Полезный пост: "ПЯТЬ ЗАБЛУЖДЕНИЙ В ВЫБОРЕ НАЗВАНИЯ ДЛЯ БРЕНДА"
✔️ Стереотип № 1: Название должно быть кратким, как выстрел. Одно слово до пяти букв — попадание в сердце аудитории. Больше букв или два слова в названии — плохой вариант.
Если посмотреть на названия успешных брендов, окажется, что они очень разные: есть короткие, а есть длинные. Например, мессенджер WhatsApp, сервис по поиску попутчиков BlaBlaCar, интернет-магазин Wildberries. В нейминге товаров, услуг, проектов порой встречается когда название нарушает привычные ожидания по длине и при этом достигает цели. Например, ресторан «Дорогая, я перезвоню» или детское питание «Когда я вырасту». Эти названия ближе к разговорной речи, более экспрессивны, в них заложен концепт, который тут же считывается. В результате потребитель чувствует с брендом уже на уровне названия эмоциональную связь.
✔️ Стереотип № 2: Для полета фантазии закон не писан. Юридический аспект нейминга — дело второстепенное.
Иногда сложно бывает объяснить заказчику, что название — это не просто слово, которое ему понравилось, а зарегистрированное официально и безопасное с точки зрения закона. Регистрация накладывает ограничения на выбор названия, которые стоит осознавать. В некоторых классах МКТУ зарегистрировано до 250 тыс. названий. Чтобы эту цифру оценить, можно сравнить ее с объёмом словаря Ожегова, в котором около 100 тыс. слов и фразеологических сочетаний. Как писали братья Стругацкие: «Все, что ты придумываешь, либо было придумано до тебя, либо происходит на самом деле».
✔️ Стереотип № 3: Нейминг — это проявление креативности, творчество, в результате которого на свет должно появиться яркое название, «произведение словесного искусства».
Да, творчество — это важная часть работы с подбором названия бренда. Но далеко не всегда оно должно выглядеть креативно, быть построено оригинально, поражать глубиной заложенной в него метафоры или смысловых оттенков. Построение бренда — это, прежде всего, работа с потребительской психологией. Существует большое количество товаров, услуг, в которых потребители предпочитают не сталкиваться с «творческим подходом». Это касается, например, юриспруденции, здравоохранения — тех сфер, где есть место чёткому порядку действий, и ценность услуги определяется именно тем, насколько она будет приближена к общему стандарту. И такие названия, как сервис «Мой налог» или справочная система «Мои документы» — это образцово-показательные варианты, хотя в них нет креативности. Зато в них есть другое, главное — они однозначно понятны.
✔️ Стереотип № 4: Домен должен полностью совпадать по написанию с названием бренда и быть таким, чтобы потребитель запомнил его и мог без ошибок забить в поисковую строку.
Трудно спорить с тем, что совпадение домена и нейма благоприятно, но это не обязательно в современном мире, где потребитель легко управляется с задачей поиска нужного сайта в интернете. Как правило, он вводит в поисковую строку браузера название и уже по выпавшим ему ссылкам кликает, переходя на нужный домен. Трудно представить человека, который вписывает адрес сайта в строку браузера. Именно поэтому мы можем встретить сегодня довольно часто несовпадение названия и домена.
✔️ Стереотип № 5: Название должно отражать в себе все свойства продукта, если какое-то свойство не считывается, не вызывает соответствующей ассоциации, то оно неудачное.
На что похож продукт, какой он, какими качествами обладает? Случается, что клиент, получив список с вариантами названий, начинает оценивать их формально, по принципу отражения в них спектра ассоциаций. Ему хочется найти то название, в котором считывались бы они все. Возникает ситуация, подобная той, что описана в пьесе «Женитьба» Гоголя. Невеста не может выбрать жениха, потому что каждый чем-то хорош, но ни один не идеален. Между тем, на рынке вряд ли можно найти тот нейм, который полностью выражал бы заложенный в проекте концепт. Реалии таковы, что, если название несёт в себе одну-три ассоциации, этого достаточно.
🏢: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
✔️ Стереотип № 1: Название должно быть кратким, как выстрел. Одно слово до пяти букв — попадание в сердце аудитории. Больше букв или два слова в названии — плохой вариант.
