Фестивальные новости: металлы
На неделе завершился «металлический» этап сразу у двух фестивалей, в которых я был в составе жюри.
Во-первых, это Е+.
Там я участвовал в оценке двух номинаций.
Про одну обязательно напишу, потому что она напрямую связана с брендом.
Вторая — просто любопытная.
Интересное отличие, что на первом этапе оценивают кейсы в разнобой из разных категорий и номинаций, а второй — уже строго по номинации, и там если у члена жюри конфликт интересов, то он не участвует во всей номинации.
Пожалел, что пропустил оффлайн-часть.
Результат можно узнать на церемонии награждения E+ 22го апреля.
Во-вторых, это Основа.
Первый брендинговый, а на самом деле первый фестиваль, где можно получить награду за бренд-стратегию.
Он был сегодня, поэтому вот такой поздний пост.
Там оценивал стратегию.
Это предсказуемо был самый длинный марафон — более 20ти кейсов с защитой, обсуждением и порой очень жаркими дискуссиями.
Здесь тоже мыслей полна коробочка, разве что только так и не стало понятнее, что такое стратегия и кто такой стратег.
Кроме этого мы совместно с коллегами из CMWP защищали кейс про то, как поворачивали консалтинг лицом к людям.
Было очень волнительно находиться в зале ожидания, когда в жюри обсуждают кейс.
В отличие от Е+, Основа ещё не завершилась — в понедельник там будет категория «Внедрение», а во вторник — «Исследования», там у нас тоже один кейс, буду защищать, но уже не находясь со стороны жюри.
А результаты Основы можно узнать на церемонии награждения 26го апреля.
Еще хочу добавить сердечное большое спасибо организаторам фестивалей.
Обратная связь рынку и коллекционирование образцовых кейсов — это очень важно.
И представляю (нет) какого это требует количества усилий.
#decodingaward
На неделе завершился «металлический» этап сразу у двух фестивалей, в которых я был в составе жюри.
Во-первых, это Е+.
Там я участвовал в оценке двух номинаций.
Про одну обязательно напишу, потому что она напрямую связана с брендом.
Вторая — просто любопытная.
Интересное отличие, что на первом этапе оценивают кейсы в разнобой из разных категорий и номинаций, а второй — уже строго по номинации, и там если у члена жюри конфликт интересов, то он не участвует во всей номинации.
Пожалел, что пропустил оффлайн-часть.
Результат можно узнать на церемонии награждения E+ 22го апреля.
Во-вторых, это Основа.
Первый брендинговый, а на самом деле первый фестиваль, где можно получить награду за бренд-стратегию.
Он был сегодня, поэтому вот такой поздний пост.
Там оценивал стратегию.
Это предсказуемо был самый длинный марафон — более 20ти кейсов с защитой, обсуждением и порой очень жаркими дискуссиями.
Здесь тоже мыслей полна коробочка, разве что только так и не стало понятнее, что такое стратегия и кто такой стратег.
Кроме этого мы совместно с коллегами из CMWP защищали кейс про то, как поворачивали консалтинг лицом к людям.
Было очень волнительно находиться в зале ожидания, когда в жюри обсуждают кейс.
В отличие от Е+, Основа ещё не завершилась — в понедельник там будет категория «Внедрение», а во вторник — «Исследования», там у нас тоже один кейс, буду защищать, но уже не находясь со стороны жюри.
А результаты Основы можно узнать на церемонии награждения 26го апреля.
Еще хочу добавить сердечное большое спасибо организаторам фестивалей.
Обратная связь рынку и коллекционирование образцовых кейсов — это очень важно.
И представляю (нет) какого это требует количества усилий.
#decodingaward
🔥10
Сегодня — день, когда атеисты могут праздновать вместе с верующими.
Гагарин летал — воистину летал.
Есть целое религиозно-философско-научное течение, которое а) аутентично, б) синкретично, прям как сегодня.
Оно называется «русский космизм».
К нему относят очень широкую когорту российских мыслителей, начиная от Рериха и заканчивая Циолковским и Вернадским.
Казалось бы, где здесь одно, а где — другое.
Современный мир четко прочерчивает границы между странами, концепциями, племенами и людьми.
Но понимая, что мир — это общая система, где рациональное сплетено с эмоциональным, религиозное с научным, а личное — с социальным, можно понять и почувствовать значительно больше, чем расчерчивая линии разграничений.
И хорошо, что в мире есть те люди, кто шагает за грань неизведанного, и тем самым расширяют ареал доступного.
Вознесения героям,
остальным нам — мира и спасения.
Гагарин летал — воистину летал.
