Большинство владельцев бизнеса не думают о SEO, пока что-то не пойдёт не так. Обычно — резко. Например, трафик падает на 70% за месяц. Позавчера были заявки, вчера и сегодня — тишина. Паника, звонки подрядчикам, спешка и массовая истерия. И только тогда начинается разговор: "А что у нас с SEO?"

До этого момента всё казалось стабильным. Есть сайт, есть позиции, клиенты приходят — значит, всё работает. Но поисковая система не предупреждает заранее. Алгоритмы меняются, конкуренты усиливаются, сайт стареет технически. Один месяц — и ты в глубокой *опе....

Мне позвонил клиент с которым мы работали 2 года назад — владелец нишевого онлайн-магазина. За три недели он потерял большую часть заказов. В июле было по 5–7 заказов в день, а к концу августа — хорошо, если два в неделю.

Оказалось, его сайт вылетел с первых страниц и видимость практически на нуле. Почему? Битрикс на последнем издыхании+вирус с редиректами, новые конкуренты на игле ПФ и полное отсутствие обновлений контента. До этого всё держалось “на честном слове”.

Однако, тут важно понимать: SEO — не страховка от всего. Оно не спасёт от плохого продукта или отсутствия спроса. Но оно как фундамент. Без него здание может стоять — до первого серьёзного ветра.

И ещё. Не всегда видно, что SEO работает — пока оно работает. Но когда оно перестаёт, это чувствуется моментально.

Тут уж как с электрикой. Никто не проверяет проводку, пока не начнёт искрить...

Отдельно хочется поговорить про Битрикс. Кто и зачем ставит его клиентам, у которых нет особых запросов? Я бы для таких специалистов выделил отдельное место в котле.

Как правило, 80% клиентов после окончания подписки не продлевают её. А зачем? И так сойдёт. Работает же...

А потом, как обычно, стабильно раз в год — очередная волна массовых взломов и заражений сайтов. Мне уже иногда кажется, что в этом замешаны сами разработчики. Будто они таким способом пытаются напомнить пользователям о необходимости и важности обновлений.

Как убедить AI считать ваш контент надёжным?

https://dzen.ru/a/aMGfk17oe2kBzkLC

Что касается SEO-оптимизации страницы, которая помогает быть упомянутым в AIO, вот что сработало для меня на данный момент:

- Таблицы и структурированные данные.
- Пользовательские графики, содержащие полезные списки/ответы.
- Ответ на вопрос в первых 100 словах.
- Максимально понятные объяснения (бедняги легко путаются).
- Включение тематических исследований (снабжение модели свежей информацией!).
- Включение длинных ответов на часто задаваемые вопросы.


LLM по-прежнему базируется на тех же принципах, что и SEO: нужен лишь качественный контент, сигналы авторитетности и обратные ссылки. Технологии могут выглядеть иначе, но основа практически не изменилась.

Любой нормальный SEO-специалист уже использует те же методы, которые так называемые «эксперты по GEO» выдают за свои. Удивительно, сколько этих новых GEO-специалистов чуть ли не с пеной у рта объясняют, что я неправ, что GEO не связано с SEO и что SEO вообще умерло.

SEO стало многоканальной дисциплиной, и в неё входят LLM, AIO и всё, что дальше. И никто никогда не убедит меня в обратном. Если ты не разбираешься в SEO, ты не сможешь понять и SEO для AI.

Два месяца мы работали с клиентом, у которого внезапно просел трафик в Google. При этом в Bing всё оставалось на прежнем уровне. Ситуация выглядела странно: в одной поисковой системе падение, а в другой — стабильность. Изначально клиент грешил на обновление алгоритмов.

Причина оказалась в том, что Google наложил так называемый "фильтр доверия". Алгоритм «урезал» видимость страниц, посчитав сайт недостаточно авторитетным. Bing, в этом плане мягче и продолжал нормально давать траффик.

Мы начали с чистки структуры, закрыли от индексации дубли и пустые разделы. Потом расширили тексты: добавили глубину, конкретику, разделы FAQ ко всем страницам услуг. Параллельно занялись ссылочным профилем — убрали слабые и сомнительные источники через disavow и разместили десяток сильных тематических траффиковых ссылок. Плотно насели на Reddit и Quora.