Если посмотреть на названия успешных брендов, окажется, что они очень разные: есть короткие, а есть длинные. Например, мессенджер WhatsApp, сервис по поиску попутчиков BlaBlaCar, интернет-магазин Wildberries. В нейминге товаров, услуг, проектов порой встречается когда название нарушает привычные ожидания по длине и при этом достигает цели. Например, ресторан «Дорогая, я перезвоню» или детское питание «Когда я вырасту». Эти названия ближе к разговорной речи, более экспрессивны, в них заложен концепт, который тут же считывается. В результате потребитель чувствует с брендом уже на уровне названия эмоциональную связь.
✔️ Стереотип № 2: Для полета фантазии закон не писан. Юридический аспект нейминга — дело второстепенное.
Иногда сложно бывает объяснить заказчику, что название — это не просто слово, которое ему понравилось, а зарегистрированное официально и безопасное с точки зрения закона. Регистрация накладывает ограничения на выбор названия, которые стоит осознавать. В некоторых классах МКТУ зарегистрировано до 250 тыс. названий. Чтобы эту цифру оценить, можно сравнить ее с объёмом словаря Ожегова, в котором около 100 тыс. слов и фразеологических сочетаний. Как писали братья Стругацкие: «Все, что ты придумываешь, либо было придумано до тебя, либо происходит на самом деле».
✔️ Стереотип № 3: Нейминг — это проявление креативности, творчество, в результате которого на свет должно появиться яркое название, «произведение словесного искусства».
Да, творчество — это важная часть работы с подбором названия бренда. Но далеко не всегда оно должно выглядеть креативно, быть построено оригинально, поражать глубиной заложенной в него метафоры или смысловых оттенков. Построение бренда — это, прежде всего, работа с потребительской психологией. Существует большое количество товаров, услуг, в которых потребители предпочитают не сталкиваться с «творческим подходом». Это касается, например, юриспруденции, здравоохранения — тех сфер, где есть место чёткому порядку действий, и ценность услуги определяется именно тем, насколько она будет приближена к общему стандарту. И такие названия, как сервис «Мой налог» или справочная система «Мои документы» — это образцово-показательные варианты, хотя в них нет креативности. Зато в них есть другое, главное — они однозначно понятны.
✔️ Стереотип № 4: Домен должен полностью совпадать по написанию с названием бренда и быть таким, чтобы потребитель запомнил его и мог без ошибок забить в поисковую строку.
Трудно спорить с тем, что совпадение домена и нейма благоприятно, но это не обязательно в современном мире, где потребитель легко управляется с задачей поиска нужного сайта в интернете. Как правило, он вводит в поисковую строку браузера название и уже по выпавшим ему ссылкам кликает, переходя на нужный домен. Трудно представить человека, который вписывает адрес сайта в строку браузера. Именно поэтому мы можем встретить сегодня довольно часто несовпадение названия и домена.
✔️ Стереотип № 5: Название должно отражать в себе все свойства продукта, если какое-то свойство не считывается, не вызывает соответствующей ассоциации, то оно неудачное.
На что похож продукт, какой он, какими качествами обладает? Случается, что клиент, получив список с вариантами названий, начинает оценивать их формально, по принципу отражения в них спектра ассоциаций. Ему хочется найти то название, в котором считывались бы они все. Возникает ситуация, подобная той, что описана в пьесе «Женитьба» Гоголя. Невеста не может выбрать жениха, потому что каждый чем-то хорош, но ни один не идеален. Между тем, на рынке вряд ли можно найти тот нейм, который полностью выражал бы заложенный в проекте концепт. Реалии таковы, что, если название несёт в себе одну-три ассоциации, этого достаточно.
🏢: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
Перед началом новой рабочей недели зарядитесь позитивом от рекламной кампании @VivienneSabo под названием:
"Как котики помогли хозяйке собраться на свидание" https://youtu.be/2qgurz9p5u8 🐱🐱
Косметический бренд Vivienne Sabo вместе с SOCIALIST запустил новую кампанию о туше для ресниц Cabaret Premiere. Так как продукт уже два года на рынке, для бренда было важно найти образ, который объединит разные сегменты целевой аудитории. Так, главным объединяющим звеном стали котики, которые помогают хозяйке преобразиться в настоящую кинодиву👑
В понедельник ждём Вас по адресу: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
"Как котики помогли хозяйке собраться на свидание" https://youtu.be/2qgurz9p5u8 🐱🐱
Косметический бренд Vivienne Sabo вместе с SOCIALIST запустил новую кампанию о туше для ресниц Cabaret Premiere. Так как продукт уже два года на рынке, для бренда было важно найти образ, который объединит разные сегменты целевой аудитории. Так, главным объединяющим звеном стали котики, которые помогают хозяйке преобразиться в настоящую кинодиву👑
В понедельник ждём Вас по адресу: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
Лёгкой рабочей недели и отличного настроения!