Есть целое религиозно-философско-научное течение, которое а) аутентично, б) синкретично, прям как сегодня.
Оно называется «русский космизм».
К нему относят очень широкую когорту российских мыслителей, начиная от Рериха и заканчивая Циолковским и Вернадским.
Казалось бы, где здесь одно, а где — другое.
Современный мир четко прочерчивает границы между странами, концепциями, племенами и людьми.
Но понимая, что мир — это общая система, где рациональное сплетено с эмоциональным, религиозное с научным, а личное — с социальным, можно понять и почувствовать значительно больше, чем расчерчивая линии разграничений.
И хорошо, что в мире есть те люди, кто шагает за грань неизведанного, и тем самым расширяют ареал доступного.
Вознесения героям,
остальным нам — мира и спасения.
🔥21
Конкуренты — это не те, с кем ты рубишься.
Конкуренты — это те, у кого ты учишься.
Остальные — просто потенциальные случайные выгодоприобретатели от непрозрачности рынка.
#decodingnote
Конкуренты — это те, у кого ты учишься.
Остальные — просто потенциальные случайные выгодоприобретатели от непрозрачности рынка.
#decodingnote
🔥10
Я судил брендинговый фестиваль Основу.
Во многих кейсах там была использована теория архетипов.
В одном я даже написал: «заканчивайте уже с этими архетипами, 2026 год на дворе.»
Ну потому что как-то заюзали это все до состояния коммодити. Архетипы, пффф
Но при этом, когда я смотрел, куда сходить зацепили меня именно «Архетипы авангарда».
Во-первых, я люблю авангард. Как и всё, что наше, а потом мировое. Такой космополитичный патриотизм.
Во-вторых, я не люблю архетипы. И сходить на выставку — значит, через искусство их понять и пересмотреть.
Что можно сказать о выставке.
Сделано очень круто. Путь, объяснения, нюансы, общая концепция.
Архетипы начинаются с простого и заканчиваются сложным, но символично, что и в первом (Дитя) и в заключительном (Шут) архетипе присутствует один и тот же художник — Михаил Ларионов. Что, конечно, говорит нам о цикличности всего.
В архетипе воина был Родченко, но это скорее следствие личного характера художника. Узнал об его одностороннем конфликте с Малевичем. Но Родченко крутой.
В архетипе исследователя было много семейных пар и поиска форм. В архетипе бунтаря же, напротив, формы были пределы, но поданы максимально необычно.
Архетип правителя был представлен, разумеется, Малевичем, и как ни странно Филоновым.
В архетипе Мудреца — Белый Овал Кандинского.
Одинокий и с музыкой. Я даже сел, посмотрел, подумал.
Ну и про шута обсудили в начале.
Из него можно было посмотреть и на другие архетипы (концепция)
В общем, рекомендую.
#decodingevent
Во многих кейсах там была использована теория архетипов.
В одном я даже написал: «заканчивайте уже с этими архетипами, 2026 год на дворе.»
Ну потому что как-то заюзали это все до состояния коммодити. Архетипы, пффф
Но при этом, когда я смотрел, куда сходить зацепили меня именно «Архетипы авангарда».
Во-первых, я люблю авангард. Как и всё, что наше, а потом мировое. Такой космополитичный патриотизм.
Во-вторых, я не люблю архетипы. И сходить на выставку — значит, через искусство их понять и пересмотреть.
Что можно сказать о выставке.
Сделано очень круто. Путь, объяснения, нюансы, общая концепция.
Архетипы начинаются с простого и заканчиваются сложным, но символично, что и в первом (Дитя) и в заключительном (Шут) архетипе присутствует один и тот же художник — Михаил Ларионов. Что, конечно, говорит нам о цикличности всего.
В архетипе воина был Родченко, но это скорее следствие личного характера художника. Узнал об его одностороннем конфликте с Малевичем. Но Родченко крутой.
В архетипе исследователя было много семейных пар и поиска форм. В архетипе бунтаря же, напротив, формы были пределы, но поданы максимально необычно.
Архетип правителя был представлен, разумеется, Малевичем, и как ни странно Филоновым.
В архетипе Мудреца — Белый Овал Кандинского.
Одинокий и с музыкой. Я даже сел, посмотрел, подумал.
Ну и про шута обсудили в начале.
Из него можно было посмотреть и на другие архетипы (концепция)
В общем, рекомендую.
#decodingevent
🔥20
Молли Мэлоун и маркетинг
Привет, у меня много новостей, но начну с самого нового.
