Почему мы любим сериалы
И как мы их делаем

Не только на Нетфликсе, но и в телеграме. Уже больше года мы экспериментируем с постами-сериалами, и нам нравится этот эксперимент.

В чем идея
Мы хотели воплотить простой формат, который 
1) объединяет посты в серии
2) позволяет читателям возвращаться в ленте к предыдущим постам.
Так мы пришли к идее сериалов — постов, объединенных одной темой. Каждый из них — это законченная история, но при этом каждый последующий пост опубликован реплаем на предыдущий. А выходят они раз в несколько дней или даже недель.

В чем логика
Если читателя увлекла общая тема сериала или захватила конкретная история, он с большой вероятностью перейдет на предыдущий пост (а, возможно, даже на пред-предыдущий). Мы реалисты, и понимаем, что практически никто не читает ни один канал пост за постом. Многие хорошие публикации проходят даже мимо самых преданных читателей. Сериал позволяет отправлять человека в старый пост наиболее естественным образом — по принципу связанности историй.

А хештэги?
Увы, у многих выработалась полная слепота к ним. А еще новая серия сериала тизерит предыдущую — читатели видят ее первую строку.

Можно примеры?
Больше всего сериалов мы сделали для канала Яндекса ТЕХНО. Мы замечали, что после публикации новой серии сериала, количество реакций на старых сериях росло.

• Вот, например, сериал про эмодзи. С «Крика» Мунка можно было перейти на эмодзи имени Мэгги Смит, а с нее на 🗿, который, оказывается, не имеет прямого отношения к моаи с острова Пасхи

• А вот продолжающийся до сих пор сериал про самые удивительные игры в истории. Одна из серий — про советского «Конька-Горбунка», технологически превосходившего большинство игр своего времени.

• Но, конечно, мы делаем сериалы и на других проектах. Для X5 мы сделали сериал про вымышленную еду, начав с «Лёпадо­тэмахо­сэляхо­галео­кранио­лейпсано­дрим­юпо­триммато­сильфио­карабо­мэлито­катакэхю­мэно­кихль­эпи­коссюфо­фатто­пэристэр­алектрюон­опто­кэфаллио­кинклё­пэлейо­лягоо­сирайо­бафэ­трагано­птэрюгон». Теперь и вы знаете это слово.

Мы любим (делать) комиксы в телеграме!

Но почему комиксы?
Сегодня хорошему каналу бренда недостаточно просто быть полезным для читателя. Нужен еще и тот тип контента, который создает эмоциональную привязанность. Комикс — один из них.

То есть, можно перекладывать любой контент в комиксы?
Нет, мы говорим о комикс-сериалах, которые выходят в канале с определенной периодичностью. Это небольшой мир: там есть постоянный герой или герои, общий тип юмора, узнаваемые элементы. Всё просто: вы придумываете мини-вселенную, и наполняете ее жизнью. Если эта вселенная удачна, для многих читателей канал начнет ассоциироваться еще и с этим миром. А герой комикса может даже стать маскотом канала.

То есть, это как рилс-сериалы, да?
В целом, да. Как, наверное, и вы, мы тоже переживали за героев сериала Пятерочки (его делали не мы, но такое мы любим). Так вот: комикс — это тот же сериал. Если он удачный, аудитория будет ждать новые серии.

А что за пес на картинках?
Это Батон — маскот канала ТЕХНО и герой регулярных комиксов про технологии. Мы придумали его в прошлом году, и весь год Батон жил своей жизнью в канале, а осенью записал свой собственный музыкальный трек. А еще Батон помог нам провести несколько конкурсов. Позавчера Батону исполнился год. Поздравляем!

Эммм, коллеги, а это точно укладывается в наш тон оф войс?

В общем, перед сном я пересмотрел тикток «Слодыча». Там белорусская кондитерская фабрика со 125-летней историей внезапно сняла хоррор-экскурсию по своему цеху. Сомнительно? 5 миллионов просмотров и тысячи репостов в соцсетях.

Потом я провалился в аккаунт Nutter Butter. Этот американский бренд печенья чуть моложе «Слодыча», но тоже превратил свой тикток в артхаусный хоррор в стилистике снов с температурой 39: шакальные картинки, крипи-саунд, абсолютно ноль смысла и 20 миллионов просмотров на роликах.

Кажется, бренды поняли, что в интернете нужно не продавать печенье, а заниматься aura farming. То есть вайбить, веселиться, щитпостить, и люди сами потянутся.

Коллеги, держите фломастеры. У нас новое ТЗ: теперь мы делаем медиа в формате стенгазеты

Я уже не могу смотреть на вылизанные рекламные ролики и гладкую айдетинку у больших корпораций. Поэтому очень люблю визуал Anthropic — разработчика нейросети Claude и главного конкурента OpenAI.

Компания занимается ИИ, но весь свой образ строит на аналоговой эстетике. Кривые рисунки, коллажи, шероховатые текстуры, иллюстрации в стиле старых журналов. Даже рекламные ролики Anthropic выглядят фактурно и почти осязаемо. Просто посмотрите эти видео: кто бы мог подумать, что так можно делать промо к релизу новой ИИ-модели. А как же минимализм, приятный женский голос и чёрный шрифт на белом фоне?

Но такой разворот к крафтовому визуалу делают и другие компании с большими цифровыми продуктами. У Notion в интерфейсе появился рисованный персонаж в стиле карикатур из New Yorker, сервис ИИ-заметок Granola обыгрывает визуал настоящих блокнотов, а Spotify в 2025-м выкатил экспрессивный Wrapped с вайбом старых зинов и кассет.

В общем, дайте людям хоть глазами потрогать весь этот диджитал.