Дизайн-потенция Паши Дергачева
472 subscribers
29 photos
6 videos
17 links
Основал redis.agency, растил дизайнеров/команды всех специфик, делал счастливыми стартапы и корпорации.

Интересно:
- лонч международного дизайн-агентства
- MVP стратегии бренда
- opensource для дизайнеров
- детские книги и анимация

Связь @despavel
Download Telegram
Запустили книгу на Amazon и собрали 50+отзывов. Посему, ИЩЕМ МАРКЕТОЛОГА сведущего в болотах Амазона!

Ну а вообще, ужасно приятно, когда дети просят родителей почитать нашу книжку. Или учитель из США читает ее своим маленьким ученикам... Тепло:)

Это первая книга, проба, которую мы масштабируем в 12 небольших детских историй и один рассказ-роман? типа мумийтроллей, объединяющий все истории в глобальный сюжет. И конечно, очень хочется короткометражку и не только, но это мечты-мечты.

Параллельно будем запускать мелочи типа раскрасок, пилить контент в тиктоках/инстаграмах, лить трафик в магазин. Нужен толковый специалист, кто занимался оптимизацией в Амазоне, контролем бюджетов и генерацией гипотез. Также с удовольствием познакомлюсь с ребятами, кто имел схожий опыт!

Вы нам очень поможете, если поделитесь или как-то распространить. Спасибо!

https://www.amazon.com/Asta-Unicorn-Star-Bedtime-Stories/dp/B0CW4N4SND/ref=cm_cr_arp_d_bdcrb_top?ie=UTF8

PS Еще, спасибо за фото и видео нашим друзьям! Обнимаем, целуем, вином угощаем!
Дизайн-потенция Паши Дергачева pinned «Избитая фраза – растит людей ответственность. Как дизайнеру любого уровня начать забирать ответственность и расти? Шаг 1. Cделать то, что просит человек с бОльшей ответственностью – ваш артдир или клиент. У него свой контекст и, чтобы закрывать свои головные…»
Я никогда не выгораю, хотя вру. Я выгорал 2 раза в жизни, это было давно и оправдано-поучительно.

История раз
Я был успешным фрилансером лет так 17-18ти. Чтобы не набирать много проектов я придумал гениальное правило: в момент загрузки и новой заявки называй цену на 50 процентов дороже стандартной, клиент испугается и убежит. Но нет, клиентов это не пугало, а я регулярно спал не больше 4-х часов, если вообще спал.
После очередной ночной смены я прикорнул на 3 часика, на утро мама с дрожью в голосе сообщила, что батя рано утром решил дефрагментировать свой диск и похерил мой винт, случайно.

Я прекрасно понимал, что мои письма клиентам из разряда "ребята у меня комп шламалси, йа не пришлю макеты" будут звучать как детская отмазка (а я и был ребенком тогда между тем) и вот тогда мой мозг решил все без участия сознания. Он пошел спать и делал это на протяжении недели с перерывами на еду и чтение книг. Я пропал с радаров. А когда через дней 10 понемногу восстановил данные и вышел на связь, все клиенты сообщили – восстанавливайся, чувак, ждем макеты! Фоооооок... Я то думал, они нашли дургих исполнителей и я буду сводбоден...

Выводы:
1 - не жить по наивным правилам.
2 - клиенты подождут, главное быть с ними честным.
4 - собаки едят домашние работы, компы ломаются, фрилансеры пропадают – все бывает.
5 - Работаешь с фрилансером – принимай правила игры и риски. Ну а если это еще и ребенок, умножай на 2.

Кстати, можете не верить, но огромное количество про на рынке, которые все еще фрилансеры в душе. Не профессионалы, в общем. И да, можете закидать меня говном, но профессионал фрилансер – это скорее исключение из правил (тянет на отдельный пост)

Вторую историю опишу позже, там куча интересного и там про Макса Десятых! :)
История вторая: про выгорание или как Десятых являлся мне во снах в течение месяца.