Первые сдвиги стали заметны не сразу. Однако через полтора месяца позиции в Google начали расти, а к концу второго месяца график стабилизировался. Там, где раньше было падение, снова пошёл уверенный рост.

Для меня это ещё одно подтверждение: разрыв между Google и Bing — не ошибка аналитики. Это сигнал, что нужно серьёзно работать с качеством и авторитетом сайта.
Bing мягче, поэтому позиции там держатся дольше. Однако именно Google задаёт правила игры и несет основной объем лидов.

Выход один: чистим сайт, усиливаем тексты, наращиваем сильные ссылки и постепенно восстанавливаем доверие.

Google доверяет только тем, кто реально полезен.

Хакеры взломали несколько авторитетных сайтов в доменных зонах .gov и .edu. На этих ресурсах они разместили тысячи страниц, заточенных под свои ключевые слова. Масштабы впечатляют: органический трафик сайта ca.gov за сутки вырос с нуля до восьми миллионов посещений. Все созданные страницы моментально оказались в топе.

Секрет прост — у основного домена колоссальный запас обратных ссылок. Они настолько сильные, что любой новый документ или даже PDF на сайте ранжируется без отдельного линкбилдинга. Можно буквально написать текст о «лучших кредитных картах», сразу занять первую позицию в поиске и получать сотни тысяч долларов в месяц с партнёрок.

Это наглядное напоминание о том, что фундамент Google до сих пор держится на PageRank. Авторитет и доверие считаются через ссылки, и именно они формируют картину качества. Всё остальное — лишь дополнение.

P.S Да, Google официально не подтверждает, что траст автоматически передаётся от домена к поддоменам. В документации Google Search Central прямо говорится, что поддомены и папки — это разные сущности.

Однако на практике алгоритм учитывает общую картину. Если основной домен очень сильный (.gov, .edu и т.п.), то поддомены получают косвенное доверие.

Причина не в «магическом передаче траста», а в том, что у основного домена мощнейший ссылочный профиль. Любая новая страница автоматически наследует часть веса через внутренние ссылки и общий PageRank.

То есть не сам поддомен получает весь траст автоматически, а каждая новая страница внутри авторитетного домена ранжируется легко, потому что базовый фундамент уже создан.

Кейс по SEO-продвижению стоматологической клиники в Hallandale Beach (США, Майами)

https://dzen.ru/a/aMRKGdkddhtFLjDj

Три вещи, которые реально важны в SEO сегодня:

1. Качество и полнота контента

Поисковик хочет видеть не просто текст с ключевыми словами, а ответ, который полностью закрывает вопрос пользователя. Контент должен быть глубоким, структурированным и полезным. Важны детали: схемы, таблицы, FAQ, списки, экспертные вставки. Это и удерживает внимание, и помогает попасть в быстрые ответы.

2. Ссылочный профиль и упоминания

PageRank никуда не делся. Сильные и релевантные ссылки всё так же работают. Плюс важны естественные упоминания: СМИ, блоги, каталоги, отзывы. Это формирует доверие к сайту. Причём не количество решает, а качество и разнообразие.

3. Техническая база и удобство

Сайт должен быть быстрым, понятным и адаптированным под мобильные. Без этого контент и ссылки не помогут. Важны скорость загрузки, внутренняя структура, корректная индексация, отсутствие дублей. Всё, что делает сайт удобным для пользователя и прозрачным для поисковика.

📌 Лично моё наблюдение: сегодня SEO держится на старом «треугольнике» — контент, ссылки, техничка. Но при этом в каждом из направлений планка стала выше: текст должен быть экспертным, ссылки — качественными, а сайт — идеально работать.

И я хочу вас всех уверить, "завтра" эти три вещи тоже не изменятся.

Если вы зависите от чужих решений и копируете чужие стратегии без анализа — в SEO вы ничего не стоите.

Потому что ценность специалиста определяется не способностью воспроизвести шаги других, а умением критически оценить ситуацию, увидеть нюансы и выстроить собственный путь.

Любая чужая тактика — это всего лишь ориентир. Без понимания логики процессов и адаптации под конкретный проект стратегия превращается в пустую кальку.

В SEO побеждают те, кто думает головой и экспериментирует, а не те, кто бездумно повторяет. Те самые “секретные фишки”, которые продают на вебинарах за 9900, чаще всего либо уже протухли, либо доживают последние дни.

