Коллеги, держите фломастеры. У нас новое ТЗ: теперь мы делаем медиа в формате стенгазеты
Я уже не могу смотреть на вылизанные рекламные ролики и гладкую айдетинку у больших корпораций. Поэтому очень люблю визуал Anthropic — разработчика нейросети Claude и главного конкурента OpenAI.
Компания занимается ИИ, но весь свой образ строит на аналоговой эстетике. Кривые рисунки, коллажи, шероховатые текстуры, иллюстрации в стиле старых журналов. Даже рекламные ролики Anthropic выглядят фактурно и почти осязаемо. Просто посмотрите эти видео: кто бы мог подумать, что так можно делать промо к релизу новой ИИ-модели. А как же минимализм, приятный женский голос и чёрный шрифт на белом фоне?
Но такой разворот к крафтовому визуалу делают и другие компании с большими цифровыми продуктами. У Notion в интерфейсе появился рисованный персонаж в стиле карикатур из New Yorker, сервис ИИ-заметок Granola обыгрывает визуал настоящих блокнотов, а Spotify в 2025-м выкатил экспрессивный Wrapped с вайбом старых зинов и кассет.
В общем, дайте людям хоть глазами потрогать весь этот диджитал.
Я уже не могу смотреть на вылизанные рекламные ролики и гладкую айдетинку у больших корпораций. Поэтому очень люблю визуал Anthropic — разработчика нейросети Claude и главного конкурента OpenAI.
Компания занимается ИИ, но весь свой образ строит на аналоговой эстетике. Кривые рисунки, коллажи, шероховатые текстуры, иллюстрации в стиле старых журналов. Даже рекламные ролики Anthropic выглядят фактурно и почти осязаемо. Просто посмотрите эти видео: кто бы мог подумать, что так можно делать промо к релизу новой ИИ-модели. А как же минимализм, приятный женский голос и чёрный шрифт на белом фоне?
Но такой разворот к крафтовому визуалу делают и другие компании с большими цифровыми продуктами. У Notion в интерфейсе появился рисованный персонаж в стиле карикатур из New Yorker, сервис ИИ-заметок Granola обыгрывает визуал настоящих блокнотов, а Spotify в 2025-м выкатил экспрессивный Wrapped с вайбом старых зинов и кассет.
В общем, дайте людям хоть глазами потрогать весь этот диджитал.
❤5⚡3👍2🔥1💔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ходил тут к цирюльнику и узнал, что он вывеску собрался менять. Потому что с 1 марта всё вокруг должно быть на русском, если компания не успела зарегистрировать товарный знак.
Стало интересно, а как вообще на это отреагировали бренды. И фаворитом стал питерский магазин винтажной одежды Fjordcloth. Он не только переименовался во «Фьордклозъ», но ещё повесил на улице ироничную вывеску в дореволюционном стиле.
А вот что произошло у других:
🟣 Flowwow стал «Флаувау», бренд одежды EVERY PERSON — «Высокими стандартами», а Cofix начал превращаться в «Кофикс»
🟣 Зато компания «Лалибе кофе» попросила Институт русского языка закрепить в словарях термины типа «спешелти» и «дрип»
🟣 А магазины с запоминающимися названиями MAAG, ECRU, VILET и DUB переводят модели одежды: теперь там, например, «Клеш от колена» вместо Bootcut
А ведь даже придумывать ничего не надо было: вся эта тема с русификацией давно обыграна брендами в Рыбинске, где ретровывески стали чуть ли не символом города. Что тут скажешь: опять вся надежда на небольшие команды, которые готовы шутить над собой и смеяться над другими.
Стало интересно, а как вообще на это отреагировали бренды. И фаворитом стал питерский магазин винтажной одежды Fjordcloth. Он не только переименовался во «Фьордклозъ», но ещё повесил на улице ироничную вывеску в дореволюционном стиле.
