвиг в вовлеченности и интересе.

Этот всплеск заметно подорвал доминирование OpenAI на рынке. Двенадцать месяцев назад ChatGPT был практически монополистом, занимая 87,1% трафика генеративного ИИ. Сегодня эта доля снизилась до 73,8%. Главным бенефициаром стал Gemini, чья доля увеличилась более чем вдвое — с 6,5% до 13,7%

Сейчас вокруг столько шума, что люди теряются. Но когда вы читаете исследовательские работы Meta, Google, OpenAI и других компаний о том, как они реализуют функции поиска в LLM, то понимаете, что в основе лежит SEO.

Они получают результаты в режиме реального времени (заголовки, фрагменты, ссылки). При необходимости они могут открывать страницы по ссылкам и извлекать из них актуальную информацию.

Получают доступ лишь к небольшому подмножеству страниц в режиме реального времени. Они не сохраняют и не хранят никакую информацию с этих страниц в долгосрочной перспективе.

Wildberries вводит плату за использование внутреннего API.

С января 2026 года все облачные сервисы — официальные партнёры компании — смогут работать с API личного кабинета только после покупки специальных пакетов запросов.

💡 Что это значит:
Точные тарифы объявят в ноябре, но уже понятно, что изменения затронут:
— системы внутренней аналитики,
— биддеры,
— репрайсеры.

Очевидно, что стоимость их услуг вырастет.

Ловите бесплатный совет, как смотреть только качественный контент в шортсах/клипах: если слышите нейроозвучку, сразу свайп.