Поэтому ценность в SEO определяется не копированием, а способностью понять механику, выделить закономерности и превратить их в работающую стратегию именно для вашего проекта.

Не про SEO, но всё же…

Кто-то жаловался, что в России: молоко — не 1 л, а 0,95; пиво — не 0,5, а 0,44.

В Европе шринкфляция пошла ещё дальше: в продажу поступила PS5 Slim с SSD на 825 ГБ вместо 1 ТБ, но цена осталась прежней.

Вот рабочая, но неочевидная штука для Google: добавляйте на страницу то, чего нет у конкурентов из топ-10, вообще нет.

Как это делать кратко. Возьмите URL, который болтается на 11–30 местах. Сверьте его с результатами выдачи: какие сущности и подзадачи вы не закрываете, какие доказательства (числа, кейсы, скриншоты) у вас отсутствуют.

Закройте именно эти пустоты 2–4 блоками: таблица соответствия, мини-калькулятор, чек-лист из 10–12 пунктов, микро-FAQ с реальными вопросами, плюс честный блок доверия (дата ревизии текста, ссылки на доверенные источник).

Добавьте 3–5 контекстных внутренних ссылок с точными анкорами. Однако обновляйте страницу только когда есть не менее 10% нового смысла от общего объема страницы. Иначе частые «тихие» апдейты размывают сигнал свежести.

Внешний авторитет сайта в Google — что это на практике

У Google нет публичного «счётчика авторитета домена». Но внутри ранжирования есть целый пласт сигналов, которые отражают «вес» сайта — прежде всего ссылочные и графовые (PageRank и его модификации), а также качество источников, которые на вас ссылаются. Классический PageRank измеряет важность страницы по структуре ссылок в сети (какие страницы на вас ссылаются и как «авторитетен» каждый из ссылочных узлов).

Ключевые составляющие внешнего авторитета:

✅Качество и близость источников ссылок: чем ближе вы в ссылочном графе к высоконадежным «семенным» сайтам (авторитетным узлам, про это ниже), тем лучше. Это следует из патентов Google о ранжировании по расстояниям в веб-графе.

✅Тематическая релевантность: ссылки из вашей темы сильнее помогают формировать «кластер» вокруг вашего сайта.

✅Естественность профиля: контекстно уместные ссылки безопаснее и стабильнее любых схем.

Что такое PageRank Nearest_Seed (pageRank_NS)

PageRank_NS — это вариант PageRank, где оценки страниц завязаны на расстояние до наиболее близких «seed»-сайтов (надежных опорных узлов). Идея подробно описана в патентах Google: системе задают набор seed-страниц, взвешивают расстояние ссылок, чем меньше «прыжков» и чем качественнее цепочка ссылок от seed к вам — тем выше балл.

Что это значит для SEO (как «подвезти» внешний авторитет)

Сокращайте «ссылочную дистанцию» до seed-узлов в вашей теме.

Целевые классы: крупные профильные СМИ/издания, уважаемые отраслевые каталоги и ассоциации, вики-страницы и их «внешние ссылки», университеты/некоммерческие организации, сильные тематические блоги/порталы. Ссылка напрямую от такого узла = 1 прыжок; упоминание на сайте, на который они ссылаются = 2 прыжка и т.д. (чем больше прыжков — тем слабее эффект согласно модели расстояний).

Стройте тематические кластеры и внутреннюю перелинковку.

Внешний вес должен «раскатываться» по разделам: сделайте короткие цепочки кликов до ключевых страни. Это помогает PageRank (любого типа) циркулировать эффективнее.(Общее следствие графовых моделей PR).

Не путайте внутренние метрики с «вымышленными».

У Google внутри есть несколько типов PageRank (включая NS), но внешних «оценок домена» Google не публикует; сторонние DA/DR — лишь полезные для мониторинга динамики, но не «счётчик Google».

Как же меня достали спам-звонки. С частью из них справляется антиспам от Яндекса, но 2–3 в день стабильно проходят. Неужели это до сих пор работает?

Лично у меня это не вызывает ничего, кроме раздражения. Пользоваться услугами людей с такими методами я точно не собираюсь.

Особенно бесит, когда сбрасываешь вызов — и тебе тут же перезванивают с другого номера, и так три-четыре раза.

