Бренд или компания — это, по сути, ребёнок. На его взращивание тратятся ресурсы, время, деньги. И в какой-то момент он превращается в личность со своим характером и чертами. Он может быть беспризорником, который нахватался чего попало там и тут, а может быть воспитанным, причёсанным и играть на пианино.

К чему я это? Воспитывайте свои компании и бренды, а то че они...

Брендбук за 10 000 ₽ — это ещё че такое?

Тут два варианта: либо это не самое изысканное рекламное объявление, либо что-то очень некачественное. Третьего не дано. Это как Ford Focus 2015 года за 100 000 ₽ в 2025 году: ему либо пизда, либо одно из двух.

Дизайн твоей компании — днище.

Как это понять?

1. Если для поиска логотипа нужно устраивать раскопки в переписке с фрилансером Игорем, который уже:
а) пропал в Таиланде;
б) удалил все файлы;
в) оставил тебя наедине с битой ссылкой на облако.

2. Если для составления задания на баннер или презентацию ты заваливаешь нового дизайнера ссылками, скриншотами, голосовыми и файлами .docx
—
Поздравляю. Дизайн твоей компании потерпел крах. В нём нет ни системы, ни правил, ни намёка на порядок. Только хаос, который уже сейчас стоит тебе времени и денег.

Вывод: тебе нужна система. Да, её создание — это инвестиция. Но каждый день хаоса обходится дороже. Система окупится. Хаос — никогда.

Не путайте дизайн систему и маркетинговые материалы.

Система - это набор правил и визуальных приёмов, которыми потом могут как угодно играться ваши контент мейкеры, маркетологи, креаторы и прочие. Но у них будут рамки, благодаря чему бренд не растеряет своей индивидуальности.

Вы платите за рекламу, а клиента забирает конкурент. Вот почему

Вы платите за рекламу. Клиент видит её, думает «надо бы» — и забывает. Через три дня он сам вспоминает, открывает карты и уходит к конкуренту. Потому что тот выглядит убедительнее. Вы заплатили за его желание. Конкурент забрал ваши деньги. Поздравляю.

Человек не запоминает «рекламу ремонта телефонов». Он запоминает бренд — логотип, цвет, ощущение. Если этого нет, вы разогреваете спрос на нишу, а забирает его тот, кто давно вложился в узнаваемость.
Вы — маркетолог своего конкурента. Только без зарплаты.

— 75% людей запоминают компанию по логотипу. Чтобы человек вообще запомнил бренд — нужно от 5 до 7 касаний. Но запоминают именно бренд, эмоцию, ассоциации. Безликую рекламу не запоминают никак.

— Узнаваемый бренд выбирают в 80% случаев при прочих равных.

— Компании с последовательным фирстилем зарабатывают на 23% больше — не потому что они лучше, а потому что их помнят.

• Кофейня без стиля работает на Surf Coffee.
• Студия йоги без айдентики работает на федеральные сети.
•Локальный бренд без визуала работает на маркетплейсы.

Вы греете аудиторию. Они снимают кассу. Охуенная бизнес-модель, ничего не скажешь.

Увеличивать рекламный бюджет без сильного бренда — всё равно что носить воду в дырявом ведре.

Я занимаюсь айдентикой и брендингом — делаю так, чтобы вас могли запомнить с первого касания, а не с седьмого. Логотип, фирстиль, визуальный язык бренда — всё то, что превращает рекламный бюджет в актив, а не в благотворительность для конкурентов.

Сначала — бренд. Потом — бюджет.

Циан только что сменил айдентику. И это не просто новый логотип

«Циан» представил обновлённый фирменный стиль и логотип. Компания меняет позиционирование - из агрегатора объявлений в цифровую платформу для сделок с недвижимостью.

Казалось бы - просто редизайн. На деле - смена смысла.

Разберём что произошло.

В логотипе убрали капслок - «ЦИАН» стал «Циан». Потому что аббревиатура «Центральное информационное агентство недвижимости» уже не отражает то, чем компания является сегодня.

Это не вкусовщина. Это честность бренда перед аудиторией.

Новые цвета - жёлтый и оранжевый в сочетании с синим - должны передать тепло и уют, связанные с переездом в новую квартиру. Знак упростили и сделали массивнее, сохранив узнаваемые элементы - дом и пин.

Каждое решение объяснимо. Каждый элемент работает на конкретное ощущение.

Вот в чём суть.

Циан не просто обновил картинку. Они сначала переосмыслили кто они и для кого - а потом визуал стал отражением этого смысла.

«Обновление бренда отражает наше предназначение: Циан помогает каждому разобраться в непростых вопросах недвижимости и обрести пространство».

Это и есть настоящий брендинг. Не «сделайте нам красиво». А «давайте разберёмся кто мы - и тогда поймём как выглядеть».

К этому стремятся все сильные бизнесы. Крупные - делают это с агентствами за миллионы. Но механика одна и та же: сначала смысл, потом визуал.

Я делаю то же самое - для бизнесов, которые не Циан по бюджету, но хотят такой же результат по сути.

Если чувствуете что ваш бренд уже не отражает то, кем вы стали - напишите.
@mishegface