Какими будут соцсети в 2025 году? По прогнозам SocialMediaToday, всё идет к тому, что искусственный интеллект будет всё чаще использоваться при создании контента. Собрали в посте еще четыре интересных тренда из прогноза на следующий год.

1. Видео станет еще больше
Тренд на короткие ролики, который задал TikTok, теперь стал стандартом и для других площадок. В 2025 году следует ожидать развития этого тренда, ведь в Douyin (китайская версия TikTok) появился поиск по видео, который позволяет находить нужные моменты прямо в клипах. Можно предположить, что аналогичная функция появится в TikTok, где сейчас разрабатывается система поиска с использованием ИИ.

Meta тоже не остается в стороне: в Facebook* и Instagram* в 2025 году будет больше акцента на видеоконтент. Цукерберг также прогнозирует, что на обеих площадках будет появляться всё больше контента, сгенерированного искусственным интеллектом.

2. Рост AR и VR
Meta (признана экстремистской на территории России) готовит к выпуску AR-очки и активно работает над цифровыми аватарами, которые приблизят пользователей к виртуальным вселенным. Это значит, что в 2025 году стоит ждать роста популярности AR- и VR-технологий.

3. Объединение онлайна с офлайном
Snapchat активно развивает Snap Map — карту мест, в которых были друзья пользователя. Это направление стоит отметить, так как Snap удается завоевать популярность среди молодой аудитории.

4. Фокус на мероприятиях
LinkedIn продолжает развивать видео. Вместо того чтобы конкурировать за внимание пользователей с более развлекательным контентом, платформа работает над тем, что у нее есть: полезным контентом для профессиональной аудитории. В 2024 году на LinkedIn выросло количество онлайн-трансляций мероприятий, и в 2025 году этот тренд продолжится — в соцсети можно будет увидеть еще больше лайвов и бизнес-вебинаров.

* Соцсети заблокированы в России и принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории страны.

Сколько сообщений можно выпустить в Telegram-канале за сутки? Ответ на этот вопрос влияет на то, сколько людей увидят ваш контент: если постить слишком часто, люди могут отключить уведомления или вовсе отписаться. Недавно в LiveDune провели исследование, чтобы выяснить, какая частота публикаций приносит наилучшие результаты.

📌 1 пост в день
Каналы, которые публикуют один пост в день, получают самые большие просмотры. Вероятно, пользователи реже отключают уведомления от таких каналов, ведь один пост воспринимается как что-то важное.

📌 2 поста в день
Два поста в день сокращают средние просмотры поста примерно на 20% по сравнению с одним постом. Это не критическое снижение, но уже повод следить за реакцией аудитории и тестировать разные форматы.

📌 3 поста в день
Ситуация усложняется: у крупных каналов просмотры начинают заметно падать, а вот у небольших сообществ с подписчиками до нескольких тысяч просмотры остаются на уровне каналов, выпускающих два поста в день.

📌 4+ поста в день
С четырех публикаций начинается значительное снижение просмотров — на 30–40%. Особенно это заметно у каналов с числом подписчиков менее 5 тысяч. Если публиковать 8 постов в день и больше, просмотры каждого поста падают еще сильнее.

Исключение: новостные каналы. Для крупных новостных каналов частота публикаций не так сильно влияет на просмотры. Подписчики заходят в такие каналы специально, чтобы быть в курсе событий, независимо от количества постов.

Идеальная стратегия — выпускать по посту в день. Максимум — три поста в сутки. Такой подход позволяет поддерживать высокие просмотры и не раздражать подписчиков частыми уведомлениями.

Ребята из SETTERS Media оценили проект, который «Дорогая редакция» помогает делать Яндексу 😎

Телеграм-канал о мире технологий ТЕХНО победил в номинации «Бренд-медиа года». Организаторы премии TGrammy отметили и системный подход в развитии канала, и высокий уровень редакционного контента.

Радуемся вместе с вами 🍾

Теперь официально: мы запускаем PR-практику

Можем придумать для вас убедительную пиар-стратегию, наладить работу пресс-офиса, поддержать запуск проектов, написать речи для топов, сделать видеоролики и рассылки.

Так совпало, что в прошлом году сразу два крупных клиента — образовательный проект Сбера «Школа 21» и крупнейший поставщик коммерческой техники в России группа СТТ — попросили нас наладить пиар-коммуникации и потом отметили, что наши скиллы в B2B и B2C-коммуникациях идеально ложатся на задачи в media relations.

Журналисты и блогеры — такие же потребители контента, хоть и требуют особой упаковки для него и специальных каналов дистрибуции. В любом случае, сообщение должно зацепить аудиторию и повлиять на нее нужным клиенту образом. А в этом у нас рука набита 😎

Если у вас есть задачи по пиару — приходите теперь к нам, а не в классические пиар-агентства.

Один из последних кейсов прошлого года — масштабируемый сайт, интранет и бренд-видео для глобального трейдера удобрений FertiStream.

FertiStream связывает крупных производителей удобрений с конечными потребителями в 70+ странах мира. Штаб-квартира компании располагается в Дубае, еще 11 офисов базируются в Европе, Азии и Южной Америке.

