Как в телеграме должна выглядеть история в карточках

Мы любим истории в карточках, и в этом посте рассказываем, как их делаем. Но вначале о минусах формата.

Да, у карточек много минусов. Читать их сложнее, чем текстовый пост — их надо листать, а по тексту можно за пару секунд пробежаться глазами, чтобы принять решение, читать или нет. А еще в карточки нельзя вставить ссылки, и если читатель захочет что-то уточнить, ему придется уходить в поисковик.

Плюсов, конечно, больше. Если карточек в канале немного, то их появление фокусирует внимание читателя на материале. Историю в карточках можно рассказать максимально увлекательно и мультиформатно — с текстом, видео и аудио.

Как мы решаем, что история требует карточек
Карточки — это формат, связанный с необходимостью что-то показать. Визуал должен быть неотъемлемой частью текста или качественно дополнять его.

Как оцифровывают исчезающее государство Тувалу
Мы сделали эти карточки для проекта Яндекса ТЕХНО. Нам было важно показать место, о котором идет речь, и создать эмоциональную связку с ним.

Как на Аравийском полуострове добывали жемчуг
Этот пост мы сделали для небольшого канала про Дубай — и фото, и видео здесь очень важны для понимания того, как была устроена эта отрасль.

Как в начале 19 века бизнесмен из США первым начал продавать лед
Тот самый случай, когда история могла стать и текстовым постом, но мы нашли много классных иллюстраций 19 века и превратили историю для канала X5 в карточки.

А какие истории не становятся карточками?
Все те, где визуальный ряд не дает истории дополнительной ценности. Или где изображения слишком однообразны.

История про суп из «Капитала» Карла Маркса
Да! В своем главном труде Карл Маркс действительно приводит рецепт супа. Но нам нечего показать здесь кроме самого Маркса. А вот ссылки и удобное оформление рецепта в таком посте очень важны.

История про первый поисковик, где всё искали люди
История ChaCha разворачивалась всего 20 лет назад, но кроме однотипных офисных пространств и интерфейсов нам нечего показать, и мы превратили это в короткий текстовый пост.

Что в итоге? Карточки — не просто иллюстрации, а полноценный язык. Его стоит использовать, когда изображения рассказывают историю наравне с текстом. Если визуал не несёт смысла — выбирайте текст.