🏢: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
🏢: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
Оформление магазина #FORTIS в Мармеладе и новое значение рекламного агентства полного цикла✔️
В стандартное значение этого понятия заложено производство наружной рекламы (конкретнее - вывески) и её дальнейшая поддержка медиа и аудио рекламой. Но что, если последнее мы заменим разработкой дизайна интерьера?
У Вас есть бренд (или даже если ещё нет), Вы открываете магазин, и что Вам нужно помимо вывески? Верно! Понимание, как обставить внутри всё таким образом, чтобы и практично, и красиво, и по правилам.
Что будет делать обычный человек в данной ситуации❓
1) Найдёт агентство, которое создаст ему бренд: придумает название, логотип, возможно, разработает полноценный брендбук. Но собственного производства у них не окажется, и что делать дальше?
2) Найти второе агенство, которое по брендбуку изготовит и монтирует вывеску. Фасад готов, а что насчет интерьера? - Не наша специализация.
3) Окей, ищем третье агенство, занимающиеся разработкой дизайнов интерьера.
4) Ещё не устали? Тогда у нас в запасе есть ещё агенства, занимающиеся полиграфией, регистрацией рекламы в администрации города, проведением промо-акций?..
Но ведь Вы же необычные❗, Вы люди, ценящее свое время, деньги, а главное - спокойствие😌
МЫ объединяем в себе всё, о чем рассказали Вам выше!
Мы - рекламное агентство полного цикла - создадим для Вас уникальный бренд, изготовим вывеску исключительного качества, зарегистрируем её в администрации города, воплотим в стильном интерьере все Ваши представления о прекрасном и окажем поддержку новому магазину печатной полиграфией и промо-акциями⭐
Мы поработаем, подумаем, побегаем, попереживаем за Вас!, пока Вы будете сосредоточены на чем-то более важном!
🏢: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart
В стандартное значение этого понятия заложено производство наружной рекламы (конкретнее - вывески) и её дальнейшая поддержка медиа и аудио рекламой. Но что, если последнее мы заменим разработкой дизайна интерьера?
У Вас есть бренд (или даже если ещё нет), Вы открываете магазин, и что Вам нужно помимо вывески? Верно! Понимание, как обставить внутри всё таким образом, чтобы и практично, и красиво, и по правилам.
Что будет делать обычный человек в данной ситуации❓
1) Найдёт агентство, которое создаст ему бренд: придумает название, логотип, возможно, разработает полноценный брендбук. Но собственного производства у них не окажется, и что делать дальше?
2) Найти второе агенство, которое по брендбуку изготовит и монтирует вывеску. Фасад готов, а что насчет интерьера? - Не наша специализация.
3) Окей, ищем третье агенство, занимающиеся разработкой дизайнов интерьера.
4) Ещё не устали? Тогда у нас в запасе есть ещё агенства, занимающиеся полиграфией, регистрацией рекламы в администрации города, проведением промо-акций?..
Но ведь Вы же необычные❗, Вы люди, ценящее свое время, деньги, а главное - спокойствие😌
МЫ объединяем в себе всё, о чем рассказали Вам выше!
Мы - рекламное агентство полного цикла - создадим для Вас уникальный бренд, изготовим вывеску исключительного качества, зарегистрируем её в администрации города, воплотим в стильном интерьере все Ваши представления о прекрасном и окажем поддержку новому магазину печатной полиграфией и промо-акциями⭐
Мы поработаем, подумаем, побегаем, попереживаем за Вас!, пока Вы будете сосредоточены на чем-то более важном!
🏢: ул. Маршала Еременко, 44
📞 (8442) 76-43-20
📮 dekart34@mail.ru
#dekart34 #ra_dekart #designdekart #design_dekart