А вот что произошло у других:
А ведь даже придумывать ничего не надо было: вся эта тема с русификацией давно обыграна брендами в Рыбинске, где ретровывески стали чуть ли не символом города. Что тут скажешь: опять вся надежда на небольшие команды, которые готовы шутить над собой и смеяться над другими.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7⚡3❤3💔1💅1
👍2❤1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда в 2026 году отправил клиенту контент-план по смс
😁16🔥2💔2⚡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пересмотрел по работе рождественский ролик Coca-Cola и вспомнил кошмар, который он вызвал в соцсетях. Тогда ещё отличился голландский McDonald’s с безумным праздничным ИИ-промо. А Volvo постила нейросетевой хоррор под видом рекламы.
Но специальный приз в номинации «Лучший ИИ-слоп» я бы присудил американской компании Toys 'R' Us, которая делает игрушки для детей. Ребята, похоже, просто ненавидят свою ЦА. Как ещё объяснить это видео, способное вызвать тревожку даже у взрослых.
Понятно, что логика везде одна: экономия. Вместо полноценного продакшена дешевле оплатить подписки на ИИ и сгенерить всю рекламу на ноутбуке.
Как раз тут и возникает новая проблема: для приличных генераций нужно искать толкового ИИ-дизайнера или даже целую команду. А потом придётся с каменным лицом выслушать от этих людей, что Санта-Клауса за пару долларов сгенерировать всё-таки не получится.
Короче, нейронки применять стоит осознанно. Так, например, с ИИ работает французская студия UNVEIL — она даже коллабилась с Balenciaga и Puma. Для модных брендов нейросети и вовсе стали уже общим местом. Что же тогда происходит с большими командами — вот загадка.
Но специальный приз в номинации «Лучший ИИ-слоп» я бы присудил американской компании Toys 'R' Us, которая делает игрушки для детей. Ребята, похоже, просто ненавидят свою ЦА. Как ещё объяснить это видео, способное вызвать тревожку даже у взрослых.
Понятно, что логика везде одна: экономия. Вместо полноценного продакшена дешевле оплатить подписки на ИИ и сгенерить всю рекламу на ноутбуке.
Как раз тут и возникает новая проблема: для приличных генераций нужно искать толкового ИИ-дизайнера или даже целую команду. А потом придётся с каменным лицом выслушать от этих людей, что Санта-Клауса за пару долларов сгенерировать всё-таки не получится.
Короче, нейронки применять стоит осознанно. Так, например, с ИИ работает французская студия UNVEIL — она даже коллабилась с Balenciaga и Puma. Для модных брендов нейросети и вовсе стали уже общим местом. Что же тогда происходит с большими командами — вот загадка.
⚡5🔥4👍2😁1
Вот и вышла GTA VI
Ну, или почти. Просто увидел крутейшую рекламу для Coinbase — крупнейшей криптовалютной биржи в США. Всё снято с реальными актёрами в стилизованных костюмах и на фоне пиксельных декораций. Даже свет в кадре поставили так, чтобы он не отбрасывал тени.
Отдельная история — это хореография. Вы наверняка видели рилсы или тиктоки с людьми, которые двигаются как NPC. Этот приём авторы явно подтянули из соцсетей и нём же построили на нём целую рекламу. И она, конечно, завирусилась: теперь только и разговоров, что про видео про криптобиржу, от которой мало чего ждёшь в плане креатива.
Такой вот редкий в наши дни ручной труд — может ли заменить это ИИ, большой вопрос. Кстати, поставил всё британский режиссёр Оскар Хадсон, у которого уже есть награды уровня Канн. А больше его работ здесь.
Ну, или почти. Просто увидел крутейшую рекламу для Coinbase — крупнейшей криптовалютной биржи в США. Всё снято с реальными актёрами в стилизованных костюмах и на фоне пиксельных декораций. Даже свет в кадре поставили так, чтобы он не отбрасывал тени.
Отдельная история — это хореография. Вы наверняка видели рилсы или тиктоки с людьми, которые двигаются как NPC. Этот приём авторы явно подтянули из соцсетей и нём же построили на нём целую рекламу. И она, конечно, завирусилась: теперь только и разговоров, что про видео про криптобиржу, от которой мало чего ждёшь в плане креатива.