В 2012 году Макс Десятых подтянул меня и Redis к разработке сайта для Центра Международной Торговли в Москве (как печальноизвестные башни-близнецы в NY, только в Москве). Готовы ли мы были к такому гигантскому проекту? Нет, конечно. Но такие возможности не упускают!

Почему не были готовы? Никто в нашей команде не мог систематизировать услуги и хотелки заказчиков в единую структуру. Про топовый дизайн для такого корпората вообще молчу... Мы даже не начали с проектирования — сразу посадили меня за макеты. В общем, я сел творить, рисовать, ваять. Да, слабоумие и отвага!

Я тогда – ярый перфекционист, и показать недоделанный макет — ноуноуноу. Учителя у меня не было, поэтому работал неэффективно, генерируя макеты днем и ночью. Процесс напоминал мне сцену из фильма "Одержимость" — та же нездравая история довести до совершенства, несмотря на боль, усталость и невозможность остановиться!

Я точно понимал, что блочные сайты — будущий тренд, и протер до дыр референсные площадки. Тренд только формировался, поэтому “своровать как художник” не выходило. В общем, шло тяжко. Я фактически переехал в офис с установкой: не видать дома, пока не создашь лучший корпоративный диз, чтоб "вибрировало в унисон с чувством прекрасного".

Каждый день я работал над проектами студии (между тем) и ЦМТ, пока не вырубался на диване в офисе. Кошка Руби приходила помогать: она не умеет спать вместе, не находит себе места и константно дрочит когтями поверхности, одеяла, меня. Далее мне снится Макс, которого я подвел и он не может мне этого простить. Ну а в 9 утра приходила Оля (наш фронт былых времен) и будит меня. Душ и все по новой.

Один сон помню как сейчас – мы с Десятых сидели на травяном склоне, смотрели в горизонт и мне было стыдно за то, что я не вывез. Макс тогда улыбнулся и по отечески так сказал:” у меня остановится сердце в 2023”. Сон оказался пророческим, спасибо вселенной и Максу, что живой. А мне спасибо за всратые шутки.

Так я метался между минимализмом и 3D-концепциями, постоянно генерировал новые идеи. И наконец нащупал то, что “звенело”, заслал макет в 10 утра. Да, это была очередная бессонная ночь и наконец то доброе утро. Чайки орали за окном квартиры, не офиса уже, разъебывая дворовую мусорку. А я двумя пальцами набирал невнятное сопроводительное письмо, во рту стоял привычный привкус металла (не музыки, слушал я тогда above’n beyond скорее всего).

Максу и команде клиента макет зашел. А вот СЕО и министру торговли России по совместительству — нет. Деньги на предоплату нам сказали вернуть. Но мне было все равно и даже не обидно. Ведь я сделал главное — смог. Обратная сторона – может с тех самых пор я не радуюсь наградам и достижениям, как должно. Это просто ступенька на пути сам-себе-самурая, который делает охуенно потому что по другому не может.

Ну и выводы надо какие-то сделать:

1 - слабоумие и отвага вкупе с амбициозностью есть великая сила.
2 - если ты по настоящему что-то хочешь – ты сделаешь. Но нужно гореть делом. Если нет амбиций быть лучшим или одним из лучших, если ты не нарцисс, который считает себя тру-талантом – подобное приключение, скорее всего, не вывезти без травм.
4 - быстрого роста без боли не бывает. Причем рост всегда скачкообразный и приходит после самых темных времен.
5 - если вам снится Десятых – к росту, но не факт что к деньгам.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сижу опухший после удаления мудрых зубов, наткнулся на лум: моя презентация айдентики для модного салона массажа лица в Лиссабоне. Работу делали с Альбертом 🖤, который никак не соглашается идти к нам артдиром!.. Хотим тебя на грядку, Альберт, чтоб вырастить в креадира! Но вернемся к делу…

Не обращайте внимания на мою фривольность в видео. Клиенты — мои друзья. Обратите внимание на другое, форму презентации или фреймворк. Мы изобрели, так называемый, УмныйМудборд (УМ), штука для метчинга клиента с метафорами и дизайн-логикой проекта. Про УМ я планирую рассказывать много, в том числе на инглише в СанФранциско (переезжаю в 25м году), поэтому решил выйти в свет и пооббивать изобретение об студии/продукты и артдиров. Так что комментируйте, обкладывайте калом, входите в спор, обсуждения, предложения и тд.