Когда серийный предприниматель, психолог, супервизор, Master of Science in Cognitive Systems и просто моя подруга Ольга Гуманова предложила прочитать семинар про Молли Мэлоун и маркетинг, сама парадоксальность этого сочетания сподвигла меня незамедлительно ответить «да».
Целевая аудитория для меня новая, но я уверен, вам тоже будет интересно.
Фактически, это некоторое архитипическое запечатление правил формирования бренда: аутентичность, ценность и конечно интрига.
А сильный бренд, конечно, переживает своего создателя и носителя.
Ну и конечно с точки зрения классического брендинга и коммуникаций это будет панк, я вам обещаю.
Сам семинар будет в среду 29 апреля c 10.00 до 13.00 у нас в офисе и онлайн.
В общем, приходите, будет интересно:
https://gumanova.ru/sales
Кстати, неподалеку от офиса у нас есть паб Mollie’s
Совпадение? Не думаю.
#decodingshow
Привет, у меня много новостей, но начну с самого нового.
Когда серийный предприниматель, психолог, супервизор, Master of Science in Cognitive Systems и просто моя подруга Ольга Гуманова предложила прочитать семинар про Молли Мэлоун и маркетинг, сама парадоксальность этого сочетания сподвигла меня незамедлительно ответить «да».
Целевая аудитория для меня новая, но я уверен, вам тоже будет интересно.
Фактически, это некоторое архитипическое запечатление правил формирования бренда: аутентичность, ценность и конечно интрига.
А сильный бренд, конечно, переживает своего создателя и носителя.
Ну и конечно с точки зрения классического брендинга и коммуникаций это будет панк, я вам обещаю.
Сам семинар будет в среду 29 апреля c 10.00 до 13.00 у нас в офисе и онлайн.
В общем, приходите, будет интересно:
https://gumanova.ru/sales
Кстати, неподалеку от офиса у нас есть паб Mollie’s
Совпадение? Не думаю.
#decodingshow
gumanova.ru
«Бессмертные продажи»
Семинар для психологов, помогающих практиков и преподавателей о том, как продавать свои услуги онлайн
🔥13
Если б мне платили каждый раз, когда требуется объяснять почему качественные исследования не являются репрезентативными
никогда
никак
и не при каких обстоятельствах
то специально для этого написал пост о репрезентативности
Кому будет полезно?
Если вы планируете исследование, и думаете, как его сделать репрезентативнее (зачем)
Если вы пытаетесь понять, не принес ли вам исполнитель ерунду и вам хочется спросить его за репрезентативность
Ну и конечно если вы сейчас пишете курсовую или выпускную работу. Куда без этого.
Это даже в #decodingbase можно занести
никогда
никак
и не при каких обстоятельствах
то специально для этого написал пост о репрезентативности
Кому будет полезно?
Если вы планируете исследование, и думаете, как его сделать репрезентативнее (зачем)
Если вы пытаетесь понять, не принес ли вам исполнитель ерунду и вам хочется спросить его за репрезентативность
Ну и конечно если вы сейчас пишете курсовую или выпускную работу. Куда без этого.
Это даже в #decodingbase можно занести
🔥10
Привет, я завел Дзен.
Зачем?
Объяснить сложно
Видимо, чтобы закрыть зияющую дыру от закрытого ЖЖ, или найти хоть какую-то площадку с текстами и органическим трафиком.
Если кстати знаете другую и классную — то буду рад советам.
Но если вы читаете Дзен, то подпишитесь:
https://dzen.ru/decodinghuman
Буду там публиковать посты из канала, как публикую в других соцсетях
А может и не буду, пока я его начал, и забросил на пару месяцев. Демотивирует 0 просмотров :)
В общем, ничего не обещаю, но буду благодарен
#decodingblog
Зачем?
Объяснить сложно
Видимо, чтобы закрыть зияющую дыру от закрытого ЖЖ, или найти хоть какую-то площадку с текстами и органическим трафиком.
Если кстати знаете другую и классную — то буду рад советам.
Но если вы читаете Дзен, то подпишитесь:
https://dzen.ru/decodinghuman
Буду там публиковать посты из канала, как публикую в других соцсетях
А может и не буду, пока я его начал, и забросил на пару месяцев. Демотивирует 0 просмотров :)
В общем, ничего не обещаю, но буду благодарен
#decodingblog
Дзен
Decoding Human — Роман Пустовойт | Дзен
Канал автора «Decoding Human — Роман Пустовойт» в Дзен ⭐: Маркетинг, брендинг, создание нематериальных ценностей и продажа смыслов. Телеграм-канал Романа Пустовойта, главного стратега бренд-консалтинговой фирмы Human Code
Рекламы на канале нет, по вопросам…
Рекламы на канале нет, по вопросам…
🔥8
Вадим кртблмн Богдан рассказал, что агентству не стоит надеяться на сарафан.
И это большая правда.
Я откомментировал как мог, смотрите видеокружочек.
И это большая правда.
Я откомментировал как мог, смотрите видеокружочек.
Forwarded from кртбл / брендинг медиа /
Иллюзия лояльности: почему брендинговые агентства растут не за счет «старых друзей»
#размышляебл
В индустрии принято воспевать долгосрочные партнерства и LTV (пожизненную ценность клиента). Но если убрать романтику и оставить сухую арифметику, становится ясно: ни один «ретейнер» не вечен, а ваша база клиентов — это не актив, а медленно тающий лед.
Естественный отток неизбежен
Даже если вы делаете выдающийся дизайн и ваши стратегии безупречны, клиенты будут уходить. В брендинге это происходит по объективным причинам:
• Смена лиц: Приходит новый CMO и приводит «своих» проверенных подрядчиков
• Цикличность: Проект по ребрендингу завершен, и клиенту больше не нужен ваш масштаб в ближайшие 3–5 лет
• Бюджетная гильотина: Маркетинговые расходы сокращаются первыми при любом кризисе
Удержать позиции, просто «хорошо работая со старыми», невозможно. Математика против вас: клиенты «перегорают», их потребности меняются, а конкуренты становятся зубастее.
Закон проникновения против лояльности
Исследования Института Эренберга-Басса (Байрон Шарп, Дженни Романюк) доказывают: агентства растут не тогда, когда текущие клиенты заказывают «еще один логотип», а когда в портфолио заходят новые имена.
Брендинговое агентство становится крупным, когда оно максимально заметно на рынке для тех, кто о нем раньше не слышал. Рост коррелирует с количеством новых контрактов, а не с глубиной проработки старых.
Суть проста: Чтобы вырасти, вам нужно, чтобы клиент в какой-то момент перестал выбирать вашего конкурента (или перестал надеяться на свою внутреннюю дизайн-команду) и выбрал вас. Хотя бы один раз.
Игра с нулевой суммой
Рынок брендинга сегодня — это борьба за ограниченный ресурс. Каждый новый контракт, который вы подписали — это контракт, который потеряло другое агентство или фриланс-спецы.
Ключевое событие для вашего роста — это не просто «удовлетворенность» заказчика, а смена его приоритетов. Вы должны оказаться в поле зрения именно в тот момент, когда клиент решил, что старый подрядчик больше «не тянет» или стал слишком предсказуемым.
Резюме для стратегии развития агентств:
• Хватит надеяться на сарафанное радио. Это пассивный путь к стагнации.
• Агрессивный охват важнее удержания. Ваша задача — быть «ментально доступным» (быть на слуху), когда у крупного бренда созреет запрос на перемены.
• Вход в категорию. Рост агентства — это игра в захват территорий. Каждый новый кейс должен не просто «радовать глаз», а забирать долю рынка у конкурентов.
А теперь, владельцы брендинговых агентств, вспомните, когда последний раз вы не оплачивали яндекс-директ, а использовали другие механики забраться в голову своим потребителя?
😊 Кртбл —познавательно о брендинге
#размышляебл
В индустрии принято воспевать долгосрочные партнерства и LTV (пожизненную ценность клиента). Но если убрать романтику и оставить сухую арифметику, становится ясно: ни один «ретейнер» не вечен, а ваша база клиентов — это не актив, а медленно тающий лед.
Естественный отток неизбежен
Даже если вы делаете выдающийся дизайн и ваши стратегии безупречны, клиенты будут уходить. В брендинге это происходит по объективным причинам:
• Смена лиц: Приходит новый CMO и приводит «своих» проверенных подрядчиков
• Цикличность: Проект по ребрендингу завершен, и клиенту больше не нужен ваш масштаб в ближайшие 3–5 лет
• Бюджетная гильотина: Маркетинговые расходы сокращаются первыми при любом кризисе
Удержать позиции, просто «хорошо работая со старыми», невозможно. Математика против вас: клиенты «перегорают», их потребности меняются, а конкуренты становятся зубастее.
Закон проникновения против лояльности
Исследования Института Эренберга-Басса (Байрон Шарп, Дженни Романюк) доказывают: агентства растут не тогда, когда текущие клиенты заказывают «еще один логотип», а когда в портфолио заходят новые имена.
Брендинговое агентство становится крупным, когда оно максимально заметно на рынке для тех, кто о нем раньше не слышал. Рост коррелирует с количеством новых контрактов, а не с глубиной проработки старых.