Почему этот канал держится? Наверное, потому что исходящий звонок стоит копейки, а одна удачная продажа окупает сотню отказов.

Интересное наблюдение. Чем красивее и эффектнее сайт, тем меньше на нем полезной информации для конечного пользователя.

Я говорю это, основываясь на большой выборке данных, и, естественно, бывают исключения.

Но, к сожалению, в последнее время их ничтожно мало. Особенно это касается сайтов event-агентств и подобных им.

Задумайтесь, что для вас главное: обескуражить пользователя феерией графики, видео и звука?

А, может быть, всё-таки донести полезную информацию, за которой он и зашёл?

Сегодня — про маркетплейсы. Конкретно про Wildberries и текущую реальность.

Я не теоретик: сам продаю, веду два бренда в плотных нишах. И да, продвигать «вслепую», не зная внутренней кухни, — сомнительная идея. Но сейчас не про услуги, а про картину дня.

Когда СПП подрастает, заказы закономерно взлетают. Кажется, должно стать лучше. На деле — нет: FBS-склады в Москве и области снова захлёбываются. Товары лежат на приёмке сутками, сортировки буксуют, регионы получают сдвиги по срокам. Без пояснений. Такое у многих.

Как это «чинят»? По старой схеме — нашим рублём. Платные приёмки, увеличенные комиссии, а первопричина — перегруз и процессы — остаётся нетронутой. Никакой магии. Просто дороже.

Реклама. Сейчас первое место чаще всего берут те, кто ставит ставки выше потолка. Особенно больно категориям вроде одежды: там ставки и раньше кусались, а теперь и вовсе. Если никто не платит, верх уходит органике — странная, но рабочая настройка.

Однако среди тех, кто заносит максимум, идёт дополнительное ранжирование по факторам качества: конверсия, возвраты, рейтинг, скорость. И это правильно. Карточка с плохими метриками всё равно не станет ТОП-1. Сколько ни плати.

Что из этого следует? Упор на один канал делает бизнес хрупким. Сегодня — очередь на приёмке. Завтра — новая комиссия. Послезавтра — аукцион со ставкой больше маржи. И всё — зависимость в одной точке. К чему такие риски?

Нормальная стратегия — распределять трафик. Да, это дольше, местами скучнее. Зато вы управляете ритмом, а не ждёте, когда «разморозят приёмку». И ещё момент: данные клиентов не исчезают вместе с бюджетом на рекламу. Это капитал.

К чему это всё. Wildberries даёт охват — спору нет. Но строить весь оборот на платформе, где правила меняются быстрее, чем вы успеваете адаптироваться, — рискованно. Я бы сказал жёстче, но промолчу. Лучше спросить себя: где у нас стабильный канал, который мы более-менее контролируем? Где витрины, ассортиментные правила, аналитика и клиенты — наши, а не «вроде как общие»?

И, да, речь не про одностраничники под директ. Нужен полноценный сайт как канал продаж: каталог, поиск, вариативность офферов, аналитика, своя база, свои правила. Странно, но многие селлеры об этом даже не задумываются — зря.

GSC — быстрые проверки и гипотезы. Нашли падение CTR на одном урле, заметили каннибализацию, проверили позиции по кластерам — отлично. Но это взгляд через замочную скважину. Всегда не хватает контекста. Система фильтрации в GSC ОЧЕНЬ ограничена. Единственный способ выполнять интересные запросы — использовать REGEX.

Looker Studio — про системность и картину целиком.
Да, из России нельзя! Но, разве это проблема для нас?)

Данные из GSC и GA4 в одном дашборде. Видно бренд/не-бренд, вклад страниц в траффик, аномалии по дням и неделям, где "течёт" перелинковка и куда уходит кликабельность. Можно задать свои метрики, пороги, подсветку просадок. И сравнить периоды нормально, а не на глаз.

К примеру, простая панель инструментов для фильтрации( можете скопировать к себе и спокойно пользоваться):

https://lookerstudio.google.com/reporting/50d61768-c103-45f4-883f-110dc52dc0bf

Смотрите на сайты конкурентов регулярно — прежде всего на молодых и быстро растущих. Нет насмотренности и экспертного опыта — заказывайте аудит. Подглядывать нормально: не изобретайте колесо заново.