Зачем мы изобрели Умный Мудборд? Обычно мудборды – это масса бесполезных картинок. Конечно не всегда, так дизайнеры синхронизируют ощущения с клиентом. НО! Давайте по чесноку посмотрим на мудборды для клиентов и итоговый результат, как часто оно метчится? То-то и оно, клиент и дизайнер на уровне мдборда часто ведут себя безответственно, не сужают воронку пайплайна проекта почти никак.

По УМу мы начинаем насаживать рефы на логику (в данном примере она базовая – от простого к сложному) и формировать гипотезы внутри данной логики. Каждая гипотеза – меткий реф или набросок, которые наглядно строят стратегический образ и ощущения будущего проекта в головах клиента дизайн-команды.

А что делают студии после мудбордов? Разрабатывают несколько проработанных концепций с пачкой носителей. Зачем!? Ведь львиная доля этой работы пойдет в стол. Мы же выходим из УМа с четким направлением/задачей дизайн-команде и сформированными ожиданиями со всех сторон, почти всегда это ОДНА концепция.

УмныйМудборд — по сути продуктовый подход к креативным задачам, когда быстро двигаешь клиента вперед без дорогих и долгих исследований и лишних проработок концептов. Стоит подобная преза от 300К 2 недели в зависимости от проработки. А финальная айдентика выходит около 1млн и зачастую сопровождается эскизами экранов сайта.

В общем, открываю новую главу Умных Мудбордов! На этой неделе выложу более наглядный пример УМа (в приведенном видеопримере мы слишком увлеклись концепцией-выводом), а пока посмотрите ужатое видео с фривольным Дергачевым.
Обещал – сделал (всем бы так)! Записал лум с показательным Умным Мудбордом айдентики и сайта для клиента Redis Agency. Подсвечу некоторые моменты и призывы к действию:

► Верхнеуровневая логика, экстремумы нашего градиента, технология и природа в нашем случае – мы ее алгоритмизируем когда ни будь. А пока простая и рабочая логика – "от простого к сложному". Или от минимализма к комплексности.

► Если вы мощный бренд-стратег, который топит за выход платформы бренда в инструмены для маркетологов/копирайтеров/дизайнеров, а не фолиант словесный – давай знакомиться. Поможешь нам достроить фреймворк + сделать новый брендинг Redis.

► УМ для умных. Когда ты показываешь референс и стратегически понимаешь, как этот реф влияет на конечный результат, на болевые точки клиента (сайт, инстапост и тд). Таким образом УМ есть тренировка насмотренности и стратегическовго вижна дизайнера, в том числе.

► В начале 25-го года выпустим продукт на основе УмногоМудборда, поэтому давайте делать его лучше: комменты, лайки, подписки, пам-пам-пам!
Провели с ребятками из Cedro пачку воркшопов на тему Умных Мудбордов в вэбе/айдентике. Оч надеюсь увидеть результат/отзывы по факту внедрения в проекты.

Какие темы затронули:
- как попадать в ожидания клиента, формулировать их через умный мудборд
- как искать аутентичность для сайтов
- как доставать эту аутентичность из айдентики
- как устроен мой креативный процесс
- как шутить про говно и гениталии изящно

Это один из первых УМ блинов, вроде не комом.
А у нас тут снова командное обучение было. Собирались с Пашей Дергачёвым: узнали много всего нового про фишки в разработке дизайн-концепций. Уже даже придумали что и куда внедрить.
Посудил ADCR давече (шортлисты, кстати, вот) и вот что я скажу! Это было познавательно, утомительно, весело и вдохновляюще! Нечасто я оказываюсь среди уважаемых господ и дам графического дизайна, с которыми могу поспорить/синхронизировать свою голову и систему координат.