Такой вот редкий в наши дни ручной труд — может ли заменить это ИИ, большой вопрос. Кстати, поставил всё британский режиссёр Оскар Хадсон, у которого уже есть награды уровня Канн. А больше его работ здесь.
❤8🔥4👍2⚡1🍾1
В телеграме теперь 😀 😀 🔤 🔤 😀 🔤 😀
Я так привык к гладким медийным картинкам, что и не заметил, как на них все дружно забили. А ведь за последний год телега превратилась в полигон для визуальных экспериментов. Да, я про модную вёрстку из эмодзи, подачу историй через стикеры, игру с обоями чатов и другие подобные изыски.
Вряд ли Дуров планировал сделать из мессенджера визуальную платформу. Но Телеграм стал основной площадкой для всех: за текстовиками сюда же пришли дизайнеры. Только прилизанный инста-стиль, кажется, всем быстро надоел. И если сначала все аккуратно играли с карточками, то теперь хочется сломать уже саму подачу контента.
Это напоминает культуру вебзинов 2010-х. Тогда было очень модно делать цифровые самиздаты и DYI-проекты с небрежной эстетикой. Видимо, мы как-то неосознанно в себя это впитали — и теперь так выглядят серьёзные медиа и проекты с хорошими креативными командами.
Я так привык к гладким медийным картинкам, что и не заметил, как на них все дружно забили. А ведь за последний год телега превратилась в полигон для визуальных экспериментов. Да, я про модную вёрстку из эмодзи, подачу историй через стикеры, игру с обоями чатов и другие подобные изыски.
Вряд ли Дуров планировал сделать из мессенджера визуальную платформу. Но Телеграм стал основной площадкой для всех: за текстовиками сюда же пришли дизайнеры. Только прилизанный инста-стиль, кажется, всем быстро надоел. И если сначала все аккуратно играли с карточками, то теперь хочется сломать уже саму подачу контента.
Это напоминает культуру вебзинов 2010-х. Тогда было очень модно делать цифровые самиздаты и DYI-проекты с небрежной эстетикой. Видимо, мы как-то неосознанно в себя это впитали — и теперь так выглядят серьёзные медиа и проекты с хорошими креативными командами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7😁3💅3💔2
Масленицу встретили, Пасху отметили. Что там у нас дальше? ♠️
Вообще интересно, в какой момент бренды начали массово креативить про народные праздники. Вроде ещё недавно сжечь чучело в конце зимы — это было какое-то нишевое развлечение. А теперь только уворачивайся от контента про блины.
Пасха — отдельная история. Это сам по себе красивый во всех смыслах праздник. Но и он для маркетинга долгие годы был такой темой со звёздочкой. А теперь вот питерская лавка «Счастье» делает безумно красивый пасхальный сет сладостей, Самокат постит постироничную карту по своим куличам, даже городское медиа от Т-Ж отличилось.
А сами куличи и их упаковки видели? Ну песня. Культурная идентичность наконец-то удачно встретилась с айдентикой брендов. Почему так в целом произошло — это пусть думают умные люди. А моё мнение простое: все соскучились по безопасным и тёплым эмоциям. Держите петушка, сохраните до Ивана Купалы♠️
Вообще интересно, в какой момент бренды начали массово креативить про народные праздники. Вроде ещё недавно сжечь чучело в конце зимы — это было какое-то нишевое развлечение. А теперь только уворачивайся от контента про блины.
Пасха — отдельная история. Это сам по себе красивый во всех смыслах праздник. Но и он для маркетинга долгие годы был такой темой со звёздочкой. А теперь вот питерская лавка «Счастье» делает безумно красивый пасхальный сет сладостей, Самокат постит постироничную карту по своим куличам, даже городское медиа от Т-Ж отличилось.
А сами куличи и их упаковки видели? Ну песня. Культурная идентичность наконец-то удачно встретилась с айдентикой брендов. Почему так в целом произошло — это пусть думают умные люди. А моё мнение простое: все соскучились по безопасным и тёплым эмоциям. Держите петушка, сохраните до Ивана Купалы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM