На прошлой неделе «Кухня на районе» запустила бренд-медиа «Как есть». Обещают рассказывать, как получать от еды положительные эмоции. Проект выглядит симпатично. Добротный современный медиадизайн, хорошие иллюстрации, много форматов текстов, есть даже авторские колонки, анонсирован подкаст «Хроники еды» об истории российской гастрономии. Под проект уже созданы соцсети, неплохая динамика подписчиков. Как минимум на старте всё сделано грамотно.

Если хочется придраться, можно покритиковать излишнее увлечение редакции игрой слов, в 2020 году это звучит старомодно. Например, все рубрики у «Как есть» зачем-то начинаются со слова «как». Ощущение, будто со старой концепции журнала «Коммерсантъ-Деньги» сдули пыль и снова пустили в оборот. В работе с темами и текстами тоже не хватает свежести и остроты. Всё такое излишне классическое. Авторские колонки, опять же, словосочетание из забытых времен.

Среди удач можно отметить классный переход на сайт бренда — через дверь в правом верхнем углу. На вылезающий из нее желтый пузырь ужасно хочется кликнуть.

Для «Кухни на районе» запуск собственного медиа — хорошее решение. С помощью контента можно постоянно создавать поводы, чтоб напоминать ЦА о сервисе. Формировать мотивацию к покупке, лояльность к бренду. В общем, есть ощущение, что ребята знают, что делают. К тому же, для «Кухни на районе» это не первый опыт в контент-маркетинге. Зимой они, например, лончили прикольный спец «Future Book 202X — 20 трендов нового десятилетия от "Кухни на районе" и друзей». Забавно его пересмотреть из лета 2020 года. Между первой и второй волнами пандемии коронавируса.

Мы стараемся следить за развитием бренд-медиа, о которых пишем. Обнаружили тут забавный факт. Помните странноватый проект «Дроп» от «Юлы»? Мы написали о нем в середине апреля. Так вот с тех пор это бренд-медиа выпустило ровно один материал. Называется «Рынок памяти. Где кончается семейная история и начинается хлам». Может, это новый тренд — запустить бренд-медиа ради новостей о запуске бренд-медиа?

Интересный тренд о потреблении новостей в Instagram отметили авторы Digital News Report — исследования о том, как люди по всему миру узнают новости.

Последние два года Instagram лидирует по темпу роста пользователей, читающих новости на платформе. С 2018 года число таких людей удвоилось и достигло 11% аудитории по всему миру. В отчете говорится, что уже в 2021 году Instagram может обойти показатель Twitter (на этой платформе новости читает 12%).

При этом лидером по доле пользователей, получающих новости на платформе, по-прежнему остается Facebook: последние два года его показатель находится на уровне 36%. Однако позиции Instagram подкрепляет то, что с 2014 года доля тех, кто хотя бы раз в неделю использовал платформу, выросла с 8% до 36% в 2020 году (у Facebook показатель за шесть лет вырос лишь на 3 п.п. — до 63%). В отчете отмечается, что Instagram популяризировал такие форматы, как сторис и короткие видео (которые пользователи выкладывают в IGTV).

Сейчас Instagram работает над новым форматом Guides, благодаря которому количество людей, потребляющих новости на платформе, может увеличиться, так как это будет банально удобнее.

Учитывая рост популярности Instagram как источника новостей, можно посоветовать брендам активнее распространять контент на платформе. Например, в формате сторис, где можно делиться ссылкой или публиковать интерактив, используя стикеры. Блог Instagram отмечает, что интерес к сторис у пользователей растет с каждым годом, как и количество людей, которые перешли на формат потребления Stories only, полностью исключив контент в ленте.

«МегаФон» на прошлой неделе запустил медиа о технологиях и бизнесе Update. В футере сайта создатели пишут, что это их пилотный проект и им важно знать наше мнение. Ок, делимся.

Начнем с того, что идея для российского телекома не новая. У «Билайна» есть бренд-медиа с похожей концепцией. Мы традиционно его критикуем за ужасающий внешний вид.

В этом смысле «МегаФон» учел ошибки конкурента и сделал как минимум нестыдную стартовую. Паралакс — ход, конечно, не новый, зато цветные тени сейчас только расходятся. Внутри с дизайном погрустнее. Тут же становится очевидной слабость ставки на фотостоки, а больше читателя особо удивлять нечем — проработкой деталей страница материала похвастать не может.

А вот в плане контента Update разочаровывает. Унылейшая подача и скучнейшее содержание. И еще, кажется, команда не слишком глубоко погружена в предмет.

Вот, например, текст:

«Почему бизнес всё еще зависит от человеческого труда

Автоматизация, робототехника и искусственный интеллект за последнее время впечатляюще шагнули вперед, но они всё еще не способны полностью заменить собой человека. А некоторые компании пока не готовы внедрять автоматизированные решения, так как не уверены, что это повысит прибыль».

🥱 ...и всё в таком духе.

Мы понимаем, что бизнес-задачи и обстоятельства запуска бывают разными и не всегда понятными со стороны. Но тут вопиющий случай бессмысленности происходящего. Не представляем, кому в 2020 году может понадобиться такое медиа и какую оно может пользу принести бренду.

Нужен или мощный update — или (проще) закрыть.