Компания растет и захватывает новые рынки, поэтому ей понадобились маркетинговые инструменты, которые бы соответствовали ее текущему уровню и амбициям.

Мы сделали для FertiStream новый сайт-конструктор. Система позволяет оперативно собирать версии сайта для новых рынков присутствия компании.

Для внутренних коммуникаций мы развернули наш коробочный интранет Dears на платформе Microsoft SharePoint. Подготовили стартовый контент, который задал стандарты подготовки материалов.

Третий продукт — бренд-видео о FertiStream. У компании теперь есть 45-секундное видео, которое можно показывать на встречах с партнерами и конференциях.

Какие факторы принять во внимание при подготовке email-рассылки? Чтобы ответить на этот вопрос, аналитики сервиса Unisender проанализировали около миллиарда писем, отправленных с 2023 по 2025 год. Делимся главными инсайтами, которые помогут удерживать внимание подписчиков.

👩‍🦰 Рост женской аудитории
Женщины стали чаще подписываться на рассылки брендов: доля новых подписчиц выросла с 57% в 2023 году до 60% в 2025-м.

📈 Активность авторов рассылок
Оказывается, бренды, ориентированные на женщин, отправляют письма в два раза чаще, чем те, чья аудитория в основном мужская. Например, в России и Беларуси бренды с женской аудиторией делают 9 тысяч рассылок в неделю, а с мужской — всего 4,6 тысячи.

Причина в том, что женщины воспринимают электронные письма как канал коммуникации, вызывающий наибольшее доверие, и активно взаимодействуют с такими письмами.

🎯 Предпочтения по тематикам
Мужчины чаще читают письма о технологиях, маркетинге, консалтинге и архитектуре. А в последние два года заметно вырос их интерес к спорту и инфобизнесу. Женская аудитория активнее подписывается на рассылки, посвященные таким сферам, как образование, ритейл и некоммерческие организации.

Также в исследовании отмечают, что мужчины и женщины практически одинаково реагируют на визуал письма, персонализацию контента и частоту рассылок.

Что меняется в UX Instagram* в этом году? Площадка продолжает экспериментировать с интерфейсом и меняет визуал платформы, стремясь к более интерактивному и динамичному контенту. Вот что меняется в этом году:

🏞️ Новый формат превью в ленте
Instagram окончательно уходит от квадратного формата (1:1) превью в пользу вытянутого (4:5). Теперь чтобы оставить фотографии квадратными, пользователям нужно будет настроить предпросмотр кадра, но фотография будет показана с обводкой.

🔁 Репосты — на отдельной вкладке
Платформа запускает репосты Reels и постов, которые теперь будут отображаться в ленте пользователей: всё, что репостнули люди, на которых вы подписаны, будет транслироваться в вашу ленту вместе с комментарием того, кто репостнул. А на странице пользователя можно будет увидеть контент, который он перепостил.

📌 Перенос хайлайтов
Актуальные сторис теперь не будут занимать место под шапкой профиля — их переносят на отдельную вкладку, где они смешаются с обычными постами и Reels. При этом Instagram* также планирует разрешить пользователям самостоятельно менять расположение контента на этой вкладке.

⏩ Просмотр Reels на скорости 2x
После увеличения максимальной длины Reels до 3 минут Instagram* ввел возможность ускоренного просмотра видео. Теперь достаточно зажать палец в левой или правой части экрана, чтобы запустить режим ускоренного воспроизведения.

* Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны, и заблокирована в России.

Telegram — важная часть жизни для среднего жителя российского миллионника. По данным опроса Anketolog и Telega in, 94% горожан ежедневно зависают в мессенджере, причем треть проводит на площадке до 5 часов в неделю. Собрали самое интересное из исследования.

Зачем вообще читают Telegram
Вторая по популярности причина почитать Telegram-каналы после чтения новостей, которую называют 82% опрошенных, — саморазвитие (60%). Развлекательный контент замыкает тройку лидеров (55%). При этом почти 4 из 10 жителей крупных городов используют Telegram, чтобы находить что-то полезное для работы и бизнеса.

Какие каналы выбирают
В топе — локальные новости (64%), затем новостные каналы российских СМИ (58%) и личные блоги (48%). Им чуть уступают развлекательный контент (42%), здоровье (39%) и образовательные материалы (37%). Кроме них популярны каналы со скидками и промокодами, экспертизой, а также про кино, моду, инвестиции, культуру и спорт.

Как пользователи относятся к рекламе
Premium есть только у 15% активных пользователей, поэтому большинство видят рекламу. И, по их ощущениям, рекламы стало больше, чем год назад. Треть всегда обращает на нее внимание, половина — иногда. При этом 39% пролистывают любую рекламу.

Лучшие шансы на продвижение — у нативных постов: 44% лояльны к рекламе от авторов любимых каналов, 14% поддерживают монетизацию через рекламу, а 30% считают авторские рекомендации самым ненавязчивым форматом.

Подписчики больше не так важны
Похоже, что в Telegram контент побеждает цифры: лишь 30% активных пользователей перед тем, как подписаться, обращают внимание на число подписчиков. Для 21% этот показатель вообще не имеет значения, а 48% смотрят на цифры редко.