Суть проста: Чтобы вырасти, вам нужно, чтобы клиент в какой-то момент перестал выбирать вашего конкурента (или перестал надеяться на свою внутреннюю дизайн-команду) и выбрал вас. Хотя бы один раз.
Игра с нулевой суммой
Рынок брендинга сегодня — это борьба за ограниченный ресурс. Каждый новый контракт, который вы подписали — это контракт, который потеряло другое агентство или фриланс-спецы.
Ключевое событие для вашего роста — это не просто «удовлетворенность» заказчика, а смена его приоритетов. Вы должны оказаться в поле зрения именно в тот момент, когда клиент решил, что старый подрядчик больше «не тянет» или стал слишком предсказуемым.
Резюме для стратегии развития агентств:
• Хватит надеяться на сарафанное радио. Это пассивный путь к стагнации.
• Агрессивный охват важнее удержания. Ваша задача — быть «ментально доступным» (быть на слуху), когда у крупного бренда созреет запрос на перемены.
• Вход в категорию. Рост агентства — это игра в захват территорий. Каждый новый кейс должен не просто «радовать глаз», а забирать долю рынка у конкурентов.
А теперь, владельцы брендинговых агентств, вспомните, когда последний раз вы не оплачивали яндекс-директ, а использовали другие механики забраться в голову своим потребителя?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Ну а поскольку моим дорогим подписчикам полагается эксклюзивный контент, там есть продолжение.
Держите, наслаждайтесь, и давайте обсудим.
Держите, наслаждайтесь, и давайте обсудим.
🔥3
Новости к этому часу такие:
Серебро в категории Стратегия на @osnovafest
Спасибо коллегам из Commonwealth Partnership за доверие и сотрудничество
Серебро в категории Стратегия на @osnovafest
Спасибо коллегам из Commonwealth Partnership за доверие и сотрудничество
🔥22
Кто такая Молли Мэлоун
Рассказывал Артёму про наш с Ольгой семинар про маркетинг и Молли Мэлоун, а он и говорит: а кто это?
Это могла бы быть зарисовка Артём и массовая культура, но я очень ценю Артёма за одну суперспособность — если ему что-то не понятно в презентации, то с огромной вероятностью клиенту тоже не будет понятно. Поэтому мы такие вещи исправляем до полной полярности.
И наверное, среди вас, дорогие читатели, тоже были те, кто задавался этим вопросом.
Ху из мисс Мэлоун?
Это полулегальный полувымышленный персонаж полународной песни.
Девушка, торгующая на улицах Дублина моллюсками и мидиями, а ночью то ли торгующая, то ли не торгующая своим телом.
И трагически умершая.
И вот песня о ней стала народной, её памятник стоит в Дублине, а её именем названо столько ирландских пабов, что даже один случайно оказался прямо у нашего офиса.
Хорошо, спросите вы, а при чем же здесь маркетинг, ну в этом его очень классическом проявлении, когда желания потребителей, ответа продуктом и брендом?
Маркетинг в своем высшем проявлении создает не насыщение потребности, а культурный феномен.
И почему это вообще интересно и как — обсудим на нашем вебинаре.
Приходите, регистрация здесь:
https://gumanova.ru/sales
#decodingshow
Рассказывал Артёму про наш с Ольгой семинар про маркетинг и Молли Мэлоун, а он и говорит: а кто это?
Это могла бы быть зарисовка Артём и массовая культура, но я очень ценю Артёма за одну суперспособность — если ему что-то не понятно в презентации, то с огромной вероятностью клиенту тоже не будет понятно. Поэтому мы такие вещи исправляем до полной полярности.
И наверное, среди вас, дорогие читатели, тоже были те, кто задавался этим вопросом.
Ху из мисс Мэлоун?
Это полулегальный полувымышленный персонаж полународной песни.
Девушка, торгующая на улицах Дублина моллюсками и мидиями, а ночью то ли торгующая, то ли не торгующая своим телом.
И трагически умершая.
И вот песня о ней стала народной, её памятник стоит в Дублине, а её именем названо столько ирландских пабов, что даже один случайно оказался прямо у нашего офиса.
Хорошо, спросите вы, а при чем же здесь маркетинг, ну в этом его очень классическом проявлении, когда желания потребителей, ответа продуктом и брендом?
Маркетинг в своем высшем проявлении создает не насыщение потребности, а культурный феномен.
И почему это вообще интересно и как — обсудим на нашем вебинаре.
Приходите, регистрация здесь:
https://gumanova.ru/sales
#decodingshow
🔥9