Небольшие заметки:
► Дизайнеры решают задачу своих амбиций чаще, нежели амбиции и задачи клиента.
► Большинство ребят из жюри с бэкграундом графического дизайна и брендинга. Это здорово, и я вообще считаю графдизайн базой, НО! Хотелось чуть больше диджитальных мнений.
► Чтобы давать ценность индустрии, дизайнерам выгоднее делать проекты не для брендов – простора и смелости больше.
► Чувствуешь невероятную легкость от талантливых работ на контрасте с проходными историями. Для этого необязательно смотреть видео и углубляться в описание.
► При этом описание работы и презентация очень важны (считаю, что мои редиски и я недоработали здесь)
► Сайты судят по рабочему сайту 🤯, гениально. НО! По какой-то причине ссылок на поздних этапах голосований в описании не было (Вопрос к улучшениям для организаторов).
► Мнения жюри часто не совпадают, и это замечательно!
► Я люблю дизайн и обсуждать дизайн тоже.

Отдельно хочу поблагодарить Оксана Палей за приглашение и за то, что она и студия Omsky вернули мне романтику в дизайн: то самое ощущение волшебства и радости, ощущение что дизайн-мир огромен и еще так много неизведанного в нем. Спасибо 🖤
Отдыхать – это навык. И я его потерял.
День третий отпуска: ночью залипаю в ИПРы сотрудников, днем "незаметно" проверяю рабочие чаты. День четвертый: вроде отпускает. День пятый: наконец-то похоже на отдых. Как-то так пролетела половина моего 2-х недельного отпуска. Уай, порке? Ща расскажу...

Я – странный гибрид: креадир-достигатор-прокрастинатор. На работе контролирую каждую грядочку, овощ и семена, а в остальной жизни – ленивая плоть. И годами это работало идеально:
► Проверенные рестораны с одними и теми же блюдами ✓
► Залипание в мультики ✓
► Замаршрутизированный до мелочей спортзал ✓
► Преднастроенные собутыльники для алкоразговорной терапии ✓
► Священные 12 часов сна в выходные ✓

Рецепт от пиков выгорания был прост и безотказен: 2-3 дня вина с правильными людьми + сон по 12 часов = снова крепкий огурец!
А потом все перестало работать...

🌍 Португалия
Все процессы вышли из чата. Новые люди, новые места, новая должность ИО СЕО с новыми рынками. Мосты в зону комфорта сожжены безвозвратно.

👶 Ребенок
"Я просто посплю весь день" теперь встречает упругие аргументы за шиворот от уставшей жены. Здравствуй, взросление и тонны новой ответственности.

Так что надо учиться отдыхать и налаживать пайплайны заново (ну до мая хотя бы ибо там снова переезд/перелет/горящие мосты...) Главный приоритет сейчас – запланировать регулярный качественный отдых в календарике. Никому не нужен токсичный злой Дергачев, да и снова входить в отдых 5 дней – ну нет.

При этом, отпуск стал познавательным, я кое-чему научился. Я, мистер ИМБА–Филин научился вставать в 7 утра. Потому что утром можно словить кайф – только проснувшегося Веруна. Это какой-то особый вид счастья, о чем я немного расскажу в отдельном посте. Да и бОльшая синхронизация с семьей снижает стресс и раздает плюшки.

P.S. Redis... Redis в надежных руках. Команда ни разу не побеспокоила за весь отпуск. Кажется, я в них влюбился снова и еще сильнее❤️
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пока я отдыхал в поте лица, мои ребятки с другими сладунами вон чего удумали. Учитывая такую громкую коллабу, будет жирно, местами глубоко и про дигитал!

Подписывайтесь