Query Fan-Out

В SEO и аналитике мы часто смотрим на ключевые слова по отдельности. Но у каждого запроса есть «разветвления» — связанные варианты, уточнения и смежные темы. Это и есть Query Fan-Out: эффект, когда один базовый запрос тянет за собой целую сеть похожих. В AI Overviews и AI Mode Google фактически «разбивает» исходный запрос на связанные компоненты (подзапросы), запускает их параллельно и комбинирует результаты в единый ответ

Например:

базовый запрос: «имплантация зубов»»;

разветвления: «имплантация зубов противопоказания», «имплантация зубов за один день», «сколько держаться импланты зубов».

Каждое разветвление — шанс поймать дополнительный трафик.

Как использовать:

1.Найти основной запрос, вокруг которого строится тема.

2.Проанализировать «ветки» — подсказки Google, блок People Also Ask, похожие запросы. Сервис Answerthepublic. Semrush

3.Сгруппировать их и понять, что покрывает страницу, а что остаётся пустым.

4. Сделать контент или FAQ под недостающие ветки.

В итоге одна страница или кластер статей закрывает сразу десятки вариаций, а сайт получает больше показов и кликов. Еще раз, все эти уточнения — не новые темы, а естественные продолжения исходного запроса.

Когда сайт покрывает эти ветки, он создаёт контентный кластер. Такой кластер с высокой вероятностью попадёт в тренировочные датасеты или в индексы, которые LLM использует для «поиска».

Модели любят полноту. Чем больше разных формулировок вопроса охвачено, тем выше шанс, что именно твой текст окажется подходящим фрагментом.

DomDistiller и его использование в техническом SEO

Многие знают «режим чтения» в Chrome. Нажимаешь кнопку — и страница превращается в чистый текст с заголовком и парой картинок. За этим стоит алгоритм DomDistiller. Он решает, что важно для пользователя, а что можно убрать.

По сути, браузер берёт DOM-структуру страницы, анализирует теги, плотность текста, повторяющиеся блоки, и оставляет «ядро»: заголовок, основной контент, изображения в теле статьи. Всё лишнее — меню, сайдбар, рекламные блоки — исчезает.

Как это связано с SEO

Прямо Google не говорит, что DomDistiller используется в ранжировании. Но принцип похож на то, что делают поисковые роботы:

-находят основной контент;
-игнорируют «шум»;
-структурируют данные по важности.

И опять же, в утечке мы все видели много сигналов связанных именно с Chrome. Утечка внутренней презентации системы RealTime Boost от мая 2016 года также указывает на то, что данные Chrome будут использоваться в поиске. Ну, вы поняли.

Если алгоритму сложно понять, где у вас текст, а где реклама, то и поисковик может растеряться. Страница с запутанной версткой или чрезмерным количеством скриптов рискует потерять часть «веса».

На что обратить внимание

1.Заголовки и иерархия. DomDistiller полагается на <h1>, <h2> и правильную структуру. Если заголовки размечены хаотично, то «режим чтения» может выдать обрезанный или странный результат. Это сигнал: поисковику тоже может быть трудно.

2.Основной блок текста. Алгоритм ищет большие сегменты связанного текста. Если статья «разбита» на крошечные блоки с рекламой между ними, читаемость падает.

3.Микроразметка и семантика. Чётко прописанные атрибуты (например, article, main, section) помогают. DomDistiller учитывает семантические теги HTML5, и это совпадает с подходом Google к извлечению смысла.

4.Мобильная версия. На телефонах «режим чтения» используется чаще. Если на мобильной вёрстке алгоритм путается, пользователи могут уходить. И здесь уже прямое влияние на поведенческие факторы.

DomDistiller — это не алгоритм ранжирования, но он отражает, как автоматизированные системы видят страницу. Если в «режиме чтения» статья выглядит аккуратно, логично и цельно — значит, сайт технически здоров.

А если наоборот: пропадает часть текста, заголовки вырываются из контекста, изображения теряются — стоит задуматься. Это не смертельно, но косвенно показывает слабые места.

Google не ранжирует по количеству слов. Он оценивает полноту ответа на запрос. Страница на 200 слов может ранжироваться выше, чем статья на 2000, если она точнее и лучше отвечает на вопрос.

Но: слишком «тонкий» контент (thin content) с парой фраз без ценности может попасть под фильтры.